Manual de identidad corporativa para FlyWay
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manual de identidad corporativa
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Introducción 3Memoría 4Logo 6Composición reticular 7Planimetría: área de seguridad 8Logo color y negativo 9Logo a una tinta y negativo 10Logo en B/N y negativo 11Reducciones del logo 12Usos incorrectos 13Color: tinta plana y CMYK 15Tipografías de marca 17 Tipografía complementaria 18Aplicación papelería: tarjeta de visita 20Aplicación papelería: sobre y carta 21Aplicación papelería: pases de personal 22Aplicación papelería: carpetas y tarjetones 23Elementos promocionales: merchandising 25Elementos promocionales: uniformes personal 26Elementos promocionales: avión FlyWay 27índice
3
Cliente: Air France KLM
Marca: FlyWay
Producto / servicio: aerolínea de bajo coste
Target: viajeros en avión que prefieren pagar menos por el mismo servicio
Contexto: Air France KLM quiere lanzar al mercado FlyWay, una nueva aerolínea de bajo coste. Han detectado un nicho de mercado interesado en líneas de bajo coste que tengan un servicio más parecido a las aerolíneas tradicionales con un precio más bajo, sin caer en la imagen del low cost tradicional. Su principal competencia en el mercado es Vueling
Carácter de marca: FlyWay es internacional, cómodo, cercano y útil. No es KLM, Air France, cutre o una low cost tradicional
Posicionamiento: FlyWay es la aerolínea útil con precios bajos que te conecta con lo que quieres
Claim: “Fly your own way”introducción
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En la construcción del logo para la aerolínea FlyWay, se ha perseguido el objetivo de transmitir los valores de cercanía, dinamismo y juventud de las compañías low cost, al timpo que la seguridad, confianza y confort de las tradicionales.
Para ello se ha utilizado una tipo de palo seco sencillo y en caja baja, en sus versiones bold y light, proporcionando impresión de homogeneidad, modernidad y utilidad. Sentimiento que se potencia al haber modificado ligeramente la longitud de los carácteres para equilibrarlos.
La pieza se ha construido en cyan y naranja, dos colores que transmiten sentimientos muy distintos, pero que se complementan a la perfección, asimilando los principios de FlyWay, y sabiéndo comunicar visualmente la cercanía, asequibilidad, dinamismo, confort, tecnología y orden que garan-tiza a todos sus pasajeros.
A diferencia de otras compañías low cost, al logo de FlyWay se ha incor-porado un símbolo en forma de maleta, diseñado con líneas sencillas, que transmite fielmente el claim de la marca, “Fly your ouw way”, potenciando el concepto de viaje e independencia. Y siendo, además, muy fácil de incluir en las aplicaciones prácticas.memoria
5
uso del logo
2.1. Logo2.2. Composición reticular2.3. Planimetría: área de seguridad2.4. Logo color y en negativo2.5. Logo a una tinta y negativo2.6. Logo en B/N y en negativo2.7. Reducciones del logo2.7. Usos incorrectos
logo
6
7
composición reticular
7x
1x
8
planimetría: área de seguridad
1x
9
logo color y en negativo
10
logo color a una tinta y negativo
11
logo b/n y negativo
12
reducciones del logo
Impresión Pantalla
5,56 mm
20,64 mm
21 px
78 px
12,37 mm
45,95 mm
47 px
174 mm
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usos incorrectos
Añadir un trazado
Invertir los colores del logo
Modificaciones en el color
Modificaciones en el grosor de la tipo
Deformaciones en la proporción
Modificaciones posicionales de sus elementos
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2.1. Tinta plana2.2. CMYKuso del color
15
color
16
2.1. Tipografías de marca2.2. Tipografías complementariastipografías
17
tipografía de marca
Helvetica Neue Condensed BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue Condensed BlackABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue MediumABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue LightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue Light ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue UltralightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Helvetica Neue Ultralight ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
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tipografías complementarias
Arial BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Arial Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Arial RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
Arial ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,;:(*?)
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2.1. Tarjeta de visita2.2. Sobre y carta2.3. Pases de personal2.4. Carpetas y tarjetonesaplicaciones papelería
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tarjetas de vivista
21
carta
C/ Alcalá, 40128027Madridwww.flyway.com
22
pases de personal
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carpeta y tarjetón
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2.1. Merchandising2.2. Uniforme del personal2.3. Aviónelementos promocionales
25
merchandising
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uniformes
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avión FlyWay