by apple tree communications

marcas 2016

Si comparamos el ranking de Interbrand de marcas más valiosas del mundo con el de las marcas más seguidas en redes sociales, encontramos que tan solo Coca-Cola aparece en ambos en el Top 5.

El nº 2 en valor de marca, el gigante Google, aparece en el puesto número 20 de las más seguidas de las redes. Apple, en el nº 1, lleva años siguiendo una estrategia diferente, sin grandes perfiles corporativos en los medios sociales.

Más cerca, en nuestro país, es Inditex quien predomina situando a Zara y a Berskha en los Top 5 de ambos listados y siendo la marca española más seguida en redes solo por detrás de las dos grandes potencias futbolísticas (FC Barcelona y Real Madrid).

De hecho, Zara es la única marca española que aparece en el Top 25 de marcas mundiales con más seguidores.

Coca-Cola, rey del mundo.Inditex, reina de España

178.119M

133.252M

72.791M

53.582M

01

02

03

04

05

MARCA# VALOR EN MILLONES $

191.291.686

172.992.696

169.729.215

166.806.340

01

02

03

04

05

MARCA #SUMA DE SEGUIDORES

GLOBAL

12.066M

10.687M

6.223M

4.226M

1.201M

01

02

03

04

05

MARCA# VALOR EN MILLONES $

172.992.696

166.806.340

39.871.087

16.770.736

13.176.354

01

02

03

04

05

MARCA #SUMA DE SEGUIDORES

ESPAÑA

*Fuente: Informe “Best Global Brands 2016, Interbrand.

*Fuente: Informe “Best Global Brands 2016, Interbrand.

73.102M73.102M

10.687M

1.201M

39.871.087

13.176.354

105.367.191105.367.191

Just follow it MARCAS MÁS SEGUIDAS DEL MUNDO # MARCA

Marcas que también están en el TOP 25 de las más valiosas

SEGUIDORES

1 Facebook 191.291.686

2 FC Barcelona 172.992.696

3 Nike 169.729.215

4 Real Madrid C.F. 166.806.340

5 Coca-Cola 105.367.191

6 Manchester United 95.330.364

7 Victoria’s Secret 85.017.235

8 Twitter 73.209.253

9 McDonald’s 72.908.168

10 Disney 63.294.417

11 Chelsea Football Club 62.119.435

12 Starbucks 60.441.487

13 Samsung 57.710.038

14 Red Bull 54.691.065

15 H&M 54.587.663

16 Arsenal 54.861.470

17 Adidas 48.228.627

18 Chanel 46.333.685

19 Oreo 45.416.487

20 KFC 45.040.059

21 Converse 43.320.417

22 Google 40.149.000

23 Zara 39.871.087

24 Pepsi 39.715.016

25 Microsoft 39.503.000

¿Facebook o Nike? Estas dos marcas disputan la batalla por ser las más seguidas.

Aunque Facebook aventaja a Nike en más de 20 millones de seguidores sumando Facebook, Twitter e Instagram, la verdad es que si Facebook no jugase en casa y eliminásemos esa red, Nike sería la reina mundial de las redes sociales con diferencia, con 94 millones (88 solo en Instagram). Líder incluso si contamos equipos de fútbol, que sitúan a 5 clubes en el Top 25, y a dos marcas españolas (FC Barcelona y R. Madrid) en 2º y 4º puesto mundial.

Lo que sí es claro es la importancia que le dan las grandes marcas a su comunidad social. Hasta 11 de las marcas más valiosas del mundo se encuentran entre las 25 con mayor número de seguidores, lo cual nos indica como el Social Media se ha convertido en una prioridad de las empresas dentro de su estrategia de visibilidad y comunicación con sus consumidores.

*Fuente: Análisis apple tree communications

No contamos nada nuevo si decimos que en el mundo se sigue el estilo de vida americano, pero en redes sociales el dominio yanki es abrumador. Hasta 16 de las 25 marcas más seguidas proceden de EEUU. Europa se sitúa en segundo lugar con casi el 30% de las marcas y Asia entra con 2 empresas, ambas del sector tecnológico. Llama la atención que no haya ninguna marca de Sudamérica, Reino Unido o Japón.

Son marcas que marcan tendencias en el mundo, y es que un tercio son marcas de moda, con Nike a la cabeza. Redes sociales no es Tecnología

O al menos, no solo eso. Apenas 7 de las 25 marcas más seguidas pertenecen a empresas tecnológicas o de Internet.

Ninguna de las cuatro marcas de automoción más valiosas, según Interbrand, (Toyota, BMW, Mercedes y Honda) aparecen dentro del Top 25 de marcas más seguidas.

Coca-Cola es la marca que más idiomas habla en las redes sociales, hasta 24 distintos.

* Twitter es la única marca del Top 25 que todavía se resiste a tener perfil en Instagram.

Starbucks fue la primera marca del Top 25 en apostar por tener cuenta en Twitter, ¡antes incluso del propio Twitter!

McDonald’s es el más activo en las redes sociales: ¡publican 95 tuits al día de media!

Todos seguimos“la moda americana”

años de antigüedad en RRSS

MULTIPLATAFORMA: Todos* cuentan con

perfiles en Facebook, Instagram y Twitter.

Publican 17,8 tuits aldía y 3 a 4 fotos en

Instagram de media

17,8

Perfiles locales de media

17,2 7,3

X3El 100% tiene cuenta en inglés, y de media se comunican en 8,4

idiomas.

100%

CURIOSIDADES

*Fuente: Análisis apple tree communications

Casi 82 millones de seguidores en redes sociales de media

82M

Hemos visto que la moda y las marcas americanas triunfan a nivel global en las redes sociales, pero ¿cómo se comportan las marcas más valiosas de España en estas redes? ¿Se corresponde su valor con su fama? ¿Han sabido adaptarse?

A pesar de que, siguiendo la tendencia global, las marcas más valiosas de España también tienen una fuerte comunidad en redes sociales (hasta 11 en el Top 25 de más seguidas), no todos los sectores trabajan su popularidad en redes de forma acorde con su valor de marca.

Una vez más, en España dominan las marcas de moda con Inditex a la cabeza (hasta 6 marcas tiene la empresa de Amancio Ortega en el Top 25). Siempre por supuesto, a la sombra del fútbol. El FC Barcelona y Real Madrid, a pesar de estar al final del listado de marcas más valiosas, lideran las marcas Top en redes, tanto españolas como internacionales.

ESPAÑA

Ningún bancoentre los másseguidos # MARCA SEGUIDORES

La otra cara de la moneda

La banca, sin embargo, con 6 de las marcas más valiosas y las energéticas, con 4, se quedan fuera del Top 25 con más seguidores.

Mientras las empresas más longevas se modernizan y adaptan a las plataformas

sociales, las nuevas optan por estos canales como trampolín a la fama. Destacan los casos de Hawkers y Mr. Wonderful, que con 3 y 5 años de vida respectivamente ya han conseguido entrar en el Top 25 de más seguidas.  

MARCAS ESPAÑOLASMÁS SEGUIDAS

Marcas que también están en el TOP 25 de las más valiosas

1 FC Barcelona 172.992.696

2 Real Madrid 166.806.340

3 Zara 39.871.087

4 Mango 16.770.736

5 Bershka 13.176.354

6 Pull&Bear 8.222.118

7 Stradivarius 6.961.761

8 Desigual 6.862.414

9 Chupa Chups 6.639.619

10 Privalia 5.727.447

11 Hawkers 5.192.561

12 Massimo Dutti 3.435.588

13 Oysho 3.104.735

14 Mr.Wonderful 2.399.172

15 Iberia 2.157.620

16 El Corte Inglés 2.128.838

17 Mapfre 1.558.146

18 Vueling 1.399.444

19 Lacasitos 755.816

20 Telepizza 754.652

21 Movistar 703.437

22 Dia 618.319

23 Mercadona 593.260

24 Mahou 464.254

25 Conguitos 461.211

*Fuente: Análisis apple tree communications

La marca Movistar tiene más seguidores en Instagram en las cuentas de Latinoamérica (ej. Venezuela).

Los Supermercados Dia tienen un mayor número de seguidores en Portugal que en España, a pesar de tratarse de una empresa que nació en nuestro país.

SEAT sigue estando en el top of mind de los españoles, por ejemplo en Twitter tiene más de cien mil seguidores en España, mientras que la cuenta global tiene poca más de diez mil.

El FC Barcelona abrió su primera cuenta en catalán en 2008, en inglés en 2009 y en castellano en 2010.

La primera cuenta de Chupa-Chups que se creó en Twitter fue la de Japón (2009), no se abrió su cuenta española hasta 2013.

Anatomía de la marca española “Top” en Social Media

Más de 18 millones de seguidores de media*

* Si no se contaran los seguidores de Real Madrid y FC Barcelona serían 5,6 millones

PERFILES DE MEDIA(divididos por países

o idiomas)

3,44

El español es el idioma más utilizado

(80%), seguido de inglés (60%) y francés.

ES 18M

MULTIPLATAFORMA: cuentan, como mínimo,

con perfiles en Facebook, Twitter e Instagram.

X3

La moda es el sector más seguido:

36% de la cuota

Moda

Publican hasta14 tuits al día de media

y de 3 a 4 fotos en Instagram a la semana.

14

*Fuente: Análisis apple tree communications

CURIOSIDADES

ESPAÑA

¿A quién seguimos realmentelos españoles?

# MÁS SEGUIDAS DE FANSTOTALMARCAS

ESPAÑOLESFANS

1 Real Madrid C.F. 92.791.072

2 F.C. Barcelona 94.748.203

3 Decathlon España 2.384.083

4 Lidl España 1.860.025

5 Disney 73.990.967

6 Facebook 175.061.823

7 Amazon.es 1.677.900

8 El Corte Inglés 1.775.411

9 Privalia 1.205.627

10 IKEA locales

11 Durex 10.989.540

12 H&M 28.955.872

13 Seleción Español 3.419.404

14 AliExpress España 1.148.193

15 McDonald’s 67.741.435

16 Desigual 6.262.911

17 Carrefour España 983.541

18 Kiabi 3.977.989

19 Primark 4.723.195

20 Zara 24.720.967

2.547.152

2.329.786

2.197.817

1.731.990

1.586.860

1.562.491

1.532.130

1.526.774

1.204.182

1.194.591

1.188.998

1.056.142

1.009.346

1.008.983

957.100

951.017

906.994

904.753

902.061

880.713

PÁGINAS MÁS SEGUIDAS POR LOS ESPAÑOLES

Mucho se ha hablado de lo que nos cuesta a los españoles ponernos de acuerdo y Facebook es una muestra más de ello. Con más de 20 millones de usuarios españoles activos en las redes sociales solo hay una cuenta que supera los 2,5 millones de seguidores. Solo 14 marcas consiguen entrar en el codiciado grupo que amasa más de un millón de fans en España. ¿Es posible que las marcas no se estén haciendo notar?

Sorprendente es ver que Zara, buque insignia por excelencia, consigue cerrar la tabla por los pelos. Por delante encontramos a H&M, Desigual, Kiabi y Primark. El Corte Inglés ha tenido que digerir algo parecido, ni jugando en casa ha conseguido frenar el adelantamiento de Amazon.

En definitiva, se podría decir que los españoles somos consumistas, pero no a cualquier precio. Nuestra dieta mediterránea en Facebook se compone de un buen surtido de puntos de venta adaptados los bolsillos más modestos. “Cazaofertas” o “Buscachollos”… la clave del éxito se está en el precio.

 

*Fuente: Análisis apple tree communications

Hemos visto qué marcas globales y españolas son las más seguidas en todo el mundo, pero... ¿cuáles son realmente las marcas que más siguen los españoles? Gracias a que la mayoría de usuarios facilitan su país de origen en el perfil de Facebook, podemos analizar cuáles son, si no las marcas, las páginas de fans que consiguen más españoles entre sus seguidores.

Lejos de la tendencia global, en España las grandes marcas, las que más fama, reputación o valor tienen, no son exactamente las que más seguimos. El low cost ha conquistado los corazones de los españoles. En el top 20 encontramos marcas como Decathlon, Lidl, Privalia, AliExpress, Kiabi y Primark que nos demuestran que nos gusta consumir… ¡pero baratito!

by apple tree communications

¿QUÉ ES EL SOCIALSCENE?Es un informe publicado por apple tree communications en el

que analizamos la evolucion de las redes sociales.

Seguimos:

“Los 100 principales”, las personas más seguidas en España y

en el mundo: los “líderes de audiencia”

Qué marcas lideran las redes sociales

De qué se habla en las redes sociales

Las novedades en comunicación social

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Somos internacionales e independientes. Pensamos con libertad para crear y desarrollar estrategias de comunicación para nuestros clientes. Somos líderes en social media entre las agencias europeas de PR según Kantar Media y hemos sido reconocidos como BEST PLACE TO WORK por Scopen. Desde nuestras oficinas de Barcelona, Bogotá, Londres y Madrid, trabajamos para marcas líderes a nivel mundial, como McDonald’s, Google, Mahou, Nike, Novartis, Boehringer o Spotify.

appletreecommunications.cominfo@homeatc.com

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