Participantes:Rojas Ana.

NazarelyGoncalves Reina.

Herrera Marangelly Caracas, 04-2008

Empresa y Marca.

La empresa Noni Express queda ubicada en Boleíta Norte, en el Área Metropolitana de Caracas y su Oficina Principal en San Cristóbal - Edo. Táchira. Consultar sus paginas: www.noniexpress.com.ve/. E-Mail: info@noniexpress.com.ve

Descripción del producto original Té de Noni.

Fruta VerdeNo apta para consumo

Es la infusión preparada con sus hojas secas, molidas, también contiene otras hierbas, especias o frutas usadas como saborizantes, como lo son: flores de manzanilla y hierbas medicinales. Este Té contiene extractos de flores de manzanillas, de hierbas y de noni.

El té es una bebida hecha a partir de hojas secas de la planta de té o pequeños árboles (camellia sinensis) de la familia de las Theaceae(s). Es consumida, ya sea como bebida caliente o fría, por aproximadamente la mitad de la población mundial.

El Té requiere una preparación que propicia el rito y está abierta a la imaginación y al gusto de cada pueblo. Sea verde, semifermentado o negro, solo o dulce, ahumado, con jengibre o cardamomo, a la menta, con leche, con limón, con esencias florales, el té es lo primero y lo último que se sirve, antes de la comida y como digestivo

Propuesta a modificación del producto.

Este producto Noni con Spirulina en presentación de Té otorga una gratificación financiera, permitiendo al comprador ahorrar y llevar a su hogar dos productos en uno. La empresa es líder en el mercado venezolano al ofrecer un producto con estas características, marcando una diferenciación que los aparta del resto de los competidores.

Esto solo es posible con el apoyo de una compañía como Noni Express que esta dedicada a satisfacer a sus clientes, creando la modificación de las características del producto Té de Noni, ya existente, como una estrategia que mejora un producto ya posicionado manteniendo su precio para seguir creciendo y evolucionando con el mercado actual y agregándole nuevos ingredientes, como es nuestro producto, Té de Noni con Spirulina.

Presentación del producto Té de Noni con Spirulina Noni (Morinda Citrifolia L.) es una fruta de extraordinarias propiedades curativas. Se ha demostrado que el extracto de la planta de Noni mejora la salud en una gran variedad de afecciones. Por ser un producto natural, que posee múltiples beneficios terapéuticos y naturales, tiene como función ayudar en el proceso digestivo, calmar los dolores menstruales y premenstruales, es antiespasmódico, relajante y sedante, entre otros.

Y la Spirulina se puede encontrar en cualquier tienda de productos naturales, en sus presentaciones forma de cápsulas, tabletas o en polvo, por lo que según la forma de presentación las indicaciones de consumo serán diferentes. Por estas razones, las autoras ponen de manifiesto a la Empresa Noni Express, una nueva presentación, como lo es, el Noni con Spirulina en forma de Té, de bolsitas.  Estos proporcionarán a los consumidores una nueva manera de tomar el Noni combinado con la Spirulina, sin tantos problemas, de una manera natural y simple, como es el tomar té, pero ahora será Té de Noni con Spirulina.

Entre las virtudes que se le atribuye, el estimular el sistema inmunológico, reducir la presión arterial, aumentar la energía del organismo, actuar como antiinflamatorio y antihistamínico, tener efectos analgésicos y regular el sistema digestivo.

El producto natural Noni se encuentra actualmente en el mercado venezolano, únicamente en dos presentaciones: Jugo compuesto de la fruta del Noni, y cápsulas blandas a base de las hojas de la planta; el jugo por presentarse en consistencia líquida actúa como barrera protectora en el sistema digestivo (paredes estomacales) y las cápsulas son utilizadas con mucha frecuencia en cualquier paciente, estas pueden provocar ardor estomacal, no pudiéndolas tomar aquellas personas que sufren de úlceras gástricas.

Características del producto

Es un poderoso antioxidante.

Es antienvejecimiento.

Ayuda al desarrollo muscular.

Ideal para personas con desgaste físico o intelectual.

Regenador de la piel.

Altamente nutritivo y digerible.

Ayuda en el tratamiento de los niveles de azucar en la sangre- Diabete.

Ventajas.

Noni con Spirulina en forma de Té.

Producto 100% naturista.

Adquisición a menor costo en comparación con la competencia.

Ser el primero.

Globalización: penetrar a nuevos mercados y fortelcerse en otros.

Desventajas.

Desconocimiento por el consumidor.

Falsificación del producto.

No tiene servicio a domicilio.

La tendencia de los seres humanos a no utilizar productos naturales y seguir los medicados

Presentación del producto Té de Noni con Spirulina.

Logo Envase

Colores

Target.

En caja de 15 Bolsitas de 1 g. c/u; Contenido Neto 15g.

El verde El amarillo

El blanco

Diseño.

NoniSpirulina

Bolsa de Té de Noni con Spirulina.

Dosis: 1 sobre al día. Por la mañana o por la noche.Precio: Bs. 12.000,00

Producto Edades Sexo

Tè Noni/Spirulina

18 años60 años

Ambos

Diferenciación.

Su diferenciación se basa en el Noni, porque contiene componentes que pueden ayudar al cuerpo humano a regenerarse celularmente y a incrementar las defensas del mismo, de manera natural. Y combinado con la spirulina causa efectos positivos únicamente por la sinergía de todos sus compuestos. El Noni tiene un sabor y olor amargo, y por lo general al ser procesado para convertirlo en jugo es mezclado con otras frutas naturales. Mientras más sabor a otras frutas tiene el jugo, más diluido está y por lo tanto menos efectos positivos son logrados. En cambio la combinación del Noni con la Spirulina sigue manteniendo un producto 100 natural.

Combinación de Productos.

Jugo de Noni Jugo de Noni Especial Jugo de Noni con Zábila y Miel Jugo de Noni Diabetes Calidad de Exportación Presentación en Botella. Presentación en Botella Presentación en Botella Presentación en Botella de 1 lts. de 1 lts. de 1 lts.

Té de Noni Cápsula de 100% Presentación en Cajas puro polvo de noni de 10 Sobres Frasco de 60 cápsulas

Extracto Concentrado de Noni

Presentación en Botella de 1 lts

Mercado de Consumo.

Nuestro producto es de consumo inmediato, ya que se adquieren con bastante frecuencia, ya que son consumidos diariamente causando el efecto que se desea.Nuestro mercado de consumo será a través de las tiendas naturistas del Área Metropolitana de Caracas, Locatel, Farmacias SAAS, entre otras; y a mediano plazo (6 meses). En mercados más pequeños, se podrá vender directamente a los detallistas; en los mayores tendrá que usar a los distribuidores, podría usar franquicias exclusivas, otra opción es vender a través de todos aquellos establecimientos que desearan aceptar el producto. 

Competencia.

Centro Médico Docente Adaptógeno. (CMA) Medicina Sistémica, Nature´s

Sunshine Products de Venezuela, Morinda Inc (estadounidense).

Estas empresas distribuyen el Noni en varias de sus presentaciones, se venden

solo en pastillas, jugos etc. Igualmente con la Spirulina, en forma de pastillas y

polvos.

La competencia directa a nivel de té combinado, no tenemos, sin embargo,

existen 2 compañías que tienen la combinación del Noni con la Spirulina en forma de

cápsulas, que son Purelife (Estadounidenese)y Pura Vitta. (panameña).

Competencia.

Empresas Presentaciones/ Productos Envase Precio

Noni Express

Líquido x 1 litro (Noni)Frasco x 60 cápsulas (Noni) Caja de Té x 10 bolsas (Noni)

-Frasco de vidrio-Pote plástico con tapa de rosca-Caja

Bs. 45.000,00 Bs. 15.000,00Bs. 9.000,00

Morinda Inc.Líquido x 1 litro(Noni)Frasco x 60 cápsulas(Noni)Frasco x 120 cápsulas (Noni)

-Frasco de vidrio-Pote plástico con Tapa de rosca

Bs. 65.000,00Bs. 25.000,00Bs. 35.000,00

Pura Life.

Líquido x 1 litro(Noni)Frasco x 60 cápsulas(Spirulina/ Noni)Frasco x 50 cucharadas (polvo) (Spirulina)

-Frasco de vidrio-Pote plástico con tapa de rosca-Pote plástico con tapa de rosca

Bs. 70.000,00Bs. 30.000,00 Bs. 25.000,00

Pura Vitta.

Líquido x 1 litro (Noni)Frasco x 60 cápsulas. (Spirulina/ Noni)Frasco x 120 cápsulas (Spirulina/ Noni)

-Frasco de vidrio-Pote plástico con tapa de rosca-Pote plástico con tapa de rosca

Bs. 80.000,00 Bs. 32.000,00 Bs. 50.000,00.

Publicidad, Promoción, Relaciones Públicas, Ventas

Comunicaciones.

Publicidad y promoción: será la de mantener prestigio y dar a conocer su nuevo ingrediente (spirulina) de manera directa en los puntos de venta, junto con degustaciones.

Así mismo, en la introducción es mucho más factible el empleo de la publicidad para despertar el interés sobre el nuevo producto, luego la promoción de ventas que induce a probar el producto y más tarde la venta personal dirigida a obtener distribución, aprovechando la demanda en este tipo de productos que solamente se conseguían en presentaciones por separado y nunca en Té fácil de preparar.

Ofertas en los puntos de ventas de las tiendas naturistas.

Por la compra de dos (02) botellas del jugo noni, se regalará una caja de Té Noni con Spirulina.

Muestras gratis en miniatura de treepack (jugo, cápsulas y té);

Planes promocionales para el lanzamiento del producto, que consistirían en la entrega de obsequios (mugs y porta pastillas) gratis con la compra del mismo.

Publicidad, Promoción, Relaciones Públicas, Ventas

Comunicaciones.

Producto TV Radio Internet Revistas P.O.P. Puntos de Venta

Té Noni con Spirulina

Si Si Si Si Si

La Manzana, GNC, Natural Life, Nutrilight, Natural Life, Haazeen, Vida sana, Salud vital entre otros

Noni Spirulina

Noni Spirulina

Noni Spirulina

Noni Spirulina

Posicionamiento.

Lugar que se quiere ocupar en la mente del consumidor con el lanzamiento de este producto, se basa en comparar nuestro producto con los productos y no marcas de las empresas competidoras, y convertir nuestro producto como el principal o líder en el mercado, a través de los beneficios que posee y que lo hace diferenciarse de los demás. Siendo este el atributo el deseado que la empresa quiere resaltar. Como lo es: que es natural, que es combinado, es concentrado, de fácil digestión y no causa efectos secundarios, como los otros productos de la competencia, que son diluidos con otras sustancias, y que pegan en el estomago causando sensaciones molestas.

Para así lograr que los consumidores tenga fidelidad a la marca a través de sus beneficios. Sin embargo, en la era del posicionamiento lo principal es la estrategia. Ya no es tan importante la creatividad y un aviso tiene que ser lo suficientemente sencillo para que él mismo constituya la estrategia de posicionamiento de los productos, y los que están relacionados con la medicina natural no escapan de este fenómeno.

Conducta del Consumidor.

Es importante destacar que esta planta no es muy conocida por el consumidor venezolano, dado que no son muy acentuadas las propiedades que esta posee, debido a que en este país la medicina alternativa es una variedad que está actualmente en auge, y por ende el conocimiento en algunas plantas aún es empírico. Por otra parte, la carencia del lanzamiento de productos naturales tales como bebidas, cápsulas y té; que inciden favorablemente en la salud de un mercado tan competitivo como el venezolano requiere la presentación de nuevos productos naturales, como es nuestro caso y hacer crear conciencia que lo natural es bueno para la salud y que ellos tengan esa conducta de cuidarse sanamente.

La salud - “bienestar” implica un estado relacionado con el grado de  integridad de la propia naturaleza individual, los recursos que propician su identidad en equilibrio con el entorno (mecanismos de defensa y adaptación), la sensibilidad de cada cual en la autopercepción y a la percepción del entorno, si bien esta circunstancia puede variar con el mismo funcionamiento de los sistemas y puede además estar alterada por diferentes causas como las propias experiencias, sociales, químicas y el consumo de medicamentos para el restablecimiento de la salud.

Branding.

La empresa Noni Express trata de poner algo en la mente del consumidor, ya sea el mensaje, el producto etc., para que la respuesta sea comprar y que los consumidores queden satisfechos. El compromiso de Noni Express es cumplir con una exitosa campaña publicitaria que cautivara y romperá esquema dando a conocer las bondades y beneficios del producto.

Debido a que es un producto nuevo en el mercado a nivel de té natural, nuestra campaña será constante y agresiva, para lograr fijar en el consumidor la creencia y nombre del producto y que éste se decida a comprarlos, consolidando así la marca.

Mecanismos de Control

•Monitoreo y control de la puesta en marcha de la campaňa en medios masivos.•Revisión en el segmento con la aplicación de Store Sheck.•Monitoreo de ventas•Auditorias de inventario.