MAKAN Book

Ehendi ulparchiciae abores repe elendae sunt ut venti officimaxim aliti dolut exerias imoditae. Pos moles eaturib erumquia core nonse simus aliant eles moloresci comni aut et, sit eat ommodi quo-dipsa velisinctur, corem voloribus volupta conse corate nim vendit quas et labore reptae mo om-nientus ad quam sequo vendicient res maionse quaspe explibusci iunt elitatis et eos con corrovit et mostiae natem num es sequae verum venda nimusam ese vel imoleni hictasperi ipit, cus nat ex exceaquam volument.

CEDIMC E N T R O D E E S T U D I O S S U P E R I O R E S D E

D I S E O D E M O N T E R R E Y

Procesos Textiles Sustentables

La experimentacin para la creacin de nuevos textiles

Para obtener el ttulo de Licenciada en Diseo y Produccin de Moda e Indumentaria.Eloisa Vzquez Nez

7792MDA

Monterrey N.L.

A C R E D I T A C I ND E T E S I S

Presidente

Secretario

Sinodal

Alumno

A G R A D E C I M I E N T O S

Dedico este trabajo principalmente a mi familia que con esfuerzo me ha ayudado a concluir esta etapa, que siempre fueron mi soporte y mi razn para llegar hasta el final. Agradezco a mis amigos que con su apoyo incondicional he logrado fi-nalizar muchos proyectos a lo largo de mi carrera y por todo el tiempo que me brindaron en los buenos y malos momentos. Por ltimo agradezco a mis profe-sores que me han forjado con sus conocimientos y consejos, los cuales me darn el valor para iniciar esta nueva etapa.

N D I C E

I.- Planteamiento del problema 1.1 Tema 1.2 Pregunta 1.3 Hiptesis 1.4 Justificacin 1.5 Objetivo General 1.6 Objetivo Especfico

III. Marco Referencial 3.1 Casos de xito 3.2 Mercado meta 3.2.1 - Estadsticas del mercado 3.2.2 - Estudio demogrfico 3.2.3 Estudio Psicolgico 3.3 Descripcin del mtodo de investigacin3.3.1 Objetivo de la investigacin de campo3.3.2 Plan de muestreo3.3.3 Guas en blanco3.3.4 Encuesta a mercado meta3.3.5 Interpretacin de resultados

3.4 Estudio antropomtrico 3.3.1 Radio de tallas 3.5 La marca3.5.1 Descripcin del producto3.5.2 Registro de marca3.5.3 Razn social3.5.4 Estrategia de mercadotecnia3.5.5 Descripcin de la publicidad3.5.6 Mtodo de ventas3.5.7 Filosofa de marca3.5.8 Misin3.5.9 Visin3.5.10 Valores3.5.11 Ventajas competitivas3.5.12 Compromiso3.5.13 Anlisis FODA3.5.14 Competencia directa e indirecta 3.6 Administracin 3.6.1 Organigrama 3.6.2 Perfil de empleado, descripcin de puestos y actividades 3.6.3 Proveedores y anlisis 3.6.4 Ciclo de inventarios 3.7 Manual de identidad

II. Marco Terico 2.1 La moda actual nacional 2.1.1- La industria textil nacional, desarrollo y funcionamiento 2.1.2- La relacin de la sociedad mexicana y la moda 2.1.3- El surgimiento del diseo sustentable en Mxico 2.2 La sustentablidad y la moda 2.2.1- Definicin y tipos de moda sustentable 2.2.2- Produccin y procesos 2.2.3- El empleo de materiales alternativos y el uso del reciclaje 2.3 Inspiracin, nuevas ideas, nuevas formas 2.3.1 El desarrollo del diseo mediante la experimentacin 2.3.2 La descontextualizacin natural para el nuevo orden 2.3.3 Casos de xito

II. Marco Terico 2.1 La moda actual nacional 2.1.1- La industria textil nacional, desarrollo y funcionamiento 2.1.2- La relacin de la sociedad mexicana y la moda 2.1.3- El surgimiento del diseo sustentable en Mxico 2.2 La sustentablidad y la moda 2.2.1- Definicin y tipos de moda sustentable 2.2.2- Produccin y procesos 2.2.3- El empleo de materiales alternativos y el uso del reciclaje 2.3 Inspiracin, nuevas ideas, nuevas formas 2.3.1 El desarrollo del diseo mediante la experimentacin 2.3.2 La descontextualizacin natural para el nuevo orden 2.3.3 Casos de xito

3.7.1 Logotipo 3.7.2 Colores 3.7.3 Tipografas 3.7.4 Etiqueta interior 3.7.5 Etiqueta exterior 3.7.6 Papelera

IV. Presentacin de la coleccin 4.1 Descripcin de la coleccin 4.2 Proceso de la Inspiracin 4.3 Moodboard 4.4 Trendboard 4.5 Siluetas 4.6 Bocetos 4.7 Paleta de color 4.8 Muestras textiles 4.9 Avos 4.10 Materiales alternativos 4.11 Grupo de la coleccin 4.12 Fichas tcnicas

V. Negocios 5.1 Costos 5.2 Costos de Inversin 5.3 Costos fijos 5.4 Costos variables 5.6 Costos de distribucin 5.7 Precios 5.8 Estado de resultados 5.9 Punto de equilibrioVI. Fotografas de la coleccinVII. ConclusionesVIII. ndice onomsticoIX. GlosarioX. Glosario de imgenesXI. BibliografasXII. AnexosVII. ndice onomstico

I N T R O D U C C I N

La constante bsqueda de pertenencia ha originado que la indumentaria sea un medio para definir la personalidad, sin embargo con el compor-tamiento pasivo derivado del consumismo y la falta de una ideologa propia, la moda se ha convertido en un medio para representar un estatus

social y una forma de vida impuesta por los intereses de la industria.La industria textil mexicana busca obtener enormes ventajas para el capital financiero sin importar la calidad y preservacin de los recursos naturales, creando un gran deterioro en el medio ambiente. La falta de investigacin y adopcin de nuevos mtodos, no solo crea un impacto

ambiental sino que genera un rezago en la creacin de textiles innovadores.La mayora de los diseadores mexicanos se han vuelto dependientes de los textiles extranjeros, ocasionando no solo una prdida de identidad

en la moda nacional, sino un atraso para el ptimo desarrollo y crecimiento en el sector textil. La investigacin junto con la experimentacin son una mezcla potencial para elevar la calidad, la sustentabilidad y el diseo de dichos textiles.

Obtener nuevos recursos al alcance de los creadores mexicanos abre nuevas puertas a la vanguardia y a una moda ms propia.Being an artist you have to find a new way to express yourself and to encourage individuals to have more imagination. (Siendo un artista tienes

que encontrar una nueva forma de expresarte y alentar a las personas a tener ms imaginacin). (Weiwei, 2009)

P L A N T E A M I E N T OD E L P R O B L E M A

114PROCESOS TEXTILES SUSTENTABLES

Procesos textiles sustentables

Cul sera la propuesta dirigida a las mujeres mexicanas, dnde el desarrollo de una coleccin de moda logre promover la cre-acin, el uso y la compra de moda sustentable?

La creacin de una coleccin basada en la experimentacin y reciclaje de materiales alternativos para la produccin de textiles vanguardistas, puede lograr promover la creacin y compra de moda sustentable nacional.

Mxico cuenta con un mercado altamente consumista en el cual se encuentra una gran oportunidad para el desarrollo de la industria de la moda y donde la industria textil se ha convertido en el cuarto productor de ropa a nivel internacional. La confeccin de ropa es alta pero no se encuentra a nivel equitativo con la creacin de moda, ya que la produccin extran-jera maquilada en Mxico abarca un importante terreno sobre las creaciones de los diseadores mexicanos y el mercado actual busca nuevas propuestas de diseo ms all de lo que ofrece el mercado extranjero, por lo tanto la investigacin busca el mtodo por el cual promover la creacin de textiles propios que surjan de la experimentacin, la transformacin y el reciclaje de materiales para ofrecer propuestas a un mercado que busca nuevas tendencias.

TEMA.

JUSTIFICACIN..

PREGUNTA1.2

1.1

1.3

1.3

HIPTESIS

La experimentacin de procesos textiles y materiales alternativos para la creacin de moda sustentable vanguardista

Analizar la moda nacional para conocer el periodo de desarrollo en el que actualmente se en cuentra. Investigar el funcionamiento y los principios de la industria textil para examinar la causa de sus resultados. Estudiar la relacin entre la sociedad mexicana y la moda para comprender su comportamiento de adquisicin. Estudiar la presencia del diseo sustentable nacional para analizar su posicionamiento a nivel global. Definir la moda sustentable para entender sus bases, principios y divisiones. Describir los procesos de la produccin sustentable para aplicar dichos mtodos en la creacin de las prendas. Experimentar con materiales reciclables para crear textiles con propiedad sustentable. Buscar elementos de la evolucin de la naturaleza para adquirir la inspiracin de la coleccin. Experimentar con materiales alternativos para analizar sus propiedades y aadirlos a la creacin textil. Conocer el trabajo de otros diseadores experimentales y sustentables para conocer las ventajas y desventajas en el mercado.

Demostrar que por medio de una coleccin de moda se puede lograr promover la construccin de nuevos textiles por medio de prendas que se construyen con materiales vanguardistas, apoyndose en la importancia de la sustentabilidad e inspirado en la experimentacin y el reciclaje de elementos alternativos; fomentando la creacin y el uso de ropa con procesos que reduzcan el impacto ambiental.

OBJETIVOS ESPECFICOS.

OBJETIVO GENERAL

I I . M a r c o T e r i c o

M A R C O T E R I C O218PROCESOS TEXTILES SUSTENTABLES

LA MODA ACTUAL NACIONAL (2.1)

El surgimiento de nuevos talentos mexicanos es notable en el mbito de la moda ya que el desarrollo del diseo ha ido en aumento en los ltimos aos. Los nuevos diseadores buscan sobresalir por la novedad de sus creaciones ya sea con nuevos textiles, volmenes, teidos o cortes. La moda nacional en el rea de creacin se encuentra en un periodo donde recientemente se esta iniciando la bsqueda de identidad y se deja a un lado la dependencia al diseo extranjero tanto en tendencias como en textiles, pero esto se reduce a un pequeo grupo que esta tratando de encontrar una pertenencia nacional.

Este periodo de transicin es muy importante ya que marca el inicio del surgimiento de la identidad en la moda mexicana que da paso a que los nuevos diseos emerjan a un nivel equivalente a los de la competencia internacional. Un ejemplo de un pas latinoamericano que ha llegado a la cumbre de su desarrollo es Brasil (Observar imagen 1), que al igual que Mxico ha pasado por este periodo de cambio en donde el diseo predominante era el americano, las mismas creaciones mexicanas han estado basadas en el diseo anglosajn y europeo, los diseadores han tomado sus tendencias como inspiracin.

Esta practica se ha ido moderando, pues los diseadores nacionales han tomado la funcin de sus creaciones por medios ms experimentales.

Hablando de diseo nacional, algunos de los creativos han retomado tcnicas tradicionales como hilaturas, tejidos, bordados de grupos tnicos, otros buscan teir las prendas por medio de plantas o races de procedencia mexicana, la existencia de elementos nacionales es muy vasta y la forma en como estos diseadores los han aplicado ha sido de forma progresista.(Observar imagen 2)

Imagen 1. Desfile de la diseadora brasilea Simone Nunes.

19MARCO TERICO2.

Imagen 2. Teido experimental a base de plantas de la marca Trista.


Carla Fernndez es un ejemplo de este trabajo, ha utilizado textiles hechos por indgenas para crear prendas en sus colecciones complementndolas con diseos contemporneos. (Observar imagen 3)

Plataformas internacionales han permitido que los diseadores mexicanos muestren sus obras a un pblico ms amplio y puedan intervenir en el mercado global, tal es el caso de la bienal iberoamericana del diseo la cual es la cita ms importante de promocin del diseo contemporneo que se realiza en Latinoamrica, Espaa y Portugal exhibindose desde el ao 2008 en Madrid y recibe a 22 pases, dnde se presentan creativos de distintas ramas como arquitectos, diseadores industriales, y grficos; Carla Fernndez, Trista, Malafacha y Alejandro Carln son algunos de los representantes mexicanos en la seccin de moda. (Observar imagen 4)

Imagen 1. Desfile de la diseadora brasilea Simone Nunes.

21MARCO TERICO2.

Si bien el trabajo desarrollado por parte de los diseadores mexicanos ha logrado avanzar hasta competir con el mercado internacional, en el terreno nacional no son muy ptimas las cifras. Generalizando, la mayora de las persona que adquieren moda en el pas se pueden dividir en dos grupos, el primero donde se encuentran las personas con un alto poder adquisitivo y guardan preferencia a las marcas extranjeras, estas suelen ser adquiridas ms por la distincin que poseen a pesar si la calidad del diseo o material son afines al precio que pagan por ellas; el segundo grupo de personas es el que tiene menor poder adquisitivo y consume prendas de precios ms accesibles que suelen ser tambin productos de procedencia extranjera.(Observar imagen 5)

Por lo tanto el diseo nacional ocupa un porcentaje muy bajo en el consumo y preferencia de los mexicanos, esto se debe en parte a que la funcin que desarrolla la industria textil tampoco se ha encauzado a las necesidades para el incremento del diseo, sino para cubrir las necesidades de la demanda fornea como la produccin desmesurada de fibras.

Imagen 1. Desfile de la diseadora brasilea Simone Nunes. Imagen 1. Desfile de la diseadora brasilea Simone Nunes.


LA INDUSTRIA TEXTIL NACIONAL, DESARROLLO Y FUNCIONAMIENTO(2.1.1)

La industria textil ha tenido una transformacin en su produccin desde finales de los ochentas que se generaliza a partir de 1994 con el inicio del Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte, tratado realizado entre Mxico, Canad y Estados Unidos. Genera un importante dinamismo en el empleo pues representa la cuarta actividad manufacturera, la primera en la generacin de empleos y la segunda rama de la industria que ms exporta. (Observar imagen 6)

Al inicio de su creacin procesaba con materias primas de origen vegetal y animal, sin embargo la gran demanda de fibras artificiales creci, y Mxico es uno de los pases que ha tratado de cubrir dicha demanda, la produccin de estas fibras son por las cuales se crea contaminacin principalmente.

El gobierno mexicano ha permitido que empresas multinacionales entren al pas sin regular sus procesos industriales, con el objetivo de que estas empresas generen ms empleo y se les ha otorgado concesiones fiscales, laborales, mercantiles y

ambientales. Desde el punto econmico y social, el sector agrcola y pecuario se encuentran en crisis provocado por dichos favoritismos, teniendo efectos negativos como la divisin an ms profunda de los estratos socioeconmicos, la perdida de identidad cultural, la sobreexplotacin de los recursos naturales y la contaminacin.(Observar imagen 7Para las naciones no desarrolladas, la bsqueda del capital forneo, segn sus gobiernos, es la clave para el desarrollo econmico, por lo tanto su funcin es crear un ambiente atractivo para la inversin extranjera, construyendo infraestructura o polticas que fomenten una enorme ventaja para el capital econmico.

Bajo este contexto, la rama de las maquiladoras se presenta como el incentivo al comercio indiscriminado; acuerdos como el Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte o el Plan Puebla-Panam dejan como resultado la incertidumbre laboral, la destruccin de la identidad cultural y de los recursos naturales

23MARCO TERICO2.

Imagen 7. Publicidad de H&M, marca Sueca con recin entrada a Mxico.

25MARCO TERICO2.

En el pas, segn la secretara de Economa, hay ms de 3 mil 350 plantas maquiladoras en el pas que generan 17 mil 500 millones de dlares en divisas, se generan 400 mil empleos en Mxico, de los cuales 230 mil estn vinculados a la confeccin de prendas de vestir y la produccin del resto es para el mercado interno. La mayor parte de la maquila textil formal e informal se encuentra en el estado de Puebla, seguido por estados como Veracruz, Tlaxcala, el Estado de Mxico y la capital del pas. (Observar imagen 8)

La finalidad de estas industrias es producir para exportar y se establecen en estos lugares para obtener privilegios como la extensin del pago del impuesto sobre la renta, la posibilidad de conseguir insumos extranjeros, el bajo costo del alquiler y la obra de mano barata, por consecuencia la demanda de productos sigue creciendo.

En el dao ecolgico el algodn transgnico es uno de los principales problemas para la poblacin mexicana al igual que la las aguas residuales causadas por el teido de las fibras textiles. En el caso del algodn al emplear cambios genticos para que este triplique su produccin provoca que los cultivos de algodn natural se vean afectados con el mismo cambio gentico por medio de la polinizacin generando a largo plazo la extincin del algodn natural en el pas. (Observar imagen 9)

Imagen 10. Publicidad de H&M, marca Sueca con recin entrada a Mxico. Imagen 8. Publicidad de H&M, marca Sueca con recin entrada a Mxico.


El teido de los textiles genera 10 millones de toneladas de colorante anualmente, es alarmante la cantidad de agua contaminada por esta industria, sin embargo se han encontrado formas alternas para teir como la coloracin natural por medio de plantas y races o la limpieza del agua por medio del agave; caso realizado por la investigadora del politcnico nacional, Blanca Estela Barragn Huerta, quien ha creado un sistema de eliminacin de los colorantes txicos del agua a partir de residuos del agave tequilero, quien explica que los colorantes textiles son compuestos altamente txicos cuando se vierten en el agua y pueden provocar no slo contaminacin al ambiente sino tambin cncer. (Observar imagen 10)

La eliminacin de colorantes se lleva a cabo por hongos y bacterias, la ventaja


que tienen los residuos o fibra de agave tequilero sobre otro tipo de materia prima es que son naturales, biodegradables, econmicos y muy eficientes, pues eliminan del agua los colorantes en 98 o 99 por ciento en 24 a 48 horas. Adems de degradar el color, se comprob con estudios especiales que tambin elimina la toxicidad. Seal que existe disposicin de los empresarios para resolver el problema de contaminacin del agua generada por los colorantes que se utilizan en la industria textil, por lo que se espera que una vez concluida la investigacin se pueda aplicar en este sector. (Observar imagen 11)

27MARCO TERICO2.


Fibra de agave tequilero:

natural, biodegradable, econmico y eficiente


LA RELACIN DE LA SOCIEDAD MEXICANA Y LA MODA (2.1.2)

El comportamiento de compra del mercado, tiene que ver en parte con las decisiones que toma el gobierno sobre las funciones de la industria textil, y estas traen en consecuencia prdida de identidad entre otros problemas como se mencion anteriormente, pero no tienen responsabilidad en totalidad del comportamiento de los usuarios con respecto a la adquisicin de la indumentaria.

El hombre al relacionarse socialmente ha buscado la manera de distinguirse ante los dems, es as como se inicia la diferenciacin de las clases sociales desde la antigedad hasta nuestros tiempos, y la indumentaria es el mayor ejemplo visual para marcar esta diferencia. En la actualidad la sociedad ha crecido tanto que se han creado subculturas de las cuales se derivan las tribus urbanas.

Existe una gran variedad de tribus urbanas como lo son los hippies, los rastafaris, los punks, los raperos, los skinheads, hipsters entre muchos otros. (Observar imgenes 12 y 13) Estos son grupos de personas que se comportan de acuerdo a ciertas ideologas y se desarrollan en el ambiente de una urbe o ciudad. La moda ha sido un medio muy importante para que estos grupos logren distinguirse, ya que por medio de las prendas transmiten sus gustos , creencias y cultura. Es por ello que la moda se crea e impone, no importa la clase social o la subcultura, siempre ser utilizada como medio para comunicar visualmente las ideologas.La comunicacin visual de las prendas se transmite a partir de los colores, las formas, los accesorios, los estampados, hasta prendas de pocas



29MARCO TERICO2.

pasadas. Un ejemplo es la subcultura contempornea de los hipsters que pertenecen a una clase social media-alta o alta y se distinguen por vestir ropa vintage, al ver a este tipo de subcultura visualmente se discierne que les gusta la msica alternativa y el cine independiente. (Observar imagen 14)

Una forma de estudiar la moda es por medio del coolhuntig, actividad realizada por personas a las cuales se les nombra como coolhunters, quienes se dedican a recolectar datos por medio de la fotografa urbana para analizar las tendencias que marcarn el siguiente ciclo en la moda;(Observar imagen 15) estas tendencias son tomadas por algunas empresas productoras de ropa en cantidades masivas y se basan de dichas tendencias para elegir el diseo de sus prendas, un claro ejemplo de

una empresa que realiza coolhunting, es la cadena de ropa Zara originaria de Espaa que es una de las empresas productoras de moda con ms ganancias y seguidores en el mundo. (Observar imagen 16).

En parte la cercana con los Estados Unidos a creado que la sociedad mexicana se vea influenciada no solo en la adquisicin de ropa; se presenta una preferencia ms amplia por la cultura americana, tanto en msica, cine, productos para diversas necesidades, hasta el uso comn del idioma. Si bien esta influencia ha prevalecido tanto es en parte por la influencia de los medios masivos de comunicacin.

La gran cantidad de informacin que promueven los medios masivos de comunicacin como la creacin de prototipos de formas de vida y

Imagen 15. Fotografa para coolhunting en un evento de msica.

Imagen 16. Campaa publicitaria de Zara para su coleccin con tendencia hipster


tendencias ha sido el resultado de estereotipos fijos que manipulan la moda, lo que va en contradiccin con una de las necesidades del hombre que es el la individualidad, como se menciona anteriormente. La necesidad de diferenciarse, de desarrollar el sentido de pertenencia y de expresar su individualidad son hechos que se han ido disipando debido a la informacin manipulada, una de las posibles soluciones que ayude al individuo a formarse por si mismo es la creacin propia del arte derivada del desarrollo de la creatividad y la imaginacin. (Observar imagen 17)

En la actualidad con el uso de las redes sociales, no todo arroja resultados negativos, ya que estas han sido un medio por el cual muchos diseadores, artistas y creativos se han mantenido actualizados de las nuevas tendencias o investigaciones realizadas alrededor del mundo en el rea del diseo y la tecnologa. Tambin han llegado el adopcin de las nuevas corrientes del diseo que prometen ser un gran cambio para el desarrollo global.

Imagen 16. Campaa publicitaria de Zara para su coleccin con tendencia hipster

31MARCO TERICO2.

La televisin, tal y como se ha ido desarrollando en los ltimos aos, es antipedaggica. Hay que aprender a verla mediante unos criterios operativos concretos. Los psiquiatras vemos muchos de esos lamentables resultados: nios apticos, narcotizados delante del televisor, que se lo tragan todo, sin imaginacin ni creatividad...Y todo ello, con slo apretar un botn y sin el menor esfuerzo. (Rojas, 1998)


EL SURGIMIENTO DEL DISEO SUSTENTABLE EN MXICO (2.1.3)Los cambios sociales se producen debido a una alteracin de las estructuras de una sociedad la cuales se rigen bajo normas y valores, para estudiar estos cambios es necesario comprender la determinacin de las causas o factores de producen el cambio social y abarca desde revoluciones hasta cambios de paradigmas; el progreso y la innovacin son factores que se deben tomar en cuenta para realizar un anlisis adecuado del grupo o sociedad.

Los cambios se desarrollan normalmente debido al xito o fracaso de ciertos sistemas polticos y procesos como la globalizacin, la democratizacin, el desarrollo y el crecimiento econmico, dicho cambio da como resultado la evolucin de la sociedad en menor o mayor medida. (Observar imagen 18)

Nadie puede ser esclavo de su identidad: cuando surge una posibilidad de cambio, hay que cambiar.

(Gould, 1998)

33MARCO TERICO2.

Imagen 22. Diseo de Eunsuk Hur, instalacin y vestido hecho de materiales reciclables.

En la actualidad nos encontramos con una variedad infinita de sistemas y procesos que se desarrollan alrededor de todo el mundo. Con el cambio climtico y los problemas ambientales que afectan globalmente, se ha optado por el desarrollo sustentable. Dentro de la mayora de los sectores se han iniciado reformas para cuidar el medio ambiente como en los sectores de agricultura, desarrollo tecnolgico, industrial entre otros; con el uso de energas alternas, la produccin orgnica de alimentos, el desarrollo de tecnologa eco-amigable, ect. (Imagen 19)

El desarrollo sustentable ha significado una reforma a nivel mundial, en el cual ya participan varios Pases. Dentro del diseo de modas el desarrollo sustentable tambin se relaciona como un cambio, el cual puede ayudar a la sociedad a que se adapte a la filosofa ecolgica, cambiando el comportamiento de compra, creando una conciencia de compra ms crtica y analtica.

La moda puede manifestarse de diversas formas, como tendencias e ideologas y en el mbito sustentable lo puede lograr por medio de la presentacin de prendas fabricadas con telas orgnicas o el incentivamiento de compra de artculos que hayan sido creados bajo reglas sociales justas, o la disminucin de la adquisicin de productos que son nocivos para el planeta tierra. (Observar imagen 20)

La moda sustentable es creada con una diversidad de materiales un ejemplo de estos son materiales a base de papel, frutos secos o plsticos, lo que ha dado a la conciencia a la posibilidad de abrir las posibilidades en la creacin de la moda (Observar imagen 2)

La moda sustentable abre el camino a la experimentacin lo que provoca que se cree un nuevo arte el cual ha surgido en todos los mbitos del diseo y es conocido como el eco-diseo, que se crea la mayor parte de las veces con la aplicacin del reciclaje.

Es por eso que la moda con filosofa ecolgica logra hacer un cambio social y artstico, pues en la sociedad ha logrado que muchos individuos practiquen esta ideologa cambiando en pequea o gran medida sus hbitos de consumo, a su vez abriendo la posibilidad de crear cualquier rama del diseo en sustentable, con todo el sentido de la funcionalidad que en conjunto se ha producido un estilo de vida. (Observar imagen 22)

Imagen 19. Energa sustentable

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22

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Imagen 21. . Anillo hecho con frutos secos.

Imagen 20. Bolsa para recaudar fondos para la alimentacin de los nios


No hay arte nuevo. Hay artistas nuevos. El artista nuevo tiene que ser completamente fiel a s mismo, ser un creador, ser capaz de construir sus propios cimientos directamente y solo, sin apoyarse en el pasado o la tradicin.... la formula es su anttesis. (Schiele, 1914)

35MARCO TERICO2.

El diseo sustentable es relativamente nuevo en Mxico, pero con los aos que tiene desarrollndolo se han presentado propuestas muy innovadoras y funcionales que han dado sobresalido en el mundo, tal es el caso de la marca Pirwi, marca de muebles fundado por los diseadores Emiliano Godoy y Alejandro Castro, iniciaron en el 2007 con su primera coleccin de productos elaborados dentro de un esquema de compromiso ambiental. Los diseos parten de una novedosa idea de produccin responsable, tienen piezas premiadas en bienales y concursos internacionales, as como muebles ya considerados dentro de los clsicos del diseo mexicano. (Observar imagen 23)

Liliana Ovalle, artista y diseadora industrial fund su propio estudio para desarrollar proyectos en Mxico, Italia y Londres. Disea objetos en los que los componentes funcionales y estticos estn acompaados de una reflexin de los aspectos de la vida contempornea. Se presta especial atencin a investigar temas como la incompleta y el improvisado observado en el contexto urbano. (Observar imagen 24)

Ha recibido el Premio Talento por el British Council en 2006 y el Premio Clara Porset mexicano Especial en 2008.

Desde febrero de 2011 Liliana trabaja como investigador a tiempo parcial en el Estudio de Investigacin de Interaccin, Goldsmiths University of London. En abril de 2011 se uni a Studio Bueno, un colectivo de diseo con sede en el norte de Londres.

Imagen 23. Revistero de la marca Pirwi

Imagen 24. Mueble hecho con acero reutilizado.

23

24


LA SUSTENTABLIDAD Y LA MODA

DEFINICIN Y TIPOS DE MODA SUSTENTABLE

(2.2)

(2.2.1)

En este apartado se desarrollarn los temas principales para describir la moda sustentable, como se define y se establece como ecolgica; analizando el comportamiento de la sociedad ante la moda y el cambio que esta ha adquirido en relacin con el desarrollo sustentable . Se investigan y definen las diferentes formas para llevar a cabo la creacin de esta nueva corriente del diseo, planteando las ventajas sociales y ecolgicas que proporciona el seguimiento de esta tendencia; as como el estudio de diferentes proyectos en pro a la sociedad y la ecologa que han realizado diversos diseadores alrededor del mundo. En conjunto de lo mencionado anteriormente se plantea la importancia de la vinculacin del arte con la moda como manera para incentivar el uso de indumentaria sustentable.

La moda sustentable es llamada a aquella que sigue la filosofa del desarrollo sustentable, este termino le fue concedido aproximadamente a finales de los 80s cuando se formaliza el trmino de desarrollo sostenible o sustentable en 1987 y el mundo de la moda comienza a desarrollar formas de crear prendas siguiendo esta tendencia. Al igual que el desarrollo sustentable, la moda puede dirigirse hacia tres segmentos: el ecolgico, el econmico y el social (Observar imagen 25). En el primer segmento, el ecolgico; la produccin, los textiles y los procesos de confeccin son los que a partir de varias especificaciones en las prendas se les puede asignar el trmino sustentable..

SOCIEDAD

ECONOMAMEDIOAMBIENTE

Equitativo Equitativo

Viable

37MARCO TERICO2.

En la actualidad la ecologa es un tema principal a tratar en problemticas mundiales, ya que desde los inicios de la revolucin industrial como anteriormente se menciona, se desata lo que hoy se conoce como consumismo. El consumismo por su parte ha hecho que la sociedad cambie de comportamiento ante la adquisicin de productos de variable ndole, repercutiendo severamente en el impacto ambiental . (Observar imagen 26)

Una sociedad capitalista requiere una cultura basada en imgenes. Necesita suministrar muchsimo entretenimiento con el objeto de estimular la compra y anestesiar los dolores de la clase, la raza y el sexo. (Sotang, 1997)

La moda sustentable no slo representa un cambio para el medio ambiente, si no que se ha responsabilizado socialmente a diferencia de otros productores de ropa en donde los empleados que trabajan en la produccin son explotados; la contaminacin del aire, del suelo y de los mares dejan daos que afectan a los habitantes de estas reas donde obtienen recursos y alimentos para subsistir. el cambio radical que produce la sustentabilidad en la moda es representado alrededor de todo el mundo por gran nmero de diseadores que han buscado muchas formas de ayudar el gran impacto ambiental que produce este sector.

Imagen 23. Revistero de la marca Pirwi


These are the designers who do not see being green as a self-congratulatory pat on the back, but instead as a challenge to not compromise on creativity while applying the necessary rigor into progressive production practices. Their marketing tactics will be transparent but agnostic. This may seem counterintuitive, but it is a necessary step in combating greenwashing and making sustainability the norm rather than the exception. (Estos son diseadores que no ven el inicio de la sustentabilidad como una forma de ser gratificados, sino como un desafo de no comprometer la creatividad al aplicar el rigor necesario en las prcticas de produccin progresiva. Sus tcticas de marketing sern transparentes pero agnsticas, esto puede parecer contradictorio, pero es un paso necesario en la lucha del cambio ecolgico y convertir la sustentabilidad en la norma y no la excepcin). (Matheiken, 2010)


39MARCO TERICO2.

En la moda eco los materiales con los que son producidos la ropa y los accesorios son de materiales orgnicos, esto quiere decir que dichos materiales son creados con fibras naturales y/o que dichas fibras fueron cultivadas sin el uso qumicos. La reutilizacin de la ropa y de los accesorios es otra forma de adquirir moda sustentable como en el caso de la ropa vintage. (Observar imagen 28)

La labor de los diseadores adems de crear moda eco es promover la responsabilidad social, es decir que ayudan a la sociedad buscando que las condiciones de trabajo en donde se producen dichas prendas sean bajo condiciones adecuadas, que los salarios sean justos, y la bsqueda de apoyos econmicos para sus necesidades entre otros. (Observar imagen 29)

Una de las formas como han logrado promover esta premisa es por medio de organizaciones como The National Association of Sustainable Fashion Designers (Asociacin Nacional de Diseadores de Moda Sustentable) que promueve el trabajo de los diseadores jvenes por medio de un concurso en el que se presentan propuestas sustentables que puedan llevarse al sector comercial (Observar imagen 30)

Tanta ha sido la importancia que ha dejado esta principio del diseo que personalidades en el mundo del arte como Bono y diseadores reconocidos como Stella McCartney apoyan de distintas maneras para promover y crear esta filosofa de diseo, lo cual ha ayudado en gran medida a que surja inters en la sociedad actual a ser partcipe de esta corriente (Observar imagen 31).

Imagen 22. Diseo de Eunsuk Hur, instalacin y vestido hecho de materiales reciclables.


Imagen 21. . Anillo hecho con frutos secos.

Imagen 20. Bolsa para recaudar fondos para la alimentacin de los nios


Este movimiento de moda que respeta el medio ambiente surgio en la dcada de los aos 80s en aquel tiempo era muy poco conocida y de estilismo y produccin carentes, hoy en da se encuentra en las pasarelas de mayor renom-bre en las capitales de la moda marcando tendencias en Londres, Nueva York y Miln. (Observar imagen 32)

Con el gran nmero de diseadores y postuladores de la moda sustentable no solo este tipo de moda se basa en estas premisas, pues como se sabe el mbito social tambin es uno de los sectores que se han tomado con sumo cui-dado. Es as como se podra dividir la moda sustentable en orgnica y social.

I think that when it comes to try-ing to look at the environment and trying to work responsibly with it in business, I think its good to know that you can just do a little bit and its better than nothing. (Pienso que cuando se trata de ver el medio ambiente y trabajar responsablemente en este negocio, creo que es bueno saber que pu-edes hacer un poco y es mejor que nada). (McCartney, 2009)

41MARCO TERICO2.

La moda orgnica cuida los recursos naturales, los suelos, el agua, la energa, pues algunas de las fuentes de energa son alternas y se opta la elaboracin de artculos hechos a mano; cuando se tien las fibras tanto de prendas como otros artculos, los colorantes son extrados de plantas que tienen la propiedad de teir como la jamaica. (Observar imagen 33)

Los textiles son cultivados bajo ciertos cuidados, si provienen del cultivo se usa la cantidad nula o mnima de qumicos y los animales de los cuales se obtienen otro tipo de fibras, no pueden ser inyectados no tratados con qumicos para aumentar la produccin, as como el buen trato y cuidado de ellos es de suma importancia.



En el mbito de los eventos de moda se organizan pasarelas donde se promueve el cambio por la moda orgnica como el Green fashion show(Evento de moda verde) en Miami, realizado en las mismas fechas que la semana de la moda en Nueva York. Este desfile de moda se presentan colecciones de ropa casual y de gala realizadas con telas y materiales reciclados, presentando mas de 80 piezas ecolgicas que despus de ser presentadas se subastan para recaudar fondos para organizaciones que buscan la ayuda social. En este desfile se utilizaron materiales como la fibra de garavat, esta tela es de un hilo que se produce por los indgenas bolivianos. Este evento tiene la ideologa que la moda debe respetar tanto el equilibrio de la tierra como al vida animal.


El comprar ropa hace dao al medio ambiente o que la ropa debera ser lavada de forma es-pordica. (Vivienne Westwood, 2007)

La moda y la conciencia social se han fusionado para plantear ideas que cambian el mundo, The uniform project (El proyecto uniforme) es uno de ellos. Consisti en realizar un slo vestido el cual pudiera ser utilizado por 365 das con la idea de que no se necesita una cantidad muy grande de prendas para lucir a la moda y diferente todos los das. Este proyecto es encabezado por Sheena Matheiken, dnde se apoya la causa de recaudar fondos para nios que asisten a la educacin primaria y no tienen los recursos suficientes para adquirir un uniforme. (Observar imagen 35)

Imagen 34. Pasarela del Green Fashion Show

Imagen 35. The uniform project por Sheena

43MARCO TERICO2.

PRODUCCIN Y PROCESOS (2.2.2)

Los materiales textiles juegan un rol importante, para darle denominacin a la moda sustentable, desde su composicin, su procesamiento, hasta el final de su manipulacin. La innovacin, en los procesos de produccin y las nuevas tendencias han trado consigo la bsqueda y el uso de materiales alternativos.

La diversidad en los materiales utilizados en la moda es difcil de encontrar. Este sector est dominado por un gran nmero de productos, fabricados con materiales similares, limitados a ciertos tipos de fibras (algodn y polister, juntos suman el 80% del mercado global). El uso de materiales alternos ayuda a que el dao ecolgico sea menor en algunos sectores de la agricultura.(Observar imagen 37)

An cuando se manejen materiales alternos, no significa que dejemos el uso de estas dos fibras (Algn y poliester). Por medio de los procesos adecuados, como la disminucin de

qumicos y el menor uso de agua en su cultivo, se obtiene lo que llamamos un producto orgnico. (Observar imagen 38)

Segn Fletcher (2008), el requerimiento de textiles ha ido en aumento a nivel global. En el caso del algodn y del polister, son las fibras que tienen mayor demanda en la industria textil. Recientemente han tenido un aumento severo en su produccin. (Observar Imagen 39)

Segn Fletcher (2008), el requerimiento de textiles ha ido en aumento a nivel global. En el caso del algodn y del polister, son las fibras que tienen mayor demanda en la industria textil. Recientemente han tenido un aumento severo en su produccin. (Observar Imagen 39)

Imagen 37. Bolsa hecha de envolturas de caramelos.

Imagen 36. Textil de algodn orgnico

Imagen 38. Certificado orgnico

(toneladas)

FIBRAS NATURALES

Algodn crudoLana crudaSeda cruda

FIBRAS SINTTICAS

Celulosa sintticaAcrlicoNylon

TOTAL

24.40

1.230.13

25.76

2.53

2.633.92

24.70

33.78

TOTAL

Poliester

59.54Imagen 39. Demanda de fibras mundialmente

45MARCO TERICO2.

Imagen 40. Recoleccin informal de basura

EL EMPLEO DEMATERIALESALTERNATIVOS Y EL USO DEL RECICLAJE (2.2.3)

En estos tiempos de consumismo, uno de los mayores retos para la sociedad es lograr la identificacin de mtodos y acciones que se deben adoptar para lograr la reutilizacin del producto en su etapa de desecho. El reciclaje es uno los mtodos alternos con los que se puede mejorar el destino final de un producto. (Observar imagen 40)

Gran variedad de textiles son utilizados en la produccin de ropa. Comnmente son confeccionados con materiales naturales como algodn, lino, seda, incluso pieles animales. Por otro lado se encuentran los materiales sintticos con propiedades muy diferentes a las de los naturales. Entre los sintticos estn, el polister, spandex, viscosa.

Los componentes alternos son provenientes de otros materiales, no usados comnmente en la con-feccin de prendas, como aluminio, plstico, vidrio, acetato, cintas de cassettes, etc.

Algunos materiales son desechados en grandes cantidades por la mayora de la poblacin son:

A. PlsticoB. Acetato de viniloC. AluminioD. Cinta magntica


A.Plstico

Entre los plsticos nos podemos encontrar con las lonas, que son utilizadas para la publicidad de espectaculares. Las cantidades desechadas diariamente alcanzan un nmero muy grande de piezas. La opcin para un buen uso de este material es incluirlo en la fabricacin de otros productos como bolsos, zapatos y hasta texturas o piezas que pueden sustituir a otras como las lentejuelas o hilos de mayor resistencia.

Las bolsas de plstico por su largo periodo para biodegradarse, han rebasado una buena eliminacin, haciendo que algunas empresas socialmente responsables fomenten el menor uso de las mismas. Este artculo al igual que el resto de los plsticos mencionados, se moldea y fusiona a partir de altas temperaturas. Por su gran maleabilidad tambin puede ser en fro, dando la oportunidad de crear nuevos textiles. (Observar imagen 41)

Las botellas de plstico, son de las ms consumidas en el mundo y por lo tanto de las ms desechadas. Tienen la propiedad al igual que el vinil de poder ser moldeadas al calor, ofreciendo la facilidad de obtener cortes de diversa ndole y grosor al poder ser fusionadas con el mismo material. (Observar imagen 42)

Imagen 41. Laura Marsden con eternal lace, collar hecho de plstico.

47MARCO TERICO2.

ndices de desecho y reciclaje El reciclado de plsticos se encuentra an en su primera etapa en pases como Mxico y Amrica Latina. Afortunadamente, se ha desarrollado en pases como Alemania, Japn y Estados Unidos de Amrica, quienes han desarrollado programas de recoleccin de residuos, teniendo xito despus de varios aos. Estos programas se fundamentan en un cambio de cultura, en la que los pobladores conocen y reconocen la diferencia entre las distintas especies de materiales y los separan al nal de su vida til.

La produccin, exportacin y consumo aparente de resinas para envases plsticos a base de PET va en aumento en nuestro pas, mientras que las importa-ciones han disminuido.

Un ejemplo de posibles mtodos para reciclado de botellas elaboradas con PET, contribuyen en gran escala a la reduccin del volumen de la basura, convirtindose en una oportunidad para la creacin de negocios de alta rentabilidad en el reciclado de plsticos.

En el pas slo se recicla 15% de los residuos de PET.

Produccin y consumo de polietilentereftalato (PET)

Transformacin de los plsticos

0

50

100

150200

300

350

400

450

1993 1995 1997 1999 2000

Produccin

Consumo aparente

Miles de toneladas

AO

0

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100

150200

300

350

400

450

1993 1995 1997 1999 2000

Importacin

Exportacin

Miles de toneladas

AO

En China los envases de PET son utilizados para la fabricacin de bras sintticas, con las cuales se fabrica ropa de bajo costo.

La industria del plstico en Mxico tiene un valor de 20 mil millones de dlares lo que representa en 3% del Producto Interno Bruto.en Mxico

Mxico exporta la mayor parte de PET a China

La ropa producia en China con materiales mexicanos regresa a Mxico para su venta.

En el arte y el diseo se ha experimentado con materiales plsticos para la creacin de objetos, prendas de vestir, accesorios y moviliario completamente funcional.

Imagen 42. . Infograma sobre la produccin, uso, desecho y reciclaje del PET


B. Acetato de vinilo

El vinil es otro plstico que logramos encontrar en muchos de los artculos que comnmente utilizamos en la vida diaria. Una de las propiedades de este material es su fcil transformacin por medio de hornos de alta temperatura. Este material se encuentra en artculos para el hogar como separadores. El acetato que vemos en los discos antiguos (discos de acetato) se emplea en la elaboracin de artculos como ceniceros o porta vasos. En la moda, la inclusin del acetato podra corresponder a nuevas texturas en el calzado, soporte de hombreras en abrigos o corsettes. (Observar imagen 43)

El acetato, se encuentra en residuos como papel de acetato o acetatos de msica. Es termoformado en hornos, desde especializados hasta caseros. Se le da la forma por medio de una base de acero o yeso. Al entrar a alta temperatura cambia su figura por la del objeto que lo sostiene o contiene. Es de una maleabilidad muy alta pues an fuera del horno puede ser transformado con pinzas u otros instrumentos que faciliten su manejo.

Imagen 43. Disco de acetato de vinilo

49MARCO TERICO2.

C. Aluminio

D. Cinta magntica

El aluminio, se extrae de las latas desechadas, que normalmente se utilizan para bebidas. Este puede ser reutilizado por medio de cortes o perforaciones para crear lentejuelas, colgantes y otros acabados en la ropa, hasta llegar a crear nuevas texturas que no se haban experimentado con este material altamente maleable. (Observar imagen 44)

Las cintas de cassettes son un desecho frecuente, con la llegada de tecnologa de nuevos medios para guardar msica. Estas cintas pueden ser reutilizadas cortndolas en tiras delgadas, pudiendo formar parte de un textil como una nueva fibra que acompaa a otra. Estas cintas aun cortndolas tienen la capacidad de almacenar msica. Sin descartar la posibilidad que en el futuro se puedan portar prendas conteniendo msica porttil. (Observar imagen 45)

El conocimiento y la eleccin de los artculos reciclados para confeccionar una prenda son de vital importancia. Solo por medio de cortes, moldes y fusiones de una gran variedad de plsticos y colores, se llegan a obtener componentes nicos, agradables a la vista y al tacto, que hacen que la prenda luzca sofisticada, innovadora y creativa. Evitando que sea catalogada como una prenda de desecho.

Imagen 44. Latas de aluminio

Imagen 45. Corbatas hechas de cinta magntica


INSPIRACIN, NUEVAS IDEAS, NUEVAS FORMAS

EL DESARROLLO DELDISEO

(2.3)

(2.3.1)

El arte es una forma de expresar ideologas, sentimientos, sueos, temores, entre otros. Muchas obras de arte han plasmado las primeras ideas, las corrientes filosficas de la antigedad.

Las corrientes filosficas que han surgido a lo largo de la historia de la humanidad se han debido a la necesidad del hombre de tener una gua ideolgica con la que encauze su culminacin como ser humano. Desde la antigedad hasta nuestros tiempos cada corriente ha surgido por la oposicin a otra ideologa o a la situacin poltico-social.

Experimentacin, su trmino, aplicacin y finalidad inician en el mundo de la ciencia. Se puede definir como la indagacin fundada a partir de la provocacin voluntaria de ciertos fenmenos para confirmar una hiptesis.

Louis Munford, es un ensayista y pensador que han estudiado el desarrollo de la ciencia y la tcnica incluso en la relacin de la ciencia y el arte. Explica como en el siglo XIX, cuando empieza el experimentalismo cooperativo, base del desarrollo tcnico y artstico que origina la edad neotcnica en la que nos encontramos.

Walter Gropius menciona que Las formas adoptadas por los productos de Bauhaus no constituyen una nueva moda sino son el resultado de una larga reflexin y de innumerables procesos de pensamiento, experimentacin y trabajo en una direccin tcnica, econmica y formativa. El individuo no puede alcanzar este objetivo a solas: solo la colaboracin de muchos puede tener xito en el hallazgo de soluciones que trasciendan el aspecto individual. (Observar imagen 46, 47 y 48)

Imagen 46. Emory Roth con Walter Gropius al centro y Erwin Wolfson, con un modelo del Grand Central Building

51MARCO TERICO2.

Imagen 47. La Bauhaus creada por Walter Gropius en 1926


Imagen 49. Reichstag cubierto de aluminio por Christo Vladimirov Javacheff en Berln.

53MARCO TERICO2.

La soledad social del artista desde la segunda mitad del siglo pasado, se presenta como elemento reivindicado del materialismo agresivo con que se aplicaron la ciencia y la tcnica en el mundo burgus anti-humanista y contrario a las artes.

Hay un amplio inters por las bsquedas plsticas, que encuentra una creacin basada en experimentos en torno a problemas que buscan ensayar novedades estilsticas en la produccin de objetos, ya sean pinturas, esculturas, grabados, collages o serigrafas.

Esta produccin artstica creada por el placer de la creacin en s, en la sociedad consumista con las mismas leyes de moda y los mecanismos de mercadotecnia, rigen ms la productividad que la verdadera experimentacin.

En los siglos XIX y XX en el campo del arte son pocos los artistas que han intentado experimentar para solucionar la condicin del hombre, que es la meta final del proyecto experimental. Sin embargo se mantiene el trmino de arte experimental cuando en realidad la experimentacin en el mundo artstico actual solo representa la bsqueda de lo que an no se ha hecho para ser original. (Observar imagen 49)

Imagen 48. Wassily Kansdinsky, Composicin VIII (1923)

EL DESARROLLO DEL DISEO MEDI-ANTE LA EXPERI-MENTACIN (2.3.2)

La contextualizacin se define como la accin de poner un objeto bajo un contexto especfico, esto se refiere a que el objeto estara rodeado de elementos especficos los cuales en conjunto con este formaran un concepto el cual ser probablemente nico debido a los elementos especficos que lo rodean. La contextualizacin es utilizada como herramienta para el estudio como en el caso del arte para componer una imagen y lograr armona en la estructura.

El contexto as podra ser definido como un conjunto de elementos o fenmenos que estan en compreta armona y relacionados entre s. Los elementos, formas, volmenes, espacios que se dan en un determinado contexto no sern iguales a los elementos, formas, volmenes, espacios de otro contexto ya que todo elemento que lo rodea es diferente. (Observar imagen 50)

Imagen 50. Descontextualizacin de un bosque.


Las similitudes podran estar presentes en otros contextos, pero nunca igual, ya que en el arte la mera imitacin ya no sera considerada una obra de arte si no una repetecin de un objeto.

La descontextualizacin nos permite dividir una obra en sus elementos para lograr comprenderla o al menos entender como se ha desarrollado, pero hay que tener en cuenta que dos elementos juntos no significan lo mismo si estan aislados. En la parte de la inspiracin, la descontextualizacin nos ayuda a tomar los elementos deseados para clasificarlos y tener una idea ms especfica. La clasificacin permite acomodar de una forma ms analitica los elementos para crear grupos armnicos entre si, entonces se puede aplicar la experimentacin. (Observar imagen 51 y 52)

Se define experimentacin como parte de un mtodo que consiste en el estudio de un fenmeno que en este caso se tomar como elemento, dicho elemento se rodea de variables que son compatibles con l. En el caso de los colores, las formas, volmenes, etc. da una nocin para la combinacin y fusin de estos para volver a contextualizar una idea y as lograr una composicin lgica y armoniosa que dentro de una coleccin permite indagar solo dentro de la idea que se va a manejar.

Imagen 52. Silla vegetal de Vitra, diseo de contextualizacin natural.

Imagen 51. Silla vegetal de Vitra, hecha de poliamida.

55MARCO TERICO2.

CASOS DE XITO (2.3.3)

Desde las ideas ilustradas que traen consigo reformas y nuevas formas de pensar por medio del uso de la razn, la sensibilidad, la manifestacin de los sentimientos relacionados con el contexto puede surgir un verdadero arte.

El conocimiento de las diferentes ramas y corrientes que el hombre ha experimentado a travs de los siglos permite expandir la percepcin de lo que se puede crear y junto con la experimentacin nace la creacin de la individualidad y desarrollo de la personalidad.

Enseguida se presentan algunos exponentes en la actualidad de estas premisas:

Brian Dettmer es originario de Chicago, su trabajo ya ha sido expuesto en Estados Unidos, Mxico y Europa, su trabajo ha sido publicado en revistas de renombre como en The New York Times. El trabajo de Brian consiste en la descontextualizacin de los libros como una forma de expresar la prdida de la historia. (Observar imagen 53)

Alexandre Farto es un artista establecido en Reino Unido el cual ha realizado diversos trabajos de experimentacin y nuevos conceptos. Tal es el caso de los murales realizados por medio de explosivos que son localizadon con precisin, con esta tecnica tan propia ha sido capaz de realizar retratos y otros tipos de murales por algunas calles de yeso y ladrillo en Londres. (Observar imagen 54 y 55)

Imagen 53. Descontextualizacin de un bosque.


Imagen 54. Mural hecho en pared con explosivos

Imagen 55. Mural de Alexandre Farto

Imagen 56. Abrigo hecho por Victor and Rolf

57MARCO TERICO2.

Los diseadores holandeses Victor Horsting y Rolf Snoeren creadores de la marca Victor and Rolf juegan y experimentan en la moda, como resultado presentan vestidos con una forma de produccin bastante diferente pero guardando una esttica pura.(Observar imagen 56, 57 y 58)

Imagen 57. Vestido de mltiples capas de chiffon de Victor and Rolf

Imagen 58. Vestido de chiffon de Victor and Rolf


Rodarte es una marca creada por dos diseadoras de origen Estadounidense, estas hermanas han logrado crear arte en sus prendas, cambiando el contexto de los vestidos de gala por medio de un proceso ms experimental utilizando materiales alternatives como yute y mtodos de confeccin diferentes como el deshilado. (Observar imagines 59 y 60)

59PROCESOS TEXTILES SUSTENTABLES

I I I . M a r c o R e f e r e n c i a lEn el siguiente apartado se exponen los datos que sostendrn el resultado final de la investigacin, se presentar el mercado meta de la coleccin, los campos de investigacin como el estudio antropomtrico para la definicin de las siluetas y formas que determinarn la coleccin final, el estudio psicolgico para analizar el comportamiento de compra del individuo. Se presentarn los detalles visuales de la coleccin donde se encontrar la gama de colores a utilizar, muestras textiles y los materiales con los que se llevar acabo la confeccin de las prendas. Al finalizar se presentar la descripcin del mtodo de investigacin.

M A R C O R E F E R E N C I A L360PROCESOS TEXTILES SUSTENTABLES

CASOS DEXITO (3.1)

Imagen 61. Vestido de trista Primeras voces.

Imagen 62. Tela teida con colorantes naturales.

Trista

Jos Alfredo Silva y Giovanni Estrada son los directores creativos de la marca Trista, marca mexicana con presencia en el mercado latinoamericano y se esta haciendo presente en el internacional.

Una de las colecciones que ms representa a esta marca en la de Las primeras voces, coleccin realizada por medio de la experimentacin en el teido de las prendas, con colorantes naturales extraidos de plantas y raices mexicanas. (Observar imgenes 61, 62 y 63)

Toda la experimentacin con flores ha sido interesante. Por ms que intentamos controlar el resul-tado final, siempre aparecen nue-vos elementos que, lejos de afectar el resultado, enriquecen las posibi-lidades.

61MARCO REFERENCIAL

Imagen 63. Vestido de Trista Primeras Voces teido con colorantes naturales.


Carla Fernandez

Diseadora mexicana creadora del taller flora, es una marca de moda y laboratorio mobil que viaja por Mxico visitando comunidades indgenas que crean textiles hechos a mano. Con una creciente base de artistas, taller flora es un innovativo modelo de negocios con su propio tratado justo de comercio y adopta polticas ambientales para seguir una prctica responsable en la moda. Habiendo desarrollado una metodologa para que los artesanos se comuniquen a travs de sus creaciones. Carla cree que la tradicin no es esttica y la moda no es efmera, y que solo el diseo contemporaneo radical prevenir la extincin de la mano de obra artesanal. (Observar imgenes 64 y 65)

Imagen 65. Abrigo de Carla Fernandez producido en el Taller Flora

Imag

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63MARCO REFERENCIAL

Josh Jakus

Diseador y arquitecto norteamericano que produce una amplia variedad de productos hechos con fieltro reciclado para el hogar y accesorios. Josh hace colecciones experimentales entre forma y funcin. Su compaa fue fundada en el 2005 con el sentido de explorar en la estructura de la naturaleza, espacio y materiales a travs del diseo prctico.

Jakus crea una coleccin altamente innovadora de bolsas, inspiradas en la proyeccin homolosena del mundo, corta una forma similar de fieltro reciclado, une y da forma por medio de cierres.

Las formas arquitectnicas y esculturales que tiene la linea de Jakus son de una simplicidad minimal que desmiente la complejidad del diseo. (Observar imgenes 66, 67, 68 y 69)

Imagen 69. Coleccin de bolsas y carteras de Josh Jakus

Imagen 66. Bolso de fieltro reciclado de Josh Jakus

Imagen 67. Forma de la proyeccin homolosena.

Imagen 68. Detalle de la bolsa, unin con cierre

66 67

68


MERCADOMETA (3.2)

La coleccin pertenece a la temporada Otoo - Invierno 2012 que esta dirigida a mujeres entre 24 y 30 aos de edad que se encuentran en un nivel socioeconmico medio-alto y alto (observar imagen 70) con un promedio de poder adquisitivo de 14mil pesos mensuales segn datos del INEGI (2010). Las prendas son dirigidas a un pblico activo que participa en eventos sociales-culturales como galeras de arte, conciertos alternativos, presentaciones de nuevas propuestas en cualquier rama del diseo, la cultura y el arte (Observar imagen 71). Personas que habitualmente se encuentren en la bsqueda de nuevas tendencias y distintas propuestas, que expresen curiosidad de conocer las nuevas propuestas reemplazando a las antigas para expandir su mentalidad. (Observar imagen 72)

Imagen 70. Divisin de los niveles de las clases sociales

65MARCO REFERENCIAL

Imagen 71. Galera de arte

Imagen 72. Evento de Socit Perrier en Mxico


ESTADSTICAS DELMERCADO META (3.2.1)

Los gastos realizados por este pblico varian entre la adquisicin de nuevo arte desde msica experimental, arte de diferentes movimientos artsticos, prendas alternativas en el diseo y la obtencin de literatura de las ms variadas corrientes filosficas, culturales, socio-polticas. (Observar imagen 73)

Imagen 73. Divisin de los gastos segn la clase social

67MARCO REFERENCIAL

ESTUDIODEMOGRFICO(3.2.2)

La demografa es la ciencia que como objetivo tiene estudiar la poblacin humana y sobre su dimensin, estructura, evolucin y caractersticas generales.

Estudia estadsticamente la estructura y la dinmica de las poblaciones, asi como los procesos concretos que determinan la formcin, la conservacin y la desaparicin de las poblaciones.

A continuacin se presentan las estadsticas del porcentaje de mujeres por edad y el promedio anual de temperatura en Monterrey, Nuevo Len. (Observar imagen 74 y 75)

Imagen 74. Promedio de mujeres por edad en Monterrey, NL.

Imagen 75. Promedio mensual de temperaturas en Monterrey, NL.


ESTUDIO PSICOLGICO(3.2.3)

La psicologa es la ciencia que estudia la conducta y la experiencia de cmo los seres humanos y los animales sienten, piensan, aprenden y conocen para adaptarse al medio que los rodea. La psicologa es de gran utilidad ya que ha logrado sistematizar los comportamientos de los individuos y como resultado se obtienen teoras las cuales ayudan a comprender el comportamiento hasta predecir futuras acciones del ser humano.Segn Benassini (2001), el comportamiento psicolgico del individio a realizar alguna actividad o la obtencin de algn producto depende de las motivaciones, las actitudes, las suposiciones, las sensaciones, las imgenes y la personalidad.La motivacin es la fuerza que nos impulsa a la accin (Benassini 2011). Esto quiere decir que la persona se ve motivada a tomar cierta postura cuando es producido por cierta tensin que es el resultado de una necesidad insatisfecha. Las motivaciones que reflejan al cliente para el cual va dirigida la coleccin son aquellas que nacen de la necesidad de expresar la creatividad y desarrollar la curiosidad con una actitud de vestir peculiarmente y que procuran las nuevas tendencias. (Observar imagen 76)

El comportamiento del mercado meta se caracteriza por la bsqueda de nuevas corrientes filosficas, al menos la expresin de la propia por lo cual la personalidad del individuo es vista como variada, abierta y experimental.(Observar imagen 77) Haciendo referencia a S. Marchn (2006) La extension de la creatividad social por medio de obras abiertas que permitan la disposicion de transformarlos llamando asi al proceso socializacin de la creacin.

La extension de la creatividad social por me-dio de obras abiertas que permitan la disposi-cion de transformarlos llamando asi al proceso socializacin de la creacin.

Imagen 76. El comportamiento de compra depende tambin de la personalidad

69MARCO REFERENCIAL

DESCRIPCINDEL MTODO DEINVESTIGACIN

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIN DE CAMPO

(3.3)

(3.3.1)

La presente investigacin es de enfoque mixto ya que se ha realizado por medio del mtodo cuantitativo y el cualitativo. Es cuantitativo por que recolecta datos provenientes del mercado meta y cifras del INEGI; el mtodo cualitativo recolecta datos de libros y de la observacin del mercado. En este captulo se presentan los objetivos de investigacin de campo, en los cuales se registran los datos necesarios del mercado meta y la bsqueda de opinions por parte de expertos a travs de un plan de muestreo que sustenta la presente investigacin.

Recolectar la opinion de expertos que lleven a la prctica la moda sustentable y/o la transformacin de materiales alternos para identificar las ventajas y desventajas que se presenten en el desarrollo de la coleccin, que en conjunto con el anlisis de los datos obtenidos del mercado meta se logre crear una coleccin de moda sustentable capaz de cubrir las necesidades, gustos y preferencias de mujeres entre 18 y 27 aos que busquen nuevas filosofas del diseo.

Imagen 77. La bsqueda de pertenencia es un factor en las compras.


PLAN DEMUESTREO

GUAS ENBLANCO

ENCUESTA A MERCADO META

(3.3.2)

(3.3.3)

(3.3.4)

En este punto se muestra la tabulacin donde se representa el universo de los datos obtenidos, sus caractersticas, el mtodo por el cual fueron recolectadas y la cantidad de muestras obtenidas por universo.

Las encuestas se llevaron acabo por medio fsico y via internet, de las cuales 250 se realizarn en acto presente, mientras que las entrevistas fueron realizadas por videoconferencia.

En esta seccin se presenta el listado de preguntas que se aplicarn a los expertos por medio de entrevistas, y las encuestas aplicadas al mercado

El mercado meta que ya se defini con anteriorirdad sera analizado a travs de la siguiente encuesta donde se obtendr la informacin acerca de sus gustos, necesidades y comportamiento de compra.

71MARCO REFERENCIAL

GUAS ENBLANCO


ENTREVISTA A EXPERTO EN TRANSFORMACIN Y PRODUCCIN DE PLSTICOS.

ENTREVISTA A EXPERTO EN DISEO Y PRODUCCIN DE MODA CONTEMPORNEA.

La produccin de plsticos en la actualidad es una de las grandes industrias y por consiguiente es uno de los materiales mas desechados a nivel mundial, la transformacin de estos ha sido punto clave para su reutilizacin. La informacin que se busca obtener por medio de la experiencia del entrevistado es la informacin acerca de los procesos de transformacin y las maneras en que se puede reutilizar este material. El experto a entrevistar es el Ing. Alejandro Tangassi dueo y creador de una fabrica de plsticos quien esta a cargo de la misma (Observar anexo 1).

1. Cuntas variedades de plstico de pueden reciclar?

2. De qu formas se pueden transformas los plsticos?

3. Cunta longevidad tienen los plsticos?

4. Cmo se puede modificar un plstico sus tentablemente?

5. Cunta merma deja la produccin de plsticos?

Uno de los objetivos para crear la coleccin es conocer la moda contemporanea en cuanto a diseo e innovacin, como hacer que el pblico tenga una posicin favorecedora ante esta filosofa de diseo. Es por ello que se recurre a un experto para saber como se puede lograr transmitir ms que el diseo en lo contemporaneo, Marina Nekhaeva diseadora y productora de moda contemporanea es a quien se dirige la entrevista (Observar anexo2).

1. Cmo se puede considerar a un diseo contemporaneo?

2. Cmo puedo hacer que el pblico acepte diseos innovadores?

3. Cmo puedo lograr que un diseo innova dor cree una tendencia?

4. Con qu materials se debe crear un dis-eo innovador?

5. Cmo puedo transmitir una ideologa por medio de un diseo?

73MARCO REFERENCIAL

ENTREVISTA A EXPERTO EN DISEO TEATRAL Y VESTUARIO ARTSTICO

El punto de partida para la creacin de la coleccin es la sustentablidad, es por ello que la investigacin de nuevos procesos empleados en la moda tienen que ser aplicador para complementar la produccin sustentable. El experto elegido para adentrar este tema es Mark Liu (Observar anexo 3), diseador creador del proceso de disminucin de merma en la produccin de moda a quien van dirigidas las siguientes preguntas.

1. Qu sentimientos y qu situaciones son las que te impulsan a crear tus diseos?

2. La fusin del arte con el diseo es algo que representa tus creaciones, Por medio de que tcnicas logras unir estas areas?

3. Qu elementos consideras que deben constituir un traje teatral?

4. Qu caractersticas buscas en un material para confeccionar una prenda?

5. Que ha sido lo ms dificil que se te ha pre-sentado y como lo has resuelto?


INTERPRETACIN DE RESULTADOS (3.3.5)

En el siguiente apartado se llevar a cabo el anlisis de los datos obtenidos de la investigacin realizada anteriormente a expertos y mercado meta, con la finalidad de conocer los resultados finales de sus necesidades, gustos y preferencias para reafirmas las bases de la coleccin.Las siguientes encuestas fueron realizadas a 350 mujeres en la zona metropolitana de Nuevo Len del 3 de mayo del 2011 al 7 de mayo del 2011, aplicadas en los centros comerciales Plaza fiesta San Agustn, Galeras Valle Oriente, Paseo San Pedro y en las universidades UDEM y CEDIM, con la finalidad conocer los gustos, necesidades y preferencias del mercado meta. A continuacin se presentan las grficas que demuestran el resultado final del muestreo.

El mayor nmero de encuestados pertenece a un rango de edad entre los 22 y 24 aos y en su mayora son estudiantes. De dicha informacin se obtienen las variants de gustos y comportamientos segun la edad y ocupacin.

75MARCO REFERENCIAL

1. Te gustara adquirir prendas inspiradas en movimientos artsticos, donde se empleen texturas y grabados?

Se busca conocer la apreciacin que tiene el mercado en relacin con los movimientos artsticos plasmados en la moda por medio de las texturas y grabados. El porcentaje ms alto demostr que tiene cierto gusto por este tipo de inspiracin, mientras que por debajo de este con 34% muestra gran inters y en la minora de los encuestados no les agradara adquirir este tipo de prendas. Los resultados demuestran que la eleccin de la inspiracin en movimientos artsticos tiene un gran inters por lo tanto se confirma una de las bases a realizar en la coleccin.

2. Qu preferiras en una prenda? Enumera del 1 al 3 siendo el 1 el ms importante.

Se muestra que la mayor parte de los encuestados prefieren adquirir prendas para facilitar la combinacin de estas con otras prendas, por debajo de este con un 30% se demuestra que los usuarios tienen inters por la utilizacin de prendas sustentables lo que favorece que la coleccin cuente con prendas fciles de combinar.

Materiales Sustentables

Piezas Removibles

Prendas Bsicas PrendasB sicas

44%

30 %

26 %

Me gustara mucho

No me gustara

Me agrada

7%

34%

MeAgrada

59%


3. Qu consideras que le hace falta a la moda en Mxico?

Se representa el inters en que aspectos hacen falta en la moda mexicana, en la que la mayor parte de los encuestados ha opinado que el mayor dficit de la moda mexicana es el diseo, como conclusin la propuesta de diseo experimental en la coleccin es favorecedora.

4. Qu buscas proyectar cuando te vistes?

Los datos obtenidos demuestran que la mayor parte de los usuarios busca expresar su personalidad por medio de la moda, mientras que en un porcentaje equitativo el estatus social y la ideologa son dos aspectos que a la minora de los encuestados les resulta de inters expresar con las prendas, por lo tanto uno de los puntos fuertes de la coleccin es que busca fortalezer la imagen de la personalidad.

Calidad

I dentidad

Diseo

30 %

30 %

Diseo

40%

77MARCO REFERENCIAL

5. Qu es lo ms importante para ti cuando adquieres una prenda? Enumera del 1 al 5 siendo el 1 el ms importante.

En estos resultados demuestra que el aspecto ms importante que los usuarios toman en cuenta cuando eligen una prenda, el diseo es la evaluacin ms importante para el comprador, por debajo de este los usuarios buscan la comodidad seguido de la calidad, por lo tanto las 3 premisas a seguir en la coleccin sern las elegidas por la mayora del mercado.personalidad.

6. Te gustara adquirir moda sustentable con textiles orgnicos y materiales reciclados?

En esta evaluacin se desea conocer la disposicin de los usuarios hacia la adquisicin de prendas confeccionadas con materiales sustentables y reciclados, este resultado apoya la base principal de la coleccin.


7. Compraras una prenda que necesite cui-dados de lavado delicados?

Los resultados demuestran que la mayor parte de los usuarios muestran indiferencia en la compra de una prenda si es que esta necesita de cuidados delicados para su lavado, por lo tanto las prendas que cuenten con este tipo de cuidados en la coleccin pueden ser adquiridas sin problema.

8. Hasta cunto estas dispuesto a pagar por una prenda?

En conclusin los precios que los consumidores estaran dispuestos a pagar por una prenda sustentable, el primer grupo con el menor porcentaje estara dispuesto a pagar una cantidad de 300 pesos, en el grupo no. 2 los consumidores pagaran hasta 1000 pesos y el porcentaje ms grande estara dispuesto a pagar 500 pesos, este podra ser un resultado poco favorecedor, pero con el uso de materiales reciclados se puede igualar al precio elegido por el mercado.

79MARCO REFERENCIAL

9. En dnde preferiras adquirir este tipo de prendas?

Los porcentajes demuestran que los usuarios prefieren encontrar moda sustentable en tiendas de la marca del producto, casi por igual con un porcentaje menor consideran que es mejor adquirirla en una tienda departamental, lo que el tener una tienda propia probablemente beneficiara a la marca.

10. Cambiara t percepcin de calidad si las prendas cuentan con materiales reciclados?

Esta evaluacin demuestra la percepcin en como los usuarios perciben la calidad de una prenda confeccionada con materiales reciclados, en la que la mayor parte de los usuarios respondieron que no cambia su percepcin de calidad siempre y cuando los materiales y la confeccin sean buenos. En la minora si cambia su opinion con respecto a estos aspectos ya que consideran que los materiales reciclados pueden llegar a desgastarse muy rpido o hacer que la prenda se vea mal.

Como conclusiones se obtienen las siguientes:* Los materiales a elegir deben ser cuidadosamente tratados para que tengan una apariencia buena.* La confeccin de las prendas cuando se fusionan los materiales debe ser de alta calidad para que no se baje la percepcin de esta al emplear materiales reciclados.* La moda sustentable con el reciclaje es bien aceptada siempre y cuando la calidad y el diseo sean sus principales premisas.

Si

No

NO

74%

26%


ESTUDIO ANTROPOMTRICO(3.4)

La antropometra en la ciencia que estudia las dimensiones del cuerpo humano con el fin de diferenciar y clasificar a los individuos en razas o grupos. Las dimensiones que presenta el cuerpo en sus diferentes zonas varan segn el sexo, la edad, el nivel socioeconmico, la raza,etc. Esta ciencia es indispensable en el diseo industrial y arquitectnico (Serranbeira 2003) tambin es necesario en el diseo de moda, ya que esta disiplina engloba al cuerpo humano y por ende las prendas deben estar construidas segn sus dimensiones y necesidades. La antropometra estudia el cuerpo esttico y el cuerpo en movimiento ya que este ltimo requiere de ms manejabilidad segn el uso de la prenda.

Imagen 78. Estudio antropomtrico

Imagen 79. Poblacin, habitants pore dad y sexo en Monter-rey, NL.


Es muy importante conocer la edad y gnero de los individuos para tener una idea a que tipo de silueta se analizar. Segn las recolecciones de datos del INEGI 2010 (Instituto Nacional de Estadstica y Geografa) en la ciudad de Monterrey la mayor parte de la poblacin es joven y el gnero que predomina es femenino, a continuacin se presentan el resultado de las estadsticas en edad y gnero de la ciudad de Monterrey. (Observar imagen 79)

Como se mencion anteriormente en el mercado meta, las caractersticas de este sern: gnero femenino entre 24 y 30 aos que se desarrollan activamente asi el perfil antropomtrico esta basado en los siguientes tipos de cuerpo con los cuales se llevar acabo la coleccin. (Observar imagen 80)

Es importante tener en cuenta que existe un cierto grado de variabilidad para cualquier dimensin del cuerpo humano, tanto entre miembros de una poblacin en particular como entre miembros de poblaciones diferentes. En el desarrollo de la coleccin se presentan variaciones en algunas piezas con la finalidad de que las prendas sean ms flexibles a los tipos de cuerpos.

Imagen 80. Tipo de siluetas usadas en la coleccin

83MARCO REFERENCIAL

RADIO DETALLAS (3.4.1)El radio de tallas describe la cantidad de tallas que se van a producir a partir de la talla principal obtenida del estudio antropomtrico.

Segn las encuestas aplicadas, la talla principal del mercado meta en Monterrey es la talla mediana. (Observar imagen 81)

Imagen 81. Radio de tallas


LA MARCA

DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

REGISTRO DEMARCA

(3.5)

(3.5.1)

(3.5.2)

Buhuo es una marca de ropa prt a porter para mujeres de 25 a 32 aos que maneja una lnea de prendas desde leggings, vestidos y blusas principalmente. Empleando textiles como el tejido de punto, gasas y estambres que permiten crear textiles nicos y exclusivos. Las prendas giran hacia un concepto sustent-able, ya que algunas aplicaciones de lentejuelas son creadas con PET reciclado y cuentan con aplicaciones que ayudan a la disminucin de merma.

MAKAN es una marca de ropa prt a porter para mujeres de 25 a 32 aos que maneja una lnea de prendas desde leggings, vestidos y blusas principalmente. Empleando textiles como el tejido de punto, gasas y estambres que permiten crear textiles nicos y exclusivos. Las prendas giran hacia un concepto sustentable, ya que algunas aplicaciones de lentejuelas son creadas con PET reciclado y cuentan con aplicaciones que ayudan a la disminucin de merma.

REQUISITOS PARA EL REGISTRO DE MARCA1.Determinar que tipo de marca se va a registrar.

TIPOS DE MARCAa. NOMINATIVA: nicamente palabras o denominaciones.b. INNOMINADA: solamente logotipos o diseos, sin el acompaamiento de palabras o denominaciones.c.TRIDIMENSIONAL: demonimaciones o diseos en tres dimensiones.d. MIXTA: es la combinacin de las denominaciones con los logotipos o diseos.

DEFINICIN DE CLASESCLASE: 9CLASE 25: Prendas de vestir, calzado, artculos de sombrerera.

BSQUEDA DE ANTERIORIDADESEs necesario solicitar una bsqueda de anterioridades, el cual consta en ver si ya existe alguna otra marca en trmite o ya registrada anteriormente, que pudiera constituir un impedimento para su registro por ser idntica o semejante en grado de confusin a su marca. El costo por la solicitud de una bsqueda de anterioridades es de $112.99 pesos (IVA incluido) y el pago de estas tarifas tiene que efectuarlo en Scotiabank Inverlat, HSBC, Bancomer o Santander Serfn, utilizando un formato de pago oficial proporcionado en la Oficina Regional Norte. El resultado de esta bsqueda no constituye ningn derecho ni autorizacin sobre la marca propuesta a registro, slo nos sirve de parmetro respecto de aprox. un 80% de probabilidades. El costo por el registro de una marca es de $2,303.33 ms el Impuesto al Valor Agregado, el importe total a pagar incluyendo centavos debe cubrirse al 100%. El pago lo puede realizar de forma electrnica en el Portal de Pagos y Servicios Electrnicos (PASE).

DURACIN DEL REGISTRO: 10 AOS-El registro se puede renovar las veces que se desee.-Se pueden otorgar licencias, franquicias, cede de derechos.-Se puede aplicar en los productos o servicios la leyendamarca registrada,las siglas M.R. o el smbolo

TIPO DE REGISTRO: MIXTAELEMENTOS A REGISTRAR-LOGOTIPO/GRFICO: -NOMBRE DE MARCA: BUHUO

85MARCO REFERENCIAL

RGIMENFISCAL(3.5.3)

RGIMEN INTERMEDIO

El rgimen intermedio es la opcin ms viable para dar de alta a la marca Buhuo, ya que esta permite realizar facturas a los provedores, y clientes que pertenecen a un nivel econmico alto, estos tienden a pedir facturacin de prendas de vestir. Adems se calculan ganancias por debajo de la cantidad establecida para ingresar a este rgimen.

DESCRIPCIN

El Rgimen Intermedio es el cual pueden pagar sus impuestos las personas fsicas que se dediquen al comercio, industria, transporte, actividades agropecuarias, ganaderas, siempre que sus ingresos o ventas no hayan excedido de $4000,000.00 en el ao anterior. Esta cantidad no se refiere a la utilidad o ganancia, sino a los ingresos brutos, antes de descontar los gastos o las compras.

OBLIGACIONES FISCALES POR CUMPLIR

1. Inscribirse o darse de alta en el RFC. 2. Llevar contabilidad. La contabilidad, incluye todos los documentos de carcter fiscal y debe conservarla por un periodo de cinco aos. 3. Expedir y conservar comprobantes fiscales por las actividades que se realicen. 4. Cuando los ingresos del ejercicio anterior hayan sido mayores a $1750,000.00, y menores a cuatro millones de pesos, debe utilizar mquinas registradoras de comprobacin fiscal o equipos o sistemas electrnicos de registro fiscal, para registrar sus ventas o servicios con el pblico en general, y entregar como comprobante el ticket que emitan dichas mquinas o equipos. 5. Presentar declaraciones informativas. Expedir constancias de percepciones y retenciones a sus tra bajadores en caso de tenerlos.

TIPOS DE IMPUESTOS A PAGAR

1.IMPUESTO SOBRE LA RENTA2.IMPUESTO DE VALOR AGREGADO3.IMPUESTO AL ACTIVO4.IMPUESTO ESPECIAL SOBRE PRODUCCIN


ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA Y VENTAS (3.5.4)

PLAZACONCEPTO: Makan estar presente como punto principal en un local conformado por las prendas y otros objetos de la marca, ubicado dentro del taller mecnico de tampiq-uito, un punto estratgico que es usualmente visitado por el mercado meta.

PUNTO DE VENTA: Plutarco Elias Calles 265, San Pedro Garza Garca, Nuevo Len.

PRODUCTOMakan es una marca de ropa prt a porter para mujeres de 24 a 30 aos que maneja una lnea de prendas desde leg-gings, vestidos y blusas principalmente. Empleando textiles como el tejido de punto, gasas y estambres que permiten crear textiles nicos y exclusivos. Las prendas giran hacia un concepto sustentable, ya que algunas aplicaciones de lente-juelas son creadas con PET reciclado y cuentan con aplica-ciones que ayudan a la disminucin de merma.

PRECIOPrecio: El rango de precios vara desde $600.00 mxn en prendas como pantalones y blusas de tejido de punto hasta faldas tejidas de $3500.

PROMOCINPromocin: La publicidad se efectuara atravs de internet y un blog de la marca, donde el pblico pueda estar actual-izado de una forma ms rpida y accesible.

87MARCO REFERENCIAL

DESCRIPCINDE PUBLICIDAD VENTAS (3.5.5)

INTERNET

En internet estar presente en un blog del colectivo y una pgina de internet propia de la marca dnde adems de presentar publicidad, se puedea realizar la compra de prendas.

Imagen 82. Bolso de fieltro reciclado de Josh Jakus

PGINA WEB

Las ventajas de crear una pgina web incluye la publicidad de fcil acceso y cobertura mundial. El pblico meta usualmente es de los primeros medios que elige para conocer y buscar un producto. (Observar imagen 82)

COSTO DISEO: $5000COSTO SERVIDOR: $1000 anuales


EVENTOS DE MODA Y DIFUSIN CULTURAL

Durante los eventos de moda como desfiles, presentaciones artsticas y eventos musicales como el festival Nrmal y el taller mecnico tampiquito el cual realiza eventos dominicales para presentar el arte, diseo y produccin local.

BLOG

El blog adems de contener las ventajas que una pgina de internet, informa al pblico sobre temas relacionados con el diseo. Este blog contendr la ltima informacin de moda y diseo sustentable, las nuevas propuestas y nuevos talentos en la moda, el arte, arquitectura y diseo.(Observar imagen 83)

El blog se atualiza por lo menos una vez a la semana, la actualizacin es rpida, personal y sin costo.

Ubicacin: Alianza francesa Monterrey Centro ValleMorones Prieto 502 Pte. (frente al Auditorio San Pedro)Col. del ValleDuracin: 1 daForma de difusin: volantes y stand de algunos productos en el evento.Costo: La cuota es variable, segn el tipo de evento que Nrmal organice.

Imagen 83. Ejemplo de blog de moda

89MARCO REFERENCIAL

Taller mecnico Tampiquito

Ubicacin: Plutarco Elas Calles 419, Colonia Tampiquito, 66240 Garza Garca, MexicoDuracin: 1 domingo de cada mesForma de difusin: volantes y stand de algunos productos de la marca.Sin costo

Imagen 84. Taller mecnico de tampiquito


MTODO DEVENTAS(3.5.6)

Tienda propia

CONCEPTO: Makan estar presente como punto principal en un local conformado por las prendas y otros objetos de la marca, buscando reunir elementos sustentables, como muebles de desecho restaurados u objetos creados bajo las mismas premisas, con la opcin de reunir a consigna objetos de otros diseadores.

UBICACIN: Plutarco Elias Calles 265, San Pedro Garza Garca, Nuevo Len.RENTA $ 5,500 mensualesDIMENSIN: 8m X 5.5m

ShowroomHILO ROJOColectivo para apoyar la difusin del diseo mexicano, donde se presentan marcas como TRISTA, ALEXIA ULIBARRI Y MALAFACHA.UBICACINOrizaba #101 casa 2 Col. Roma, Cd. de Mxico

Internet

CONVENTNYC WWW.CONVENTNYC.COM

ALTAR WWW.ALTARSTORE.COM

Imagen 85. Malafacha en Hilo Rojo

91MARCO REFERENCIAL

BAZART

Colectivo en Guadalajara, dnde se expone el diseo mexicano, desde industrial, arte moda y grfico.UBICACIN: Lopez Cotilla 993 Esq. Enrique Diaz de Len (Observar imagenes 86 y 87)

Imagen 86. Bazarte, Guadalajara. Imagen 87. Prendas de moda en Bazarte


FILOSOFA DELA MARCA (3.5.7)El seguimiento y prctica de la vida verde se complementa de diferentes ramas del diseo, el de Makan es el diseo de prendas sustentables con diversos mtodos como el reciclaje de PET y un mayor aprovechamiento de los textiles para la disminucin de merma. (Observar imagen 88)

El ideal es aquel que se debe seguir aun en los caminos mas perplejos, en el ideal ecolgico no cabe la duda, sino la conviccin de tomar, fabricar y consumir de manera responsable.

93MARCO REFERENCIAL

MISIN

VALORES

VISIN

VENTAJAS COMPETITIVAS

COMPROMISO

(3.5.8)

(3.5.10)

(3.5.9)

(3.5.11)

(3.5.12)

Confeccionar y vender ropa con nuevos mtodos sustentables de fcil produccin en Mxico, generando la preferencia por el uso de ropa sustentable que promueva el cuidado del planeta, aportando beneficios y nuevas oportunidades en el uso de materiales, promoviendo procesos desarollados a nivel nacional hacia la produccin mundial.

Confeccionar y vender ropa con nuevos mtodos sustentables de fcil produccin en Mxico, generando la preferencia por el uso de ropa sustentable que promueva el cuidado del planeta, aportando beneficios y nuevas oportunidades en el uso de materiales, promoviendo procesos desarollados a nivel nacional hacia la produccin mundial.

Confeccionar y vender ropa sustentable de la mejor calidad, con los ms innovadores procesos a nivel nacional, creando tendencies e iden

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