Manual de Identidad Corporativa - salve.cl · 13 93 0 0 67 51 0 252 221 30 247 120 107 88 -6 85 65...

Manual de Identidad Corporativa

Monster Ticket

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto

uso y aplicación gráfica de la marca MonsterTicket en todas

sus expresiones posibles. Ha sido ideado pensando en las

necesidades de toda aquella persona responsable de interpretar,

articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

El uso correcto y consistente de la marca contribuirá a consiguir los

objetivos de identificación y refuerzo de la misma.

SALVE.CLdiseño+comunicación+ilustración

MonsterTicket | Manual de Identidad Corporativa

ÍNDICE

1. Simbología básica

1.1 Logotipo corporativo .............. 5

1.2 Propuesta conceptual ............. 6

1.3 Grilla de construcción ............ 7

1.4 Colores corporativos .............. 8

1.4.1 Colores secundarios ...... 11

1.5 Tipografía corporativa ............. 12

1.6 Tipografías secundarias .......... 13

2. Normas para el buen uso de la marca

2.1 Versiones correctas ................. 15

2.2 Aplicaciones correctas ........... 17

2.3 Aplicaciones incorrectas ........ 18

3. Aplicaciones de la marca

3.1 Papelería corporativa .............. 20

3.1.1 Hoja carta ........................ 21

3.1.1 Cabecera hoja carta....... 21

3.1.2 Hoja oficio ....................... 23

3.1.3 Sobre americano ............ 24

3.1.4 Sobre saco oficio ........... 26

3.1.5 Tarjeta presentación ...... 27

3.1.6 Carpeta Carta ................. 28

3.1.7 Carpeta Oficio ................. 29

3.1.8 Firma de correo .............. 30

3.1.9 Credenciales ................... 31

3.1.10 Pendón ........................... 33

3.2 Plantilla Powerpoint ................ 35

3.3 Ropa corporativa ..................... 36

3.4 Vehículo de carga ................... 38

3.5 Digital ......................................... 39

3.5.1 Facebook ......................... 40

3.5.2 Twitter .............................. 41

3.5.3 Linked In .......................... 42

3.5.4 Instagram ........................ 43

3.5.5 Youtube ............................ 44



SIMBOLOGÍA BÁSICA

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se

tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca Monster Ticket

está construida a base de un símbolo o isotipo, un logotipo y colores

corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.

1.



Logotipo corporativo

El logotipo es el identificador de la marca de uso

común en todas las aplicaciones.

isotipo

logo

1.1



Propuesta conceptual

Los conceptos utilizados en la elaboración de esta identidad corporativa corresponden a precisión,

dinamismo y frescura. Retóricamente, el isotipo corresponde a una representación icónica de un

monstruo, que bien puede obedecer a la síntesis formal de un pulpo o calamar, y a la representación

alegórica de un fantasma, con un componente fuertemente lúdico, donde sus tentáculos ilustran

figurativamente la m de Monster. El estilo propuesto para la ilustración corresponde al diseño

flat, con el que se busca limpiar y simplificar la figura, careciendo de elementos ornamentales

innecesarios que entorpezcan en la correcta apreciación de los conceptos establecidos, sobretodo

en tamaños pequeños.

La diagramación de los elementos componentes se establece en un eje simétrico, alineado al

centro, otorgando equilibrio visual sobre la palabra Monster, que sostiene y agrupa la composición

general.

La propuesta tipográfica se construye con la palabra Monster, escrita en Gotham Bold, y Ticket,

usando la tipografía Scala Sans Regular Small Caps, que termina por completar la marca de manera

firme y delicada. Ambas palabras se establecen en altas con el fin de complementar visualmente al

isotipo, otorgando carácter y sustento a la composición.

Cromáticamente, se mantiene la paleta de colores original, incorporando un verde brillante que

complementa armónicamente al violeta, entregando frescura, calidez y un punto de atención

preciso y elegante.

1.2



Grilla de construcción

La grilla de construcción corresponde a aquel

elemento donde se asientan y distribuyen los

componentes de una marca, estableciéndo

de manera clara las relaciones de tamaño y

distancia entre ellos. Cada celda de la grilla

obedece a una medida arbitraria denominada “x”.

El isotipo se genera a partir de de la secuencia

de Fibonacci, desde donde se generan círculos

cuyas medidas determinan los tamaños y

distancias de sus elementos componentes. De

esta forma, el logotipo se inscribe perfectamente

dentro de la grilla utilizando la altura de x, la que

determina, además, la transición cromática del

isotipo en un degradado ascendiente que utiliza

el Pantone 2603 C incrementando su porcentaje

de negro en 22 puntos.

Para asegurar la óptima aplicación y percepción

del isologo en todos los soportes y formatos

se ha determinado un área de seguridad que

establece una distancia mínima respecto a los

textos y elementos gráficos equivalente a 5x.

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser

reproducido sin modificación son 10 mm de alto.

Para tamaños menores, se recomienda utilizar la

versión minificada del logo, estableciéndo para

ello un tamaño mínimo de 7 mm de alto.

1.3

10 mm

7 mm



Colores corporativos

Los colores utilizados en la marca corresponden

a los Pantones especificados. Si las condiciones

de impresión no permiten su uso, el logotipo

podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

Este es el color principal de la marca y es el que

predomina en todas sus aplicaciones.

1.4Pantone

2603 C

72 99 0 3

112 32 130

70208230 45 -37

CMYK RGB HTMLLAB




Los colores utilizados en la marca corresponden

a los Pantones especificados. Si las condiciones

de impresión no permiten su uso, el logotipo

podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

Este es uno de los colores principales de la

marca y puede ser usado como complemento

en una o más aplicaciones.

1.4Pantone

368 C

65 0 100 0

120 190 32

78be3270 -40 63

CMYK RGB HTMLLAB




Este es el tercer color de la marca, y

corresponde al Pantone 2603 C con un

incremento de un 22% de Negro, y puede ser

usado como complemento en una o más

aplicaciones.

1.4

72 99 0 25

78 33 105

23 35 -34

4e2169

CMYK RGB LAB HTML

Pantone

2603 C (modificado)



Colores secundarios

Los colores secundarios provienen de una

paleta complementaria tomada a partir del color

Pantone 2603 C, y sirven como aditamento a la

paleta de colores principales.

Fueron generados principalmente para funcionar

en la plataforma web. Sin embargo, cuentan con

sus respectivos códigos de color para impresión

en cuatricromía.

Si bien estos colores no fueron generados

a partir de Pantone, sólo ante la necesidad

de utilizarlos para impresión bajo estas

características sus códigos debieran ser:

Amarillo Pantone 108 C

Salmón Pantone 16–1548

1.4.1

3

13

93

0

0

67

51

0

252

221

30

247

120

107

88

-6

85

65

48

30

fcdd1e

f7786b

CMYK

CMYK

RGB

RGB

LAB

LAB

HTML

HTML



Tipografía corporativa

Las tipografías corporativas corresponden a la

Gotham Bold y la Scala Sans Small Caps Regular,

con las que se escriben las palabras Monster y

Ticket en el logotipo, respectivamente.

Para aplicaciones, textos de apoyo, documentos

y escritos oficiales de la empresa se utilizará la

Ruda en todas sus variantes, que corresponde a la

tipografía oficial de la plataforma web.

1.5Gotham Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 {(.:,;$%&ç+*)}

Scala Sans Small Caps Regular


Ruda


Ruda Bold


Ruda Black




Tipografías secundarias

El slogan de la marca se escribe con la familia

tipográfica Latina Essential, en sus versiones

Heavy y Heavy Italic, y se encuentra presente en

plataforma web, papelería y otras aplicaciones.

El uso de esta tipografía es de caracter

obligatorio cada vez que aparezca el slogan.

La forma correcta de escribir el slogan se genera

a partir de la separación de la frase en "Tu

entrada", escrita en Heavy Italic, y "es tu RUT" en

su versión Heavy. Ambas líneas deben mantener

el mismo color, el mismo tamaño del cuerpo

de letra, y su interlineado debe corresponder a

la misma cifra establecida en su tamaño (por ej.:

tamaño de letra 12 pt–interlineado 12 pt). Debe

alinearse a la izquierda o a la derecha, nunca al

centro.

Para escritura en documentos de diversa clase

se recomienda la utilización de la Arial en sus

versiones Regular y Bold que, en su carácter

Sans Serif y al ser una tipografía de catálogo,

se presenta como un complemento ideal a las

tipografías oficiales y se establece como una

alternativa con disponibilidad universal.

1.6

Latina Essential Heavy


Arial


Latina Essential Heavy Italic


Arial Bold


Tu entradaes tu RUT



NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca

se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca

depende en gran medida de la disciplina en su aplicación.

Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca MonsterTicket

es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute

negativamente en el perfil que la marca busca instaurar y en la percepción

que el público ha de tener de sus valores y servicios.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que

transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen

corporativa

2.



Versiones correctas

Siempre que sea posible se aplicará la marca

en su versión principal, teniendo respeto por

el área de exclusión definida en la grilla de

construcción.

En caso que, por razones técnicas no sea posible

utilizar la versión color original, se utilizará la

versión a monocroma, o bien sus alternativas en

escala de grises.

Versión principal

Versión negro sobre blanco

Negativo color corporativo

Negativo blanco sobre negro

2.1



Versiones correctas

Asimismo, es posible utilizar su versión

horizontal, siempre y cuando se respete la

relación de jerarquías entre isotipo y logo

establecida en la grilla de construcción.

Versión principal

Grilla de construcción

Negativo color

2.1



Aplicaciones correctas

La máxima visibilidad, legibilidad y contraste

tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.

Está permitido aplicar el logo sobre el color

corporativo debido a la transición cromática

establecida en su diseño. Sin embargo, la forma

correcta de aplicar la marca será utilizando

la palabra Monster en blanco, y Ticket en el

Pantone 2603 C al 50%.

Asimismo, se permite la utilización de la marca

sobre fondo gris a un máximo de 25% negro.

En casos extraordinarios se plantea la utilización

de la marca en 2 versiones especiales. Se

utilizará la versión extruída en aquellos casos en

que se necesite aplicar la marca en color plano.

Una segunda alternativa de uso extraordinario

de la marca significará su utilización sobre fondo

fotográfico, siempre y cuando éste se ajuste a

escala de grises a un máximo de 10% negro.

Fondo color corporativo

Versión extruída Sobre fondo fotográfico

2.2



Aplicaciones incorrectas

El logotipo tiene unas medidas y proporciones

relativas determinadas por los criterios de

composición, jerarquía y funcionalidad. En

ningún caso se harán modificaciones de estos

tamaños y proporciones, así como tampoco

al orden de los elementos componentes

establecido en este manual.

Asimismo, no se permitirán cambios cromáticos

a la marca excepto en aplicaciones de la misma,

ya sea como avatar en la plataforma web y

perfil en redes sociales, y no como un elemento

identificactorio.

2.3Aplicación cromática incorrecta

Deformación

No invertir orden de elementos

Proporción incorrecta

Tipografía incorrecta

Porcentaje cromático incorrecto



APLICACIONES DE LA MARCA

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en

diferentes soportes se deben seguir una serie de normas genéricas.

Ordenar y aplicar de forma correcta el imagotipo es garantía de que

transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen

corporativa.

3.



Papelería corporativa

Aplicación de la marca en papelería corporativa

básica.

3.1



Hoja carta

Hoja carta impresa 4/4 colores en papel Bond

100 grs.

Formato

Carta (279,4 × 215,9 mm)

Textos

Slogan:

Latina Essential Heavy & Heavy Italic 27 pt

Pantone 2603 C

Interlineado 27 pt

Datos:

Ruda Regular 9 pt 75% negro

Ruda Black 9 pt Pantone 2603 C

Interlineado 13 pt

Alineación centrada

3.1.1

Apoquindo #2818 of. 31, Las Condes, Santiago–Chile

www.monsterticket.com



Cabecera hoja carta

Alternativa para cabecera hoja carta inserta en

documento Word o Excel para fines varios.

Formato

Carta (279,4 × 215,9 mm)

Textos



Interlineado 13 pt

Alineada a la izquierda

Apoquindo #2818 of. 31

Las Condes, Santiago–Chile





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Atte.Pablo Mayne B.Gerente General

3.1.1



Hoja Oficio

Hoja tamaño Oficio impresa 4/0 colores en

papel Bond 100 grs.

Formato

Carta (355,6 × 215,9 mm)

Textos

Slogan:


Pantone 2603 C

Interlineado 27 pt

Datos:



Interlineado 13 pt




3.1.2



Tu entradaes tu RUT

Sobre americano 1

Impresa 4/0 colores en papel Bond 100 grs.

Formato

Americano DL (110 × 220 mm)

Textos

Slogan:


Interlineado 24 pt

Datos:



Interlineado 13 pt


3.1.3






Tu entradaes tu RUT

Sobre americano 2


Formato

Americano DL (110 × 220 mm)

Textos

Slogan:


Amarillo CMYK 0-11-96-0

Interlineado 24 pt

Datos:



Interlineado 13 pt


3.1.3






Sobre saco oficio


Formato

Saco oficio (350 × 250 mm)

Textos

Slogan:


Pantone 2603 C

Interlineado 30 pt

Datos:



Interlineado 13 pt


3.1.4






Tarjeta presentación

Impresa 4/4 colores en papel Couché brillante

300 grs con acabado polimate, sin despunte.

Formato

90 × 55 mm

Nombre y apellidos

Gotham Bold 9 pt Pantone 2103 C

Caja alta, interlineado automático


Cargo

Scala Sans SC 9,5 pt 70% negro

Interlineado 10 pt

Datos

Ruda Regular/Bold 9 pt 75% negro


3.1.5

CARLOS SEVERIN D.agente de ventas

Av. Andrés Bello #2777 of. 1801 Las Condes, Santiago–Chile

+569 9820 3653

[email protected]




Carpeta Carta

Impresa 4/0 colores en Couché brillante 300 grs

con acabado polimate.

Formato

230 × 300 mm (cerrado)

Solapa 100 × 220 mm (despunte 50 mm)

Textos

Ruda Regular 9 pt Pantone 2103 C 0%

Ruda Black 9 pt CMYK 0-11-96-0

Interlineado 13 pt


3.1.6





Carpeta Oficio

Impresa 4/0 colores en Couché brillante 300 grs

con acabado polimate.

Formato

230 × 340 mm (cerrado)

Solapa 100 × 220 mm (despunte 50 mm)

Textos

Ruda Regular 9 pt Pantone 2103 C 0%

Ruda Black 9 pt CMYK 0-11-96-0

Interlineado 13 pt


3.1.7





Firma de correo

Archivo digital.

Formato

60 x 270 px

Nombre y apellidos

Gotham Bold 10 pt RGB 112-32-130

Caja alta, interlineado automático


Cargo

Scala Sans SC 10 pt RGB 110-110-110

interlineado 9 pt

Datos

Ruda Regular/Bold 8 pt RGB 110-110-110

Interlineado 8,5 pt


3.1.8

JUAN EDUARDO COEYMANS O. directorApoquindo #2818 of. 31, Las Condes. Santiago–Chile.+569 6769 8744www.monsterticket.com

PABLO MAYNE B. gerente generalApoquindo #2818 of. 31, Las Condes. Santiago–Chile.+569 7989 4133www.monsterticket.com

EDUARDO GUERRERO N.directorApoquindo #2818 of. 31, Las Condes. Santiago–Chile.+569 8233 8137www.monsterticket.com



Credencial 1

Impresa 4/0 colores en Couché brillante 90 grs.

Formato

Jumbo (138 x 87,5 mm)

Nombre evento

Ruda Regular 21 pt blanco

Caja alta y baja, interlineado automático


Lugar de desempeño

Latina Essential Heavy Italic 36 pt

CMYK 0-11-96-0

Interlineado automático


Cargo

Ruda Regular 89 pt blanco

Kerning –25 pt


3.1.9

STAFF

Nombredel evento

backstage



Credencial 2

Impresa 2/0 colores en Couché brillante 90 grs.

Formato

Military (98 x 67 mm)

Nombre evento

Ruda Regular 14 pt, blanco, kerning –25 pt

Caja alta y baja, interlineado automático


Datos

Nombre:

Ruda Regular 34 pt, negro 100%, kerning –25 pt


Apellido:

Ruda Regular 15 pt, negro 100%, kerning –25 pt

Interlineado 17 pt

Empresa:

Ruda Regular 8 pt, negro 5o%, kerning –25 pt

Interlineado 13 pt


Cargo

Ruda Bold 14 pt, blanco

Kerning –25 pt


3.1.9Nombredel evento

NombreApellidoEmpresa

Participación



Pendón 1

Impresa 4/0 colores en tela PVC.

Formato

180 x 90 cm

Datos

Slogan:

Latina Essential 120 pt, Pantone 2603 C

Caja alta y baja


Dirección web:

Ruda Bold 54 pt, 70% negro


3.1.10





Pendón 2

Impresa 4/0 colores en tela PVC.

Formato

180 x 90 cm

Datos

Slogan:

Latina Essential 120 pt, CMYK 0-11-96-0

Caja alta y baja

Interlineado 120 pt

Dirección web:

Ruda Bold 54 pt, Pantone 2603 C 40%


3.1.10



Plantilla Powerpoint

Aplicación de la marca sobre plantilla ppt

Formato 16:9

Portada

Título: Arial Bold 44 pt

Subtítulo: Arial Regular 44 pt

Alineación a la izquierda

Presentacion_PPT-MT01-2017-01_Portada.jpg

Indice




Presentacion_PPT-MT01-2017-02_Indice.jpg

Inicio sección

Título: Arial Regular 44 pt



Presentacion_PPT-MT01-2017-03_Titulos.jpg

Contenido



Cabecera sección: Arial Bold 14 pt


Presentacion_PPT-MT01-2017-04_Contenidos.jpg

3.2



Ropa corporativa

Polera de algodón cuello polo para staff en

eventos, punto de venta y merchandising.

3.3



Vehículo de carga

La marca y su slogan se establecerán en los

vehículos corporativos de la sgte. forma,

manteniendo las características descritas en este

Manual.

3.4



Digital

Aplicación de la marca en plataforma web y

perfil de redes sociales.

3.5



Facebook

Aplicación de la marca en avatar y foto de

portada.

Avatar

320 × 320 px

Portada

1200 × 459 px

Datos

Slogan:

Latina Essential 105 pt RGB 252–121–30

Caja alta y baja

Interlineado 105 pt

3.5.1



Twitter


portada.

Avatar

400 × 400 px

Portada

1500 × 500 px

Datos

Slogan:


Caja alta y baja

Interlineado 105 pt

3.5.2



Linked In


portada.

Avatar

130 × 130 px

Portada

1536 × 756 px

Datos

Slogan:


Caja alta y baja

Interlineado 105 pt

3.5.3



Instagram


portada.

Avatar

110 × 110 px

Post

1080 × 1080 px

Datos

Slogan:


Caja alta y baja

Interlineado 120 pt

3.5.4



Youtube


portada.

Avatar

250 × 250 px

Post

2560 × 1440 px

Datos

Slogan:


Caja alta y baja

Interlineado 210 pt

3.5.4

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