Manual de identidad unes
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3
INTRODUCCIÓN
Introducción
La Universidad Nacional Ex-
perimental de la Seguridad, insti-
tución responsable de la formación
profesional de las funcionarias y los
funcionarios de los órganos de Se-
guridad Ciudadana en Venezuela,
obrando desde la ética de la parti-
cipación, la lógica de los derechos
humanos y los valores socialistas,
empeñada en la transformación de
los procedimientos de enseñanza
de educación universitaria, desde el
respeto a la diversidad cultural y de
género, conciente de su papel en la
formación de hombres y mujeres
transformadores en las comunida-
des, presenta este manual de nor-
mas de identidad institucional, que
recoge los dispositivos que confor-
man su representación simbólica a
nivel visual.
Este manual explica los ob-
jetivos conceptuales de la imagen
institucional de la UNES; muestra
las nociones éticas y estéticas que
subyacen en la forma particular de
su identidad visual; compendia to-
das las características formales de
la emblemática; expone sus usos
permitidos; indica los usos no per-
mitidos mas comunes, y muestra
cómo se comporta su imagen en
una variedad de casos.
El acatamiento de las normas
expuestas en este manual, por par-
te de los expertos en comunicación
visual, que en adelante trabajen
con dispositivos visuales en diver-
sos soportes para la universidad,
debe bastar para que la identidad
de la UNES sea usada sin menos-
cabo de sus cualidades formales ni
de sus características visuales. Ga-
rantizando de este modo la eficacia
representacional de los dispositivos
y haciendo unívoco el discurso ins-
titucional en materia visual, sobre
los soportes mas variados posibles.
Si bien el presente manual está
dirigido primeramente a los espe-
cialistas en identidad institucional,
diseñadores gráficos y artistas de la
imagen, es un documento que por
sus características puede ser usado
y leído por personas ajenas a este
campo, dentro y fuera del colecti-
vo humano de la universidad como
referencia para la comprensión del
aparato de identidad que represen-
ta la UNES como institución.
4
La construcción de este dis-
positivo de identidad fue producto
de intensas discusiones que se lle-
varon acabo primeramente entre
marzo y mayo del año 2010, por
parte del equipo fundacional de
la UNES, de personas relacionadas
con los temas de seguridad, repre-
sentantes de organizaciones de
defensa de los derechos humanos,
de organizaciones de igualdad de
género, representantes del Minis-
terio del Poder Popular del Interior
y Justicia y del Ministerio del Poder
Popular de la Comunicación y la In-
formación.
A continuación se recogen las
recomendaciones que se dieron
como directrices para la elabora-
ción de la identidad de la UNES
•No debe recurrir a los colores ni a los
símbolos policiales tradicionales, la uni-
versidad es mas que solo formación de
policías.
•No debe participar de los símbolos de
una tolda política particular pero debe
mostrar que la UNES se asume parte de
las políticas de seguridad emanadas el
proyecto de país del Gobierno Boliva-
riano.
•Debe evitar los lugares comunes de las
casas de estudio de educación superior.
• Incluye la idea de que la UNES busca
finalmente la recuperación de la esfera
pública por parte del ciudadano para
la construcción de políticas, específica-
mente de políticas de seguridad.
•Mostrar una institución humana, mo-
derna, conciente de la diversidad étnica
y cultural en la que se enmarca.
•Hablar de la seguridad como un pro-
ducto de acciones y políticas construi-
das colectivamente y operativizadas
corresponsablemente.
•Capaz de remitir a la identidad de la
“Matria” sin recurrir a los símbolos y es-
tandartes Nacionales.
•Con calidez, humanidad, abierta, dialo-
gante y diversa, como debe ser la UNES.
Hablar de seguridad sin nombrar la policía…
Objetivos de la emblemáticaLo que se propone lograr la identidad de la UNES
5
El emblema debe representar
simbólicamente a la UNES siendo
capaz de establecer referencia
visual a los valores consagrados en
el documento fundacional de la
universidad, volviéndose un signo
visible de éstos.
El dispositivo de identidad debe
permitir su reproducción técnica,
sin desviaciones en una variedad
creciente de soportes físicos.
El emblema debe cumplir con las
características de una buena marca
de identidad institucional que
exigen de estridencia, legibilidad,
pregnancia, reducibilidad, alta
vigencia en el tiempo, pertinencia
tipológica y estilística y versatilidad
de usos.
Objetivos
Objetivos de la emblemática
LOGO
LOGO
7
LOGOAnálisis Formal, análisis de la mancha
El logo es esencialmente un
dispositivo tipográfico que consta
de tres partes diferenciadas hori-
zontalmente.
Primero un conjunto principal
que resalta al mirar el emblema rá-
pidamente. Esta parte esta formada
por las letras U, N, E, S, donde se lee
la palabra UNES resaltando la letra
S, que a diferencia de las otras es
una letra construida por el juego
de figura y fondo de un rectángulo
abierto (fenómeno de Cerramiento
y Contra forma). De este modo se
hace énfasis en el concepto de se-
guridad. Al presentarse el rectángu-
lo dividido representa la idea de la
corresponsabilidad en la construc-
ción de las políticas de seguridad
La segunda lectura o lectura
profunda corresponde al nombre
completo de la Universidad Nacio-
nal Experimental de la Seguridad,
ordenado en dos líneas y nueva-
mente resaltado el término “Segu-
ridad”.
Finalmente la última lectura
corresponde a la barra de colores
que separa los dos niveles: primario
y secundario de lectura.
LOGOAnálisis Formal, análisis de la mancha
8
LOGOGeometría
constructiva
Sección de Primera Lectura
Sección de Segunda Lectura
Sección de Lectura Final
LOGOGeometría constructiva
9
LOGOColor: los elementos de la venezolanidad.
Locos y Locainas, Firesta de Zaragoza, Sanare, Edo. Lara Peñeros y puestos a la orilla de la playa, San Júan de las Galdonas, Edo. Sucre Casa pintadas de El Saladillo, Maracaibo, Edo. Zulia
La escogencia de los colores de la UNES,
en todas sus gamas, está tomada de los tonos
que se repiten en las zonas rurales venezolanas,
los tonos de tierra del bahareque y los colores
del ladrillo de las zonas populares urbanas. La
paleta incluye los tintes de las festividades ve-
nezolanas, que se repiten en la celebración de
“La Cruz de mayo”, en las costas venezolanas,
en las máscaras de los “Diablos danzantes” de
Yare , en las “Locainas del Zaragoza” de Sanare.
Esta gama cromática conecta con lo mas pro-
fundo de la identidad nacional, desde las for-
mas con que las venezolanas y los venezolanos
celebran la vida, pasando por la forma en que
interviene su hábitat para hacerlo propio, (ca-
sas del Saladillo de Maracaibo) y da identidad
propia su labor (los peñeros de los pueblos de
las costas de Sucre).
La gama de colores que identifican a la
UNES esta formada por tres paletas interde-
pendientes: gama detalle, gama primaria y
gama secundaria.
Gama Primaria
La gama primaria, de colores tierra.
Es una paleta de tonos neutros, cálidos,
que son usados básicamente para cons-
truir armonías entre figura y fondo en los
materiales y productos que tengan la iden-
tidad UNES.
Esta paleta es propiamente la pale-
ta de colores institucionales. En superficie
debe ocupar la mayor parte del soporte, en
conjunto esta gama de tres colores puede
distinguir la figura del fondo y brindar
acentos. Cada color esta designado con un
nombre de acuerdo a su función primaria
en esta gama, Figura, Fondo y Acento, que
si bien pueden ser intercambiables, su uso
primordial es como está señalado por el
nombre asignado en este manual.
Gama secundaria
La gama secundaria está formada
por una selección de colores terciarios
mas próximos al conjunto de los colores
secundarios (menos sucios), y una selec-
ción de colores terciarios. Estos colores
amplían la gama primaria para generar
fondos y acentos más variados para dife-
rentes propósitos de identidad. Esta gama
secundaria esta dividida en colores fondo,
formado por el conjunto de terciarios, y
colores acento.
Gama detalle
La gama detalle esta formada por una
selección de cinco (5) colores extraídos de
los tonos festivos del folklore venezolano,
siendo sumamente vivos y brillantes. Esta
gama funciona siempre como acento, y en la
mayoría de los casos debe presentarse orde-
nada de acuerdo a su disposición en el em-
blema, lo que aporta una noción de orden
y secuencia, pero también de conjunto o di-
versidad. Rara vez debe presentarse aislada
de los otros colores de la gama. Cuando es
usada como conjunto ningún color debe pri-
var sobre el otro. Si es usado como fondo es
para recurrir a su estridencia visual, o como
código de color para indicar que el material
o producto es un espécimen de una especie.
Color:los elementos de la venezolanidad
10
LOGOPaleta de identidad
ColorPaleta de identidad
Gama Primaria
Colores del Logo
Gama Secundaria / Acento
Gama Secundaria / Fondo
Gama Detalle (colores del logo)
11
LOGOEmblema color, PANTONE Y CMYK
Emblema color, PANTONE Y CMYK
12
LOGOEscala de grises
Duotono grísDiapo
Escala de grises Duotono grís
Color sobro fondo estandar
Diapo
50%
20% 40% 60% 40% 20%
80%
80%
100% 50%
13
LOGOFondos de Color PermitidosColores Fondo Gama Principaly Gama Secundaria
LOGOFondos de Color
PermitidosColores Fondo Gama
Principal y Gama Secundaria
14
LOGOFondos de Color Permitidos
Colores Fondo Gama Principaly Gama Secundaria
15
LOGOFondos de Color PermitidosColores Acaento Gama Principal y Gama Secundaria
LOGOFondos de Color
PermitidosColores Acaento Gama Principal y
Gama Secundaria
16
LOGOFondos de Color
PermitidosColores Gama Detalle
LOGOFondos de Color Permitidos
Colores Gama Detalle
17
LOGOFractura Básica Horizontal
LOGOFractura Básica Horizontal
18
LOGORestricciones
LOGORestricciones
19
LOGOReducción
LOGOReducción
REDUCCIÓNRESTRINGIDO
REDUCCIÓNRESTRINGIDO
3cm
5cm
5cm
1,84cm
1,32cm
3cm
0,79cm
2cm
0,53cmReducción máxima
Logo completo
1,11cmReducción máxima
Logo Fractura Básica
ReducciónLogo completo
ReducciónLogo Fractura Básica
20
LOGOÁrea de Inviolabilidad
LOGORestricciones
Área de InviolabilidadLogo
Área de InviolabilidadFractura Básica Horizontal
21
TIPOGRAFÍAFamilia Myriad Pro
TIPOGRAFÍAFamilia Myriad Pro
Texto de título y contenidos breves
Myriad Pro Regular (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Bold (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Bold Italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Ligth (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Ligth Italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
22
Myriad Pro Condensed (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Semi Extended (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Condensed Bold (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Semi Extended Bold (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Bold Condensed Italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Bold Semi Extended Italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Condensed Ligth (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Semi Extended Ligth (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Ligth Condensed Italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Ligth Semi Extended Italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Condensed italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro Semi Extended italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
TIPOGRAFÍAFamilia Myriad Pro
23
TIPOGRAFÍAPhotina Mt STD
TIPOGRAFÍAFamilia Arial
Texto de título y contenidos
para formatos electrónicos
Arial Regular (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Arial Bold (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Arial Bold Italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Arial italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
24
TIPOGRAFÍAPhotina Mt STD
Texto de contenidos para productos
editoriales
Photina Mt STD Regular (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Photina Mt STD Bold (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Photina Mt STD Ultra Bold(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Photina Mt STD Italic (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Photina Mt STD Ultra Bold Italic(12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Photina Mt STD Bold Italic (12pts)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
TIPOGRAFÍAPhotina Mt STD
25
FRACTURA VERTICAL
FRACTURA VERTICAL
27
FRACTURA VERTICALGeometría constructiva
La identidad de la UNES debe
poder adaptarse a formatos que
se ajustan más cómodamente a
un emblema de forma vertical que
a uno horizontal, por este motivo
se desarrolla esta “fractura verti-
cal” que convierte el dispositivo de
identidad de la universidad de un
emblema horizontal a uno vertical.
El signo que se obtiene con la
fractura vertical reordena los ele-
mentos más visibles del emblema.
Presenta tres áreas diferencia-
das: la primera, que corresponde a
la sección de lectura inmediata. Está
ubicada en la parte superior de la
fractura vertical, la conforma el dis-
positivo de la “S” enmarcada dentro
del rectángulo de igual manera que
aparece en el emblema horizontal,
pero separada de las otras siglas de
la universidad.
Seguidamente, debajo de la
sección de lectura inmediata, se
presentan en altas las siglas de la
universidad, acompañada por la
barra de cinco colores detalle. Fi-
nalmente el dispositivo de fractura
vertical, muestra el nombre com-
pleto de la Universidad Nacional
Experimental de la Seguridad, repi-
tiendo el tratamiento que en el em-
blema en versión horizontal.
Fractura verticalGeometría constructiva
28
FRACTURA VERTICALGeometría constructiva
29
FRACTURA VERTICALColor
30
FRACTURA VERTICALEscala de grises
Duotono grísDiapo
Escala de grises DiapoDuotono grís
31
FRACTURA VERTICALFondos de Color Permitidos
32
FRACTURA VERTICALColor
33
FRACTURA VERTICALReducción
FRACTURA VERTICALReducción
34
FRACTURA VERTICALÁrea de Inviolabilidad
Fractura VerticalÁrea de Inviolabilidad
Fractura Vertical Sin LeyendaÁrea de Inviolabilidad
FRACTURA VERTICALÁrea de Inviolabilidad
35
LOGOTEMA
36
LOGOTEMA
LOGOTEMAGeometría constructiva
El logotema presenta un dis-
positivo visual acompañado con el
texto donde se lee “UNES, Formar
para Transformar, Garantizando el
Derecho a la Seguridad”. El disposi-
tivo visual representa una figura de
estrella de 5 puntas, a la que se la
ha sustraído uno de sus picos de-
jando en su lugar un circulo. La es-
trella esta deformada de tal manera
que pareciera una silueta infantil
que corre, con el circulo emulando
la cabeza. Esta figura está conteni-
da en un rectángulo con el mismo
tratamiento que presenta el rectán-
gulo de la letra “S” en el emblema,
así como en la fractura vertical del
emblema.
Este dispositivo de identidad
se usa como remate de contenido
en materiales, o se coloca centrado
en contratapas de productos edi-
toriales, también se puede usar en
productos muy diversos, en forma
de fractura de modo más indepen-
diente y libre que las permitidas
para el emblema. Su función es
contener visualmente la idea de
slogan de la universidad, otorgán-
dole corporeidad pero nunca debe
sustituir ni tener mas relevancia
que el emblema de la UNES.
LOGOTEMAGeometría constructiva
38
LOGOTEMAGeometría constructiva
39
LOGOTEMAReducción
LOGOTEMAColor
40
LOGOTEMAEscala de grises
Duotono grísDiapo
Escala de grises
Diapo
Duotono grís
41
LOGOTEMAFractura
LOGOTEMAFractura
Fractura especial
42
LOGOTEMAFondos de Color,
Variaciones cromáticas
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALSOBRE COLOR FONDODE LA GAMA PRINCIPAL
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALSOBRE COLOR FONDODE LA GAMA SECUNDARIA
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR FONDODE LA GAMA SECUNDARIA
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR FONDODE LA GAMA SECUNDARIA
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR FONDODE LA GAMA SECUNDARIA
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR FONDODE LA GAMA SECUNDARIA
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR FONDODE LA GAMA SECUNDARIA
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR FONDODE LA GAMA SECUNDARIA
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR FONDODE LA GAMA SECUNDARIA
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR ACENTODE LA GAMA SECUNDARIA Y COLOR DETALLE
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR ACENTODE LA GAMA SECUNDARIA Y COLOR DETALLE
LOGOTEMA Y FRACTURA ESPECIALCON TEXTO EN DIAPO SOBRE COLOR ACENTODE LA GAMA SECUNDARIA Y COLOR DETALLE
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LOGOTEMAReducción
LOGOTEMAReducción
REDUCCIÓNRESTRINGIDO
3cm
3,3cm
ReducciónFractura Vertical
1cm
1,1cmReducciónMáxima
Fractura Vertical
44
LOGOTEMAÁrea de Inviolabilidad
LOGOTEMAÁrea de Inviolabilidad
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DIAGRAMACIÓN EN SOPORTES TIPORetícula Soporte Vertical
DIAGRAMACIÓN EN SOPORTES TIPORetícula Soporte
Vertical
Diagramación Media cartaEmblema Completamente JustificadoLogo y Coletilla MINCI
46
Diagramación Pendón 90cm 150cmEmblema Completamente JustificadoLogo y Coletilla MINCI
Diagramación Carta para volantes y folletosEmblema Centrado relación de un circulo de diametro igual altura del emblema entre el emblema y el borde vertical del formatoLogo y Coletilla MINCI
DIAGRAMACIÓN EN SOPORTES TIPORetícula Soporte Vertical
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DIAGRAMACIÓN EN SOPORTES TIPORetícula Soporte Vertical
Diagramación Página Completa Prensa TabloideEmblema Centrado relación de un circulo de diametro igual altura del emblema entre el emblema y el borde vertical del formatoLogo y Coletilla MINCI
Diagramación Media Página Prensa TabloideEmblema Completamente JustificadoLogo y Coletilla MINCI
48
DIAGRAMACIÓN EN SOPORTES TIPORetícula Soporte Vertical
Diagramación Carta para papelria o informesEmblema a la Izquierda relación de cuatro circulos y medio de diametro altura del emblema entre el borde derecho del emblema y el borde derecho del formatoLogo y Coletilla MINCI
49
DIAGRAMACIÓN EN SOPORTES TIPORetícula Soporte Horizontal
DIAGRAMACIÓN EN SOPORTES TIPORetícula Soporte
Horizontal
Diagramación Carta horizontal y otros formatos horizontalesEmblema a la Izquierda, relación de seis alturas del emblema entre el borde derecho del emblema y el borde derecho del formato, una altura del emblema entre el borde izquierdo del logo y el borde izquierdo del formato.Logo
50
DIAGRAMACIÓN EN SOPORTES TIPORetícula Soporte Horizontal
Diagramación Carta horizontal y otros formatos horiozntales, para portadas de informesEmblema abajo y derecha, relación de seis alturas del emblema entre el borde izquierdodel emblema y el borde izquierdo del formato, una altura del emblema entre el borde derecho del logo y el borde derecho del formato, dos alturas del emblema entre el borde inferior del formato y el borde inferior del logo.Logo
Diagramación Backing Formato dividido en tres tercios hotizontalesLogo
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APLICACIONES
APLICACIONESProductos gráficos, material POP, folletería, papelría y otros soportes donde la identidad de la unes pudeba presentarse
52
APLICACIONESAfiches
APLICACIONESAfiches
54
APLICACIONESAfiches
55
APLICACIONESFolletería
APLICACIONESFolletería
56
APLICACIONESFolletería
57
APLICACIONESPapelería
APLICACIONESPapelería
58
APLICACIONESPapelería
Hoja membretada Servicio Médico
Talón de servicioRADIODIAGNÓSTICO
Talón de consulta y récipe
59
APLICACIONESMaterial promocional
APLICACIONESMaterial promocional
Libreta para periodistas
60
APLICACIONESMaterial promocional
Cooler Bandana
61
APLICACIONESVehículos
APLICACIONESVehículos
62
APLICACIONESVehículos
ROTULADOS 4 CARASCOASTER-BUS
103 cm x 190 cm
25,497 cm x 26,777 cm
38cm x 47,547cm
65,264 cm x 7,71 cm
65,264 cm x 21,379 cm
65,264 cm x 7,71 cm
23,747cm x 24,144
179, 423 cm x 5 cm 25,497 cm x 26,777 cm
63