Manual_Identidad_Corporativa_Fuente
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Realización del diseño y del manual de identidad corporativa de una fuente y su empresa
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Manual de identidad corporativaOUTDESIGN
Javier J. Gascó; Juan Portillo; Pablo Catalán; Rocio Herranz
2
Manual de identidad corporativa. Outdesgin.
A continuación se presenta el manual de identidad corporativa del grupo de
trabajo, dicho grupo se ha planteado como una empresa la cual requiere de una
imagen corporativa que la represente. Es por ello que cobra gran importancia
este manual, donde se dejan claros los límites y características de los que consta
nuestra imagen corporativa.
Modo de uso
Este manual debe estar a disposición de todas aquellas entidades que quieran
trabajar con nuestra imagen corporativa, dado que se debe utilizar como pliego
de condiciones para trabajar.
Cualquier interpretación no contemplada en el manual no debe ser llevada a
cabo, en este manual se encuentran todas las disposiciones y requerimientos
para poder trabajar con la imagen corporativa, formatos, disposiciones, colores,
etc.
La distribución de los contenidos ha sido dispuesta de forma que la persona que
haga uso de este manual pueda entender a la perfección de qué tipo de
empresa se trata y que valores quiere transmitir. Es por ello que se empezará por
explicar los valores de la empresa, así como el nombre de la misma.
Posteriormente mostraremos los contenidos gráficos de la imagen corporativa, y
por último las normas de aplicación de la marca.
Glosario
Logotipo: Es un elemento verbal, que indica el nombre de la empresa, sus
iniciales, su razón social, inscritos mediante una tipografía específica. Es, como
indica su etimología (en griego, “logos” significa “discurso”), un discurso gráfico
y simbólico sobre/de la empresa. En definitiva puede definirse como la versión
gráfica estable del nombre de la marca.
Símbolo: Signo, sigla, dibujo, figura geométrica, forma abstracta, etc.
Simbolizando a la empresa, sus actividades y/o su personalidad. La casi
totalidad de las “Marcas” combinan el elemento verbal y símbolo.
Marca: es la conjugación del logotipo, el símbolo y los colores aplicados sobre
ellos.
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Espacio de respeto: Define una zona en torno a la marca que deberá
permanecer siempre libre vacía, para diferenciar la marca del resto de
elementos que componen el diseño.
Esquema de trazado: Instrucciones sobre cómo debe reproducirse la marca en el
caso de que no se disponga de la marca en su versión original trazada,
insertando las diferentes versiones de la marca en una cuadrícula
Pantone: estándar de universal que permite la comunicación precisa del color.
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Índice
1. Definición de los elementos básicos de la identidad visual ........................ 7
1.1. Valores de la empresa ................................................................. 7
1.2. Nombre de la empresa ................................................................ 8
1.3. Logotipo ..................................................................................... 8
1.4. Símbolo...................................................................................... 9
1.5. Marca ........................................................................................ 9
1.6. Colores corporativos .................................................................. 10
1.7. Tipografía corporativa ............................................................... 10
2. Normas básicas de aplicación ............................................................ 12
2.1. Disposición de elementos............................................................ 12
2.1.1. Versiones de la marca .......................................................... 12
2.1.2. Submarca de producto ......................................................... 14
FUENTE ............................................................................................ 14
2.1.3. Relaciones promocionales ..................................................... 14
2.1.4. Espacios de respeto ............................................................. 16
2.1.5. Tamaño mínimo ................................................................... 17
2.1.6. Esquema de trazado ............................................................ 17
2.2. Color ....................................................................................... 18
2.2.1. Versiones monocromáticas .................................................... 18
2.2.2. Pruebas sobre distintos fondos ............................................... 19
2.2.3. Variaciones cromáticas en la impresión/en pantalla ................ 21
2.3. Elementos decorativos ................................................................ 22
2.3.1. Tipografías auxiliares ........................................................... 22
2.3.2. Colores secundarios o complementarios ................................. 22
2.3.3. Textura corporativa .............................................................. 22
2.3.4. Fraccionamiento de símbolo ................................................. 23
2.4. Usos incorrectos ........................................................................ 23
3. Sistemas de aplicaciones .................................................................... 26
3.1. Papelería o impresos corporativos ............................................... 26
3.1.1. Sobres ............................................................................... 26
5
3.1.2. Tarjeta de visita ................................................................... 27
3.1.3. Invitaciones ......................................................................... 27
3.1.4. Email ................................................................................. 28
3.1.5. Maquetación CD ................................................................. 28
3.1.6. Documentación ................................................................... 29
3.2. Publicaciones ............................................................................ 30
3.3. Publicidad ................................................................................ 31
Soporte carretera ............................................................................... 31
Revista especializada ......................................................................... 32
3.4. Objetos promocionales .............................................................. 33
Tazas ............................................................................................... 33
Llavero ............................................................................................. 33
Bolígrafos ......................................................................................... 33
3.5. Eventos .................................................................................... 34
3.6. Envases y Productos ................................................................... 35
3.7. Arquitectura interior y exterior ..................................................... 35
Exterior ............................................................................................. 35
Fachada empresa .............................................................................. 36
Interior ............................................................................................. 36
3.8. Señalética ................................................................................ 37
Banderas .......................................................................................... 37
Placa de exterior horizontal................................................................. 37
Placa de exterior vertical..................................................................... 38
Rótulo despacho ................................................................................ 38
Rótulo techo, ubicación planta ............................................................. 38
3.9. Parque móvil ............................................................................. 39
Coches de empresa ........................................................................... 39
Vehículo de instalación ....................................................................... 39
3.10. Uniformes ................................................................................. 40
Uniforme oficiales .............................................................................. 40
Polos ................................................................................................ 41
Camisa ............................................................................................. 41
Traje ................................................................................................ 42
6
3.11. Usos Web ................................................................................ 43
4. Complementos técnicos ...................................................................... 46
4.1. Muestra de color ....................................................................... 46
Pantone 221 C .................................................................................. 46
Pantone 444C ................................................................................... 47
Pantone Hexagrome Orange C ........................................................... 48
Pantone DS 329-1 U .......................................................................... 49
4.2. Originales ................................................................................ 50
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS
7
1. Definición de los elementos básicos de la
identidad visual
1.1. Valores de la empresa
La empresa constituida es una empresa de mobiliario urbano que quiere
mostrarse ante la sociedad como una empresa nueva, pero al mismo tiempo con
la experiencia suficiente en el sector de forma que cree un clima de confianza
cara a los potenciales clientes.
Los valores que se pretenden transmitir son: elegancia, sencillez, lujo,
diferenciación. Para poder llegar hasta este punto se ha ido evolucionando la
imagen corporativa de la empresa empezando por los grafismo urbanos hasta
llegar al concepto de Outsidedesign, que fue sustituido por outdesign. El
recorrido seguido se muestra a grandes rasgos a continuación:
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1.2. Nombre de la empresa
El nombre original de la empresa fue Outsidedesign, que fue sustituido por
Outdesign, dado que este segundo nombre tiene una tonalidad de voz más
sencilla y fácil de pronunciar, únicamente con dos tonalidades se consigue
pronunciar el nombre de la empresa “out” – “design” en lugar de las tres de
“out” – “side” – “design”.
El nombre Outdesign es un nombre con ritmo, fácil de memorizar, que huye de
los nombres sobreexplotados como urbano o ciudad y sus diferentes variantes en
otros idioma.
El concepto “desgin” evoca lo que realmente hace esta empresa, elementos de
diseño con valor añadido. Mientras el concepto “Out” se plantea para
enfrentarse al “In”, muestra un “ir más allá”, enfrentarse al diseño de interior, se
realizan elementos de diseño de exteriores, de mobiliario urbano, que van más
allá de lo que pueden realizar otras empresas.
1.3. Logotipo
En el logotipo se pueden observar dos diferenciaciones claras, donde la “d” está
escrita con una tipografía Old English Text MT. Mientras el out esign está en
Futura Bk. En nuestro caso logotipo y marca es el mismo concepto dado que
ambos contienen el propio logotipo y el símbolo.
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1.4. Símbolo
Este símbolo que representa la “d” del nombre de la empresa, se encarga de dar
contundencia al logotipo. Dándole un contraste en entre la tipografía de palo
sencillo con un símbolo de un aspecto más barroco. Este símbolo cuando trabaja
de forma independiente al logo puede trabajar con fondo blanco o con fondo
negro.
1.5. Marca
Como en el logotipo está incluido el símbolo, la marca será igual al símbolo
dado que incluye logotipo, color y símbolo.
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1.6. Colores corporativos
Los colores corporativos elegidos han sido:
Pantone 444C Pantone DS 329-1 U Pantone 221 C Pantone Hexagrome
Orange C
1.7. Tipografía corporativa
La tipografía elegida para acompañar a la empresa es la Futura Bk, aumentando
su espacio horizontal a 10 mm, ver 2.1.2. Relaciones promocionales.
NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE MARCA
12
2. Normas básicas de aplicación
2.1. Disposición de elementos
2.1.1. Versiones de la marca
La disposición original de marca y logotipo es la siguiente:
Únicamente cuando se requiera de una distribución vertical dado que en esta
posición no cumpliría los tamaños mínimos, ver 2.1.4, en ese caso se podría
utilizar estás segunda opción:
Como ya se ha comentado en el aparatado 1.4. Símbolo, la otra variante del
símbolo que se tolera su uso de forma individual, sobre todo en aquellas
utilidades relacionadas con la papelería, es la siguiente:
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A su vez esta marca se subdivide en dos grandes familias de producto dentro del
mobiliario urbano, por ello para poder identificar las familias de productos, se
han creado dos “submarcas” para poder identificar directamente a que familia
de producto hace referencia, esta versión se utilizará en la documentación entre
departamentos o hacia otras empresas:
Familia elementos urbanos:
Familia de iluminación:
Estas variantes según las dos familias citadas también es extrapolable a las
versiones del símbolo señaladas en el apartado 1.4. Símbolo.
Familia elementos urbanos:
Familia de iluminación:
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2.1.2. Submarca de producto
Para el producto de la fuente se ha creado una marca que tenga relación directa
con la marca principal:
FUENTE
2.1.3. Relaciones promocionales
Marca horizontal:
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Marca vertical:
Símbolo fondo negro:
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2.1.4. Espacios de respeto
Los espacios de respeto para el símbolo con fondo negro son los propios
marcados por el contorno, para ver sus proporciones acudir al punto 2.1.2.
Relaciones promocionales o al punto 2.1.5. Esquema de trazado.
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2.1.5. Tamaño mínimo
2.1.6. Esquema de trazado
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2.2. Color
2.2.1. Versiones monocromáticas
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2.2.2. Pruebas sobre distintos fondos
Sobre entorno fotográfico oscuro
Cuando la marca se sitúe sobre un entorno fotográfico oscuro, perfilaremos
aumentando el grosor de la letra, para poderla distinguir del fondo. El símbolo
por su parte se quedará igual.
Sobre Pantone amarillo C
Sobre este tipo de pantone u otros fondos claros, se situará la marca en su
versión monocromática negra.
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Sobre Pantone 444 C
Sobre este tipo de pantone u otros fondos grisaceos para evitar la confusión con
el color original del logotipo, esta se situará en blanco.
Sobre degradado
Sobre un fondo degradado se actuará de igual forma que en los fondos claros,
es decir la marca en su versión negra.
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2.2.3. Variaciones cromáticas en la impresión/en
pantalla
Pantone 444C Pantone DS 329-1 U Pantone 221 C Pantone Hexagrome
Orange C
RGB
130
133
133
0
0
0
145
0
69
245
125
0
CMYK
15
0
15
42
0
0
35
100
0
100
15
30
0
52
100
0
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2.3. Elementos decorativos
2.3.1. Tipografías auxiliares
En el caso de no poder utilizar la tipografía principal se deberá utilizar alguna
de las variantes de Futura, como:
Futura Lt
Futura Md
Corbel
2.3.2. Colores secundarios o complementarios
Los colores auxiliares ya han sido definidos en el punto 1.6. Colores
Corporativos, para poder definir las dos diferentes familias de productos, donde
se han especificado los siguientes colores:
2.3.3. Textura corporativa
Pantone 221 C Pantone
Hexagrome
Orange C
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2.3.4. Fraccionamiento de símbolo
No se considera la aparición fraccionada del símbolo dado que su variante
fondo negro es lo suficientemente versátil para trabajar de forma individual.
2.4. Usos incorrectos
Se tiene que prestar especial cuidado en el uso de elementos no correctos que
puedan afectar a la imagen corporativa.
Cambios en la distribución de elementos
Distorsión en su proporción horizontal
Distorsión en su proporción vertical
Cambios en la tipografía
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Omisión de elementos
Cambio en los colores corporativos
SISTEMAS DE APLICACIONES
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3. Sistemas de aplicaciones
Se muestra cómo se aplica la marca sobre diversos soportes concretos utilizados
en la actividad diaria de la empresa: papelería, uniformes, vehículos,
señalética…
3.1. Papelería o impresos corporativos
3.1.1. Sobres
En la cara frontal del sobre debe aparecer la marca en su versión
monocromática sobre fondo negro, situada de forma alineada con el inferior del
sobre, y a 1.5 cm del lateral derecho
En la cara trasera del sobre se debe situar la versión horizontal de la marca en
alineada en el centro respecto a la vertical del sobre y a una distancia de 2.5
cm del borde inferior.
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3.1.2. Tarjeta de visita
3.1.3. Invitaciones
En cualquier invitación propuesta por la empresa debe contener el logotipo
sobre fondo negro en el lateral superior izquierdo. Dicha invitación debe
contenerse dentro de unas medidas de 20 cm de ancho por 9.5 de alto.
En una de las caras de la
tarjeta el cuerpo del símbolo
cobra especial relevancia,
ubicando en la zona central
la persona a la que
pertenece la tarjeta, junto al
departamento al que
pertenece, y marcando el
ámbito de trabajo de la
empresa como es “Mobiliario
urbano”.
En la otra cara se mostrará
de una forma limpia el
logotipo en su versión
horizontal centrado en los
dos ejes.
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3.1.4. Email
Los emails de la empresa deben concluir por defecto con el logotipo en su
versión horizontal primaria:
3.1.5. Maquetación CD
La carcasa del CD será presentada con una cara frontal que mezcla el blanco y
el negro, donde en la zona en blanco se situará el logotipo principal en su
formato horizontal. En la cara trasera se ubicará la versión monocromática
vertical del logo sobre fondo negro, junto a la información de contacto de la
empresa.
La maquetación del Cd, constará del símbolo sobre fondo negro situado de
forma angulada, y en la zona derecha ubicaremos el título del CD.
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3.1.6. Documentación
La documentación que genere la empresa se verá maquetar de la siguiente
forma, diferenciado entre la documentación interdepartamental y
extradepartamental, y estas diferenciándose entre familias de productos, es
decir, entre ámbito general, familia de iluminación o familia de elementos
urbanos.
La información extradepartamental introducirá el símbolo sobre fondo en las
diferentes versiones cromáticas en función de ámbito de aplicación:
Ámbito general Familia iluminación Familia elem. Urbanos
La información interdepartamental introducirá el símbolo sin fondo en las
diferentes versiones cromáticas en función del ámbito de aplicación:
Ámbito general Familia iluminación Familia elem. Urbanos
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3.2. Publicaciones
Al tratarse de una empresa de mobiliario urbano, se plantea la posibilidad de
realizar 1 o 2 publicaciones cada año, mostrando los productos de ese año o
ese semestre. Para dichas publicaciones se propone la utilización en su parte
inferior del logotipo en su versión horizontal sobre fondo negro, ocupando el
15% en altura de la página. Y en la zona superior utilizar una imagen de
alguno de los productos que comercializa la empresa en su entorno, siempre en
versiones de escala de grises.
31
3.3. Publicidad
Soporte carretera
32
Revista especializada
33
3.4. Objetos promocionales
Tazas
Llavero
Bolígrafos
34
3.5. Eventos
Se ha pensado en que la empresa pueda realizar torneos en diferentes deportes,
a fin de darse a conocer por el público, para ello el trofeo de los mismos debe
ser la formación del símbolo integrado en el trofeo, con diferentes acabados en
función de las diferentes categorías.
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3.6. Envases y Productos El envase secundario se regirá por la ubicación del símbolo en su versión en
negro, adecuando los tamaños al tamaño de la caja.
3.7. Arquitectura interior y exterior
Exterior
El elemento exterior está pensado para su ubicación a modo de icono o
“estatua” representativa de la empresa.
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Fachada empresa
Interior
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3.8. Señalética
Banderas
Placa de exterior horizontal
38
Placa de exterior vertical
Rótulo despacho
Rótulo techo, ubicación planta
39
3.9. Parque móvil
Coches de empresa
Vehículo de instalación
40
3.10. Uniformes
Uniforme oficiales
41
Polos
Camisa
42
Traje
43
3.11. Usos Web
La página principal debe recoger a la marca en su parte superior y permitir
ubicar una foto relacionada con los “parques” en el resto. Dicha imagen deben
insinuar, belleza, tranquilidad, sencillez, por ello se ha utilizado un degradado y
un desenfoque lateral de forma muy sutil.
En cada uno de los diferentes submenús se debe ubicar una pestaña blanca que
permita integrar la información referente a cada submenú.
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En la página web se pretende otorga un carácter internacional a la marca es por
ello que existe la posibilidad de visitar la web entre diferentes idiomas posibles,
Español, Chino e Inglés.
COMPLEMENTOS TÉCNICOS
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4. Complementos técnicos
4.1. Muestra de color
Pantone 221 C
47
Pantone 444C
48
Pantone Hexagrome Orange C
49
Pantone DS 329-1 U
50
4.2. Originales
