MARQUES LOCALES PREFEREES MAURITIAN TOP …€¦ · Coca Cola 6% Coca Cola 7% Yoplait 10% Yoplait...

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    13-Sep-2018
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  • 1

    20MARQUES LOCALES PREFEREES

    MAURITIAN TOP BRANDS 2018

    CONSUMER INSIGHTS SPECIALIST

    www.kantartns.io

  • APOLLO Sa mine nou pays sa ,

    Marque locale prfre des Mauriciens depuis 2 ans !

    Comme chaque anne depuis 3 ans, Kantar TNS mne son tude Top Brand dont les

    rsultats sont divulgus en avant-premire lors du Brand Magic Summit.

    Lobjectif de cette tude est de rvler les marques locales prfres des Mauriciens

    Ltude a t mene en face face auprs dun chantillon reprsentatif de la population

    mauricienne de plus de 15 ans - 1000 rpondants pendant les mois de mars et avril 2018.

  • TOP 10 DES MARQUES LOCALES PREFEREES 2018

    14%

    11%

    8%

    5% 5% 5%4%

    4% 4% 3%

    Apollo Phoenix Sunny MCB Rani Eski BodyNSoul Chantefrais Tara Vital

  • En 2016, la bire emblmatique Phoenix trnait la

    premire place en tant la marque prfre de presque 2

    Mauriciens sur 10

    Depuis 2 ans, Phoenix a laiss cette place envie la fameuse marque de mines fabrique

    localement, Apollo. Nous en dduisons que ses rcentes innovations comme Mine dans

    bol et ses campagnes de communication originales ont port leurs fruits

    2016

  • 19% des Mauriciens interrogs nont pas t capables de

    citer une marque locale prfre.

    On remarquera galement que le taux de prfrence est la baisse puisquApollo est la

    marque locale prfre de 14% des Mauriciens alors que Phoenix est la seconde place avec

    11% de prfrence, enfin, Sunny a galement sa place sur le podium depuis 2016 avec un taux

    de prfrence de 8% en 2018.

    On peut donc supposer que louverture et la prfrence des marques internationales

    grandissent au fil des annes.

    Dailleurs des marques internationales comme Yoplait ou Coca-cola sont cites dans le top 10

    des marques locales prfres.

  • La particularit des marques locales prfres des

    Mauriciens est quelles appartiennent pour la plupart

    lunivers agroalimentaire

    Seules Body&Soul, Island Haze et la MCB entrent dans le Top 10.

    Body & Soul est prsente dans le Top 10 depuis 3 ans maintenant. Cette anne elle se

    distingue comme la troisime marque prfre des plus jeunes (gnration Z) alors

    quIsland Haze a fait une entre remarque la quatrime place.

    Une belle russite pour ces marques de textile locales qui ont su sduire la jeune

    gnration en attente de produits identitaires pour exprimer leur personnalit.

    La premire banque mauricienne gravit les chelons lentement mais surement depuis

    maintenant 2 ans, dmontrant ainsi son leadership local.

  • Si les Mauriciens sont fans dApollo, cest avant tout pour

    son got, son accessibilit et sa disponibilit

    Ce sont principalement les jeunes gnrations de millennials et centennials qui la

    prfrent puisque les moins de 39 ans reprsentent 70% de son public de fans.

    Elle est galement plus souvent prfre par les femmes de catgorie socio-

    professionnelle moyenne et leve, certainement pour son ct pratique et rapide.

  • 14%GENRE

    41 59

    16%

    40%

    27%

    17%

    CATEGORIES SOCIO-ECONOMIQUESAB

    C1

    C2

    DE

    prfrent Apollo (mines instantanes)

    38%

    32%

    23%

    7%

    AGE

    15-24

    25-39

    40-54

    55-65

    52%

    8%

    38%

    2%

    Hindus

    Muslims

    GeneralPopulation

    Sino-mauricians

    GROUPE ETHNIQUE

    11%

    78 22

    14%

    33%

    30%

    23%

    AB

    C1

    C2

    DE

    prfrent Phoenix (bire)

    6%

    39%

    42%

    14%

    15-24

    25-39

    40-54

    55-65

    52%

    5%

    43%

    1%

    Hindus

    Muslims

    GeneralPopulation

    Sino-mauricians

  • La Bire Phoenix est quant elle prfre pour ses

    vertus rafrachissantes, son got et sa disponibilit.

    On remarque sans grande surprise que 8 fans sur 10 de la marque sont des hommes.

    Une proximit donc vidente avec la gente masculine.

    Presque la moiti des fans de Phoenix sont ags de 40 54 ans et seulement 6% sont des

    Gen Z ou Centennials.

    Lorsque la marque Sunny est prfre, cest pour son got, sa qualit, sa disponibilit et

    son accessibilit qui en font dailleurs un essentiel du panier mauricien.

    Ce sont plus souvent des hommes qui sont attachs la marque Sunny . On remarque

    galement que la catgorie socio-professionnelle la plus leve est largement sur

    reprsente parmi ses fans.

  • 10

    8%

    GENRE

    57 43

    20%

    37%

    28%

    16%

    CATEGORIES SOCIO-ECONOMIQUES

    AB

    C1

    C2

    DE

    prfrent Sunny (Jus et Sauces)

    17%

    27%42%

    14%

    AGE

    15-24

    25-39

    40-54

    55-65

    47%

    12%

    30%

    11%

    Hindus

    Muslims

    GeneralPopulation

    Sino-mauricians

    GROUPE ETHNIQUE

  • Lanalyse gnrationnelle et par sexe met en lumire des

    diffrences videntes et un consensus plus important

    parmi les plus jeunes

    En effet, ce sont presque 4 centennials (gen Z < 24 ans) sur 10 qui saccordent sur la

    prfrence dApollo alors que cest seulement 14% au niveau national.

    Ceci dnote une proximit, une connaissance et un attachement plus important parmi les

    jeunes. Les consquences dune socit qui prne la consommation et alimentation rapide.

  • 12

    Les marques prfres selon les cibles

    Parmi les femmes Parmi les hommes Gen z (

  • TOP 11-20 MARQUES LOCALES PREFEREES 2018

    (runners up)

    3%3%

    3%2% 2%

    2% 2%

    2%1% 1%

    Chantecler Crystal Regal Eve Mayil Island Haze National Subana Mauvilac Dodo

    Environ 2% ont aussi cit Fanta, KFC et Pepsi.

  • 17