Manual IVC Super Amara
-
Upload
aitziber-mas-rodriguez -
Category
Documents
-
view
239 -
download
4
description
Transcript of Manual IVC Super Amara
MANUALDEL PROYECTO DE DISEÑO DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
2
INTRODUCCIÓN
3
PRESENTACIÓN
Este manual de identidad visual corporativa para la empresa Super Amara se ha realizado para asegurar una correcta utilización de la nueva marca y obtener una aplicación homogénea de la mísma. Para ello, se hallevado a cabo un desarrollo de prototipos de posibles aplicaciones de la identidad visual.
4
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN1. ............................................................................................................................. 2
Presentación1.1 ................................................................................................................................ 3
Ïndice1.2 .......................................................................................................................................... 4
Modo de uso1.3 ............................................................................................................................... 5
Terminología básica1.4 ...................................................................................................................... 6
IDENTIDAD CORPORATIVA. HISTORIA Y VALORES DE LA MARCA2. ......................................... 7
Historia de la compañía2.1 ................................................................................................................ 8
Antecedentes2.2 .............................................................................................................................. 9
Nombre2.3 ..................................................................................................................................... 10
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL3. .................................................................. 11
Marca3.1 ........................................................................................................................................ 12
Logotipo3.2 .................................................................................................................................... 13
Imagotipo3.3 .................................................................................................................................. 14
Colores corporativos3.4 .................................................................................................................. 15
Tipografía corporativa3.5 ................................................................................................................. 16
Versiones de la marca3.6 ................................................................................................................ 17
Retícula de composición3.7 ............................................................................................................ 18
Área de protección3.8 .................................................................................................................... 19
Tamaño mínimo3.9 ......................................................................................................................... 20
VERSIONES GRÁFICAS Y CROMÁTICAS4. ................................................................................... 21
Versiones gráficas4.1 ...................................................................................................................... 22
Otros usos gráficos del imagotipo4.2 ............................................................................................... 23
Variantes cromáticas4.3 .................................................................................................................. 24
Versiones monocromáticas4.4 ......................................................................................................... 25
Pruebas sobre fondos4.5 ................................................................................................................ 26
Usos incorrectos4.6 ........................................................................................................................ 27
ELEMENTOS SECUNDARIOS DE LA IDENTIDAD VISUAL5. ....................................................... 28
Tipografías secundarias5.1 .............................................................................................................. 29
APLICACIONES6. ............................................................................................................................ 30
Presentación de aplicaciones6.1 ..................................................................................................... 31
Papelería6.2 ................................................................................................................................... 32
Elementos promocionales6.3 .......................................................................................................... 34
Señalética6.4 .................................................................................................................................. 35
Packaging6.5 ................................................................................................................................. 36
Otros6.6 ......................................................................................................................................... 39
5
MODO DE USO
Dentro de este manual de identidad visual corporativa se explica como realizar la marca de manera correcta. El manual comienza con una presentación del mísmo y le sigue una breve descripción de la historia de la empresa Super Amara. Más adelante, se realiza una descripción de la nueva marca y sus componentes y se muestra la retícula compositiva y una serie de reglas con las que se puede reproducir la marca fielmente. Seguidamente se muestran las variantes gráficas y cromáticas de la marca y posibles usos incorrectos. Y, por último, se presentan una serie de prototipos de aplicaciones para la nueva marca.
6
TERMINOLOGÍA BÁSICA
Identidad visual corporativaLa identidad visual corporativa es el aporte gráfico o visual de una empresa que la define visualmente. Se trata del conjunto de elementos visuales de la organización.
Identidad corporativaLa identidad corporativa se refiere a lo que la empresa quiere transmitir, lo que quiere ser.
La marcaLa marca es visualmente la carta de presentación de una empresa. Se trata del valor de referencia que identifi-ca al producto y el servicio que se ofrece.
Imagen corporativaLa imagen corporativa se refiere a lo que opina la gente respecto a la organización o empresa.
LogotipoEl logotipo es el valor gráfico que cumple la tipografía de la marca.
ImagotipoEl imagotipo es el símbolo gráfico de la marca. El imagotipo debe ser simple y pregnante ya que se basa en valores simbólicos o descriptivos respecto a su significado.
Color corporativoEl color corporativo es el color que define la marca.
7
IDENTIDAD CORPORATIVA.HISTORIA Y VALORES DE
LA MARCA
8
HISTORIA DE LA COMPAÑÍA
La empresa Super Amara se fundó en 1983 en el barrio de amara en la calle Isabel II siendo de los primeros supermercados de San Sebastián con un amplio surtido y precios competitivos. Después de dieciocho años del primer supermercado se desarrolló otro en Renteria, después en Andoain, más tarde en Benta Berri y en el centro comercial San Martín en el centro de la ciudad de San Sebastián y, por último, en Bergara.Cabe destacar, que todos los empleados de Super Amara están formados para ofrecer la máxima calidad, el mejor surtido de productos y, sobre todo, una esmerada atención a sus clientes.
9
ANTECEDENTES
Al principio, la marca de Super Amara se basaba en un logotipo con el nombre de la empresa con una tipografía lineal de caja alta de color azul con dos lineas amarillas gruesas encima y debajo del nombre y en la parte superior central un imagotipo realizado con una ese mayúscula azul en negativo y en el centro de la misma una a minúscula de tipografía manual de color amarillo.Después hubo un cambio radical introduciendo el color rojo pantone 485 C en una tipografía lineal tratándose de una Arial bold de caja alta quedando “SUPER” en la parte superior y debajo “AMARA” centrados y en la parte de atrás un rombo negro centrado. En la actualidad se mantiene este logotipo pero en las nuevas aplicaciones se ha suprimido el rombo negro.
10
NOMBRE
La empresa Super Amara recibió su nombre desde el inicio de la compañía. El concepto “super” se deduce que se puso como parte del nombre porque se trata de una serie de supermercados y se le añadió el concepto “amara” ya que el primer establecimiento de esta empresa nació en el barrio donostiarra de amara, dando como resultado el nombre de Super Amara para esta serie de supermercados guipuzcoanos.
11
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL
12
MARCA
La nueva identidad visual corporativa de Super Amara consta de imagotipo y logotipo. Aporta una sensación de orden y limpieza utilizando los colores corporativos, el rojo pantone 485C para el imagotipo y el pantone black C para el logotipo.La composición entre el logotipo y el imagotipo muestra al imagotipo en la parte superior derecha del logotipo como si se tratara de un asterisco que engloba todo lo que es Super Amara de manera simplificada. Esta marca engloba todos los conceptos necesarios e importantes para Super Amara que son el éxito, la profesionalidad, la variedad, la atención, la limpieza y, por último y más importante, la calidad.
13
LOGOTIPO
La tipografía utilizada para realizar el logotipo de la marca fue la Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended en caja baja y el color corporativo utilizado fue el Pantone Black C.La tipografía en caja baja aporta cercanía y familiaridad para hacer sentir al cliente que está como en su casa. El color negro aporta seriedad y confianza a la vez de profesionalidad y calidad.Al tratarse de una tipografía de palo seco produce un aspecto moderno y de calidad.
14
IMAGOTIPO
El imagotipo redondeado de color rojo Pantone 485 C aporta cercanía y es envolvente. Hace referencia al conjunto, al equipo, a la unión y a la organización que supone Super Amara.Es una imagen vectorial realizada de manera precisa que hace referencia a lo moderno y a lo profesional. Está realizado en base a un círculo regular pero el aspecto es irregular haciendo una referencia a la naturaleza ya que podría entenderse como media naranja o mandarina y, también, es una actualización de la flor “Txiribita”, que es la mascota de la campaña para el medio ambiente de Super Amara.Este imagotipo aporta muchas posibilidades ya que también podría relacionarse con las fichas del juego llamado Trivial respecto a las porciones, que aquí se entienden como las secciones del supermercado relacionando el acto de hacer la compra con un aspecto lúdico como si se tratara de un juego o algo divertido y ameno.Este imagotipo tiene bastantes posibilidades de aplicación, por ejemplo, para realizar campañas en las que se pueden utilizar las diferentes porciones y conseguir diversas figuras.
15
COLORES CORPORATIVOS
ROJOPantone 485 CR213 G43 B30Pantone 485 ECC0 M96 Y100 K0
NEGROPantone Black CR42 G38 B35Pantone 7547 ECC63 M62 Y59 K94
En relación con los colores corporativos de la nueva identidad visual corporativa de Super Amara, cabe decir que se han utilizados los mismos que se usaban anteriormente ya que forman una parte muy importante de la imagen corporativa que aporta la marca de Super Amara porque cualquiera que piense en Super Amara, relaciona automáticamente estos colores corporativos con la empresa.
16
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890¿?¡!@#$%&/()=¨Ç{}[]*<>;,:.-_
Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended
Para realizar la nueva marca de Super Amara se utilizó la Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended en caja baja aportando modernidad a la marca.
17
VERSIONES DE LA MARCA
Se ha realizado una versión de la marca para suadaptación en diferentes espacios y aplicaciones.
18
RETÍCULA DE COMPOSICIÓN
La retícula compositiva es un medio basado en una unidad X para comprobar la composición de la marca y poder reproducirla en un futuro. La marca es la mitad de alto de lo que es de ancho.
15x
30x
19
ÁREA DE PROTECCIÓN
El área de protección se basa en el espacio libre que se debe respetar alrededor de la marca.
20
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo que se puede utilizar para la marca completa que consta de imagotipo y logotipo, es de 30 mm de ancho. En cualquier caso, si hiciera falta utilizar la marca con un tamaño menor, debería de excluirse el imagotipo y usar solamente el logotipo de la marca.
15mm
21
VERSIONES GRÁFICASY CROMÁTICAS
22
VERSIONES GRÁFICAS
Para las versiones gráficas de la marca de Super Amara se han realizado las combinaciones de recurso gráfico en positivo, en negativo, en negativo positivado, lineal y en escala de grises, para utilizar-las, por ejemplo, en vinilos de corte sobre soportes plásticos.
Positivo
Negativo
Lineal
Escala de grises
Negativo positivado
Original
23
OTROS USOS GRÁFICOS DEL IMAGOTIPO
Aquí se muestran varias posibilidades del imagotipo para realizar diferentes campañas.
Frio, frio... Te queremos Tu media naranja
No te comas el coco Sobre ruedas Hoy es tu día de suerte Dale al play
Txiribita
24
VARIANTES CROMÁTICAS
En el caso de que los colores corporativos de la marca, dependiendo en el soporte que se quieran usar, no se aprecien bien o resulten ilegibles, se han creado variantes cromáticas para que no se pierda la legibilidad de la marca.
25
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
En el caso de algunas aplicaciones de la marca, no se podrán utilizar los colores corporativos originales y se optará por el uso de versiones monocromáticas. Un ejemplo claro con la marca de Super Amara serían los tiquets de compra que se facilitan a los clientes al hacer la compra con los que sólo se puede utilizar tinta plana negra.
26
PRUEBAS SOBRE FONDOS
Pruebas de la marca en versión cromática sobre fondos fotográficos y fondos de tinta plana de claros a oscuros.
27
USOS INCORRECTOS
Los usos incorrectos son los errores que no se deben producir al aplicar la marca.Dentro de estos errores podrían darse versiones prohibidas del color, versiones prohibidas de composición tanto vertical como horizontal y modificar el tamaño del imagotipo para cambiarlo de sitio.Estos son algunos de los errores que no se deben cometer.
28
ELEMENTOS SECUNDARIOSDE LA
IDENTIDAD VISUAL
29
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890¿?¡!@#$%&/()=¨Ç{}[]*<>;,:.-_
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890¿?¡!@#$%&/()=¨Ç{}[]*<>;,:.-_
Helvetica Neue LT Std 35 Thin
Helvetica Neue LT Std 75 Bold
Estas tipografías secundarias han sido utilizadas para bloques de texto, indicaciones, etc.Y también se han utilizado para la creación del manual y la memoria.
30
APLICACIONES
31
PAPELERÍA
Anverso y reverso del sobre americano con ventanilla. Se ha colocado la marca respetando su área de protección.
SOBRE AMERICANO CON VENTANILLA
110 mm
220 mm
32
TARJETA DE VISITA
PRIMERA HOJA DE CARTA
50 mm
90 mm
210 mm
297 mm
33
HOJA DE AÑADIDOS DE SERVICIO A DOMICILIO Y TARJETA CON FRANJAS HORARIAS
297 mm
210 mm
FRANJAS HORARIAS DEL SERVICIO:
DE LUNES A VIERNES
SABADOS
COMPRAS REALIZADAS
COMPRAS REALIZADAS
REPARTO
REPARTO
hasta las 11:30 horashasta las 13:30 horashasta las 16:30 horashasta las 18:30 horasdesde las 18:30 horas
hasta las 11:30 horashasta las 13:30 horas
de 12 a 14 horasde 14 a 15 horasde 17 a 19 horasde 19 a 21 horassiguiente día hábil
de 12 a 14 horasde 14 a 16 horas
SERVICIO A DOMICILIOZERBITZUAREN ORDUTEGIA:
ASTELEHENETIK OSTIRALERA
LARUNBATAK
EROSKETAK
EROSKETAK
BANAKETA
BANAKETA
11:30 ak arte13:30 ak arte16:30 ak arte18:30 ak arte18:30 etatik aurrera
11:30 ak arte13:30 ak arte
12 etatik 14 era 14 etatik 17 era17 etatik 19 era19 etatik 21 erahurrengo lan egunean
12 etatik 14 era14 etatik 16 era
ETXEZ ETXEKO ZERBITZUA
50 mm
90 mm
NOMBRE:
FECHA: LECHE:
AGUA:
FRIO:
CONGELADO:
AÑADIDOS VARIOS:
HORA DE ENTREGA:
SERVICIO A DOMICILIOETXEZ ETXEKO ZERBITZUA
34
ELEMENTOS PROMOCIONALES
BOLÍGRAFO DE REGALO
35
SEÑALÉTICA
AITZIBER
500 mm
1000 mm
VERSIÓN DE RÓTULO EXTERIOR YTARJETA DE IDENTIFICACIÓN DEL PERSONAL
40mm
60mm
36
PACKAGING
BOLSA DE PLÁSTICO DE USO DIARIO
37
BOLSA REUTILIZABLE
38
BOLSA DE PERFUMERÍA
Perfumeria
39
OTROS
SEPARADOR DE LAS CAJAS
hurrengo bezeroa www.superamara.com
Una bolsa menos son millones de bolsas
40
149 mm
79 mm
CESTILLO DE COMPRA
41
PILAKPLASTIKOAK ETA
ONTZIAKTELEFONO
MUGIKORRAK
PILAS
ERRADIOGRAFIAK
RADIGRAFÍAS
PLÁSTICOS YENVASES
MÓVILES
Qué necesitas reciclar?Zer birziklatu behar duzu?
CONTENEDOR DE RECICLAJE
42
Como conclusión para este proyecto de identidad visual corporativa para la empresa Super Amara, cabe decir, que durante todo el proceso se ha tenido en cuenta lo que quiere transmitir esta empresa y se demuestra en el resultado final mostrando éxito, profesionalidad, variedad, atención, limpieza y, por último y más importante, calidad.
43
Proyecto de identidad visual corporativa realizado para Super Amara.
Autora: Aitziber Mas Rodriguez
Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación debe ser reproducida, almacenada
en ningún sistema de recuperación de datos otransmitida en cualquier forma o mediante cualquier medio electrónico, mecánico, fotocopia, grabación u otros medios, sin el permiso escrito previo del editor.