Marcos Christensen - Comscore - Online Marketing Day 2013

© comScore, Inc. Proprietary.

" Universo Digital y Métricas Comparables"

P.1

•  INTERNET MULTI – DEVICE El trafico desde dispositivos non-PC se triplico en el ultimo año. •  METRICAS COMPARABLES INTERNET esta cambiando su idioma para poder compararse con otros sistemas.

© comScore, Inc. Proprietary. 2

El uso de Internet mediante Multi-dispositivos ha liderado el consumo digital, duplicando su tráfico en los últimos tres años

43

Feb-2010 Feb-2013

890

451

+20%

+97%

+389%

388

63

467

308

115 N/A

Total Uso de Internet en Minutos (Billones) por plataforma(US): Desktop, Smartphone and Tablet

Fuente: comScore Media Metrix Multi-Platform Febrero 2013

© comScore, Inc. Proprietary. 3 Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos: En Latinoamérica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso desde Dispositivos Móviles

5.6% 11.6%

23.4%

2.2% 5.3% 8.5%

0.3% 0.5% 0.9%

Latinoamérica Estados Unidos Gran Bretaña

Otros

Tablets

Móviles

PC

Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes

Dispositivos


0.5%

1.3%

1.5%

4.5%

0.9%

2%

1%

4%

0.7% 1.3%

3.8%

8%

1.5%

3%

2.8%

8%

2,1 % 2,1 %

4,6%

4,6%

6 % 6 % 9.6 %

12 %

Mar 12 Feb 13 Mar 12 Feb 13 Mar 12 Feb 13

Mobile

Tablet

Other

Mar 12 Feb 13

El % de PV desde otros dispositivos se triplicó en la mayoría de los países de la región.

Fuente: comScore Device Essentials, Feb 2013

© comScore, Inc. Proprietary. 5 Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

México Lidera en la Región con el 13,9% de su Tráfico Proveniente de Dispositivos Móviles.

Brasil Argentina Chile México

93.5% 93.4% 90.2%

86.1%

4.4% 5.0% 8.2%

9.4%

2.0% 1.4% 1.4% 3.5%

0.1% 0.1% 0.2% 1.0%

Otros Tablets Móviles PC

Participación de PV (%) desde Diferentes

Dispositivos

© comScore, Inc. Proprietary.

METRICAS COMPARABLES!


HABLANDO EL MISMO IDIOMA INVERSION ONLINE


OFFLINE

DIFERENTES IDIOMAS SEGÚN EL SISTEMA

Alcance Frecuencia Punto de Rating

GRP

TRP Costo por Mil

ONLINE IMPRESIONES

CLICK-THROUGH RATE (CTR)

Usuarios Unicos (cookies)

FANS / Followers

CLICS

VIEWS

Costo por punto de rating


GRP por monto invertido en el sistema

172

101

156

213

127

176

235

145

202

TV Aire Radio TV Cable Internet

100K 200K 300K

¿5.000.000 Impresiones? ¿10.000 clics? ¿500 leads?

¿Cuantas de la impresiones se visualizaron? ¿Quienes vieron la impresiones?


REPORTE CLASICO


Proyecto 3mS Making Meassurement Make Sense

§  Incrementar el ROI de campañas online gracias a medición

más exacta.

§  Solución de ‘Tag único’ para reducir complejidad

§  Mejorar reportes de exposición a avisos

§  Potenciar confianza en que los avisos son realmente vistos


In-view

Correct geography

Brand safety

Non-human traffic

In-target audience delivery


Público Objetivo •  Edad •  Género •  Segmentos de

comportamiento

Anuncios Vistos

Geografía Correcta

Seguridad de Marca

Fraude


Nuevas métricas para campañas online.


Source: AdAge 2012 Top 25 Global Advertisers

Directly or via the advertising agency

22 of the top 25 Largest Global Advertisers are vCE/CE clients In Argentina we run + 15 campaigns with VCE.


comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital,

entregando información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de

TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital.

CONÉCTATE

www.comscore.com

www.facebook.com/comscoreinc

www.twitter.com/comScoreLATAM

www.linkedin.com/company/comscore-inc

www.youtube.com/user/comscore

SOBRE COMSCORE

Marcos Christensen - Comscore - Online Marketing Day 2013

Education

Transcript of Marcos Christensen - Comscore - Online Marketing Day 2013