Manual de Identidade Visual Aurum Software
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE
ÍNDICE
APRESENTAÇÃO
A Aurum Software . . . . . . . . . . . . . . . . . . .03A Aurum Software e o Themis . . . . . . . . . .03O Manual de Identidade . . . . . . . . . . . . . . .03
MARCAS E ELEMENTOS
Logotipo Institucional . . . . . . . . . . . . . . . . .04Logotipo com Slogan . . . . . . . . . . . . . . . . .05Logotipo da Linha de Produtos . . . . . . . . . .06Logotipo dos Produtos . . . . . . . . . . . . . . . .07Símbolos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .08
PADRÕES CROMÁTICOS
Cores Institucionais . . . . . . . . . . . . . . . . . . .09Versões em Positivo e Monocromática . . . . .10Versões em Negativo e Sobre Fundos . . . . .11
TIPOGRAFIA
Tipografia do Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . .12Família de Fontes Institucional . . . . . . . . . . .13
CONSTRUÇÃO E APLICABILIDADE
Grid de Construção . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14Arejamento e Redução . . . . . . . . . . . . . . . .15Proibições . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
APLICAÇÃO EM MATERIAIS
Papelaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE
APRESENTAÇÂO
A Aurum Software
Com mais de 17 anos de experiência, a Aurum Software é uma empresa brasileira líder em desen-volvimento de software para gestão jurídica e ser-viços agregados .
A Aurum Software desenvolve o software Themis, o mais avançado e utilizado software para escritórios de advocacia e departamentos jurídicos . Com sede em São Paulo, a empresa possui filiais no Rio de Ja-neiro e em Florianópolis, e atende todo o território nacional .
Aurum Software e Themis
Devido à popularidade e a força do seu produto, a Aurum Software passou a ser conhecida por alguns como Themis, o que causou descaracterização de identidade .
Em 2010, a Aurum Software decidiu posicionar-se no mercado devidamente como empresa desen-volvedora do software Themis, evoluiu sua marca institucional e adequou-a em seus materiais .
Nesta ocasião, a marca Themis foi reconstruida com as características da marca institucional, e foi posi-cionada como marca do principal produto da em-presa .
As marcas possuem características similares para deixar claro a relação produto x empresa .
Manual de Identidade Visual
Este Manual de Identidade Visual foi criado com o intuito de instruir sobre a correta utilização das mar-cas da Aurum Software e de seus produtos .
Ele apresenta os elementos que compõem a marca, como desenhos, fontes, cores e grafismos, orienta as melhores formas de aplicações e aponta as proibições de uso para que as marcas sejam divulgadas preservando suas propriedades visuais e com padronização de exibição .
É fundamental que as recomentações deste manual sejam seguidas para contribuir com a correta propagação e identificação da marca .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 03
MARCAS E ELEMENTOS | LOGOTIPO INSTITUCIONAL
A marca Aurum Software
A marca da Aurum Software passou por diver-sas evoluções até chegar ao que é hoje . Sua atual versão foi feita em 2010, quando foi estabelecido o padrão de identidade visual da empresa e foram criados os logotipos da família Themis .
Os elementos de ambas as marcas seguem o mesmo padrão e foram rigorosamente selecionados para causar o impacto desejado .
O símbolo foi construído com elementos quadra-dos para transmitir a ideia de tecnologia e desen-volvimento, levando em consideração que o logo-tipo pode ser reproduzido em uma tela do sistema DOS sem perder suas características originais . O objetivo desta criação é alinhar a marca ao core business da empresa, que é desenvolvimento de software .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 04
MARCAS E ELEMENTOS | LOGOTIPO COM SLOGAN
Aplicação com o Slogan Institucional
Em alguns casos específicos, o logotipo da Aurum pode surgir acompanhado do slogan institucional .
Para uma aplicação adequada, deve-se seguir os exemplos ao lado .
Na versão preferencial, o slogan aparece à esquerda do logotipo . Para tal aplicação, o slogan deve ser alinhado horizontalmente à faixa central do símbolo .
Para aplicação do slogan à direita, o mesmo deve ser alinhado horizontalmente ao nome da empresa .
A aplicação, em ambos os modos, deve respeitar a regra de proporção em módulos especificada na página 13 .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 05
Logotipo com slogan à direita
Logotipo com slogan à esquerda, versão preferencial
MARCAS E ELEMENTOS | LOGOTIPO DA LINHA DE PRODUTOS
A marca da família Themis
A marca da família de softwares Themis passou por diversas evoluções até chegar ao que é hoje . Chegou, inclusive, a ser usada como identidade principal da Aurum Software . Com a reestruturação da iden-tidade visual da empresa, o logotipo do Themis ganhou uma nova versão em 2010 .
Para a correta consolidação de uma marca insti-tucional, é importante que seus produtos tenham coerência na identidade visual . Por isso, o símbolo do Themis também foi construído com elementos quadrados para se manter no mesmo conceito do logotipo institucional .
O logotipo da marca Themis possui a assinatura “by aurum software” para vincular a marca do produto à empresa e resolver definitivamente o problema de descaracterização da marca institucional . Ela é in-serida em um tom de cor mais leve por trata-se de uma informação secundária .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 06
MARCAS E ELEMENTOS | LOGOTIPOS DOS PRODUTOS
Logotipos dos produtos
Além da marca da família Themis, os produtos possuem logotipos individuais, baseados na identidade visual da empresa .
Os ícones dos produtos são peças de Lego®, e a ideia principal é que, juntos, eles formem o ícone da família Themis .
A família de fontes utilizada nos logotipos de produ-tos é a Frutiger, por ser mais leve que a Square721 Ex BT, sendo que a palvra Themis é sempre apresen-tada com um traçado mais largo que o nome que compõe o produto (Jurídico, Financeiro, Web, entre outros) .
Cada peça de Lego® que compõe o ícone, possui um símbolo que simboliza sua função .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 07
MARCAS E ELEMENTOS | SÍMBOLOS
Os símbolos
Os símbolos foram cuidadosamente criados para atender à necessidade de alinhamento dos mes-mos com a empresa e sua linha de produtos .
Nas marcas Aurum e Themis, os símbolos são as letras iniciais pixelizadas (no caso da Aurum Software, a letra A; no caso do Themis, a letra T) e, conforme dito nas páginas anteriores, construídos com elementos quadrados para transmitir a ideia de tecnologia .
Nos logotipos dos produtos Themis, os símbolos são inseridos em uma peça de Lego®, que, além de ter o formato adequado para compor o logotipo Themis em uma simulação 3D, transmite perfeitamente a ideia de que os produtos são compatíveis e trabalham tanto em conjunto, quanto independentes .
O vermelho foi usado como cor predominante porque é uma cor forte, que transmite dinamismo, evolução e ação . Outra cor não definiria o método interno de trabalho da Aurum Software com tanto sucesso .
O ícone do logotipo do Themis Financeiro é o único que não segue o padrão de cores em tons de ver-melho, como os demais ícones . Neste caso, foi es-colhida a cor azul por remeter uma idéia positiva em finanças .
No símbolo do Themis Web, e de outros produtos complementares, a cor vermelha é utilizada em um tom mais leve, por tratar-se de ícones que sim-bolizam produtos complemenateres .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 08
Símbolo do logotipo institucional
Símbolo do logotipo da linha de produtos
Símbolos dos logotipos dos módulos (Jurídico, Financeiro e Web, respectivamente)
PADRÕES CROMÁTICOS | CORES INSTITUCIONAIS
Escolha das cores
Buscou-se integrar, no logotipo, os princípios básicos de trabalho da empresa . Para isso, foi es-colhido o vermelho como cor predominante por ser uma cor que transmite dinamismo, força e ação . O preto foi usado, em combinação com o vermelho, para transmitir elegância e excelência . O cinza aparece no logotipo do Themis e reforça a ideia de excelência e nobreza .
Cores padronizadas nas aplicações
Para manter a identidade institucional e facilitar o reconhecimento da marca, é importante que as cores sejam mantidas conforme as originais, em qualquer que seja a aplicação .
Tanto o logotipo institucional como o logotipo da linha de produtos usa o vermelho Pantone 485 c e o preto Pantone 426 c .
Ao lado, encontra-se uma tabela com a configuração correta das cores em escala CMYK e RGB .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 09
Escala CMYKC: 0%M: 100%Y: 100%K: 0%
Escala RGBR: 255%G: 0%B: 0%
Escala PantonePantone 485 c
Escala CMYKC: 0%M: 0%Y: 0%K: 100%
Escala RGBR: 0%G: 0%B: 0%
Escala PantonePantone 426 c
PADRÕES CROMÁTICOS | VERSÕES EM POSITIVO E MONOCROMÁTICA
Versão em positivo
A versão original (versão em positivo) da marca implica na mesma com as características de cores adequadas à página anterior (vermelho 100% e preto 100%) .
Versão monocromática
No caso de alguma limitação técnica relativa ao uso de cores na aplicação do logotipo, deve ser usada a Versão Monocromática, respeitando a configuração de preto a 70% onde seria o vermelho e preto a 100% onde seria, naturalmente, o preto .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 10
Versão em positivo (original)
100% Vermelho
100% Preto
70% Preto
100% Preto
Versão monocromática
PADRÕES CROMÁTICOS | VERSÕES EM NEGATIVO E SOBRE FUNDOS
Versões em negativo
Apesar de ser dada a preferência para a utilização do logotipo em fundo branco, ela também pode ser aplicada em negativo .
A versão preferencial em negativo é no fundo ver-melho, embora a versão em fundo preto também seja aceita, caso haja alguma limitação quanto ao uso de cores .
Versões sobre fundos
A configuração original de cores (versão em posi-tivo) do logotipo deve ser mantida em aplicações sobre fundos pretos em até 40% . Em fundos pretos a partir de 50%, deve-se usar a versão em negativo .
O logotipo deve ser sempre aplicado em fundo branco (versão em positivo preferencial), vermelho (versão em negativo preferencial) ou escala de cinza, usando porcentagens múltiplas de dez .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 11
Versão Negativa - Fundo Vermelho (Preferencial)
0% Preto - Versão Positiva
30% Preto - Versão Positiva
70% Preto - Versão Negativa
5% Preto - Versão Positiva
40% Preto - Versão Positiva
80% Preto - Versão Negativa
10% Preto - Versão Positiva
50% Preto - Versão Negativa
90% Preto - Versão Negativa
20% Preto - Versão Positiva
60% Preto - Versão Negativa
100% Preto - Versão Negativa
Versão Negativa - Fundo Preto
TIPOGRAFIA | TIPOGRAFIA DOS LOGOTIPOS
Tipografia da marca
A tipografia escolhida para os logotipos da Aurum Software e da linha de produtos é a Square721 Ex BT, em estilo Roman . Trata-se de uma fonte diferenciada, que possui traços agressivos em caixa alta e alguns traços clássicos em caixa baixa, transmitindo o comportamento da empresa no mercado e a excelência da empresa no que faz .
A tipografia, somada com os símbolos e com as cores, forma um conjunto coerente com a política da empresa, que causa o impacto necessário e posiciona a empresa ainda melhor .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 12
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
Square721 Ex BT - Roman
TIPOGRAFIA | FAMÍLIA DE FONTES INSTITUCIONAL
Tipografia institucional
A família de fontes eleita para todos os materiais de divulgação da Aurum Software, inclusive o slogan, é a Frutiger . Essa fonte, por não ter serifa, torna a leitura muito mais rápida e objetiva . Além disso, ela tem traços modernos, o que deixa a leitura mais agradável, mais arejada e menos cansativa .
Todo e qualquer tipo de material da Aurum Software que usar a fonte Frutiger (incluindo o slogan institucional) não deve conter qualquer tipo de modificação no espaçamento e/ou dimensões no corpo do texto .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 13
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZabcdefghijklmnopqrstuvwyxz1234567890
Frutiger Light (Fonte do Slogan)
Frutiger Roman
Frutiger Black
Frutiger Bold Condensed (Combinação)
Frutiger Condensed
Frutiger Ultra Black
Frutiger Italic
Frutiger Bold
CONSTRUÇÃO E APLICABILIDADE | GRID DE CONSTRUÇÃO
Logotipo na grid de construção
Para aplicação da marca da Aurum Software ou da linha de produtos Themis, deve-se sempre solicitar um arquivo eletrônico adequado . Nunca deve-se tentar redesenhar o logotipo, pois isso poderia com-prometer a Identidade Visual da empresa .
No entanto, em último caso, deve-se respeitar as grid’s de construção ao lado para manter a fi-delidade do logotipo quanto aos tamanhos, pro-porções e espacejamentos . Nas imagens ao lado, também são mostradas as versões outlines para facilitar a visualização na grid .
Para os símbolos, a proporção de 12x10 módulos deve ser respeitada . Para o logotipo da Aurum Software, a proporção de módulos é de 26x13 . Para o logotipo do Themis, de 29x14 .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 14
10 mó
du
los
12 módulos 12 módulos 12 módulos 12 módulos
13 mó
du
los
26 módulos 26 módulos
14 mó
du
los
29 módulos 29 módulos
Logotipos Aurum Software (Versão oficial e versão em outlines) na grid de construção
Símbolos dos logotipos Aurum Software e Themis (Versões oficiais e em outlines) na grid de construção
Logotipos Themis (Versão oficial e versão em outlines) na grid de construção
CONSTRUÇÃO E APLICABILIDADE | AREJAMENTO E REDUÇÃO
Arejamento
Em qualquer tipo de aplicação, deve-se respeitar uma margem de segurança, como forma de areja-mento .
Usando o conceito dos módulos da página anterior, o arejamento deve ser composto por 4 módulos na horizontal e 4 módulos na vertical, contando a partir do último módulo preenchido com o logotipo .
A área de arejamento mostrada na imagem refere-se à mínima permitida . Sempre que possível, deve-se reservar um espaço maior como margem, a fim de preservar a integridade e a legibilidade da marca .
Redução máxima permitida
Para preservar a legibilidade, não deve-se reduzir o logotipo demasiadamente . A redução máxima per-mitida, onde ainda é feita a leitura clara da marca, é de 30x15mm .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 1513 m
ód
ulo
s
26 módulos
4 módulos
4 mó
du
los
15mm
30 mm
CONSTRUÇÃO E APLICABILIDADE | PROIBIÇÕES
Aplicações proibidas
Para assegurar uma boa propagação e fixação da marca, não é permitido fazer alterações nas marcas Aurum Software e Themis, seja para adequar à peça ou para soluções criativas não autorizadas .
Ao lado, encontram-se alguns erros de aplicações que podem ocorrer .
Certifique-se sempre de que as marcas Aurum Software e Themis nunca serão modificadas e/ou aplicadas erroneamente .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 16
Alterar cores do logotipo e/ou seus elementos
Aplicar efeitos no logotipo, como chan-fro e entalhe, gradiente, 3D e outros
Distorcer ou esticar o logotipo e/ou seus elementos
Aplicar o logotipo sobre fundo com cor que comprometa a legibilidade
Alterar a fonte utilizada na tipografia do logotipo
Alterar a proporção e/ou o espaçamento dos elementos do logotipo
Aplicar o logotipo sobre fundo colorido, com textura, degradê, grafismo e outros
Aplicar o logotipo dentro de box que não respeite o espaço de arejamento
Deletar ou ocultar qualquer elemento do logotipo
Cartões de visita
Os cartões de visita da Aurum Software possuem dimensão de 90x50mm . Na parte frontal, utiliza-se o logotipo institucional em positivo e informações escritas com a fonte Frutiger, sempre respeitando normas de espacejamento e alinhamento, conforme a imagem ao lado .
Na parte posterior, utiliza-se a marca Themis em negativo, aplicada sobre o fundo vermelho e cen-tralizada .
Papéis timbrados e envelopes
As folhas timbradas da Aurum Software apresentam o logotipo institucional em positivo no canto superior esquerdo, respeitando uma margem de segurança e arejamento . Na parte inferior direita, aparecem as informações institucionais, aplicadas com a fonte Frutiger .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | AURUM SOFTWARE 17
Nome do ColaboradorCargo do Colaborador
Rua Teixeira da Silva, 660 - 4º andarParaíso - São Paulo - SP - 04002-033Tel. 11 2197-1550 | 11 [email protected]
Rua Teixeira da Silva, 660 - 4º andarParaíso - 04002-033 - São Paulo - SPSP. 11 2197-1550 | RJ. 21 3553-0665
APLICAÇÃO EM MATERIAIS | PAPELARIA
SP. 11 2197-1550 | RJ. 21 3553-0665