MARKETING DIGITAL & DATA FOR MATION S POST- GR ADUATE

KEDGE / Formations post-graduate Marketing Digital & Data

2 — Présentation

CÉDRIC GHETTY,Directeur académique des programmes Marketing Digital & Data - Doyen Associé à la pédagogie à Kedge Business School

« Nos programmes en marketing digital & data forment des managers polyvalents capables d’avoir à la fois une vision stratégique etopérationnelle des activités. En couplant la data à la maîtrise des techniques de marketing digital, ces formations s’inscrivent dans un contexte où les indicateurs d’employabilité du marché sont particulièrement positifs.Le digital et les technologies

associées génèrent de nombreuses données que les entreprises doivent intégrer pour délivrer la meilleure expérience client possible. Pour répondre aux attentes du marché et à la nécessité de maîtriser des compétences différentes, nos étudiants en marketing digital & data deviennent des professionnels complets avec une vision transversale. Ces futurs experts du marketing digital seront ainsi capables d’adapter leur stratégie en exploitant le plus finement possible la data. Les programmes sont également axés sur la culture de la performance client. Co-construits depuis le départ avec des entreprises leaders en transformation digitale, ils assurent une forte employabilité aux étudiants dans une structure présente online ou soucieuse de développer son marketing online général. »

ACCÈS : DE BAC+4 À BAC+5

CAMPUS : PARIS

LANGUE : FRANÇAIS

2 FORMATIONS DÉLIVRÉES :

- UN TITRE NIVEAU 7* (BAC+5)- UN MASTÈRE SPÉCIALISÉ®

RYTHME : ALTERNANCE OU RYTHME ALTERNÉ

RENTRÉE : SEPTEMBRE

UNE VISIO***************************NT*********RANS-VERSALESTRAT******ÉGIQUE

*Le 9 janvier 2019, le ministère du Travail a fait évoluer les niveaux de qualification du Cadre National des Certifications Professionnelles. Le Niveau I (classification de 1969), correspondant usuellement aux Bac+5, est devenu Niveau 7.

LA PRISE EN COMPTE DE LA DATA DANS LES ENTREPRISES EST DEVENUE STRATÉGIQUE. DANS CE CONTEXTE, LES PROGRAMMES MARKETING DIGITAL & DATA DE KEDGE ONT ÉTÉ CRÉÉS POUR S’ADRESSER AUX BESOINS DU SECTEUR NUMÉRIQUE ET DU MARKETING DIGITAL. LAURÉATS DU PRIX DE LANCEMENT CLASSEMENT EDUNIVERSAL 2020, CES PROGRAMMES SONT DISPENSÉS SUR LE CAMPUS DE KEDGE PARIS, DANS LE BÂTIMENT LUMIÈRE, L’UN DES PLUS GRANDS CENTRES D’AFFAIRES DE LA CAPITALE ET L’UN DES PLUS IMPORTANTS ÉCOSYSTÈMES D’ENTREPRISES.

Point forts — 03

ÉLÉONORE DE LAGARDE,Responsable Equipe Sourcinget Employer Branding -Danone France

« Ces programmessont en parfaiteadéquation avec l’évolutiondes métiers du marketing, aujourd’hui très tournésData & Digital. Nous constatonschez Danone, un vrai manquede compétences sur cettepartie Data, et des difficultés àsourcer de tels profils eninterne. Comme par ailleurs,nous avons une politiquealternance très ambitieuse etun objectif fort de pourvoir nospostes de jeunes diplômés parnos anciens alternants, noussommes convaincus que detelles formations ne peuventque nous aider à atteindre cesdeux objectifs. »

ANTOINE BOSONNET,Directeur des RessourcesHumaines – PMU

« Les contenuspédagogiques proposésintègrent les réflexions etles attentes des entreprises afin de répondre au mieux à laformation des futursprofessionnels du marketingdigital, aux nouvellestechnologies et à la data.L’expertise académiquedispensée par le corpsenseignant, couplée auxinterventions et aux immersionsprofessionnelles permettentde préparer les étudiants àintégrer le monde professionnelgrâce à l’acquisition deconnaissances et compétencesopérationnelles correspondantaux évolutions et à latransformation des métiers du marketing digital, dumanagement et dela data. »

I L S E N PA R L E N T

Points forts — 3

F O R M E R D E S M A N A G E R S D E H A U T N I V E A U À F O R T E VA L E U R A J O U T É E P O U R L E S I N D U S T R I E SC O N F R O N T É E S À U N ET R A N S F O R M AT I O N D I G I TA L E P R O F O N D E

DES FORMATIONS TRÈS MARQUÉESTRANSVERSALITÉ DES COMPÉTENCES

Les programmes mettent en regard dans les contenus et la pédagogie :- Technique et design,- Data,- Digital marketing.

UNE PÉDAGOGIE « HACKATON STYLE »

Les cours sont systématiquementconfrontés à des projets réels d’entreprises :- un hackaton,- des séminaires boot camp : création graphique et code,- des conférences thématiques d’experts et de professionnels (1 par mois),- 2 séminaires d’expertises (30h chacun).

UNE EXPERTISE ACADÉMIQUEET DISTINCTIVE

Les programmes s’appuient sur l’expertise du centre d’excellence en marketing de KEDGE qui :- associe recherche académique, pédagogie, innovation et entreprises partenaires,- est en lien permanent avec les entreprises,- possède une expertise distinctive en « marketing tribal », spécialisée dans le domaine des communautés digitales.

L’INTÉGRATION DE LA DATA

Comprendre les enjeux des données, mieux les exploiter et les rendre plus cohérentes pour les intégrer dans les prises de décision des managers du marketing digital :- Management de la tech,- Data visualisation,- Business intelligence…

L’ALTERNANCE OU LE RYTHME ALTERNÉ

Une immersion dans le monde professionnel dès le début du programme : chaque mois, troissemaines en entreprises et une en cours.

DES ENSEIGNEMENTS QUI FAVORISENT UNE FORTE EMPLOYABILITÉ

Une combinaison :- de connaissances professionnelles variées,- d’une expertise académique,- de partenariats avec des start-ups et de grands acteurs du numérique.

OBTENTION D’ACCRÉDITATIONSPROFESSIONNELLES RECHERCHÉES

- Certification Google Ads,- Certification Google Analytics.

UN ÉCOSYSTEME DYNAMIQUEEN ILE-DE-FRANCE

Ces formations en data marketing bénéficient du soutien de Danone, Cognizant, Le Wagon, Veepee (ex Vente-privée), Dentsu, Digitick et Digital Virgo.

DES PRO**********************GRAMMESPROFESSIONALISANTS AVEC UNE TRIPLE VISIO*****************NEXPERTISE I PROSPECTIVE IMMERSIVE I OPÉRATIONNELLE

KEDGE / Formations post-graduate Marketing Digital & Data

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ANALYSE DU CONTEXTE SOCIO TECHNIQUE, SOCIOÉCONOMIQUE ET SOCIOCULTUREL DU MARCHÉ POUR ÉLABORER LA STRATÉGIE DIGITALE

- Réaliser un benchmark de l’environnement online et une analyse comparative des acteurs sur le plan technique et communicationnel,

- Définir les objectifs stratégiques de développement en fonction des évolutions du marché,

- Établir une stratégie de veille web, - Analyser la segmentation du marché pour se positionner et se différencier,

- Déterminer les axes de développement stratégique,

- Bâtir la stratégie d’un site dans une logique de branding en élaborant la plateforme de marque,

- Déterminer la façon de réaliser les objectifs de croissance online,

- Identifier les opportunités et menaces des développements à l’export.

MANAGEMENT D'ÉQUIPE

Faire le lien au sein d’équipes transdisciplinaires et accélérer les projets via : - La définition des besoins en compétences nécessaires au développement des équipes,

- La mise en place des missions et objectifs de productivité des responsables éditoriaux,

- Le pilotage de la mise en place des outils de suivi et de reporting et l’amélioration du retour sur investissement,

- La définition et le lancement de dispositifs de formation interne.

CAPACITÉ À ENCOURAGER LA CRÉATIVITÉ

- Implanter et favoriser l’utilisation dans les équipes des techniques de résolution de problèmes privilégiant l’émergence de solutions par des approches collectives,

- Animer des sessions de brainstorming,- Sensibiliser et former les équipes techniques et éditoriales aux outils de la créativité.

CONCEPTION DU PLAN D’ACTION MULTICANAL DIGITAL

Ce plan doit être créé en considérant l’environnement global de la société : - Concevoir la stratégie de visibilité online,

- Déployer un plan de communication digitale,

- Adapter la communication digitale aux directives du département marketing,

- Articuler les actions de communication digitale en lien avec les objectifs stratégiques,

- Ventiler les actions sur les différents canaux en fonction du budget, de l’audience et du potentiel ROIste,

- Montrer les apports de l’acquisition de trafic et des conversions dans la performance globale de l’entreprise,

- Identifier les opportunités digitales et réagir conformément aux objectifs stratégiques,

- Mettre en place des actions de reporting et définir les KPI.

ANALYSE ET OPTIMISATION DE L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR

- Déployer les outils d’analyse UX, - Réaliser un audit ergonomique, - Mener une démarche d’analyse globale des flux de navigation avec les outils de Web Analytics,

- Développer la culture expérimentale et l’opérationnalisation des contenus pour orienter le comportement des internautes,

- Effectuer des analyses statistiques et interpréter les tests pour optimiser l'expérience utilisateur et taux de conversion,

- Analyser les ventes et les flux comportementaux pour la mise en avant des nouveaux produits.

Compétences développées en e-business et marketing digital

TITRE RNCPNIVEAU 7

ACCÈS Bac+4

DURÉE 13 mois

CAMPUS Paris

RYTHME Alternance

4 — Parcours Titre

LA FORMATION DÉLIVRE UN TITRE RNCP NIVEAU 7, soit une certification préparant aux métiers de manager e-business et marketing digital.

ESSAI DE RECHERCHE L’étudiant devra égalementproduire un essai de recherche.

61 %

55 %

Employabilité — 5

T Y P E S D E P O S T E S

DIRECTION

→ Directeur marketing digital→ Directeur e-commerce→ Directeur de l’expérience client digitale

MANAGEMENT D’ÉQUIPES

→ Responsable e-commerce→ Responsable communication digitale→ Consultant en stratégie digitale→ Responsable trafic et acquisition→ Responsable de l’expérience utilisateur

GESTION DE PROJET

→ Chef de produit web→ Chef de produit digital→ Chef de projet marketing digital→ Chef de projet e-CRM→ Commercial web digital→ Social media manager→ Trafic manager→ Data analyst→ Data miner

E N T R E P R I S E S D U R É S E A U

Oxatis, Aix-Marseille French Tech, Kaporal, Dentsu (Isobar, iProspect..), Digitick, Le Wagon, Veepee (ex Vente-privée), Digital Virgo, Cognizant, Snapchat, Microsoft, Sopra Steria, Oresys, Converteo

36 000 € Salaire moyen à la sortie

Data Analyst

33 000 € Salaire moyen à la sortie Social

media manager

35 000 € Salaire moyen à la sortie

Chef de projet marketing digital

M A R K E T I N G D I G I T A L & D A T A

ARRIÈRES NOS PROGRAMMES CO-CONSTRUITS AVEC DES ENTREPRISES LEADERS

EN TRANSFORMATION DIGITALE, ASSURENT UNE FORTE EMPLOYABILITÉ AUX ÉTUDIANTS AVEC DES OPPORTUNITÉS DE CARRIÈRES MULTIPLES.

T É M O I G N A G E

JEAN BOUVIERSupply chain Associé en charge de l’innovation et de la transformation digitale – Cognizant Consulting France

« La discipline du marketing et du développement des ventes évolue considéra-blement sous l’effet des évolutions méthodologiques et technologiques : adaptation des parcours client, montée du marketing expérientiel, foisonne-ment des canaux de vente, nécessité d’une gestionalgorithmique et raisonnée des données clients, ouverture à la co-innovation via des plateformes d’API. Cette évolution conduit à davantage d'hyper spécialisation, mais fait également naître le besoin de professionnels polyvalents, capables d’orchestrer ces spécialités de manière efficace.Les entreprises de toute taille et de tout secteur font face à la nécessité de s’appuyer sur des compétences renforcées et polyvalentes en matière de marketing, de design, d’utilisation pertinente des données et de management du changement.

Les programmes proposés par KEDGE répondent parfaitement à cet enjeu. En croisant les regards et les apprentissages, par un parcours académique irréprochable complété de sensibilisations au contact d’experts opérationnels et d’immersions professionnelles, ces programmes s'assurent de préparer au mieux les futurs professionnels du marketing aux réalités et exigences qui les attendent dans l’univers de l’entreprise. »

LOÏC CHANUSSOT,Directeur associé – Dentsu Aegis Network France

« Annonceurs, agences de création, agences média et autres acteurs digitaux trouvent avec ce programme couvrant la création, la technologie et le marketing digital, une réponse pertinente à leur recherche d’expertise transversale. L’intégration de la Data est un point essentiel face à la montée des responsabilités liées à la nouvelle RGPD. »

MARC SCHILLACI Fondateur et PDG d'Oxatis

« Dans un contexte où les TIC continuent leur progression, les compétences liées au traitement des données massives générées par les nouvelles technologies vont devenir essentielles. Quels que soient leur taille et leur secteur d’activité, il est fondamental que les sociétés puissent recruter des collaborateurs qui seront formés et agiles pour s’intégrer et accompagner les entreprises dans les mutations inhérentes à leur transformation digitale. Eu égard à la qualité du cadre pédagogique proposé par KEDGE et à la pertinence du programme nous sommes convaincus que ce MS formera les futurs managers qui répondront parfaitement aux attentes du marché. »

- DROIT DE L’INTERNET ET DATA PRIVACY

- ECONOMIE DIGITALE ET BUSINESS MODEL

- BUSINESS INTELLIGENCE & DATABASE

- STRATÉGIE DIGITALE ET CONTENT MARKETING

- CRM, DATA ET EXPÉRIENCE CLIENT

- DIGITAL PROJECT MANAGEMENT

- SÉMINAIRE BOOT CAMP (CODE)

- MÉTHODOLOGIE DE LA THÈSE

- CONFÉRENCES

- MANAGEMENT DE LA TECH ET TRANSFORMATION DIGITALE

- DATA STORYTELLING

- UX DESIGN & ERGONOMIE WEB

- SOCIAL MEDIA ET MARKETING D’INFLUENCE

- ADVERTISING & SEA

- GOOGLE ANALYTICS

- SÉMINAIRE BOOT CAMP (CRÉA GRAPHIQUE)

- HACKATON

- CONFÉRENCES

SEMESTRE 1 SEMESTRE 2

Les enseignements ont pour objectif de délivrer les exper tises pratiques et théoriques que doivent maîtriser les professionnels du marketing digital et du e-business.

MASTÈRE SPÉCIALISÉ® ACCÈS Bac+5

DURÉE 13 mois

CAMPUS Paris

RYTHME Alterné

06 — Parcours

KEDGE / Formations post-graduate Marketing Digital & Data

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6 — Cursus MS

THÈSE PROFESSIONNELLE Il s’agit d’un travail individuel et personnel de recherche, portant sur une problématique de management, d’organisation, de stratégie ou

de gestion, en prise avec l’activité en entreprise du participant et sur des thèmes développés pendant la formation. La validation de ce travail est un requis pour l’obtention du diplôme.

COURS

Admission et financement — 7

CONDITIONS D’ADMISSION 2021

ALTERNANCEDans le cas où la formation choisie se déroule enalternance, 2 formats sont proposés : le contrat deprofessionnalisation ou le contrat d’apprentissage.

Choisir son contrat d’alternance est avant tout définir un projet personnel et professionnel.

Le candidat est accompagné par le service alternance de l’école : mise à disposition d’offres et de contacts, aide au ciblage et adaptation des outils, accompagnement dans la validation des missions, aide à la négociation et au montage des contrats.

ACCÈS FRAIS DESCOLARITÉ DIPLÔME

Cursus Mastère

Spécialisé®

15 OOO € 13 MOIS

Parcours Titre

15 000 € 13 MOIS

Bac+5

Bac+4

MastèreS pé c i al i s é ®

Titre RNCP Niveau 7

CANDIDATURE EN LIGNE

1 SE CONNECTER sur join.kedge.edu

2 REMPLIR LES INFORMATIONS DEMANDÉES ET JOINDRE LES DOCUMENTS SUIVANTS :- un curriculum vitae,- une copie de votre pièce d’identité

(carte d’identité, passeport ou permis de conduire),

- le dernier diplôme obtenu en date,- le dernier relevé de notes

(année en cours ou année précédente),- le certificat de scolarité.

RÉGLER 120 € DE FRAIS DE DOSSIER POUR VALIDER VOTRE CANDIDATURE.

ENTRETIEN DE MOTIVATION Accessible aux candidats admissibles uniquement, l’entretien de motivation se compose : - d’un sujet de préparation donné en

amont, qui peut prendre différentes formes : question ouverte, synthèse de texte, étude de cas...

- d’un échange de 30 minutes devant un jury composé d’un représentant du programme et d’un professionnel.

Il se déroule à l’instar d’un entretien d’embauche et vise à comprendre les motivations du candidat, sa connaissance du programme et à juger de l’adéquation entre son projet professionnel et la formation visée.

Les candidats localisés à l’étranger, qui ne peuvent se rendre en France, auront la possibilité de passer l’entretien via Skype.

QUALITÉS REQUISES Esprit d’analyse et de synthèse Organisation et rigueur Adaptabilité au changement Esprit d’équipe, qualités relationnelles Capacité rédactionnelle et sens

de la communication Curiosité et proactivité Créativité et force de proposition

3

KEDGE s’est engagée dans une politique dediversité inclusive par la mise en place d’un réseau d’acteurs et de personnes ressources afin de faciliter l’information du public et l’intégration, le suivi pédagogique et l’employabilité de ses apprenants.

HANDICAP

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