MaxTells: Virgin Galactic Brief

ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА

Образец текста

Второй уровень

Третий уровень

Четвертый уровень

Пятый уровень

www.MaxTells.wordpress.com

БРИФ ТВОРЧЕСКОГО ПРОЕКТА «ПРАКТИКА»

www.MaxTells.wordpress.com1







www.MaxTells.wordpress.comwww.MaxTells.wordpress.com

Virgin Galactic

• Virgin Galactic – это компания Ричарда Брэнсона, создавшего более200 различных предприятий, объединенных общим именем Virgin;

• Virgin Galactic – это пионер космического туризма. Начиная с 2011года Virgin Galactic будет предоставлять услуги полета в космос навысоту 110 км (космос начинается со 100 км);

• Virgin Galactic – это доступный космический туризм. Билет стоитвсего $200тыс, а к 2015 году будет стоить еще меньше – всего $50 тыс.;

• Корабли Virgin Galactic вмещают 6 пассажиров и двоих пилотов. Онивзлетают как обычные самолеты и работают на безопасном топливе,что исключает возникновение несчастного случая;

• Virgin Galactic намерены осуществить мечту фантастов XX века иначать строить космические отели. Но это в будущем…

• Подробнее на сайте http://www.virgingalactic.com/

2








Virgin Galactic

3








СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ

• ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ – завоевать внимание, мысли, сердцапотенциальных потребителей услуг Virgin Galactic;

• популяризация идеи космического туризма;

• вложение в умы людей стойкой ассоциации «космический туризм-Virgin Galactic»;

• создание восприятия: «Virgin Galactic - это компания исключительнодля меня», «Virgin Galactic – это воплощение моей самой заветноймечты!».

4








ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

• ЦА первой очереди (которые сегодня являются потребителямиуслуги):

1. Бизнесмены (состояние более $1 млн.). 80% мужчины, 20%женщины. Возраст 35-60. Любят бросать вызов, новаторы, лидеры,стремятся к первенству во всем. Разбираются в рекламе, в стиле. Ищутновые способы развлечения. В меньшей степени восприимчивы кэмоциям, в большей – к выводам, недополучают эмоции;

2. Медийные лица (известные киноактеры, музыканты, телеведущие).60% мужчины, 40% женщины. Возраст 25-45. Лидеры мнений, закоторыми следует публика. Берегут свой имидж, стиль, ищутдополнительные источники получения известности. Подверженымодным тенденциям.

5








ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

• ЦА второй очереди (которые сегодня не являются возможнымипотребителями услуги):

1. Студенты и молодые специалисты. 70% мужчины, 30% женщины.Возраст 16-25 лет. Высокий семейный (родители), небольшой личныйдоход. Обращают внимание на бренды, технологические новинки,инновации. Эта аудитория сильно подвержена влияниям моды, ониценят свои мечты и готовы на многое для их воплощения. Для нихполет в космос – это мечта.

6








BIG IDEA

1. ЦЕЛЬ: создание концепции бренда VIRGIN GALACTIC – бренда-пионера, бренда-мечты, бренда-легенды.

2. ЗАДАЧИ (задания на выбор)

• Разработка рекламной кампании Virgin Galactic. Каналыкоммуникации на выбор: вирусные ролики, тизеры, флеш-моб, другие;

• Разработка графического воплощения концепции бренда VirginGalactic (на примере макета для прессы и наружной рекламы, напримере key visual, по которому можно определить потенциалпредставленной идеи);

• Адаптация позиционирования под российский рынок (рекламнаякампания с использованием узнаваемых в России образов);

7








НЕОБХОДИМЫЕ КАЧЕСТВА

• При разработки идей следует принимать во внимание качества:

• Инновационность («Virgin Galactic»– это компания будущего. Все,что связано с ней – должно быть инновационным. Создавайте идеи,которые предвосхищают будущее);

• Профессиональность исполнения (представьте, что вы получили этотзаказ. Через неделю вашу работу увидят потребители услуги! Сделайтеее так, чтобы ее можно было взять и опубликовать);

• Потенциал развития (в планах Virgin Galactic увеличение количествапассажиров, создание космических гостиниц и развитие космическоготуризма. Помните о том, чтобы ваши идеи можно было бы развивать);

8








ФОРМАТ ПОДАЧИ

Выбирайте любой из удобных форматов подачи, который возможно разместить в материалах блога MaxTells:

jpg, jpeg, png, gif, pdf, doc, ppt, odt, pptx, docx.

Работы по этому брифу принимаются до 23 часов пятницы, 02 апреля. В субботу 03 апреля Ваши работы будут выложены с

комментариями экспертов на сайте www.MaxTells.wordpress.com и будет открыто обсуждение.

Почта для приема работ (доступ имеют эксперты Максим Пономарев и Илья Петров): [email protected]

И помните: мы сформируем кейс и отправим его на рассмотрение в штаб-квартиру Virgin Galactic! Это безумство, но это в стиле самого Брэнсона

9

MaxTells: Virgin Galactic Brief

Documents

Transcript of MaxTells: Virgin Galactic Brief