Marketing Alternatif - Santé (2011)

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Benchmark de campagnes de Marketing Alternatif dans le domaine de la santé réalisé en février 2011 par Victoria Pedinotti et Kevin Trésor (étudiants 3ème CAD).

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  • 1. lternativeAmarketingThe 10 best healthy alternative marketing casesVictoria Ped in otti Kvin Tresor

2. P otrin - Brokeback boxesromotion santCanada Target your pain where it hurtsDcembre 2009 SuissePromotion sant contre lobsit infantile Mars 2008 Action imagine par lagence canadienne Taxi afin de mettre en avant la promesse dun mdicament de la marque Motrin. Motrin est un mdicament permettant de lutter contre les dou- leurs , mais la mise en scne crant un pont entre le mal de dos et les multiples achats de Nol permet une nouvelle lecture du message. Le traitement par labsurde permet galement lop- ration de gagner en impact et en visibilit. Yonge and Dundas Square street marketing guerilla motrin gift cadeaux nol Toronto alternatif 1Promotion Sant, une administration Suisse regroupant des reprsentants dela Confdration, des cantons, des assureurs, de la SUVA, des mdecins, de lascience, dorganisations qui oeuvrent dans le domaine de la prvention desmaladies Cest pourquoi une campagne de Guerilla Marketing a t lance en Suisse, dans desendroits trs frquents par des enfants bien entendu mais o les parents ne sont pasloin, pour les sensibiliser (parcs, piste de ski). www.notcot.orgAGENCE TAXIwww.roycod.com PROMOTION SANTE SUISSSE 3. HPealth City ortugal Ministry of Health:CanadaWrongly adressed mailing invites people to move moreDcembre 2009Clogged straw Portugal Ministry of healthJune 2009 Imaginez-vous une soif terrible, aspirer de toutes vos forces pour vous dsal- trer avec un grand soda et rester bte la paille aplatie ? Cest lexprience un peu tordue vcue par un certain nombre de portugais fans de juncky food, grce une action en gurilla du ministre de la sant publique.Pour votre sant, bougez ! Ce slogan, lanc en 2003 par lOMS (Organisa-tion Mondiale de la Sant) pour la journe mondiale de lexercice physique,rsume plutt bien le message qua voulu faire passer HealthCity traverssa nouvelle campagne pour le moins intensive.La mcanique de lopration peut se rsumer comme suit :- Deux lettres postes au bon numro, mais dont les noms des destinataires ont t vo- Les artres bouches par du mauvais cholestrol ont ainsi t illustres par ces pailleslontairement inverss. encombres, dmontrant la difficult du sang circuler dans le corps de ceux qui ne font- Une des deux enveloppes porte votre numro, mais il y figure le nom de votre voisin. pas attention leur alimentation.- Vous vous dplacez donc pour lui remettre dans sa bote (car vous tes trs courtois).- Mme chose pour votre voisin (tout aussi poli), qui se dplace pour vous remettre la Un message fort, un dispositif pertinent, un lieu idal (les fast food) et un peu dhumourlettre votre nom. notre ministre franais pourrait prendre exemple !Rsultat :Vous avez tous les deux fait un minimum dexercice.Message de Health City dans sa lettre : vous avez dj fait un minimum dexercice, maispour rester en forme, venez dans un de nos centreswww.marketing-alternatif.comDuval Guillaume Brussels, Belgiumwww.marketing-alternatif.com AGENCE FISCHER PORTUGAL 4. N orld AIDS Day icorette BrsilTake out a condom and help the fight against AIDSDcembre 2009Australie et Nelle ZlandeKick the habitsAot 2007Le 1er dcembre dernier, lors de la journe mondiale de lutte contre le SIDA,Lorsque la cigarette fut interdite dans les bar, Nicorette cr et distribuune bche XXL proposant des prservatifs gratuitement a t dispos dans leces sous bocks qui se transforment en but de foot afin de donner aux genscentre de la ville de Rio Grande.quelque chose faire de leurs mains.500 prservatifs formrent le mot AIDS et taient mis disposition des passants.Plus les gens retiraient de prservatifs, plus le message Pegue a sua camisinha e ajudena luta contra a aids traduit Prenez un prservatif et participez la lutte contre le SIDAprenait tout son senswww.adsoftheworld.comAGENCE ESCALA www. lalbumnpo.wordpress.comAGENCE BBDO, Australia 5. ESMSI - Try Killing Mosquitoes wiss Cancer Foundation Burkina FasoClic and defeat malariaJuillet 2007Suisse Our skin never forget Aot 2009LEMSI (Integral Health Medical Unit) est un centre mdical travaillant au Our skin never forgetsdveloppement des programmes de sant dans les pays du tiers monde. Three sunbathing tips:Pour leur projet 2007 au Burkina Faso, dont lobjectif est dacheter des filetsanti-moustiques pour liminer la malaria dans le pays africain, lassociation1. Apply sunscreen 30 minutes beforea confi lagence Tiempo BBDO le soin de sensibiliser lopinion publique surla complexit dradiquer la malaria dans ce pays. 2. High sun protection factorLa rponse de lagence : une campagne demailing originale et incitative.malaria email 3. Avoid midday sun Petite action en Suisse pour rappeler aux gens que le coup de soleil peuvent tre cancri- gne. Sympa lide dutiliser les post-it comme rappel pour se protger.www.adverblog.com AGENCE TIEMPO BBDO Euro RSCG 6. A Tmerica Disability Association he world bankUSAFor some, Its Mt. Everest. Help build more handicap facilities. Fvrier 2007VIETNAM This poster is made of soap. Use it to wash your hands! Dcembre 2008Belle campagne dambient qui est un appel laide de lassociation America Pour une meilleur hygine et ainsi une meilleur sant, des affiches faites enDisability qui demande plus de voie accessible pour handicaps. savon furent accrocher dans les rues au Vietnam pour encourager les per-Cest vrai que les personnes handicaps en fauteuil roulant peuvent difficile-sonnes se laver les mains aprs avoir t aux toilettes.ment accder au mtro.Cest une trs bonne ide pour inciter les gens faire plus attention lhy-gine, dautant plus dans un pays comme le Vietnam o celle-ci nai pas unepriorit.Cependant, lide ne ferait pas de mal tre utiliser chez nous aussi, bienquelle aurait moins dimpact. www. lalbumnpo.wordpress.com School of Visual Arts, USA AGENCE GREY GROUP