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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Introducción .................................................................

Memoria ........................................................................ Construcción del Logotipo .................................... Aplicaciones Cromáticas .......................................

Color ...............................................................................

Usos Incorrectos .........................................................

Tipografía .....................................................................

Aplicaciones papelería ............................................

Elementos promocionales .....................................

Otras aplicaciones ....................................................

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ÍNDICE

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INTRODUCCIÓN

Haier Group es la multinacional china de electrónica de consumo y electrodoméstico para el hogar que comercializa aparatos de aire acondicionado, teléfonos móviles, hornos microondas, lavavajil las, lavadoras, refrigeradores y televisores.

Hoto es la nueva marca de lectrodomésticos que ocupa el hueco de mercado que deja Fagor, convirtiendo nuestras casas en hoga-res fáciles de vivir. El hogar del mañana.

HOME OF TOMORROW

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Color: El color elegido es naranja. Es un color que transmite alegría a la vez que concuerda con la parte “domótica” de la marca.

Forma: Se eligió detacar la “H” de Hoto. En primer lugar, dividiendo uno de los extremos de la “H” para dar más dinamismo. La parte que queda suelta sugiere la imagen de un mando a distancia, con los tres círculos asemejando botones. Las sombras difuminadas detrás de la letra dan la sensación de movimiento y recuer-dan a las señales de conexión del wifi. Por otro lado, si miramos desde otra prespectiva, la “H” rota parece una silla, que puede recordarnos a una visión hogareña de la marca.

Tipografía: Es una tipografía que complementa al logo de la “H” otorgando movimiento. Este tipo de tipografía tiene carácter tecnológico y es lo suficientemente seria para atraer al público para el que está pensada. El color gris crea un contraste suave con el naranja de la “H”.

MEMORIA

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9 x

28 x

= 2x

CONSTRUCCIÓN DELLOGOTIPO

La medida estándar de nuestro logotipo es “x”.El logotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 28x9. La parte superior de la H que queda suelta en el logotipo establece de medida para la x, siendo esta la mitad de la anchura de la pieza.

Podemos util izar la “H” sola también como repre-sentación de la marca una vez ésta sea lo sufici-entemente conocida.

La medida mínima aplicable para su uso en im-prenta es de 20 mm de ancho.

9 x

7 x

20 mm

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APLICACIONESCROMÁTICAS

Logo en color

Logo en negativo

Logo Blanco y negro

Logo en negativo

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COLOR

La gama cromática básica consta de dos colores: el naranja y el gris oscuro. Se complementan con el blancio y el gris claro, que se util izan generalmente,como fondos. También podemos util izar el color naranja corporativo de fondo aunque en este caso el logotipo se util izaría en blanco.

C=0

M=50

Y=100

K=0

C=68

M=60

Y=57

K=40

C=33

M=25

Y=24

K=0

Pantone 021C

Pantone Black 7U

Pantone Cool Gray 5U

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USOS INCORRECTOS

No cambiar el Logo de color

No rotar el Logo

No util izar sobre imágenes

No util izar fondo naranja con Logo en negro

Siempre que sea posible se util izará el Logotipo con su uso prioritario a color, es decir, naranja y gris oscuro sobre fondo gris claro. En ningún caso se uti-lizarán colores no aceptados por este manual.

No util izar fondo negro con Logo en naranja

No util izar Logo con cualquier efecto, como degradado o sombra

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TIPOGRAFÍA

ALEXIS BOLD

ABCDEFGHIJKLMN

ÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmn

ñopqrstuvwxyz

1234567890

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

WALKAWAY BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

WALKAWAY EXPANDBLACK

La tipografía utilizada para la marca es la Alexis Bold que como se ha dicho anteriormente tiene característi-cas tecnológicas pero a la vez comunica la seriedad ynel compromiso de la marca con sus clientes.

La tipografía utilizada para publicidad y demás soportes de comunicación, además de para la realización de este manual es la Walkaway en sus formas Bold y Ex-pand Black. La forma Bold es utilizada para el cuerpo de texto mientras que la Expand Black se utiliza para los títulos.

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APLICACIONES DEPAPELERÍA

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ELEMENTOSPROMOCIONALES

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OTRAS APLICACIONES

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OTRAS APLICACIONES

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