Manual de Identidade

Sumário

Centro de Memória do Carnaval.............................................3

Introdução................................................................................4

Elementos Prioritários em corMarca Prioritária......................................................................5Marca Vertical..........................................................................6Símbolo Isolado.......................................................................7

Logotipo Isolado......................................................................8

Tipografía

Tipografía Institucional............................................................9

Elementos primários em monocromia / meio-tomMarca Prioritária.......................................................................10Marca Vertical...........................................................................10 Símbolo Isolado........................................................................10

Logotipo Isolado.......................................................................10

Elementos primários em monocromia / traçoMarca Prioritária.......................................................................11Marca Vertical...........................................................................11 Símbolo Isolado........................................................................11Logotipo Isolado.......................................................................11

Elementos primários em fundo escuro / corMarca Prioritária.......................................................................12Marca Vertical...........................................................................12 Símbolo Isolado........................................................................12Logotipo Isolado.......................................................................12

Elementos primários em outlineMarca Prioritária............................................................13Marca Vertical................................................................13

Símbolo Isolado.............................................................13

Logotipo Isolado............................................................13

Padrão cromáticoEscala Europa, com amostras........................................14Pantone, com amostras..................................................14Escala RGB....................................................................14Meio-tons em preto, com amostras...............................15

Malha de ConstruçãoMarca Prioritária............................................................16Marca Vertical................................................................17Área de Proteção - Marca Horizontal...........................18Área de Proteção - Marca Vertical................................19

Utilizações vetadas Marca Prioritária............................................................20Marca Vertical................................................................21Proíbições de Utilização da Marca................................22

Redução máxima da marcaMarca horizontal e vertical............................................23

PapelariaPapel Timbrado e Cartão de Visita...............................24Envelope Saco................................................................25

Aplicações da marcaSacola Ecológica,Chaveiro e Caneta.........................26Mochila e Boné.............................27Uniforme.......................................28Aplicação em Foto........................29Sinalização.....................................30

Créditos.........................................31

3

Contexto O Centro de Memória do Carnaval, mantido pela Liga das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (LIESA), reúne num banco de dados o maior número de informações sobre o carnaval carioca. O local possui sala de projeção, núcleo de informática para consultas. Todo acervo está a disposição do público, porém pesquisas para grupos de trabalho deverão ser agendadas com antecedência. O espaço reúne em seu acervo um banco de dados, totalmente informatizado, com mais de 20 mil itens relacionados com o Carnaval no Brasil e no mundo, reunidos em impressos (livros, revistas, jornais e boletins), fotos, gravuras, fitas de áudio e VHS, discos de vinil, CDs e DVDs. O destaque fica por conta das coleções dos pesquisadores Amauri Jório e Hiram Araújo, sobre a história das Escolas de Samba do Rio de Janeiro e a do antigo Museu do Carnaval.

Justificativa Cresce a cada dia o interesse pelo estudo do fenômeno Carnaval como manifestação cultural brasileira, com destaque para a projeção nacional e internacional da imagem institucional do carnaval promovido pela LIESA.

Objetivos Criar uma imagem institucional para o Centro de Memória do Carnaval e produzir um manual de identidade visual da marca desenvolvida.

Público-alvo PrimárioHomens e mulheres, de 30 a 45 anos, moradores da zona norte e zona sul, classe AB, com formação acadêmica em nível de graduação, mestrado e doutorado, interessados na pesquisa científica em torno da temática do carnaval carioca.

SecundárioJovens, de 10 a 16 anos, moradores da região metropolitana do Rio de Janeiro, estudantes de escolas públicas e privadas no ensino fundamental, interessados na pesquisa escolar sobre a cultura do carnaval no Rio de Janeiro.

Centro de Memória do Carnaval

4

A marca tem como elemento principal do seu símbolo as serpentinas e confetes, que dão idéia de movimento, dinâmica e diversidade através de sua forma.

A marca deverá ser utilizada em duas versões que são: horizontal — de uso preferencial e vertical.

Criação da marca

A forma foi definida após pesquisas de elementos do carnaval: cornetas, tambores e pessoas dançando.

Introdução e Criação da Marca

Introdução

5Marca prioritária

Elementos primários em cor

Marca Prioritária

Conceitualmente a marca se propõe a utilizar de forma inusitada elementos que trazem a lembrança do carnaval. Com isso foram trabalhados três conceitos: alegria, espontaneidade e dinamismo do carnaval. O símbolo da marca foi construído com o intuito de enfatizar a alegria, pois consegue se destacar pela sua variedade de elementos, conseguindo assim gerar diversas sensações, definições e visões.

6

Elementos primários em cor

Marca Vertical

Marca vertical

O uso da versão vertical é indicado somente para situações em que a marca preferencial apresente dificuldades na sua aplicação.

7

Elementos primários em cor

Símbolo Isolado

Símbolo

O cone do símbolo tem como características principais as formas geométricas — círculo e triângulo —, isso mostra algo concreto e sério, mas ao mesmo tempo as serpentinas e confetes saindo de dentro dele conferem uma nova configuração, algo espontâneo, leve e divertido. Isso é o carnaval, momento onde as pessoas se soltam para curtir o momento e esquecer os seus problemas.

8

Elementos primários em cor

Logotipo Isolado

Logotipo

O logotipo foi desenhado, baseado na tipografia Code Pro.

9

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890@$%?!:*{}()[]

Baskerville Old Face

Tipografía Institucional

Baskerville Old Face

10(1) Marca prioritária, (2) Marca Vertical, (3) Logotipo Isolado (4) Símbolo Isolado

Elementos primários em monocromia / meio-tom

2

4

1

3

11

Elementos primários em monocromia / traço

Marca prioritária

2

4

1

3

12

Elementos primários em fundo escuro / cor

(1) Marca prioritária, (2) Marca Vertical, (3) Logotipo Isolado e (4) Símbolo Isolado

2

43

1

13

Elementos primários em outline

(1) Marca prioritária, (2) Marca Vertical, (3) Logotipo Isolado e (4) Símbolo Isolado

2

4

1

3

14

Padrão cromático

Escala Europa, com amostras - Pantone, com amostras - Escala RGB

Pantone: 123CC: 0 M: 22 Y: 90 K: 0R: 225 G: 200 B: 46Hexadecimal: #FFC82E

Pantone: 1375CC: 2 M: 50 Y: 100 K: 0R: 242 G: 147 B: 36Hexadecimal: #F29324

Pantone: 485CC: 0 M: 100 Y: 100 K: 0R: 237 G: 28 B: 36Hexadecimal: #ED1C24

Pantone: 219CC: 0 M: 100 Y: 0 K: 0R: 236 G: 0 B: 140Hexadecimal: #EC008C

Pantone: 299CC: 70 M: 15 Y: 0 K: 0R: 0 G: 174 B: 239Hexadecimal: #00AEEF

Pantone: 362CC: 85 M: 5 Y: 95 K: 0R: 0 G: 166 B: 81Hexadecimal: #00A651

Observação: Utilizar as referências especificadas no manual para não alterar a configuração da marca.

15

Padrão cromático

Meio-tons em preto, com amostras

Pantone: 426CC:0 M:0 Y:0 K:100R: 26 G:23 B:27Hexadecimal: #1A171B

Pantone: 7CC: 0 M: 0 Y: 0 K: 90R: 61 G: 61 B: 63Hexadecimal: #3D3D3F

Pantone: 425CC: 0 M: 0 Y: 0 K: 80R: 88 G: 88 B: 90Hexadecimal: #58585A

Pantone: 424CC: 0 M: 0 Y: 0 K: 70R: 111 G: 112 B: 114Hexadecimal: #6F7072

Pantone: 877CC: 0 M: 0 Y: 0 K: 60R:135 G: 136 B: 138Hexadecimal: #87888A

Pantone: 7CC: 0 M: 0 Y: 0 K: 50R: 156 G: 157 B: 159Hexadecimal: #9C9D9F

1616

Grid

Marca Principal

1717

Grid

Marca Vertical

1818

Grid

Área de Proteção - Marca Horizontal

26 x

15 x3.5 x

15.5 x

Módulo deArejamento

Módulo

1919

16 x

23 x

18 x

Módulo deArejamento

Módulo

Área de Proteção - Marca Vertical

Grid

20

Utilizações vetadas - Marca Horizontal

Distorções da Marca Prioritária

Não mudar o posicionamento da marca

Não Girar

Não Achatar

Não Achatar

Não InclinarNão Trocar

as cores da marca

Não Afastar o logotipo do Símbolo

21

Utilizações vetadas - Marca Vertical

Distorções da Marca Vertical

Não Achatar

Não Achatar

Não Alterara posição da marca

Não Trocar as cores do símbolo

Não Trocar a cor do Logotipo

Não Afastaro logotipo do símbolo

Não Inclinar Não Girar

22

Utilizações vetadas - Marca Vertical

Proíbições de Utilização da Marca

Não Utilizar

Não Utilizar

Não Utilizar

Não Utilizar

Não Utilizar

Não Utilizar

23

Redução máxima da marca

Marca horizontal e vertical

3,6 cm

3,6 cm

2,0 cm9,9 cm

24

Papelaria

Papel Timbrado e Cartão de Visita

Jhonathan D’AvilaNathane Rodrigues

Frente

Verso

PaPel timbrado Cartão de Visita

Av. Rio Branco 4, 2º andar,Centro Rio de Janeiro – RJ

Tel.: (021) 3213-5151(021) 3213-5161

www.liesa.globo.com

Tel.: (021) 3213-5151 / (021) 3213-5161Rio de Janeiro – RJ

Av. Rio Branco 4, 2º andar, Centro

25

Av. Rio Branco 4, 2º andar Centro Rio de Janeiro RJ CEP 20000-000 Tel.: (021) 3213-5151 (021) 3213-5161

Papelaria

Envelope Saco

Frente Verso

26

Aplicações da marca

Sacola Ecológica, Chaveiro e Caneta

27

Aplicações da marca

Mochila e Boné

28

Aplicações da marca

Uniforme

29

Aplicações da marca

Aplicação em Foto

30

Banheiros

Entrada

Saída

Recepção

Estacionamento

Elevador

Aplicações da marca

Sinalização

31

Manual de Identidade Visual

Centro de memória do Carnaval

Senac - Rio

Conclusão do Projeto Integrador 1

Autores: Jhonathan D’avila e Nathane Rodrigues

Créditos