TRABAJO PRACTICO DE MARKETING

Johansson, Sofia - Marcos, Nicolas - Racciatti, Melina Inés - Ramallo, Gonzalo - Ognio, Vicente - Warras, Ella

HISTORIA 1845. Milán. Bernardino Branca obtiene una

bebida única, producto  de la sabia combinación de hierbas, cortezas, raíces y frutos macerados en alcohol.

Junto con un colaborador, el Dr. Fernet y Bernardino deciden unir sus nombres para bautizar a su creación. Nacía Fernet Branca.

Con el tiempo se convertiría en un producto y una marca que trascendería las fronteras de Italia para expandirse  por el mundo.

PROPUESTA DE VALOR Un producto “Único” e inigualable. Una bebida con personalidad única. El aperitivo ideal para quien está con los

amigos y en compañía.

ANALISIS SITUACIONAL Y COMPETITIVO DEL MERCADO

ANALISIS MACRO Geográfico

Natural

Económico

Sociocultural

SEGMENTACION - TARGETING - POSICIONAMIENTOSegmentación Región. Edad:

18 a 35 años 35+ años

Género. Consumidores:

Habituales Ocasionales

Nivel Socioeconómico.

Targeting Región Edad:

18 a 35 añosHombres principalmente

Consumidores: Habituales Ocasionales

Nivel Socioeconómico.

Medio-alto

Posicionamiento Sabor Único. Alta Calidad. Las Personas son

lo más importante.

Brindamos diversión, alegría y compañerismo.

Distribución extensiva.

MATRIZ BCG

ANALISIS MICRO - CRUZ DE PORTER

Competidores directos

1882, Vittone y Cinzano

Amenaza de nuevos

competidores con

productos mejores.

Consumidores finales

Productos sustitutostodas las

otras bebidas alcohólicas (ron, vodka, cerveza, etc)

Proveedores de

hierbas

MARKETING MIXPRODUCTO

FERNET

PRECIO $110

PROMOCION •Redes sociales•Revistas•Diario•Eventos•Televisión•Radio

PLACE •Distribución extensiva

ANALISIS FODAFortalezas:

Clientes leales.Campañas

emocionales.Historia y trayecto.

Debilidades:Asociado a hombre.Mayores de 18 años.

Oportunidades:Tendencia del

consumo.Productos

complementarios.

Amenazas:Crecimiento de competidores

directos e indirectos.

Campañas anti alcohol.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACION Carteles, Televisión, Radio Llegar a todos Ser Únicos Fernet = Branca

ESTRATEGIAS DE COMUNICACION Avance tecnológico

Redes Sociales

ESTRATEGIA DE CANALES Enfocarse en la Imagen, en los bares, boliches

y eventos

ESTRATEGIA DE CANALES Enfocarse en las Ventas a través de una

distribución extensiva.