Marketing razvitia goroda
description
Transcript of Marketing razvitia goroda
![Page 1: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/1.jpg)
Маркетинг развития городских территорий:
разработка и продвижение бренда городаАндрей Жалевич
Могилев13 сентября 2011 года
![Page 2: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/2.jpg)
Международное общественноеобъединение «Экопроект»
Международнаяконсалтинговая
группа«ISI»
Андрей Жалевич,эксперт Института
системных инноваций (ISI)
![Page 3: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/3.jpg)
А 4то т@кое ма®кетинг?
Существует более 1000
определений!
![Page 4: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/4.jpg)
Маркетинг – это искусство создания такого продукта (товара, услуги), который
продавал бы себя
сам!!!
![Page 5: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/5.jpg)
Продуктом маркетинга территорий являются города, регионы, места..,которые бы продавали себя сами!Ценность! Уникальность! Качество!
![Page 6: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/6.jpg)
Зачем нужен маркетинг города? И что это нам даст?
Бренд города может: Продвигать продукцию местных компаний… Привлекать покупателей и продавцов, стимулируя развития торговле, выставочной деятельности… Привлекать инвесторов в свою экономику… Привлекать иностранных туристов… Привлекать идеи и частные инициативы… Привлекать новых жителей, кадры, трудовые ресурсы, ученых, предпринимателей, спортсменов, молодежь, деятелей культуры, искусства…
![Page 7: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/7.jpg)
Существует два подхода в маркетинга и брендинге:
1. Поверхностный или информационный подход: продвижение, реклама, PR продукта или бренда.
2. Глубинный или сутевой маркетинг: формирование внутренней ценностной сути продукта или бренда.
![Page 8: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/8.jpg)
ОСТОРОЖНО ОПАСНОСТЬ!!!Пока не сформировано
внутреннее высококачественное ядро уникальной ценности
продукта или бренда внешним продвижением заниматься ни в
коем случае нельзя!Риск опозориться и потерять
репутацию навсегда!!!
![Page 9: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/9.jpg)
Сначала город должен стать в буквальном смысле МЁДОМ!!!
Перед тем как заниматься
продвижением, необходимо создать свою внутреннюю уникальную ценность и
привлекательность!
![Page 10: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/10.jpg)
Но пока сам город развивается, формирует глубинную суть своего
бренда, можно заниматься маркетингом процесса
развития города!
Не маркетингом города, а «маркетингом развития города»! Маркетингом
самого процесса развития города!
![Page 11: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/11.jpg)
Зачем это нужно и что это нам даст?Маркетинг развития города: Увеличит лояльность республиканских органов государственной власти. Позволит постепенно сформировать на международном уровне образ динамично-развивающегося города. Активно работать со своим населением.
Это тоже могилевчанка!К сожалению, снимал телефоном, поэтому качество фотографии не важное…
![Page 12: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/12.jpg)
Риск опозориться и потерять репутацию навсегда!
ОСТОРОЖНО ОПАСНОСТЬ!!!При любом
продвижении нельзя выдавать желаемое за
действительное!Нельзя надувать
людей, любой мыльный пузырь когда-то лопнет!
![Page 13: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/13.jpg)
Существует два направления маркетинга:
1. Внешний маркетинг, направленный на внешнее продвижение продуктов и брендов.
2. Внутренний маркетинг, направленный на внутреннее развитие и решение каких-то внутренних вопросов.
![Page 14: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/14.jpg)
Ни одна организация не может развиваться быстрее, чем развиваются составляющие ее люди!
А ГОРОД – ЭТО ТОЖЕ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ
ЛЮДИ!!!
![Page 15: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/15.jpg)
Только люди: Делают дела, выполняют работу. Ищут идеи, принимают решения. Проявляют (про) активность, инициативность. Создают условия и привлекают ресурсы. Генерируют знания, изобретают новое. Берут ответственность, идут на риск. Вступают в коммуникации и отношения. Подают пример, становится лидерами. (Пред)видят будущее, обладают интуицией. Создают среду, готовят почву и атмосферу. Создают добавленную стоимость («думают и богатеют»). Обслуживают клиентов и друг друга. Прогнозируют, программирует, планирует. Пользуются, потребляют, заказывают. Предпринимают, организовывают, координируют. Обладают волей, любовью и мудростью. Проявляют лояльность, раскрывают способности.
![Page 16: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/16.jpg)
ДОБЕЙТЕСЬ, ХОТЯ БЫ, ЧТОБЫ ОРЛЫ НЕ ПОКИДАЛИ
МОГИЛЕВ!
![Page 17: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/17.jpg)
БЕРЕГИТЕ СВОИХ ОРЛОВ!БЕЗ НИХ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ РАЗВИТИЯ! СОЗДАВАЙТЕ ИМ ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ И СКАЖИТЕ ИМ ОБ ЭТОМ!
![Page 18: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/18.jpg)
Рычагов для этого – целое море!1. Местное
радио и TV…
2. Местная пресса…
3. Интернет4. Социаль-
ные сети5. И т. д.
![Page 19: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/19.jpg)
ВОСПИТЫВАЙТЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ
СОЗНАНИЕ! ВОСПИТЫВАЙТЕ
КУЛЬТУРУ ГОРОЖАН!ПРОСВЕЩАЙТЕ!
РАЗВИВАЙТЕ!
![Page 20: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/20.jpg)
Люди-пчелы Пчелы летят на мед!!!
Люди-мухиМухи садяться на
отходы…
Чтобы привлекать людей-пчел город должен быть медом!
![Page 21: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/21.jpg)
А хотите увидеть лицо или е-портрет Могилева???
Например, с точки зрения интернет-
маркетинга.
Нет!.. Увы это не лицо этой милой могилевчанки…
![Page 22: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/23.jpg)
- А Вы, что сделали для Могилева?
Анатолий Могилев:
![Page 24: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/24.jpg)
Очень важные вопросы!!! Что Вы лично делаете, чтобы стать профессионалом мирового уровня, добиться высочайшего качества? Что Вы делаете, чтобы прославить свой город? Что Вы делаете, чтобы Ваш город и Ваша Родина гордилась Вами, чтобы оставить свой след в истории? Что Вы лично делаете, чтобы ваш город стал еще более культурным, красивым, чистым, прекрасным? Что Вы делаете, чтобы Ваш город и Ваша жизнь стали более интересными, необычными, удивительными, привлекательными? Что Вы лично делаете, чтобы Ваши коллеги, друзья, родственники, соседи, земляки стали более счастливыми, здоровыми и радостными?
![Page 25: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/25.jpg)
Благодарю за внимание!
![Page 26: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/26.jpg)
Ваши вопросы?..Задавайте, пожалуйста, интересующие Вас вопросы!
![Page 27: Marketing razvitia goroda](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022103115/557f1002d8b42ac0728b51e9/html5/thumbnails/27.jpg)
Андрей М. ЖалевичE-mail: [email protected] E-mail: [email protected]://www.zhalevich.comFacebook.com/zhalevichSlideShare.net/zhalevichYouTube.com/zhalevichTwitter.com/zhalevichFlickr.com/zhalevichICQ: 353-377-457 Skype: zhalevich
Web-сайт: www.zhalevich.com E-mail: [email protected] Skype: zhalevich