Marketing Digital para Empresarios
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@claudiaberbeo
La clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del público objetivo
y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más efectiva que la competencia.
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MARKETING
MARKETING
Marketing
OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN
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Posicionar marcaTener buena reputación
Aumentar ingresosVender
OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN
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“El mensaje no es el que los líderes dicen que es, es el que los usuarios dicen”.
NECESIDADES Y DESEOS DEL PÚBLICO OBJETIVO
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PÚBLICO OBJETIVO
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PÚBLICO OBJETIVO
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Fuente:http://www.slideshare.net/DiegoMolanoVega/encuesta-de-consumo-digital
PÚBLICO OBJETIVO
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PÚBLICO OBJETIVO
Mayor crecimiento de Internet entre estratos bajos.
Fuente:http://www.slideshare.net/DiegoMolanoVega/encuesta-de-consumo-digital
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PÚBLICO OBJETIVO
Fuente:http://www.slideshare.net/DiegoMolanoVega/encuesta-de-consumo-digital
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Fuente:http://www.slideshare.net/DiegoMolanoVega/encuesta-de-consumo-digital
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Fuente:http://www.slideshare.net/DiegoMolanoVega/encuesta-de-consumo-digital
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PÚBLICO OBJETIVO
Fuente:http://www.slideshare.net/DiegoMolanoVega/encuesta-de-consumo-digital
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PÚBLICO OBJETIVO
95% de las personas cuenta con un teléfono celular. Penetración de Smartphone alcanza el 30%, siendo especialmente representativos los Hombre jóvenes entre 18 y 24 años y los estratos altos. No hay mayores diferencias por región, a excepción de la región Pacífica, que se encuentra por debajo del promedio.
Fuente:http://www.slideshare.net/DiegoMolanoVega/encuesta-de-consumo-digital
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PÚBLICO OBJETIVO
PROSUMIDOR =
PRODUCTOR +
CONSUMIDOR
DE LA FORMA MÁS EFECTIVA
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http://www.youtube.com/watch?v=OGyuh_IEwJg
¿CAMBIAR LA FORMA DE HACER LAS COSAS?
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¿CAMBIANDO LA FORMA DE HACER LAS COSAS?
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¿CAMBIANDO LA FORMA DE HACER LAS COSAS?
NO SE TRATA DE ...
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... Trabajar con lo tradicional o lo digital ... lo digital también puede llegar a ser tradicional ... lo tradicional no es malo.
... Escoger ... se trata de INTEGRAR.
... Magia ... se trata de CREATIVIDAD.
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TODOS los posibles puntos de contacto con nuestros clientes, prosumidores.
Voz a voz, ¿a quién le estamos creyendo más?
Capturar la atención.
Relaciones a largo plazo.
Cultura de nichos, segmentos, clientes únicos.
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Portal Web
Posicionamiento en Buscadores
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Directorios Locales
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Directorios Locales
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Directorios Locales
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Directorios Locales
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Mapas
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Mapas
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MARKETING DIGITALPublicidad online
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MARKETING DIGITALPublicidad online
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http://www.youtube.com/watch?v=r-rtZmqV2ag
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Un entorno cada vez más exigente requiere una forma de conexión más poderosa.
El poder ya no está en la información, sino en la capacidad de fascinar, en captar la atención y generar fidelidad.
@SallyHogshead
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MARKETING DIGITAL
Contacto directo y permanente con nuestro público objetivo.
Necesitamos que hablen de nuestra marca, ¿ya lo están haciendo? ¿Qué están diciendo?
Necesitamos ser parte de la conversación.
Conversaciones honestas, desinteresadas pero con sentido y objetivo.
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Base de datos y gestión de perfiles. Clientes diferenciados, mensajes/interacciones que le agreguen valor a su experiencia.
Presencia de marca unificada pero con la personalidad de cada red social. Cada red tiene objetivos, comunidades, intereses y comportamientos diferentes.
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No querer abarcar todo, identifiquemos en cuál(es) red(es) agregamos más valor y en cuál(es) nos conviene más estar, por presencia de nuestro público objetivo.
No tener perfil es diferente a no
monitorear nuestra marca y palabras claves afines.
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Como en toda conversación, ESCUCHAR es tan o más importante que comunicar.
Pero cuando se trata de nuestro producto/servicio no es suficiente, hay
que GESTIONAR.
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EscucharConversar / Interactuar
Transmitir energía (campañas)Apoyar – SAC/C
Desarrollar conjuntamente
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MARKETING DIGITALCostos:90Euros: 15/MesClasificados en periódicos.
Resultados:34.684 video de 201 países.Cubrimiento de medios por un valor mayor a 80 millones de DÓLARES.Reconocimiento mundial de la Island Queensland y la Gran Barrera de Coral, como un lugar de ensueño.
http://www.youtube.com/watch?v=AsNeL1w6bks
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Posicionamiento en Buscadores
Marketing de contenidosCalidad de publicacionesPalabras claves, enlazarInteracciones de marca
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MARKETING DIGITAL... Comercio Electrónico ....
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Facebook para marcas: NO perfiles, SI fan pages.
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Sólo – Estar NO es Integrar
Sólo – Integrar NO es Capitalizar
Integrar – Interactuar – Capitalizar
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• Información completa en perfiles, portales, directorios, etc. Llevar de la mano al cliente utilizando la interactividad.
• Seguir el camino fácil ... ¡del cliente! Accesibilidad, usabilidad, información clara y segmentada, portales para el usuario y no para el dueño del negocio.
• Integración social, RS, foros, comentarios, compartir, etc.
Integrar – Interactuar – Capitalizar
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• Hacer cobertura twittera de la transmisión, entrevista, programa, etc.
• Streaming a través del portal web.• Transmisión en vivo – interacción con
redes sociales, leer tweets en vivo, responder preguntas realizadas a través de redes sociales.
• Podcast.• Canal de youtube.• Programa de Radio online.• Hangouts.
Integrar – Interactuar – Capitalizar
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• Las redes sociales SON generadoras de información, de noticias.
• Personas con celulares en sus manos son los nuevos reporteros del mundo, nadie espera a que llegue un periodista a cubrir una noticia para enterarse de la misma por quienes ya están en el lugar de los hechos.
• Versiones online de publicaciones impresas.
• Códigos QR, distribución impresa de canales digitales.
• Lo que paso en el 1.0, ¡no se queda en el 1.0!
Integrar – Interactuar – Capitalizar
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“Esto es una mala noticia para muchas marcas, la gente no quiere conectarse con las marcas, quiere conectarse unos con otros”.
@SallyHogshead
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@FerminGelvez, la Policía que queremos.
Integrar – Interactuar – Capitalizar
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• Los eventos son grandes oportunidades de presencia de marca offline y ONLINE.
• Relatorías digitales en blogs y fotográficas.
• Cobertura minuto a minuto del desarrollo del evento.
• Agregar valor en cada publicación que se hace.
• Conectar público, códigos QR, fotos y menciones.
• Invitación bloggeros, twitteros, prensa no es sólo comunicadores.
• ¡NETWORKING!
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El éxito del marketing digital y las redes sociales NO es estar en los listados digitales de los temas más conversados, ES que el MENSAJE TRASCIENDA al mundo 1.0 y genere un ACCIÓN en el público objetivo.
Lo que pasa en el 2.0,¡no se queda en el 2.0!
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¡Gracias!
- Lo mejor de las tecnologías somos los seres
humanos -. Email: [email protected]
Twitter: @claudiaberbeoLinkedIN: http://www.linkedin.com/in/claudiaberbeo
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