Market Structure

12
Market Structure ททททททททททททททททททท ท ทททททททททททททททททททททททท ทททททททททททททททททททท ทททททททททททททท ททททท ททททททททท ททททททททททททททททททททททททททททททททททททททท ทททททท(ททททททททท) ททททททททททททท 1. ททททททททททททท 2. ทททททททททททท 3. ทททททททททททท ทททท ทททท, ททททททททท 4. ททททททททททททททท ททททททททททททท 1. Perfect Competition ทททททททททททททททททท 2. Monopoly 3. Imperfect Competition - Monopolistic Competition - Oligopoly Perfect Competition ทททททททททททททททททท (ทททททททททททททท ทททททททททท ททททททททททททท) ททททททททททททท 1. Large Small Firm Buyers ททททททททททททททททททททททททททททททททททท ทททททททททททททททททททททททททททททททททททททท (ทททททททททททททททททททททททททททททททททททท) 2. Product in Homogeneous ทททททททททททททททททททททททททททททททททททท ททท ททททททททททททททททททททททททททททททท 3. Perfect Mobility of Resource ททท No Barrier of Entry (ททททททททททททททททททททททททท , ททททททททททททททททททททททททททททท) ททททททททททททททททท, ททททททททททททททททททท ททททททททททท 4. Perfect Knowledge ทททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททท ทท ทททททททททททททททททททททท ทททททททททททททททททททททททททททททททท ททททททททททททททททททททททททททททททททททททท ทททททททททททท ททททท ทททท ทททท, ทททท ทททททททททททททททททททททททททททท ทททททททททททททททททททททททททททททท ททททททททททททททททททททททท ทททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททท ทททททททททท ททททททททททททททททททททททททททททททท ททททททททททททททททททททททททททททททท ทททททททททททท Price Taker ทททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททททท ท ทททท ททททททททททททททททททททททททททท

Transcript of Market Structure

Page 1: Market Structure

Market Structureทำ��ไมสิ�นค้�ชน�ดต่��ง ๆ จึ�งม�วิ�ธี�ข�ยไม�เหม�อนกั�น เช�นบ�งชน�ดต่องโฆษณ� บ�งชน�ดไม�ต่องโฆษณ� ค้��ต่อบค้�อ สิ�นค้�อย#�ในต่ล�ดทำ�&ม�ล�กัษณะไม�เหม�อนกั�น

ล�กัษณะ(โค้รงสิร�ง ) ต่ล�ดกั��หนดโดย

1.จึ��นวินผู้#ซื้�+อ2.จึ��นวินผู้#ข�ย3. ขอม#ลสิ�นค้� เช�น ร�ค้�, เทำค้โนโลย�4.ล�กัษณะของสิ�นค้�ประเภทำของต่ล�ด

1.Perfect Competition ต่ล�ดแข�งข�นสิมบ#รณ/

2.Monopoly3.Imperfect Competition - Monopolistic Competition - OligopolyPerfect Competition ต่ล�ดแข�งข�นสิมบ#รณ/ ( กั�รแข�งข�นนอย กัลย0ทำธี/กั�รแข�งข�นไม�ม�กั)ล�กัษณะของต่ล�ด

1.Large Small Firm Buyers ผู้#ข�ยม�จึ��นวินม�กัแต่�ละร�ยม�ขน�ดเล1กัม�กัจึนผู้#ข�ยแต่�ละร�ยไม�ม�อ�ทำธี�พลต่�อต่ล�ด (จึะเล�กัผู้ล�ต่หร�อข�+นร�ค้�กั1ไม�กัระทำบต่ล�ด)

2.Product in Homogeneous สิ�นค้�ทำ�&จึ��หน��ยเป3นสิ�นค้�ทำ�&เหม�อนกั�น จึะซื้�+อจึ�กัใค้รกั1ม�ค้วิ�มพอใจึเทำ��กั�น

3.Perfect Mobility of Resource ค้�อNo Barrier of Entry ( ไม�ม�อ0ปสิรรค้เช�นเทำค้โนโลย� , ทำ0นในกั�รเข�ออกัในกั�รทำ��ธี0รกั�จึ) ค้�อเล�กักั�จึกั�รง��ย, ม�ร�ยใหม�เข�ม�ง��ย ลงทำ0นไม�ม�กั

4.Perfect Knowledge ผู้#ซื้�+อและผู้#ข�ยม�ค้วิ�มร# เร�&องสิ�นค้�เป3นอย��งด� จึ�งไม�จึ��เป3นต่องโฆษณ�

ต่ล�ดประเภทำน�+ในค้วิ�มเป3นจึร�งไม�ม� แต่�ต่�วิอย��งทำ�&ค้�อนข�งใกัลเค้�ยงไดแกั� สิ�นค้�ทำ�งกั�รเกัษต่ร เช�น ข�วิ, ฝ้5�ย ต่ล�ดประเภทำน�+จึะไม�ม� กั�รโฆษณ� เพร�ะผู้#ซื้�+อและผู้#ข�ยม�ค้วิ�มร# เร�&องสิ�นค้�เป3นอย��งด� และเน�&องจึ�กัผู้#ซื้�+อและผู้#ข�ยม�ค้วิ�มร# เป3นอย��งด� ด�งน�+นผู้#ข�ยจึะต่อง

ข�ยทำ�&ร�ค้�ต่ล�ดเทำ��น�+น ถ้�ข�+นร�ค้�จึะไม�สิ�ม�รถ้ข�ยไดเลย เร�ยกัวิ��เป3นPrice Taker และผู้#ข�ยไม�จึ��เป3นต่องข�ยต่�&� กัวิ��จึ0ดด0ลยภ�พเน�&องจึ�กัวิ�� ณ ร�ค้�ต่ล�ดกั1สิ�ม�รถ้ข�ยสิ�นค้�ไดหมด

P

Q

SD P

Q

D = MR = AR

แสิดจึ0ดด0ลยภ�พของต่ล�ด ผู้# ผู้ล�ต่จึะไม�ผู้ล�ต่ทำ�&ร�ค้�ต่�&�กัวิ��

เน�&องจึ�กัทำ�&ร�ค้�จึ0ดด0ลยภ�พกั1ข�ยไดหมด

แสิดงเสิน Demand ของผู้#ผู้ล�ต่ จึะเห1นไดวิ�� ไม�วิ��จึะผู้ล�ต่จึ��นวินเทำ��ไรกั1จึะข�ยไดหมด และผู้#ผู้ล�ต่

จึะไม�ข�ยทำ�&ร�ค้�สิ#งเพร�ะไม�ม�ผู้#ซื้�+อ และไม�ข�ยทำ�&ร�ค้�ต่�&�กัวิ��เพร�ะทำ�&ร�ค้�เด�มกั1ข�ยหมดอย#�แลวิ

Page 2: Market Structure

Short Run Equilibrium

MR = ∆TR / ∆Q เม�&อเร�ข�ยสิ�นค้�ในร�ค้�เด�ยวิกั�นต่ลอด ด�งน�+นเม�&อข�ยสิ�นค้�เพ�&ม1 ช�+น ร�ยร�บเพ�&มกั1เทำ��กั�บร�ค้�

สิ�นค้�น�&นเอง ด�งน�+นจึ�งทำ��ใหเป3นเสินต่รงขน�นกั�บแกันX AR = TR / Q เม�&อเร�ข�ยสิ�นค้�ร�ค้�เด�ยวิด�งน�+น ร�ค้�เฉล�&ยกั1จึะเทำ��กั�บร�ค้�สิ�นค้�ช�+นน�+น และเทำ��กั�บMRDemand กั1ค้�อเสินทำ�&ไดม�จึ�กัจึ0ดด0ลยภ�พของต่ล�ด น�&นค้�อร�ค้�สิ�นค้�ทำ�&กั��หนดโดยต่ล�ดน�&นเอง

Firm จึะผู้ล�ต่ทำ�&Q1 เน�&องจึ�กัMC = MR และslope เป3นบวิกัจึะไดกั��ไรสิ#งสิ0ด และเป3น

Ecnomic Profit หร�อSupra-normal Profit จึ0ดทำ�&MC = ATC เป3นจึ0ดทำ�&ม�Efficiency สิ#งสิ0ด แต่�ไม�ไดกั��ไรสิ#งสิ0ด

ในระยะสิ�+น ผู้#ผู้ล�ต่บ�งร�ยจึะกั��ไร บ�งร�ยจึะข�ดทำ0นข�+นอย#�กั�บต่นทำ0นกั�รผู้ล�ต่ โดยถ้�ร�ยร�บรวิมย�งค้งม�กัวิ��ต่นทำ0นผู้�นแปรรวิม ถ้�งแมจึะ

ข�ดทำ0นบ�งเพร�ะถ้�ไม�ผู้ล�ต่กั1จึะข�ดทำ0นม�กัเน�&องจึ�กัม�Fixed Cost ทำ�&ต่องจึ��ย แต่�ถ้�เม�&อไหร�ร�ยร�บรวิมนอยกัวิ��ต่นทำ0น แปรผู้�นรวิม กั1จึะเล�กัผู้ล�ต่ทำ�นทำ�

เม�&อต่นทำ0นสิ#งกัวิ��ร�ค้�สิ�นค้�และร�ค้�สิ�นค้�ย�งค้งม�กักัวิ��ต่นทำ0นแปรผู้�น ผู้#ผู้ล�ต่ย�งผู้ล�ต่ต่�อโดยผู้ล�ต่ทำ�&MC = MR ทำ��ใหร�ยร�บ นอยกัวิ��ต่นทำ0นม�ผู้ลทำ��ใหข�ดทำ0นแต่�ย�งค้0มกั�บFC

MR = Demand = AR

ATC

MCP

QQ1

Economic Profit

MR = Demand = AR

ATCMC

P

Q

AVC

ข�ดทำ0น

ย�งค้0มกั�บ FC

Page 3: Market Structure

Breakeven

เน�&องจึ�กักั�รผู้ล�ต่ย�งม�สิ�วินทำ�&ม�กั��ไร จึะทำ��ใหม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�ม�กัข�+นทำ��ใหร�ค้� ณ จึ0ดด0ลยภ�พเปล�&ยนไป ค้�อเสินSupply เปล�&ยนไป ม�ผู้ลทำ��ใหร�ค้�ต่�&�ลง ถ้�ร�ค้�ต่�&�ลงจึนม�ถ้�งจึ0ดทำ�&เทำ��กั�บATC ด�งน�+นFirm จึะไม�ม�กั��ไรสิ�วินเกั�น แต่�เป3นจึ0ดทำ�&เร�ยกัวิ��

Breakeven point แต่�กั1ย�งม�Normal Profit อย#�แต่�ไม�ม�แรงจึ#งใจึใหผู้#ผู้ล�ต่ร�ยใหม�เข�ม�

Shut Down Point

ถ้�ย�งม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�ม�กัข�+นร�ค้�จึะลดลงไปเร�&อย ๆ เม�&อร�ค้�ลดลงถ้�งจึ0ดทำ�&เทำ��กั�บ AVC ทำ��ให Firm จึะไม�ผู้ล�ต่ต่�อเน�&องจึ�กัวิ�� ผู้ล�ต่หร�อไม�ผู้ล�ต่กั1ม�ค้��เทำ��กั�น ค้�อจึ0ดทำ�& MC = MR =AVC ค้�อข�ยไดเทำ��กั�บ VC ด�งน�+นบร�ษ�ทำกั1จึะข�ดทำ0นเทำ��กั�บ FC

บ�งค้ร�+งผู้#ผู้ล�ต่บ�งร�ยอ�จึย�งค้งผู้ล�ต่ต่�อเน�&องจึ�กัเป3นกัลย0ทำธี/ เช�น ลดร�ค้�ช�&วิค้ร�วิหร�อสิ�ยป8�นย�วิ ทำ��ใหผู้#อ�&นต่�ยไปกั�อน

สิ�งเกัต่0 เสินMC ทำ�&อย#�เหน�อAVC กั1ค้�อเสินทำ�&บอกัวิ��Firm จึะผู้ล�ต่กั�&หน�วิย ณ ร�ค้�ต่��ง ๆ ซื้�&งกั1ค้�อเสินSupply ของ

Firm น�&นเอง

Long Run Equilibrium ผู้#ผู้ล�ต่จึะใชโรงง�นทำ�&เหม�ะสิมทำ�&สิ0ด ค้�อม�ต่นทำ0นต่�อหน�วิยต่�&�สิ0ดSMC (short run marginal cost)

= LMC (Long run marginal cost) ผู้#ผู้ล�ต่แต่�ละร�ยจึะไดแค้�Normal Profit ถ้�ร�ค้�อย#�สิ#งกัวิ�� ร�ค้�สิ#งกัวิ��ต่นทำ0นต่�อหน�วิยทำ�&ต่�&�ทำ�&สิ0ดในระยะย�วิ ผู้#ผู้ล�ต่กั1จึะไดร�บกั��ไร จึ�งม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�อ�กัม�ผู้ลทำ��ใหร�ค้�ลดลงจึน

ม�อย#�ทำ�&จึ0ด ต่นทำ0นต่�อหน�วิยทำ�&ต่�&�ทำ�&สิ0ด และถ้�ม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�เร�&อย ๆร�ค้�กั1จึะต่�&�กัวิ��ต่นทำ0นต่�อหน�วิยทำ�&ต่�&�ทำ�&สิ0ดทำ��ใหผู้#ผู้ล�ต่กั1จึะเล�กักั�จึกั�ร ทำ��ใหร�ค้�ม�อย#�ทำ�&จึ0ดต่นทำ0นต่�อหน�วิยต่�&�ทำ�&สิ0ดด�งเด�ม

MR = Demand = AR

ATCMC

P

Q

AVC

Breakeven point

MR = Demand = AR

ATCMC

P

Q

AVC

MC MR จึ0ดทำ�&ม�

Economic ProfitMR จึ0ด Breakeven

ATC

AVC

MR ข�ดทำ0น แต่�ย�งค้0มกั�บFC MR ข�ดทำ0นเทำ�� FC เป3นจึ0ด Shut Down

MR=MC=AR=D=AVC=ATC

LAC

SAC

LMCSM

C

P

Q

Page 4: Market Structure

เน�&องจึ�กัวิ��ระยะย�วิไม�ม�FC ด�งน�+นTC = VC ด�งน�+นถ้�ผู้ล�ต่ต่�&�กัวิ��AC แสิดงวิ��ข�ดทำ0น สิร0ปกัลย0ทำธี/ ของPerfect Competition ค้�อ สิ�ม�รถ้ทำ��ไดอย��งเด�ยวิค้�อกั�รปร�บปร0งกั�รผู้ล�ต่ใหม�ประสิ�ทำธี�9

ภ�พสิ#งสิ0ดเพ�&อลดต่นทำ0นใหม�กัสิ0ด

Monopoly (ต่ล�ดผู้#กัข�ดอย��งสิมบ#รณ/) เป3นต่ล�ดทำ�&ม�ผู้#ข�ยร�ยเด�ยวิ (Firm = Industry, Demand ของ Firm =

Demand ของ Industry) ด�งน�+นสิ�นค้�จึ�งไม�เหม�อนใค้ร, ไม�สิ�ม�รถ้ห�สิ�นค้�อ�&นม�ทำดแทำนได, ผู้#ผู้ล�ต่สิ�ม�รถ้ กั�ดกั�นไม�ใหผู้#อ�&นเข�ผู้ล�ต่แข�งได ด�งน�+นผู้#ผู้ล�ต่สิ�ม�รถ้กั��หนดร�ค้�เองได เร�ยกัวิ��Price Maker

กั�รเกั�ดMonopoly1. Natural Monopoly ค้�อเกั�ดโดยธีรรมช�ต่� เช�น ต่องใชเง�นทำ0นม�กั ๆ, หร�อม�เทำค้โนโลย�เจึ�เด�ยวิ2.Artificial Monopoly ค้�อเป3นกั�รผู้#กัข�ดเทำ�ยม เช�น ร�ฐบ�ลต่องกั�รใหผู้#ข�ด เช�น สิ�มปทำ�น

Short run EquilibriumSlope ของ MR จึะเป3นค้ร�&งของDemand ทำ�&เป3นเสินต่รง

และอย#�ใต่เสิมอ MR ม�ค้�� P นอยกัวิ��Demand เพร�ะข�ย ม�กัข�+นต่องลดร�ค้�เช�น1 หน�วิย ข�ย 50 ,2 หน�วิยข�ย 40

จึะได เสิน Demand ทำ�& 1 หน�วิย P = 50, MR = 50 และ2 หน�วิย P = 40, MR = 30 ทำ�&เป3นเช�นน�+เพร�ะกั�รทำ�&เสิน Dเป3นเสินต่รงทำ�&ล�ดต่รงค้�อข�ยของเพ�&มข�+นต่องลดร�ค้�

ทำ��ใหMR ต่องลดลงต่�&�กัวิ��ร�ค้� โดยต่องไปลดหน�วิยกั�อนหน�น�+นดวิย

ผู้#ผู้ล�ต่จึะผู้ล�ต่ทำ�&MC = MR ล�กัเสินไปชนเสิน Demand เพ�&อทำร�บร�ค้�ข�ย จึ�กัน�+นด#วิ��ถ้�ผู้ล�ต่ทำ�&Q จึะม�ต่นทำ0น เทำ��ไร พบวิ��ในระยะสิ�+นผู้#ผู้ล�ต่โดยทำ�&วิไปจึะม�Economic Profit อ�จึข�ดทำ0นไดถ้�ต่นทำ0นสิ#ง

Long run Equilibrium ระยะย�วิผู้#ผู้ล�ต่กั1ย�งค้งม�กั��ไร เน�&องจึ�กัผู้#ผู้ล�ต่สิ�ม�รถ้กั��หนดร�ค้�เองได

demand

MRQ

P

LAC

LMC

demand

MRQ

P

ATCAVC

MC

Page 5: Market Structure

กัลย0ทำธี/ ค้�อต่องม�กั�รโฆษณ�ประช�สิ�มพ�นธี/เพ�&อขย�ยฐ�นล#กัค้� ใหค้นม�ซื้�+อสิ�นค้�ม�กัข�+น เช�น กั�รสิ�&อสิ�รแห�งประเทำศไทำย , ต่อง พย�ย�มกั�ดกั�นไม�ใหม�ผู้#ผู้ล�ต่เพ�&ม โดยกั�รเร�งพ�ฒน�ค้0ณภ�พหร�อเทำค้โนโลย�เพ�&อลดต่นทำ0น เพ�&มสิ�นค้�ใหม� ๆ ใหล�+�หน�กัวิ��ค้นอ�&น

ปร�บปร0งกั�รใหบร�กั�รใหด�อย��งสิม�&�เสิมอ

ถ้�สิ�ม�รถ้เปล�&ยน Monopoly เป3น Perfect Competition จึ0ดด0ลยภ�พจึะอย#�ทำ�&จึ0ดMC ต่�ดกั�บD เพร�ะMC ทำ�&อย#�เหน�อAC กั1ค้�อSupply line น�&นเอง ร�ค้�จึะลดลง กั�รผู้ล�ต่ม�กัข�+น กั�รจึ�งง�นเพ�&มข�+น

Imperfect CompetitionMonopolistic Competition

- ใกัลเค้�ยงกั�บPerfect Competition ค้�อ

- ม�ผู้#ซื้�+อและผู้#ข�ยร�ยเล1กั ๆ ม�จึ��นวินม�กั สิ�ม�รถ้เข�และออกัจึ�กักั�จึกั�รไดง��ย

- สิ�นค้�เป3นHeterogenious ม�ค้วิ�มใกัลเค้�ยงหร�อไม�แต่กัต่��งกั�น แต่�ร�บร# ไม�เหม�อนกั�น ค้�อผู้# บร�โภค้ร# สิ�กัแต่กัต่��ง เช�นข�วิสิ�รทำ�&ใสิ�กัระสิอบกั�บทำ�&ใสิ�ถ้0ง ค้นซื้�+อกั1ร# สิ�กัแต่กัต่��งกั�น

- Perfect Dissemination of Information ผู้#บร�โภค้ม�ค้วิ�มร# เร�&องสิ�นค้�เป3นอย��งด�

- ใชทำ� +ง4 P(แข�งเร�&องร�ค้�,ช�องทำ�งจึ�ดจึ��หน��ย,โปรโมช�&นนอย,สิร�งโปรด�กัใหด�)- เป3นPrice Maker ไดบ�งน�ดหน�อยเพร�ะม�สิ�นค้�closed substitute เสินD

จึะค้�อนข�งflat กัวิ�� Monopoly- ต่�วิอย��งเช�น แพทำย/, ทำน�ยค้วิ�ม, ร�นต่�ดผู้ม, 7 eleven

Short Run Equilibrium อ�จึเป3นไปไดทำ�+งกั��ไร, ไม�ม�กั��ไรหร�อข�ดทำ0นกั1ได กัร�ฟจึะเหม�อนกั�บ

Monopoly ทำ0กัประกั�ร

Long Run Equilibrium Firm จึะม�เฉพ�ะNormal Profit เทำ��น�+น โดยถ้�ม�

กั��ไรกั1จึะม�ผู้#ผู้ล�ต่เข�ม�ม�กัข�+นสิ�งผู้ลใหม�กั�รเปล�&ยนแปลงของเสินDemand จึนทำ��ใหเกั�ดเฉพ�ะNormal Profit เทำ��น�+น

demand

MRQ

P

ATCAVC

MC

demand

MRQ

PATC

LMC

Page 6: Market Structure

Oligopoly Competition - ผู้#ผู้ล�ต่ม�จึ��นวินม�กั แต่�ม�เพ�ยง2-3 ร�ยทำ�&เป3นต่�วิน��ต่ล�ดและม�อ�ทำธี�พล - เป3นสิ�นค้�ทำ�&เหม�อนกั�น แต่�กั1อ�จึแต่กัต่��งกั�นบ�งเล1กันอย ทำดแทำนกั�นได

- กั�รเข�- ออกั ม�Barrier เพร�ะใชทำ0นม�กั เทำค้โนโลย�โดยทำ�&วิไปจึะสิ#ง

- ขอม#ลข��วิสิ�รเกั�&ยวิกั�บสิ�นค้� เช�นค้0ณภ�พ, ร�ค้� ไม�แพร�หล�ย จึะเป3นค้วิ�มล�บ

- ต่�วิอย��งเช�น ผู้ล�ต่รถ้ยนต่/ น�+�อ�ดลม สิบ#� ( อะไรทำ�&ม�กั�รโฆษณ�เยอะๆ จึะเป3นOligopoly) - เป3นต่ล�ดทำ�&ไม�ม�กั�รแข�งข�นเร�&องร�ค้�ขอด� 1. ม�กั�รโฆษณ�ทำ��ใหผู้#บร�โภค้ทำร�บขอม#ล

2. เน�&องจึ�กัต่องใชทำ0นม�กัในกั�รผู้ล�ต่ แต่�ไม�ไดม�เจึ�เด�ยวิ ทำ��ใหต่องแข�งข�นกั�น

3. ม�R&D สิ�นค้�ม�กั�รปร�บปร0ง ทำ��ใหไดบร�โภค้สิ�นค้�ใหม� ๆ ทำ�&ม�ค้0ณภ�พด� ๆ

ล�กัษณะพ�เศษของต่ล�ด เน�&องจึ�กัม�ผู้#ผู้ล�ต่จึ��นวิน2-3 ร�ย ทำ�&เป3นต่�วิน��ต่ล�ด ด�งน�+นถ้�ร�ยหน�&งข�+นร�ค้� ร�ยอ�&นจึะไม�ข�+นดวิย ทำ��ให

ยอดข�ยจึะลดลงเป3นอย��งม�กั หร�อEp > 1 แต่�ถ้�ม�กั�รลดร�ค้� ผู้#ผู้ล�ต่ร�ยอ�&นกั1จึะลดร�ค้�ต่�ม ทำ��ใหยอดข�ยไม�เพ�&มข�+นม�กั

เทำ��ไร หร�อEp < 1 ทำ��ใหเสินDemand เกั�ดกั�รห�กั

เสินDemand ของต่ล�ดน�+จึะห�กังอเน�&องจึ�กัม�Ep ทำ�&ไม�เทำ��กั�น ทำ��ใหMR ม�ค้วิ�มช�นไม�เทำ��กั�น

Short Run Equilibrium ผู้#ผู้ล�ต่อ�จึม�กั��ไร, ไม�ม� หร�อข�ดทำ0นกั1ได

ร�ค้�ของสิ�นค้�จึะค้งทำ�&เน�&องจึ�กั ผู้#ผู้ล�ต่จึะผู้ล�ต่ทำ�&ร�ค้�จึ0ดด0ลยภ�พค้�อทำ�&Kinked Point เสิมอ ไม�ใช�MC = MR ( เพร�ะต่รงรอยข�ดไม�ใช�MR) ต่ร�บเทำ��ทำ�&เสินMC จึะเค้ล�&อนไหวิอย#�ในช�วิงทำ�&เป3นรอยข�ดของMR ร�ค้�จึะไม�

เปล�&ยน ทำ��ใหร�ค้�จึะค้งทำ�&กัวิ��ต่ล�ดอ�&น ๆ ( เพร�ะต่ล�ดอ�&นMC เปล�&ยนจึะต่�ดMR ทำ�&จึ0ดใหม� ร�ค้�กั1เปล�&ยน) แต่�ถ้�MC ออกั

P

Q

Kinked Demand Curve ค้�อเสิน

Demand ม�กั�รห�กังอEp > 1 ถ้�ม�กั�รข�+น

ร�ค้� ผู้#ผู้ล�ต่ร�ยอ�&นจึะไม�ข�+น

ร�ค้�ดวิยทำ��ใหยอดข�ยลดลงม�กั

Ep < 1 ถ้�ม�กั�รลด

ร�ค้� ผู้#ผู้ล�ต่ร�ยอ�&นจึะลด

ต่�ม ทำ��ใหยอดข�+นเพ�ยงเล1กันอย เสิน MR

ของDemand ช�วิงบน

เสิน MR ของ

Demand ช�วิงล��ง

สิ�งเกัต่วิ�� จึ0ดทำ�&เสิน Demand ห�กัม�เป3นเสินใหม� เสิน MR กั1จึะเปล�&ยนไปเป3นเสินใหม�ดวิย ทำ��ใหเสินMR ม�กั�รข�ดช�วิง

Page 7: Market Structure

นอกัรอยข�ด กั1จึะทำ��ใหDemand เปล�&ยนไปม�ผู้ลทำ��ใหจึ0ดด0ลยภ�พเปล�&ยนไป

Long Run Equilibrium ผู้#ผู้ล�ต่จึะม�กั��ไร

Cartel Arrangements ค้�อกั�รทำ�&ผู้#ผู้ล�ต่ม�กั�รต่กัลงกั�นเพ�&อทำ��กั�รค้� เพ�&อใหไดประโยชน/ร�วิมกั�น

– The Market Cartel ค้�อผู้#ผู้ล�ต่ต่กัลงแบ�งเขต่กั�รค้�กั�น ทำ��ใหแต่�ละเขต่เกั�ดเป3นMonopoly- The Centralization Cartel ค้�อผู้#ผู้ล�ต่ต่กัลงกั�นเพ�&อต่�+งร�ค้�ข�ยหร�อกั��หนดยอดกั�รผู้ล�ต่ เพ�&อให

เกั�ดกั��ไรสิ#งสิ0ดจึ�กัน�+น กั1ม�กั�รแบ�งกั��ไรกั�นต่�มสิ�ดสิ�วิน

Price Leadership เป3นกั�รทำ�&ผู้#ผู้ล�ต่ทำ�&เป3นร�ยใหญ่�หร�อม�อ�ทำธี�พลต่�อต่ล�ด (Leader) เป3นผู้# กั��หนดร�ค้�ข�ยสิ�นค้� ทำ��ใหผู้#ผู้ล�ต่ร�ยอ�&น (Follower) ต่องข�ยในร�ค้�ทำ�&กั��หนด

P

Q

MC

P

Q

MC ATC

Profit

Q

P

Demand รวิม

MC รวิมของ

Follower

6

60

80

5

40

20

DL

ATC

Page 8: Market Structure

1. ถ้�ร�ค้�อย#�ทำ�&6 บ�ทำจึะพบวิ��สิ�นค้�จึะข�ยไดทำ�+งหมด60 หน�วิย ซื้�&งเป3นกั�รข�ยของFollower ทำ�+งหมด

Leader จึะม�ยอดข�ยเทำ��กั�บ0 ( ด�งน�+นเสินDemand ของLeader จึ0ดทำ�&1 ค้�อ P = 6 , Q = 0 )

2. ถ้�สิมมต่�วิ��ร�ค้�ลดลงเหล�อ5 บ�ทำ จึะเห1นไดวิ��Demand ม�อย#�80 Follower จึะข�ยไดเทำ��กั�บ 40 หน�วิยด�งน�+นสิ�วินทำ�&เหล�อเป3นของLeader ค้�อ ณ จึ0ดทำ�&ร�ค้�5 Leader จึะข�ยไดเทำ��กั�บ20

3. ล�กัเสินต่�อจึ0ดเพ�&อห�เสินDemand ของLeader ค้�อต่�อจึ0ดP = 6 , Q = 0 และP = 5 , Q = 20

สิร0ปขอด�ขอเสิ�ยของต่ล�ดแข�งข�นและต่ล�ดผู้#กัข�ดขอด�ของต่ล�ดทำ�&ม�กั�รแข�งข�น

- Allocative Efficiency ค้�อม�กั�รใชทำร�พย�กัรอย��งด�- Technical Efficiency ค้�อม�กั�รผู้ล�ต่ทำ�&ม�ต่นทำ0นต่�&�และต่รงต่�มค้วิ�มต่องกั�รของล#กัค้� (Firm จึะผู้ล�ต่ทำ�&จึ0ด

ต่�&�สิ0ดของATC ในระยะย�วิ เพร�ะD เป3นเสินนอนร�บ ม�โอกั�สิทำ�&สิ�มผู้�สิกั�น)– ผู้#บร�โภค้ไดประโยชน/ เน�&องจึ�กัม�กั�รแข�งข�นในด�นร�ค้�และค้0ณภ�พ

– กั�รแข�งข�นทำ��ใหเกั�ดค้วิ�มเจึร�ญ่กั�วิหน� ผู้#ผู้ล�ต่ต่��งต่องเร�งปร�บปร0งสิ�นค้� เช�นใชวิ�สิด0ใหม� ๆขอเสิ�ยของต่ล�ดทำ�&ม�กั�รแข�งข�น

– สิ�นค้�ม�หล�กัหล�ยแบบม�กัเกั�นไป– บ�งค้ร�+งม�กั�รโฆษณ�ม�กัเกั�นไป ทำ��ใหต่นทำ0นสิ#งเกั�นจึร�ง

- ผู้#บร�โภค้อ�จึถ้#กับ�ดเบ�อนดวิยโฆษณ�ขอด�ของต่ล�ดทำ�&ม�กั�รผู้#กัข�ด

– ร�ค้�ต่�&�เน�&องจึ�กัไม�ม�กั�รโฆษณ�

– ม�ม�ต่รฐ�นเด�ยวิกั�น– ผู้#ผู้ล�ต่ไม�ต่องกั�งวิลเร�&องร�ค้� ด�งน�+นจึ�งสิ�ม�รถ้ผู้ล�ต่สิ�นค้�ไดอย��งม�ค้0ณภ�พ

Page 9: Market Structure

ขอเสิ�ยของต่ล�ดทำ�&ม�กั�รผู้#กัข�ด

– อ�จึม�กั�รกั��หนดร�ค้�ต่�มใจึชอบทำ��ใหม�ร�ค้�สิ#งเกั�นจึร�ง เกั�ดProfit Push Inflation ร�ฐบ�ลต่องเข�ม�ค้0ม- ค้0ณภ�พอ�จึไม�ด� เน�&องจึ�กัผู้#ผู้ล�ต่อ�จึใหค้วิ�มสินใจึเร�&องต่นทำ0นม�กัเกั�นไป

– ไม�ช�วิยใหเศรษฐกั�จึด� เพร�ะไม�ม�ค้#�แข�ง

- เกั�ดกั�รกัระจึ�ยร�ยไดทำ�&ไม�เป3นธีรรมPerfect

Competition

Monopoly

Monopolistic

Oligopoly

จึ��นวินผู้#ผู้ล�ต่ ม�กั ม�ร�ยเด�ยวิ ม�ม�กั ม�2-3 ร�ยหล�กัล�กัษณะสิ�นค้� เหม�อนกั�น ม�อย��งเด�ยวิ เหม�อน กั�น แต่�ร�บร# ต่��งกั�น เหม�อนหร�อต่��งกั�นกั1ไดBarrier นอย ม�กั นอย ม�กัขอม#ลสิ�นค้� ร# ขอม#ลอย��งด� ไม�ร# ขอม#ล ร# ขอม#ลด� ไม�ร# ขอม#ลShort Run Eq.

+ / 0 / - + / 0 / - + / 0 / - + / 0 / -

Long Run Eq.

Normal Profit Economic Profit

Normal Profit Economic Profit

กัลย0ทำธี/ - ผู้ล�ต่ใหม�ประสิ�ทำธี�ภ�พ- ลดCost- ไม�ม�กั�รโฆษณ�

- โฆษณ�เพ�&อเพ�&ม

Demand– ปร�บปร0งค้0ณภ�พ เพ�&อเพ�&มBarrier

- โฆษณ�– ปร�บปร0งค้0ณภ�พ

- โฆษณ�ม�กัๆๆๆๆๆ- ปร�บปร0งค้0ณภ�พ- ไม�ม�กั�รแข�งข�นด�น ร�ค้�

ต่�วิอย��งสิ�นค้� สิ�นค้�เกัษต่ร ไฟฟ5�,ประป� แพทำย/, ทำน�ยค้วิ�ม สิบ#�, เหล�, ย�สิระผู้ม