MBA Dirección de Marketing Folleto

Learning(by(doing(

Aprender'de'la'experiencia'

Centro'Superior'de'Estudios'de'Gestión,'Finca'B'Más'Ferré,''Madrid,'28223'

www.csegBucm.es''

MBA DirecciónMarketing

2'

MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013'

Praesent malesuada lacus sit amet lectus.

Carta de presentación

Estimado/a'candidato/a:'

Ya'está'convocada'la'

19ª$Edición$del$MBA$en$Dirección$de$Marketing$

El'Magister'consta'de'800'horas.'Para'ampliar'información'sobre'los'contenidos'del'Magister,'puedes'consultar' la'página'web'del'Centro' Superior' de' Estudios' de' Gestión,' Análisis' y' Evaluación'(CSEG):'www.csegBucm.es''

Actualmente'ha(comenzado(el(periodo(de(inscripción(para'el'curso'2012B13.' El' número' de' plazas' es' limitado' por' lo' que' te' recoBmendamos' presentar' la' solicitud' con' la' mayor' antelación'posible.'El'plazo'para'solicitar'la'inscripción'está'abierto'desde'el'20'de'abril'de'2012.''

Atentamente,'

Dra.'Francis'Blasco'López'Directora'MBADirecciónMarketing''

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Contacto

Si' deseas' recibir' más' información,' no' dudes'ponerte' en' contacto' con' nosotros.' Te' atendemos'de' lunes' a' viernes' de' 10' a' 14' horas;' además'disponemos'de'un'buzón'de'voz'en'el'que'puedes'dejar' tus'mensajes'a' cualquier'hora,' y'nosotros' te'responderemos'lo'antes'posible.''Magister'MBA'en'Dirección'de'Marketing'

EBmail:'[email protected]'''Tel.'+(34)'91'394'29'57/58'FAX:'+(34)'91'394'29'56''

Centro'Superior'de'Estudios'de'Gestión,'Análisis'y'Evaluación'Edificio'B,'Mas'Ferre.''

Campus'de'Somosaguas.'Madrid.'28223'

Dra.'Francis'Blasco'López'Directora'MBADirecciónMarketing''

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MBA'en'Dirección'de'Marketing' Programa'2012'B'2013''

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El'entorno'económico,'en'la'actualidad,'es'cada'vez'más'complejo'lo'que'hace'que'también'lo'sea'cada'vez'más' las'dificultades'con' las'que'se'encuentran'las'compañías'para'adaptarse'a'las'necesidades'de'sus'consumidores'y'clientes'haciéndolo'compatible'con'su'propia'rentabilidad'y'sostenibilidad.'Por'ello,'los' profesionales' que' trabajan' en' esas' compañías'cada' vez' necesitan' una' formación' más' completa,'diversa'y' sólida'que' les'permita'hacer' frente'a' los'cambios'del'mercado'y'a'las'crecientes'dificultades'del'entorno.'

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Filosofía'del'MBADirecciónMarketing'

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El' Magister' MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing'pretende' formar' profesionales' preparados' para'asumir' puestos' de' máxima' responsabilidad' en'compañías' globales' desde' la' Dirección' de'Marketing' que' sean' capaces' de' afrontar' de'forma'proactiva'los'nuevos'retos'que'conlleva'la'creciente' complejidad' del' mercado,' adaptánBdose' a' los' cambios' a' través' de' la' toma' de'decisiones'y' la' resolución'eficiente'de' las' situaBciones'a'las'que'se'enfrenten;'procurando'satisBfacer'las'necesidades'de'consumidores'y'clientes'a' la'vez'que'contribuyendo'a' la' rentabilidad'y'a'la'sostenibilidad'de'su'compañía.'

Para' preparar' a' este' nuevo' profesional,' el'Magister' MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing$pivota'en'tres'elementos'que'se'complementan'entre'sí:'

• Innovación'y'creatividad'• Orientación'a'la'práctica'• Internacionalización'

“Experiential learning”

Objetivos

En' la' actualidad,' la'Dirección$ de$ Marketing' está'completamente' consolidada' tanto' en' el' entorno'empresarial'nacional'como'en'el'internacional.'''El'Director'de'Marketing'es'una'figura'obligada'en'todas' las' empresas' ya' sean' fabricantes' o' distriB'buidoras;' comercialicen' productos' de' consumo' o'servicios;' ya' sean' empresas' que' operan' dentro' o'fuera'de'Internet.

MBA

Dirección Marketing

Innovación Creatividad

Práctica

Internacio-nalización

4'


Existen'dos'vías'de'admisión:'• Vía( académica:' estar' en' posesión' de' un' Título' de'Graduado,'Licenciado,'Diplomado'o'equivalente.'

• Vía(profesional:'demostrar'una'experiencia'profesional'destacada'en'el'área'de'Marketing.'

Si'deseas'participar'en'las'pruebas'no'dudes'en'enviarnos'la'siguiente'documentación:'• Currículum'Vitae.'• Breve' Memoria' que' explique' tu' motivación' por'

realizar' el'Magister' así' como' conocer' cuales' son' tus'expectativas'profesionales.'

• Fotocopia'del'Expediente'Académico'de'la'Carrera.'

Modelo de Simulación MMT

Para' conseguir' el' aprendizaje'global'a'un'nivel'de'dirección,'el'Magister'MBA$ en$ Dirección$ de$Marketing' emplea' un' método'de' enseñanza' innovador' que' se'basa' en' la' combinación' de'clases' teóricas,' clases' prácticas'y'modelo' de' simulación,' así' coB'mo'el'acercamiento'a'la'realidad'empresarial' a' través' de' confeBrencias' impartidas' por' prestiBgiosos'directivos'de'Marketing.''

El' método' de' enseñanza' se'plantea' de' forma' circular' para'conseguir' realizar' el' proceso'de'aprendizaje' completo' que' reBquiere' una' enseñanza' práctica'de'alto'nivel.'Los'conocimientos'se' van' adquiriendo' en' etapas'sucesivas,' en' las' que' los' estuBdiantes'van'afianzando,'a'través'de' la' experiencia' de' la' práctica'de' Simulación,' los' conocimienBtos'adquiridos'durante'las'clases'teóricas'y'prácticas.'

Requisitos exigidos para cursar el Magister

Titulación

Los'alumnos'que'cursen'el'Magister' recibirán'el' título'de'MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing,' una' titulación' de' la'Universidad'Complutense'de'Madrid.'

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1

El' MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing' se'desarrolla' en' un' curso' lectivo,' desde' octubre'de'2012'a'junio'de'2013.''

El'horario'es'de'17:30'h.'a'21:30'horas'de'lunes'a'viernes.'

El'Curso'consta'de'800'horas.'Se'compone'de'500'horas'presenciales'de'las'cuales'196'horas'son'prácticas.'El'resto'se'complementa'con'tuBtorizaciones' y' trabajo' personal' del' estudianBtes,'individual'o'en'equipo.'

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Pasaremos' ahora' a' describir' los' temas' más'relevantes:

I. Marketing$Estratégico$''

Orientación'estratégica'h'La'empresa'y'sus'stakeholders' h'Estrategia'corporativa'y'de'marca' h' Marketing' internacional' h' Consu<mer( Branding' h' Employer( branding' h' ( Plan'de'marketing.'

II. Marketing$Operativo'

Decisiones' financieras,'dirigidas'al'ProduBcto'y'relativas'al'Servicioh'Fijación'de'PreBcios'h'Distribución'h'La'Promoción'de'VenBtas'h'Merchandising'h'Comunicación'h'VenBta'personal' h' Publicidad' h' Gestión' ComerBcial'h'Negociación.'

III.Marketing$de$Productos$de$Consumo'

Diseño,'creación'e'innovación'h'Gestión'de'productos' en' fase' de' madurez' h' ArquiBtectura'marcaBproducto' h'Category(Mana<gement( A(Consumer(Marketing( A( Trade(ma<nagement.'

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Programa El'Programa'del'Magister$ MBA$ en$ Dirección$de$Marketing'está'compuesto'por'los'siguienBtes'6'módulos:'

I.'II.'III.''IV.'V.'VI.''

Paralelamente'se'desarrolla'la'parte'práctica'a'través'del'simulador,'en'el'Módulo'Transversal'de'Simulación.''

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Calendario y horario

Marketing'Estratégico'Marketing'Operativo'Marketing'de'Productos'de'Consumo'Marketing'de'Servicios'Marketing'e'Innovación'Inteligencia'de'Marketing'

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IV.Marketing$de$servicios$$

Diseño,' innovación' y' ambientación' de'espacios'comerciales' h'Marketing'experienBcial' h'Marketing'multisensorial' h' Protocolos'de'atención'al'cliente'h'Gestión'de'tiempos'y'esperas' h' Satisfacción' del' cliente' y' fideliBzación' en' los' servicios' h' Marketing' en' los'grandes'sectores'de'servicios.''

V. Marketing$$e$innovación$$

Marketing' Digital' y' Comercio' Electrónico' h'Publicidad' Interactiva' h' Innovación'en'marBca'blanca'h'LowBcost'h'Marketing'farmacéuBtico'h'Mobile'Marketing'h'Gestión'transcultuBral'de'la'marca'h'Marketing'de'Redes'SociaBles.'

VI.Inteligencia$de$Marketing$$

Inversión' y' retornoh' Indicadores' de' renBdimiento' h' Gestión' inteligente' de' la' inforBmación'y'toma'de'decisiones'h'Medición'del'Valor'de'marca'h'Tarjetas'de'fidelidad'e'inteBligencia'de'marketing'h'Posicionamiento'en'la'Red'h'Neuromarketing.'

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''La'evaluación''es'de'carácter'continuo'a'través'de:''• Asistencia'y'participación'a'las'sesiones.'• Resultados'de'las'Prácticas'de'Simulación.'• Evaluación'de'las'Prácticas'de'Simulación.'• Evaluación'del'Proyecto'Final'de'Curso.'

Evaluación del curso

Business'Cases''

Simulación$de$Marketing$

Clases$Dialogadas$

Metodología'del'MBADirecciónMarketing

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El' objetivo' del' programa' del'Magister'MBA$ en$ Dirección$de$ Marketing$ es' preparar' a' los' que' van' a' ser' futuros'directivos' de' empresas' y' otras' organizaciones,' teniendo'como'principal'aliado'la'calidad'del'profesorado.'

Algunos' de' los' profesores' del' MBA$ en$ Dirección$ de$Marketing'son:''

Aprender de la experiencia

Profesorado

Carmen'Abril''Profesora.'Universidad'Complutense'de'Madrid.'ExBVicepresidente'de'Pepisco'

Eugenio'de'Andrés''Director'y'Socio'de'TATUM'

Luis'Arroyo'Director'General'de'COMUNICACIÓN'PÚBLICA'

Guillermo'Bosovsky'Director'General'de'DOXA''

Mª'Dolores'Chicón'CoBfundadora'y'Directora'de'Marketing'de'CREADSMEDIA'

Julio'Cerviño'Profesor.'Universidad'Carlos'III'de'Madrid'''

Jesús'García'Soria'Director'de''Venta'a''Distancia'de'Pelayo'Mutua'de'Seguros'

Diana'Gavilán'Profesora.'Universidad'Complutense'de'Madrid'

Raúl'Hernández'Inteligence'Marketing'Executive'GRUPO'TELEFÓNICA'

Gerardo'Mochales'Director'de'Marketing'de'ACCIONA''

Víctor'Molero'Profesor.'Universidad'Complutense'de'Madrid'

Almudena'Rodríguez'Tarodo'Chief(Learning(Officer'y'Directora'de'Formación'del'Grupo'Santander''

Ignacio'Cuadrado''SocioBDirector'de'iCUAL'Marketing''

Pilar'Sánchez'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''Directora'General'de'Gamón'Pumareta'

Susana'Fernández'Lores''''''''''Profesora'Universidad'Complutense'de'Madrid'

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Prácticas profesionales

El' Magister'MBA$ en$ Dirección$ de$ Marketing'tiene' contacto' con' gran' cantidad' de' empresas'donde' los' alumnos' pueden' (siempre' de' forma'opcional)'realizar'prácticas'profesionales,'condiBcionadas'a'la'oferta'de'prácticas'que'se'realicen'cada'año'y'que'serán'tramitadas'a'través'de'un'acuerdo'que'gestiona'la'Fundación'General'de'la'Universidad.'

Las' prácticas' pueden' realizarse' mientras' los'alumnos'están'cursando'el'Magister'dado'que'el'horario' del'mismo' así' lo' permite,' por' periodos'de' 3,' 6' ó' 9' meses.' O' incluso' periodos' interBmedios'si'así'lo'requiriera.''

Algunas'empresas'con'las'que'tenemos'contacto'para' prácticas' son:' UNILEVER' España,' OPEL'España,' España' British' Telecom,' France'Telecom,' Twenty' Fox' century,' Ericcson,'Wanadoo,'Disney'Channel,'Televisión'Española,'Banco'Santander,'Caja'Madrid,'Diageo,'Bassaat'Ogilvy,'Praxis'Hispania,'Ayto.'de'Pozuelo,'Grupo'Recoletos,' Grupo' Índice,' Casadevall,' Business'&Marketing' Solutions,' Editorial' SM,' Avon' CosBméticos,'Microsoft,'Randstad'España,'Siemens,'Johnson&Johnson,'Bankiter,'Heineken,'etc.'

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Financiación

El'coste'total'de'la'realización'del'Magister'es'de'7.670'euros.''Existen'dos'formas'de'pago:'

• Curso'Completo'• Dos'plazos'

'Más'información'en'la'Secretaría'del'Centro:''Tel.'+(34)'91'394'29'57''ó'58'Email. [email protected]''

Programa de becas

No'queremos'que'el'coste'sea'un' impedimento'para'los'mejores'alumnos.''

¡Apostamos'por'el'talento!'

¡Apostamos'por'ti!'

Pregunta'por'nuestro'programa'de'Becas.''

Solicita'información:'[email protected]'

Acuerdo$de$financiación$con$el$Banco$Santander$

'Infórmate' en' el' teléfono' de' la' Oficina' UniverBsitaria'del'Banco'Santander'preguntando'por' la'Financiación'para'el'Magister'MBA'en'Dirección'de'Marketing.''Tel.'+'(34)'91'351'10'42'Email.'[email protected]'

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Alvaro$Galán$$$Promoción:'2010'B'2011''

Nacionalidad:'Española''

Marketing'executive,'Microsoft'

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"Participar'en'el'Master'fue'una'extraordinaria'inversión'que'seguirá'dándome'beneficios'durante'mucho'tiempo.'Enfrentarme'a'la'simulación'

de'negocios'en'un'entorno'tan'realista'realmente'te'pone'en'la'piel'de'un'directivo'y'te'ayuda'a'integrar'el'

proceso'de'toma'de'decisiones'de'marketing'en'el'mercado.'

Acompañado'de'un'roleBplaying'y'de'clases'orientadas'a'entender'todo'esto'

cierra'el'círculo'de'aprendizaje."'

Mercedes$Salcé$$$Promoción:'2010'B'2011'

Nacionalidad:'República'Dominicana'

Marketing'y'comunicación,'Microsoft'

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"Debido'a'mi'pasión'por'el'marketing'y'el'anhelo'de'darle'un'giro'a'mi'carrera'profesional,'decidí'cruzar'mares'y'cursar'el'master'MdM'en'la'UCM;'ha'sido'una'experiencia'inigualable'y'una'gran'oportunidad'de'extraer'conocimientos'y'buenas'prácticas'de'la'mano'de'excelentes'profesores'y'profesionales'reconocidos'en'el'sector.'Además'de'abrirme'camino'en'el'mercado'laboral'nacional'e'internacional,'tuve'la'gran'oportunidad'de'asentar'los'conocimientos'adquiridos'en'una'de'las'empresas'más'importante'del'sector'TI".'


Cómo llegar

• Parada'Metro'Ligero:'Campus'de'Somosaguas'

• Parada'Tren'de'Cercanías:'Pozuelo'Estación'

• Autobuses'desde'el'Intercambiador'de'Moncloa:'Línea'A'

• Autobuses'desde'Aluche:'Línea'H'

• Autobuses'desde'Ciudad'Universitaria:'Línea'I'

Finca'B'Más'Ferré,''Madrid,'28223'

www.csegBucm.es'

Tel.'+(34)'91'394'29'57/'58

EBmail:'[email protected]'

Tel.''+'(34)'91'394'29'51'

Centro$Superior$de$Estudios$de$Gestión,$Análisis$y$Evaluación$

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