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Manual de SEO | Coordinación General de Servicios Informáticos

Manual de SEO SEARCH ENGINE OPTIMIZATION OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES DE BÚSQUEDA


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Tabla de contenido

Que es SEO ................................................................................................................................. 2 Rastreo ................................................................................................................................................ 2 Indexación ........................................................................................................................................... 3 Implementación de Robots .................................................................................................................. 3

Implementación de sitemaps ..................................................................................................... 5

Uso de URL ................................................................................................................................. 5 Crea una estructura de directorios simple ............................................................................................ 6 Recomendaciones ................................................................................................................................ 7 Planifica la navegación basándote en la página de inicio ....................................................................... 7 Crea contenidos útiles e interesantes en cada una de las secciones ...................................................... 7 Imágenes etiquetadas .......................................................................................................................... 8 Palabras Claves .................................................................................................................................... 9

Herramientas SEO .................................................................................................................... 10 Google WebMaster Tools ................................................................................................................... 10 Google Analitycs ................................................................................................................................ 10 Pingdom ............................................................................................................................................ 10


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Que es SEO

El SEO como lo dice en sus siglas: “Search Engine Optimization” y en español “Optimización para Motores de Búsqueda”, el cual consiste en un conjunto de técnicas aplicadas a un sitio web para optimizarlo y pueda tener una mejora en la visualización y el posicionamiento en los resultados de los buscadores web (Motores de Búsqueda). Este conjunto de técnicas aplicadas a los sitios web, están en un constante cambio, cambio que se va dando al ritmo en el cual van mejorando o evolucionando los motores de búsqueda. La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil un sitio web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios. Un motor de búsqueda es un sistema informático que busca Archivos almacenados en servidores web gracias a su “spider” o “Web crawler”. El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos recorren todas las páginas a través de los enlaces “de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces y evitar enlaces rotos” al igual que lo haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de Sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y sitios con cambios. Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado. Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de


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búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”.

Indexación

Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos la información que están más relacionados con nuestra consulta. Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los contenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido. Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda. Una vez realizada la búsqueda, en cuestión de milisegundos, los algoritmos son capaces de buscar en los índices y saber cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Una vez que sabemos que es el SEO y como trabajan los motores de búsqueda, veamos lo que se requiere para realizar la optimización de un sitios web Implementación de Robots

Como ya sabemos los buscadores utilizan robots o crawlers para obtener la información de todos los sitios web de Internet, navegando de manera sistemática, los cuales procesan la información de acuerdo a sus algoritmos y de esta forma le dan una posición o ranking en los resultados de búsqueda a nuestros sitios web facilitándole a los bots el directorio de contenido, por lo tanto si no cuentas con un robots difícilmente será indexado o no podrá ser indexado por los motores de búsqueda. El robot debe de encontrarse en la raíz del sitio web, y este debe ser un archivo guardado con el nombre “robots.txt”, a continuación se muestra un ejemplo

http://www.ipn.mx/robots.txt


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En el siguiente ejemplo podemos observar un archivo robots.txt en el cual permite que todos los robots visiten todos los archivos que se encuentren almacenados en el sitio web: User-agent: *

Disallow:

Como podemos ver en el ejemplo es muy sencillo, este archivo puede variar de acuerdo a las necesidades de cada sitio web, por lo cual es necesario conocer sus principales comidines: User-agent: - Se indica que lo que va a continuación va dirigido a un robot en particular o a todos.

Sitemap: Es la URL de partida para el buscador donde iniciara la indexación.

Disallow: - La dirección URL de una carpeta o archivo que necesitamos bloquear.

Este archivo puede ser creado en un blog de notas o cualquier editor de texto, ya que solo es un archivo de texto plano. Otro ejemplo es la robot del sitio principal del instituto:

User-agent: *

Sitemap: http://www.ipn.mx/sitemap.xml

Disallow: /lists/

Disallow: /Lists/$

Disallow: /*/Lists/$

Disallow: /*/*/Lists/$

Disallow: /*/*/*/Lists/$

Disallow: /AllItems.aspx

Disallow: /*/AllItems.aspx

Disallow: /*/*/AllItems.aspx

Disallow: /*/*/*/AllItems.aspx

Disallow: /*?*

Disallow: /_layouts/$

Disallow: /_catalogs/$

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Ejemplo: http://www.ipn.mx/sitemap.xml

Implementación de sitemaps

Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio web, mismo que se utiliza para el robots.txt que indexará las URL de contenido del sitio.

http://www.ipn.mx/sitemap.xml

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd">  <url> <loc>http://www.ipn.mx/Paginas/inicio.aspx</loc> <lastmod>2016-08-31T19:55:46+00:00</lastmod> </url> <url> <loc> http://www.ipn.mx/Paginas/Calendario-Academico.aspx </loc> <lastmod>2016-08-31T19:55:46+00:00</lastmod> </url> <url> <loc>http://www.ipn.mx/Paginas/Correo-Electronico.aspx</loc> <lastmod>2016-08-31T19:55:47+00:00</lastmod> </url>

Evita:

¨ Que tu mapa del sitio se quede obsoleto con enlaces rotos. ¨ Crear un mapa del sitio que simplemente sea un listado de páginas sin

organización, en lugar de eso estructúralas por tema.

Uso de URL

Las URL son un aspecto del SEO que a menudo suele descuidarse, las URL’s deben de ser sencillas, ya que sugieren el contenido de la página, ya que si estas son complicadas,


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los usuarios van a tener problemas para entenderlas y recordarlas, además de proporcionar beneficios nulos en los buscadores. Una URL es la dirección de un recurso en Internet, como lo es una página, una imagen o un video. En pocas palabras es una dirección física, aplicada al mundo del internet.

Utiliza palabras relevantes en las URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él. Las recordarán mejor y podrían facilitar que enlacen a éstas.

Ejemplo de URL

http://www.ipn.mx/Vida-Politecnica

http://www.ipn.mx/biblioteca

http://www.ipn.mx/normatividad

Evita: ¨ Crear enlaces de navegación complicados, p. ej., enlazando cada una de las

páginas web de tu sitio con el resto. ¨ Estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al

último contenido).

Crea una estructura de directorios simple

Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.

Ipn.mx

Ipn.mx/normatividad

/Conocenos/historia

/Identidad

/Estructura

/Mapas


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Recomendaciones

Evita:

¨ URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios ¨ Nombres genéricos como “pagina1.html” ¨ El uso excesivo de palabras clave como “investigación-educativa-en-el-

centro-de-investigacion-en-ciencia-aplicada-y-tecnologia-avanzada.htm” ¨ Anidar subdirectorios como “.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/pagina.html”. ¨ Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido. ¨ Caracteres especiales, acentos y guion bajo

Planifica la navegación basándote en la página de inicio

Todos los sitios web tienen una página principal o una página raíz, que es la que normalmente más se visita de un sitio web, así como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu sitio tenga sólo unas cuantas páginas, deberías pensar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un contenido más específico. Crea contenidos útiles e interesantes en cada una de las secciones

Esto será probablemente lo que más influya en el sitio de tu unidad. Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios. El contenido orgánico o el boca a boca será lo que más ayude a crear tu reputación tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido. El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas.


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Tener contenido de calidad, útiles y de interés público, mas URL’s sencillas y cortas ayudan a nuestro sitio web a tener una mayor cantidad de LinkBuilding.

LinkBuilding o construcción de enlaces, es una técnica de SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a nuestro sitio, en la página o parte del sitio que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings.

Imágenes etiquetadas

Las imágenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu sitio web, pero puedes optimizar su uso. Todas las imágenes deben tener un nombre de archivo definido y un atributo “alt”, de los cuales podemos aprovecharnos. El atributo “alt” te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea.

Ejemplo:


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Evita:

¨ Usar nombres genéricos como “imagen1.jpg”, “pic.gif” o “1.jpg” ¨ Escribir nombres de archivos muy largos. ¨ Llenar el atributo “alt” con muchas palabras clave o copiar y pegar frases

enteras.

Palabras Claves

Utilizar palabras claves específicas facilita a Google la tarea de descubrir de que trata los contenidos. Un ejemplo sería emplear “curso de programación web” en lugar de “programación web”, así le decimos al buscador que ofrecemos o hablamos de servicios de formación. Estrategias principales La primera estrategia se trata de centrarse en un rango menor de palabras claves, que tienen un alto volumen de búsquedas y poca competencia. La segunda estrategia consiste en la selección de palabras clave basadas en ciertas temáticas. Se trata de que nuestro sitio se sitúe alrededor de una temática concreta, en lugar de centrarse siempre en las mismas palabras claves.


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No es recomendable basar nuestra estrategia de SEO en repetir una y otra vez las palabras claves elegidas en el sitio. Esto podría acarrear penalizaciones de Google y pérdida de ranking, justo lo contrario de lo que deseamos. Las palabras claves deben servirnos para optimizar las principales meta etiquetas (meta descripción, atributo ALT de las imágenes, H1, título…), no se deben duplicar contenidos, descripciones o títulos. Las palabras clave deben incluirse de la forma más natural posible y debemos conseguir que nuestros contenidos giren alrededor de una temática, en lugar de hacerlo sobre una palabra o palabra clave.

Herramientas SEO

Existen diversas herramientas para realizar un diagnóstico del SEO de nuestro sitio, estas herramientas permiten hacer un análisis completo de una manera más eficiente, sencilla y rápida.

Algunas de estas herramientas son gratuitas y otras de paga. A continuación se presentan las herramientas que más pueden ayudar y son de forma gratuita.

Google WebMaster Tools

Para ver cómo utilizar esta herramienta ir a esta http://www.cgsi.ipn.mx/Portal-web-institucional/Documents/WebMasterTools.pdf

Google Analitycs

Para ver cómo utilizar esta herramienta ir a esta liga http://www.cgsi.ipn.mx/Portal-web-institucional/Documents/GoogleAnalitycs.pdf

Pingdom

Es una herramienta que nos permite principalmente conocer cuál es el tiempo de carga real de un sitio web, además de un completo listado de todos los elementos que componen nuestro sitio, esto nos permitirá observar los elementos pesados y por lo tanto consumen más tiempo para su carga y por lo tanto del sitio.


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