lternative

A

marketingThe 10 best healthy alternative marketing cases

Kévin Tresor

Victoria Pedinotti

M

otrin - Brokeback boxesCanada Décembre 2009Target your pain where it hurts

Action imaginée par l’agence canadienne Taxi afin de mettre en avant la promesse d’un médicament de la marque Motrin.

Motrin est un médicament permettant de lutter contre les dou-leurs , mais la mise en scène créant un pont entre le mal de dos et les multiples achats de Noël permet une nouvelle lecture du message. Le traitement par l’absurde permet également à l’opé-ration de gagner en impact et en visibilité.

Yonge and Dundas Square street marketing guerilla motrin gift cadeaux noël Toronto alternatif 1

Promotion Santé, une administration Suisse regroupant des représentants de la Confédération, des cantons, des assureurs, de la SUVA, des médecins, de la science, d’organisations qui oeuvrent dans le domaine de la prévention des maladies…

C’est pourquoi une campagne de Guerilla Marketing a été lancée en Suisse, dans des endroits très fréquentés par des enfants bien entendu mais où les parents ne sont pas loin, pour les sensibiliser (parcs, piste de ski…).

www.notcot.org www.roycod.comP

romotion santéSuisse Mars 2008Promotion santé contre l’obésité infantile

AGENCE TAXI PROMOTION SANTE SUISSSE

H

ealth CityCanada Décembre 2009Wrongly adressed mailing invites people to move more

‘‘Pour votre santé, bougez !” Ce slogan, lancé en 2003 par l’OMS (Organisa-tion Mondiale de la Santé) pour la journée mondiale de l’exercice physique, résume plutôt bien le message qu’a voulu faire passer HealthCity à travers sa nouvelle campagne pour le moins intensive.

La mécanique de l’opération peut se résumer comme suit :

- Deux lettres postées au bon numéro, mais dont les noms des destinataires ont été vo-lontairement inversés.- Une des deux enveloppes porte votre numéro, mais il y figure le nom de votre voisin.- Vous vous déplacez donc pour lui remettre dans sa boîte (car vous êtes très courtois).- Même chose pour votre voisin (tout aussi poli), qui se déplace pour vous remettre la lettre à votre nom.Résultat :Vous avez tous les deux fait un minimum d’exercice.Message de Health City dans sa lettre : “vous avez déjà fait un minimum d’exercice, mais pour rester en forme, venez dans un de nos centres”

www.marketing-alternatif.com www.marketing-alternatif.comP

ortugal Ministry of Health: Clogged strawPortugal June 2009

Imaginez-vous une soif terrible, aspirer de toutes vos forces pour vous désal-térer avec un grand soda et rester bête la paille aplatie ?… C’est l’expérience un peu tordue vécue par un certain nombre de portugais fans de juncky food, grâce à une action en guérilla du ministère de la santé publique.

Les artères bouchées par du mauvais cholestérol ont ainsi été illustrées par ces pailles encombrées, démontrant la difficulté du sang à circuler dans le corps de ceux qui ne font pas attention à leur alimentation.

Un message fort, un dispositif pertinent, un lieu idéal (les fast food) et un peu d’humour… notre ministère français pourrait prendre exemple !

AGENCE FISCHER PORTUGALDuval Guillaume Brussels, Belgium

Ministry of health

W N

orld AIDS Day icoretteBrésil Décembre 2009 Australie et Nelle Zélande Août 2007Take out a condom and help the fight against AIDS Kick the habits

www.adsoftheworld.com www. lalbumnpo.wordpress.com

Le 1er décembre dernier, lors de la journée mondiale de lutte contre le SIDA, une bâche XXL proposant des préservatifs gratuitement a été disposé dans le centre de la ville de Rio Grande.

Lorsque la cigarette fut interdite dans les bar, Nicorette à créé et distribué ces « sous bocks » qui se transforment en but de foot afin de donner aux gens quelque chose à faire de leurs mains.

500 préservatifs formèrent le mot AIDS et étaient mis à disposition des passants.

Plus les gens retiraient de préservatifs, plus le message “Pegue a sua camisinha e ajude na luta contra a aids” traduit Prenez un préservatif et participez à la lutte contre le SIDA prenait tout son sens

AGENCE ESCALA AGENCE BBDO, Australia

E S

MSI - Try Killing Mosquitoes wiss Cancer FoundationBurkina Faso Juillet 2007 Suisse Août 2009Clic and defeat malaria Our skin never forget

AGENCE TIEMPO BBDO Euro RSCG

L’EMSI (Integral Health Medical Unit) est un centre médical travaillant au développement des programmes de santé dans les pays du tiers monde.

Pour leur projet 2007 au Burkina Faso, dont l’objectif est d’acheter des filets anti-moustiques pour éliminer la malaria dans le pays africain, l’association a confié à l’agence Tiempo BBDO le soin de sensibiliser l’opinion publique sur la complexité d’éradiquer la malaria dans ce pays.

La réponse de l’agence : une campagne d’emailing originale et incitative.malaria email

www.adverblog.com

 

 Petite action en Suisse pour rappeler aux gens que le coup de soleil peuvent être cancéri-gène. Sympa l’idée d’utiliser les post-it comme « rappel » pour se protéger.

Our skin never forgets Three sunbathing tips: 1. Apply sunscreen 30 minutes before 2. High sun protection factor 3. Avoid midday sun

 

A T

merica Disability Association he world bankUSA Février 2007 VIETNAM Décembre 2008For some, It’s Mt. Everest. Help build more handicap facilities. This poster is made of soap. Use it to wash your hands!

School of Visual Arts, USA AGENCE GREY GROUP

Belle campagne d’ambient qui est un appel à l’aide de l’association America Disability qui demande plus de voie accessible pour handicapés. C’est vrai que les personnes handicapés en fauteuil roulant peuvent difficile-ment accéder au métro.

Pour une meilleur hygiène et ainsi une meilleur santé, des affiches faites en savon furent accrocher dans les rues au Vietnam pour encourager les per-sonnes à se laver les mains après avoir été aux toilettes.C’est une très bonne idée pour inciter les gens à faire plus attention à l’hy-giène, d’autant plus dans un pays comme le Vietnam où celle-ci n’ai pas une priorité. Cependant, l’idée ne ferait pas de mal à être utiliser chez nous aussi, bien qu’elle aurait moins d’impact.

www. lalbumnpo.wordpress.com