MANUAL DE MARCA

apresentação.......................................................logotipo.................................................................assinatura visual...............................................

fundos institucionais.......................................usos não permitidos..........................................área de proteção e redução máxima...........

padrão cromático..............................................padrão tipográfico...........................................mascotes................................................................

grafismos..............................................................considerações finais........................................

Sumáriopag. 03pág. 04pág. 05

pag. 08pág. 09pág. 10

pag. 11pág. 12pág. 13

pag. 22pág. 24

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O sistema de identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que formalizam e fortalecem a personalidade do Club Park.

A assinatura visual é a identidade da marca. Ela representa a empresa em todo material de comunicação desenvolvido.

Para que uma marca possa ser aplicada de forma correta, é necessário entender suas formas e padrões. Estes devem ser respeitados, para que a divulgação da marca seja feita da melhor maneira possível.

Nas próximas páginas, encontram-se as diversas formas de aplicações da assinatura visual Club Park, a fim de flexibilizar o sistema de identidade da marca.

Apresentação

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Desenvolvido com muita ciência, o logotipo tem a função de assinar o nome da empresa de forma única e característica.

Esta é a versão institucional neutra, deve-se usa-la toda vez que a versão com a lua influenciar a natureza gráfica de outra peça (exemplo: temas de outras festas que não sejam do Club Park).

É recomendada a utilização desta versão do logotipo em locais onde a marca apareça acompanhada de outras marcas (ex: patrocínio, parcerias etc.), em outros casos que necessitem da uma certa neutralidade ou aplicada em materiais onde a assinatura principal terá problema de visibilidade.

Logotipo

logotipo cor

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VARIAÇÕES

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Assinatura visualA assinatura visual tem o papel de identificar de forma clara a empresa sendo um representante visual forte e de rápido entendimento.

Para a criação da assinatura visual do Club Park foi elaborada uma linguagem lúdico espacial, para fazer uma analogia com o universo infantil: viajante, de fértil e infinita imaginação.

Nesta página encontra-se a assinatura visual principal. A lua é usada como moldura, a fim de reforçar o tema espacial.

Assinatura visual principal

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VARIAÇÕES

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Assinatura visual

Assinatura visual principal

logotipo cor

logotipo em escala de cinza

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VARIAÇÕES

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Assinatura visual

logotipo P&B positivo logotipo P&B negativo

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VARIAÇÕES

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Fundos Institucionais

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Usos não permitidos

O impacto da identidade visual depende do caráter repetitivo e do rigor mantido em sua aplicação. Somente o respeito às regras visuais permitirá a capitalização da imagem e a notoriedade da identidade visual.

Por essa razão, a assinatura visual é invariável, e aqui estão listados alguns dos casos a serem evitados na aplicação da marca.

Em hipótese alguma deve ser alterada a natureza gráfica da marca “Club Park”.

Caso surja alguma dúvida em relação à aplicações não prevista nesse manual não, hesite em consultar o Que Haja a fim de sanar as dúvidas.

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Para que a assinatura visual seja resguardada e para que nenhuma interferência prejudique o seu entendimento e sua pregnância é importante que a área de proteção mostrada abaixo seja respeitada, tanto em fundo branco como em qualquer cor aplicada.

Para a área de proteção externa da marca convencionou-se uma unidade “x” (largura da letra “R” de “PARK”), referente a espessura das linhas da moldura projetada.

Para preservação de sua legibilidade, não reduza a marca a medidas inferiores a 1,2 cm.

e redução máximaÁrea de proteção

x

x

x

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cores institucionais

A seguir estão representadas as cores institucionais usadas na identidade visual da empresa nas duas principais escalas cromáticas: CMYK (para uso em aplicações impressas) e RGB (para uso em aplicações em meios digitais)

Padrão Cromático

cores principais

cores auxiliares

C: 0M: 90 Y: 80K: 0

C: 100M: 35 Y: 30K: 0

C: 75M: 10 Y: 20K: 0

C: 70M: 0 Y: 20K: 0

C: 70M: 0 Y: 20K: 0

C: 75M: 0 Y: 35K: 0

C: 45M: 100 Y: 0K: 0

C: 100M: 100 Y: 0K: 0

C: 0M: 5 Y: 30K: 15

C: 0M: 5 Y: 15K: 5

R: 232G: 65B: 58

R:0G: 66B: 80

R: 0G: 133B: 148

R: 0G: 155B: 173

R: 96G: 198B: 201

R: 0G: 169B: 163

R: 180G: 45B: 145

R: 65G: 13B: 65

R: 227G: 214B: 175

R: 245G: 235B: 216

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fontes institucionaisPadrão Tipográfico

Para se obter uma padronização visual, é essencial a utilização de um alfabeto institucional, este tipo de letra deve ser utilizado na produção de todos os textos criados na empresa.

Ao lado estão amostras da família tipográfica padrão, a Gotham Rounded, fonte designada para o alfabeto institucional do Club Park e American Typewriter para títulos de textos.

para textos corridos

para títulos de textos

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Mascotes são personagens criados com a finalidade de atingir públicos específicos dentro do público-alvo de uma empresa (no caso do Club Park, o público infantil). Elas buscam fortalecer uma dada propriedade positiva que cause identificação entre o público e a imagem da empresa, a fim de agregar valor à instituição.

Foram elaboradas quatro mascotes para compor a identidade visual, estes persoangens fazem a assinatura visual do Club Park se destacar no ramo de casas de festas infantis.

Cada um possui um tipo de personalidade para retratar os diversos tipos de crianças existentes.

apresentaçãoMascotes

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VARIAÇÕES

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Giro

Espirituoso, carismático, líder e cordial.

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cores mascote

cores cenário

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VARIAÇÕES

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Muna

Meiga, jeitosa, artística e charmosa.

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cores mascote

cores cenário

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VARIAÇÕES

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Badu

Brincalhão, aventureiro, risonho e selvagem.

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MANUAL DE MARCA

cores mascote

cores cenário

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VARIAÇÕES

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Lumi

Inteligente, tecnológica, moderna e amigável.

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cores mascote

cores cenário

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VARIAÇÕES

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Grafismos

Os grafismos acompanham a marca como uma forma de extensão de sua comunicação.

Os grafismos da marca Club Park são compostos por ilustrações com tema lúdico-espacial, que devem ser aplicados nas mais diversas peças de comunição, bem como na decoração (paredes e objetos) e aplicações variadas.

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São eles: prédios espaciais, planetas, estrelas com bordas arredondadas, nuvens e naves. Este manual de marca é um exemplo completo de aplicação dos grafismos.

Nas páginas seguintes, estão alguns exemplos de aplicações da identidade visual completa, com marca, assinatura, grafismos e mascotes.

BRANDBOOK

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Esse manual tem a função de dar diretrizes básicas para a aplicação da identidade visual do Club Park, mas não abrange todas as possibilidades de aplicação.

Por isso não hesite em nos consultar para que possamos prestar qualquer esclarecimento sobre o projeto.

Obrigado,

Que Haja! Estúdio Gráfico | contato@quehaja.com.br

Faça uso desse manual de identidade visual sempre que necessário, seguindo as regras aqui estabelecidas e mantendo assim a integridade da marca.

Considerações Finais