Marketing Viral

O QUE É MARKETING VIRAL?“Marketing Viral ou Publicidade Viral referem-se a

técnicas de marketing que tentam explorar redes

sociais pré-existentes para produzir aumentos

exponenciais em conhecimento de marca, com

processos similares à extensão de uma epidemia.”Fonte: Wikipédia

O QUE É MARKETING VIRAL?“Criar uma mensagem que se comporte na Internet como

se fosse um vírus e se espalhe pela rede espontaneamente,

de consumidor em consumidor.” Fonte: Cláudio Torres

Se 1 cliente contar sua experiência positiva para

3 pessoas, e no dia seguinte essas pessoas repetissem

a informação para outras 3 pessoas e assim

sucessivamente.

No primeiro dia seriam três novos consumidores

potenciais, no segundo seis.

BOCA-A-BOCA

Em uma semana conseguiríamos atingir 2.187 pessoas, na segunda 14.348.907, e na terceira semana a informação

já teria se espalhado para mais de 10 bilhões de pessoas.

BOCA-A-BOCA

BOCA-A-BOCA DIGITAL

SUSAN BOYLE??

O QUE OS USUARIOS ESTAO ACESSANDO?

Mecanismo de Busca95%

71%

70%

43%

27%

Redes Sociais

Compartilhamento de vídeo

Leilões

Compartilhamento de fotos

Avaliar o Grau de Confiança do Consumidor nas Diversas Formas de Publicidade

90% dos consumidores declararam que confiam nas recomendações das pessoas conhecidas

65% dos entrevistados declararam que confiam em outras formas de publicidade convencionais

PESQUISA GLOBAL ONLINE CONSUMER SURVEY

Enquanto na TV são feitos programas de uma ou

até duas horas, na internet, um vídeo com mais de

5 minutos dificilmente será consumido

TV x YOUTUBE

TRANSFORME SEU CONSUMIDOR EM UM VEICULO

Formadores de opiniões e pessoas com influência na rede

Devem ser os primeiros a ter contato com a mensagem viral

Maior possibilidade da propagação da mensagem

USUARIOS ALFA

Distribuir gratuitamente produtos e serviços Criar algo útil que tenha valor para o consumidor

Oferecer um meio sem esforço de envio para outros Email, YouTube, Twitter, Facebook, Orkut

Facilmente escalável do pequeno para o muito grande Avaliar o risco de acessos simultaneos

Explorar motivações e comportamentos comuns (necessidades) Surpresa, espanto, amor, ódio, etc...

Utilizar redes de comunicação já existentes Email, YouTube, Twitter, Facebook, Orkut

Aproveitar recursos de terceiros Use recursos de terceiros nas estratégias de marketing

REGRAS MARKETING VIRAL

ESTRUTURA DA ACAO VIRAL

Defina objetivo, público-alvo e mensagem a ser transmitida

Pesquise influenciadores e usuários alfa

Pesquise o comportamento do seu público-alvo

Defina as emoções e carências envolvida

Determine o que é surpreendente ou inesperado

Defina qual emoção será trabalhada

Pesquise ações de marketing viral

Faça um brainstorm sobre as possíveis campanhas

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Escolha e produza as peças virais:

vídeos, widgets, imagens, jogos, animações

Criar complementos para envolver o consumidor com a marca:

comunidades no orkut, blogs, wallpapers, mensagens SMS, hits, ringtones

Verifique sua ação de marketing viral

Teste as campanhas com um grupo controlado

Exponha aos usuários alfa e influenciadores

Monitore a campanha e a resposta do público

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CRIE UMA HISTORIA INTERESSANTE ESURPREENDENTE.

ESQUECA SUA EMPRESA, SEUS PRODUTOS E SERVICOS.

Conteúdo de Marca ou Comunicação por Conteúdo

Conteúdo criado e patrocinado por uma marca ,

sem falar explicitamente sobre a marca nem vender

serviços ou produtos

Arte de criar entretenimento ou serviço para aproximar o

consumidor da marca

DIGITAL BRANDED CONTENT

Crie uma conta no Google Accounts (www.Google.com/Accounts)1

COMO PUBLICAR VIDEOS NO YOUTUBE

Crie uma conta no YouTube (www.YouTube.com)2


Faça o login e envie seu vídeo3


Faça o upload do seu vídeo4


Aprenda a produzir vídeos de qualidade

http://migre.me/HGLp

MANUAL DO YOUTUBE

CASE FUNKTUBE

CASE GAROTA SOCIAL – WWW.GAROTASOCIAL.COM.BR

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

RAFAELCOMIN.COM.BR

@rafaelcomin

Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro em Marketing e Comunicação Digital.

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