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1MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
CENTRO DECULTURA DIGITAL
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MANUAL DEIDENTIDAD GRÁFICA
CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
ÍNDICEINTRODUCCIÓN
PRESENTACIÓN DELLOGOSÍMBOLO
GRÁFICA COMPLEMENTARIAY APLICACIONES
EL CENTRO DE CULTURA DIGITAL
MISIÓN Y VISIÓN
ACTIVIDADES
IDENTIDAD GRÁFICA ANTERIOR
SÍMBOLOMONOCROMÍA Y POLICROMÍA
LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA
MONOCROMÍA Y POLICROMÍA
IDENTIDAD
PROPORCIONES Y POSICIONAMIENTO
MÍNIMO DE TAMAÑO
USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
COLORES INSTITUCIONALES
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
APLICACIONES
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4MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN
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5MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN
En el Manual de Identidad Corporativa CCDse establecen y definen todas las normas deaplicación que logran, en su conjunto, pro-yectar una imagen sólida institucional querespalda a los públicos objetivos de la iden-tidad.Su aplicación logrará difundir y facilitar las
labores de mercadeo y comunicación, queharán más eciente y económica.La Identidad gráfica no debe ser modica-
da o alterada de ninguna forma fuera de lasindicaciones de este manual, ya que de sucorrecto uso depende el éxito de la consoli-dación del CCD.Aquí se establecerán y definirán todas las
normas de aplicación que persigue la cons-
trucción de esta identidad.
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6MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
El Centro de Cultura Digital se dedica a in-vestigar las implicaciones culturales, socia-les y económicas del uso cotidiano de la tec-nología digital. Buscan que las actividadesque conforman su programa sean puntuales,tomen en cuenta las necesidades específi-cas de cada comunidad con la que trabajane impulsen la inclusión de grupos que sufranrezago en la adopción de nuevas tecnologías.La Cultura Digital es toda expresión que
nace o se ve afectada por el hecho de viviren un entorno influido por las tecnologías deinformación. Los productos de dicha culturano son necesariamente construidos en pla-
taformas digitales, más bien, reflejan nuevoscompromisos y pactos sociales que resultana partir de la la intercomunicación, el desva-necimiento de fronteras geográficas y entredisciplinas artísticas, científico-tecnológicasy humanísticas.
El CENTRO DE CULTURA DIGITALLA CULTURA DIGITAL
INTRODUCCIÓN
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7MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN
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8MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
Su programa se enfoca en jóvenes consumi-dores y productores de contenido digital, asícomo creadores interesados en la produc-ción transdisciplinaria.
Sus profesores son artistas, escritores yacadémicos de diversas disciplinas con am-plia experiencia en sus campos de acción yen la creación colaborativa. Su público con-templa grupos escolares de todos los nive-les, grupos familiares, turismo internacional,académicos y artistas, entre otros.
MISIÓN
VISIÓN
A través de su programa buscan provocarla adopción consciente de herramientas di-gitales que fomenten el intercambio de co-nocimiento, la lectura crítica, la autogestión,la producción de contenidos de calidad y lacreación de redes.El programa tiene tres ejes de trabajo:
Inclusión, Generación de contenidos yEmprendimiento.
INTRODUCCIÓN
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ACTIVIDADES
El Centro de Cultura Digital, esta enfocadoen la inclusión de la sociedad que no ha po-dido por diversas causas adentrarse a la tec-nología, por medio de diversas actividades,que a continuación se enlistaran.
CINECONCIERTOSCONFERENCIASESPECIALESEXHIBICIONESLABORATORIOSNIÑOSTALLERES
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10MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
IMAGEN GRÁFICA ANTERIOR
El Centro de Cultura Digital tiene actualmentecomo identidad visual primaria, solamente ellogotipo.Sin embargo, tenía otras 2 identidades, que semostraban como vigentes en diferentes sitiosweb, lo que llevaba al usuario a la confusión yla empresa carecía de una identidad gráficafuerte.El equipo de diseño actual decidió dentro de
la renovación de la identidad corporativa, in-corporar un símbolo aunado con un logotipo.
LOGOTIPO
INTRODUCCIÓN
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11MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN
IMAGEN GRÁFICA ANTERIOR
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PRESENTACIÓN DELNUEVO LOGOSÍMBOLO
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El símbolo surgió de la necesidad de com-pletar una idea global con el logotipo, des-pués de un arduo trabajo, el equipo de dise-ño llegó al resultado mediante el conceptode redes, tanto en forma literal, como en suforma metafórica. A la vez que se aglutinócon las letras inciales del Centro de Cultu-ra Digital (CCD). Es el elemento principal dela imagen institucional, no deberá alterar-se en sus proporciones, en su construccióngeométrica, cualquiera que sea el tamañode su aplicación, elcolor o la supercie de tra-bajo. Por ello es necesario el cumplimientoestricto de este manual.
SÍMBOLO
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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MONOCROMÍA Y POLICROMÍA
PANTONE130 C
PANTONE2728 C
PANTONE DSProcessBlack C
SÍMBOLO
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
C 50M 40Y 40K 100
C 0M 30Y 100K 0
C 100M 70Y 0K 0
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CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
El logotipo es indispensable para la identi-dad gráfica, ya que es la forma de escribir elnombre de la Institución.Luego entonces, esta planeado que en un
futuro, cuando el símbolo pueda ser recono-cido sin necesidad del logotipo, el símbolopueda aparecer sólo en algunos casos.La partición de las palabras no deberá ser
alterada, ya que si es utilizado de otra mane-ra, rompera con la idea total de la gramáticay del sentido mismo del Centro de CulturaDigital. Al igual que no podrán ser utilizadaslas siglas de este Centro.
LOGOTIPO
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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16MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890Bold
GOTHAM ROUNDED
El logotipo será únicamente escrito en:Gotham Rounded Bold.
En las diferentes aplicaciones que el Cen-tro de Cultura Digital requiera, se podrádar uso a toda la familia tipográfica deGotham Rounded:• Para los cabezales o títulos de la papele-ría, deberá utilizarse:Gotham Rounded Medium.• Para el cuerpo texto, deberá usarse:Gotham Rounded Book.
• Para textos, como notas al pie, indicacio-nes o algún otro tipo de información deuna jerarquización menor, deberá utilizarse
Gotham Rounded Light.
TIPOGRAFÍA
Gotham Rounded Light
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
MONOCROMÍA Y POLICROMÍA
PANTONE DS
ProcessBlack C
PANTONE2728 C
LOGOTIPO
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
C 50M 40Y 40K 100
C 100M 70Y 0K 0
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18MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
LA IDENTIDAD GRÁFICAEl símbolo no puede quedarse sin un acom-pañamiento verbal (el logotipo), debido aque es una gráfica nueva para el usuario ypuede que este mismo no obtenga una vin-culación del símbolo con el CCD.
CENTRO DECULTURA DIGITAL
No deberá de separarse el símbolo del logo-tipo, solamente si, sólo si, los dos elementosvan contenidos dentro del mismo envolven-te. Por ejemplo: papelería. Pero debera usar-se del mismo modo que ya se indicó.
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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PROPORCIÓN Y ACOMODO
CENTRO DECULTURA DIGITAL
Distancia de espacio entre logotipo, símboloy elementos externos, en caso de que se di-buje un recuadro a la identidad. Este espaciorepresenta un cuarto del círculo circunscritoentre el azul y el blanco del símbolo.
Es importante conservar la relación del pun-taje del texto con el símbolo. Aquí se mues-tra mediante la retícula su posición correctarespecto a la envolvente. Así mismo los tra-zos respetan una relación con la envolvente.
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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MÍNIMOS DE TAMAÑO
CENTRO DECULTURA DIGITAL
CENTRO DECULTURA DIGITAL
PARA IMPRESIÓN PARA WEB
2.8 cm
1.5 cm
165 px
85 px
Resolución: 300 DPI
Resolución: 72 DPI
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21MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
USOS CORRECTOSSÍMBOLO Y LOGOTIPO
CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
Sobre fondo Azul Institucional, con el logo-
tipo en blanco.
Para fondo negro, la identidad llevará blan-
co como sigue.
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
CENTRO DECULTURA DIGITAL
Monocromía, el color será similar para el círculo
pequeño y los trazos van hacia él.
En fondos claros , será necesario cambiar la
tipografía al Azul Institucional.
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
USOS CORRECTOSSÍMBOLO Y LOGOTIPO
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23MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
USOS CORRECTOSSÍMBOLO Y LOGOTIPO
CENTRO DECULTURA DIGITAL
Para una sola tínta es posible utilizar el azul
institucional.
En caso de fondo azul institucional u otro
color oscuro, se usará la identidad con color
blanco.
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24MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
USOS INCORRECTOSSÍMBOLO
No se debe alterar la proporción ya esta-
blecida entre la envolvente
y los trazos blancos.
No es posible configurar el símbolo con
cualquier color no especificado en este ma-
nual. Únicamente se permiten los que se
obtengan de una marca de agua.
La coloración de los trazos que van hacia
el circulo azul siempre serán exhibidos en
blanco.
No es posible la inversión de la familia
cromática utilizada.
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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25MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
Los bordes de las lineas que van
hacia el punto azul no deberan ser
circulares ni de cualquier otro tipo.
No es posible añadir gradientes a la
conformación del símbolo.
No es posible añadir o sustraer ele-
mentos semejantes o arbitrarios al
símbolo, dentro y fuera de la envol-
vente.
No se utilizará níngun efecto de
reflejo o deformación al símbolo.
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
USOS INCORRECTOSSÍMBOLO
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26MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
USOS INCORRECTOSLOGOTIPO
CENTRO DECULTURA DIGITAL
CENTRO DECULTURA DIGITAL
La coloración arbitraria que no pertenezca
al gama institucional.
Uso del mismo color de la envolvente del
símbolo.
Combinación de los colores permitidos.
Utilización de cualquier gradiente para la
fuente.
CENTRO DE
CULTURA
DIGITAL
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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27MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
CENTRO DECULTURA DIGITAL
Justificación que no sea en bandera, no estapermitida.
Cualquier clase de acomodo tipográfico
que no corresponda al original.
Fondo normalizado que sea exclusivo para
el logotipo.
No hay posibilidad de usar otra tipografía
que no sea Gotham Rounded Bold.
El logotipo siempre será en altas y no será
posible usar diferentes pesos tipográficos
CENTRO DECULTURADIGITAL
CENTRO DE
CULTURA DIGITAL
Centro de Cultura Digital
PRESENTACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
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COLORES INSTITUCIONALESPRIMARIO Y SECUNDARIOS
Azul InstitucionalPANTONE 2728C
C 100M 70Y 0K 0
R 0G 79B 159
Azul 50 Azul 70 Azul 100 Azul TOTAL
C 51M 0Y 4K 0
R 129
G 206B 238
C 70M 15Y 0K 0
R 54
G 169B 225
C 100M 30Y 0K 0
R 0
G 128B 201
C 100M 50Y 0K 0
R 0
G 105B 180
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GRÁFICA COMPLEMENTARIAY APLICACIONES
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GRÁFICA COMPLEMENTARIADebido a que el Centro de Cultura Digital,como su nombre lo dice, es producto de latecnología, la gráfica complementaria fueconceptualizada por medio de 2 factores: unelemento que represente esta nueva era di-gital, y un elemento que se encuentra incertoen el símbolo.
El elemento que se representó en la gráfi-ca complementaria es una barra de leds, y elelemento que fue extraído del símbolo,fue elcírculo, donde convergen las líneas de redes.Luego entonces, dentro de la gráfica com-plementaria el equipo de diseño recurrió a lafigura retórica visual de repetición.
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
Azul 50 Azul 70 Azul 100 Azul TOTAL
C 51M 0Y 4K 0
R 129G 206B 238
C 70M 15Y 0K 0
R 54G 169B 225
C 100M 30Y 0K 0
R 0G 128B 201
C 100M 50Y 0K 0
R 0G 105B 180
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GRÁFICA COMPLEMENTARIAVARIANTES
Puede utilizarse la gráfica de forma repe-
tida en cualquier dirección, únicamente
sobre fondo Azul Institucional , blanco o
beige.
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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APLICACIONES
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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APLICACIONES
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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APLICACIONES
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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35MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
APLICACIONES
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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36MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
APLICACIONES
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37MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
APLICACIONESESPACIOS VIRTUALES
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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APLICACIONESESPACIOS FÍSICOS
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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APLICACIONESESPACIOS FÍSICOS
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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APLICACIONESESPACIOS FÍSICOS
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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APLICACIONESESPACIOS FÍSICOS
GRÁFICA COMPLEMENTARIA Y APLICACIONES
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Este Manual de Identidad Gráfica junto con
la identidad propuesta, fueron diseñados por
Elliot Ernesto López Nava yMelissa Andrea Esparza Díaz
para la UEA de Signos de Identidad Corporativa,
de la UAM Azcapotzalco.
Julio 2015