MAFA ADVERTISING SEBAGAI DIGITAL PRINTING...Mafa advertising is a company engaged in printing and...

PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY

UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE

MAFA ADVERTISING SEBAGAI DIGITAL PRINTING

DENGAN HASIL YANG BERKUALITAS DAN MURAH.

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan Program Diploma III

Nova Rina

NIM : 43140041

Program Study Periklanan

Akademi Komunikasi BSI Jakarta

Jakarta

2018

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah, dengan mengucapkan puji syukurkehadirat Allah

SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya,sehingga pada akhirnya

penulis dapat menyelesaikan tugas ini dengan baik.Dimana tugas akhir ini penulis

sajikan dalam bentuk buku yang sederhana.Adapun judul tugas akhir yang penulis

ambil sebagai berikut“PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY

UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE MAFA ADVERTISING SEBAGAI

DIGITAL PRINTING DENGAN HASIL YANG BERKUALITAS DAN MURAH”.

Tujuan penulisan Tugas Akhir ini dibuat sebagai salah satu syarat kelulusan

program D.111 Jurusan Periklanan Akademi Komunikasi Bina Sarana Informatika.

Sebagai bahan penulisan diambil berdasarkan wawancara, observasi dan beberapa

sumber literature yang mendukung penulisan ini. saya menyadari bahwa tanpa

bimbingan dan dorongan dari semua pihak, maka penulis Tugas Akhir ini tidak akan

lancar. Oleh karena itu pada kesempatan ini, ijinkanlah saya menyampaikan ucapan

terima kasih kepada :

1. Direktur Akademi Bina Sarana Informatika

2. Ketua Jurusan Periklanan AKOM Bina Sarana Informatika

3. Ibu Yusmawati, S.IP,M.I.Kom selaku dosen pembimbing I Tugas Akhir

4. Bapak Angga Pradipto Baskoro, S.Ikom,MM selaku dosen pembimbing II

Tugas Akhir

5. Bapak Maliki Salim selaku General Manager Mafa Advertising

ABSTRAKSI

Nova Rina (43140041), Perancangan Ulang Corporate Identity untuk meningkatkan

brand image Mafa advertising sebagai digital printing dengan hasil yang berkualitas dan

murah.

Mafa advertising merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang percetakan dan advertising yang berlokasi di Jakarta dan Tangerang Selatan. Corporate identity yang terpenting adalah logo. Agar masyarakat mengenal perusahaan dan mengingatnya. Tetapi, permasalahan dari logo Mafa Advertising adalah logo tersebut belum bisa mengartikan sebagai digital printing sesuai visi dan misi. Bahkan sering kali custemer menyebut mafa sebagai mata, karna icon mata pada iklan pohon yang di sebar dan menurunnya citra perusahaan sebagai digital printing yang berkualitas karna hasil cetakan yang tidak sesuai dengan yang diinginkan. Sehingga solusi yang terbaik adalah merancang ulang corporate identity untuk meningkatkan brand image Mafa Advertising sebagai digital printing dengan hasil yang berkualitas dan murah.

Kata Kunci: Corporate Identity, Mafa Advertising

ABSTRACT

NovaRina(43140041),Redefining Corporate Identity to enhance Mafa advertising brand image as digital printing with quality and cheap results.

Mafa advertising is a company engaged in printing and advertising located in Jakarta and South Tangerang. The most important corporate identity is the logo. To get people to know the company and remember it. However, the problem of Mafa Advertising logo is that the logo can not be interpreted as digital printing according to the vision and mission. In fact, often custemer mentions mafa as the eye, because the eye icon on the ad in the spread of the tree and the decline of its image as a quality digital printing karna prints that are not in accordance with the desired. So the best solution is to redesign the corporate identity to improve the brand image of Mafa Advertising as digital printing with quality and cheap results.

Key Word : Corporate Identity,Mafa Advertising

DAFTAR ISI

Halaman

Lembar Judul Tugas Akhir .......................................................................................... i Lembar Pernyataan Keaslian Tugas Akhir .................................................................. ii Lembar Pernyataan Persetujuan Publikasi Karya Ilmiah ............................................ iii Lembar Persetujuan dan Pengesahan Tugas Akhir ..................................................... iv Lembar Konsultasi Tugas Akhir .................................................................................. v Kata Pengantar ............................................................................................................. vii Abstraksi ...................................................................................................................... ix Daftar Isi ..................................................................................................................... xi Daftar Gambar ............................................................................................................. xiii Daftar Tabel ................................................................................................................. xiv Daftar Lampiran ..................................................................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ....................................................................................... 1 1.2 Perumusan Masalah ................................................................................ 6 1.3 Tujuan Perancangan .............................................................................. 6 1.4 Ruang Lingkup Perancangan....... ........................................................... 7 1.5 Manfaat Perancangan ............................................................................. 7 1.6 Metode Perancangan .............................................................................. 8 1.6.1 Metode Pengumpulan Data ........................................................... 8 1.6.2 Analisis Data ................................................................................. 9 1.6.3 Skematika Perancangan .............................................................. 10

BAB II LANDASAN TEORI .............................................................................. 12 2.1 Pengertian Corporate Identity ................................................................. 12 2.1.1 Manfaat Corporate Identity ............................................................ 13 2.2 Teori Logo ........... ................................................................................. 13 2.3 Jenis Bentuk Logo ......... ........................................................................ 14 2.4 Teori Warna ................................ ........................................................... 18 2.5 Jenis Huruf ........ .................................................................................... 19 2.6 Fungsi, Tujuan dan Kriteria Logo ........................................................... 21 2.7 Langkah Proses Penciptaan Logo ........................................................... 23 2.8 Brand Image ......... .................................................................................. 24 2.9 Teori Kerangka Judul .............................................................................. 26

BAB III PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO ................... 28 3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity ..................................... 28

3.1.1. Fakta Kunci dan Analisa Data ..................................................... 28 3.1.2 Konsep Perancangan .................................................................. .. 33 3.1.3 Strategi Perancangan .................................................................... 34 3.1.4 Filosofi dan Makna Logo ............................................................. 37

3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity ............................................... 41 3.2.1 Cover Depan dan Belakang .......................................................... 41 3.2.2 Sabutan Direksi ............. .............................................................. 42 3.2.3 Daftar Isi ......................... ............................................................. 42 3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama ........................................... 43 3.2.5 Proses Gambar Logo ...... ............................................................. 44 3.2.6 Standar Huruf ................ .............................................................. 44 3.2.7 Pantone Warna ............... .............................................................. 45 3.2.8 Filosofi Logo .................. ............................................................. 45 3.2.9 Logo Positif – Negatif ........ ......................................................... 46 3.2.10 Variasi Ukuran Logo ..... ............................................................ 46 3.2.11 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System) .................... 47 3.2.12 Ketentuan Minimun Clear Area ................................................. 47 3.2.13 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Warna ........................ 48 3.2.14 Layout Elemen Logo ........... ...................................................... 48 3.2.15 Logo Pada Stationary “Kop Surat” ............................................. 49 3.2.16 Logo Pada Stationary “Kartu Nama” ......................................... 49 3.2.17 Logo Pada Sign Age/Papan Nama .............................................. 50 3.2.18 Logo Pada Seragam ............. ...................................................... 50 3.2.19 Logo Pada Billboard ...... ............................................................ 51 3.2.20 Logo Pada Iklan Cetak dan Brosur ............................................. 51 3.2.21 Logo Pada Kendaraan/Mobil Oprasional ................................... 52 3.2.22 Logo Pada Invoice dan Stempel ................................................. 53 3.2.23 Logo Pada Packaging dan Marchandise ..................................... 53 3.2.24 Biografi Perancang .......... .......................................................... 54

3.3 Time Table dan Biaya Produksi. ............................................................ 54 3.3.1 Time Table ..................... .............................................................. 54 3.3.2 Biaya Produksi .................. ........................................................... 56

3.4 Kendala dan Pemecahan ............... ........................................................ 57 3.4.1 Kendala ........ .................. ............................................................. 57 3.4.2 Pemecahan ...................... ............................................................. 57

BAB IV PENUTUP ............................................................................................. 58 4.1 Kesimpulan ............................................................................................ 58 4.2 Saran-saran ............................................................................................ 59

DAFTAR PUSTAKA DAFTAR RIWAYAT HIDUP LAMPIRAN-LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR

Halaman

1. Gambar II.1 Jenis Logo Alphabet ........................................................................ 14 2. Gambar II.2 Jenis Logo Symbol .......................................................................... 15 3. Gambar II.3 Jenis Logo Concrete Forms ............................................................. 15 4. Gambar II.4 Jenis Logo Abstrak Form ................................................................. 15 5. Gambar II.5 Jenis Logo Picture Mark .................................................................. 16 6. Gambar II.6 Jenis Logo Latter Mark .................................................................... 16 7. Gambar II.7 Jenis Bentuk Logo PT Holcim ......................................................... 17 8. Gambar II.8 Jenis Brntuk Logo Audi ................................................................... 17 9. Gambar II.9 Jenis Bentuk Logo FedEx ................................................................ 18 10. Gambar II.10 Huruf Tidak Berkait (San Serif) .................................................... 20 11. Gambar II.11 Huruf Berkait (Serif)...................................................................... 20 12. Gambar II.12 Huruf Tulis (Script) ....................................................................... 21 13. Gambar III.1 Warna Cyan .................................................................................... 34 14. Gambar III.2 Warna Magenta .............................................................................. 34 15. Gambar III.3 Warna Yellow ................................................................................. 35 16. Gambar III.4 Warna BlacK .................................................................................. 35 17. Gambar III.5 Warna White................................................................................... 35 18. Gambar III.6 Warna Orange................................................................................. 36 19. Gambar III.7 Proses Gambar Logo Baru ............................................................. 38 20. Gambar III.8 Logo Baru ....................................................................................... 38 21. Gambar III.9 Gambar Logo .................................................................................. 39 22. Gambar III.10 Tipografi Logo ............................................................................. 39 23. Gambar III.11 Warna Pada Logo ......................................................................... 40 24. Gambar III.12 Cover Depan ................................................................................. 41 25. Gambar III.13 Cover Belakang ............................................................................ 41 26. Gambar III.14 Sambutan Direksi ......................................................................... 42 27. Gambar III.15 Daftar Isi ....................................................................................... 42 28. Gambar III.16 Riwayat Perusahaan ..................................................................... 43 29. Gambar III.17 Logo Lama ................................................................................... 43 30. Gambar III.18 Proses Gambar Logo .................................................................... 44 31. Gambar III.19 Standar Huruf ............................................................................... 44 32. Gambar III.20 Pantone Huruf............................................................................... 45 33. Gambar III.21 Filosofi Logo ................................................................................ 45 34. Gambar III.22 Logo Positif-Negatif ..................................................................... 46 35. Gambar III.23 Variasi Ukuran Logo .................................................................... 46 36. Gambar III.24 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System) ...................... 47 37. Gambar III.25 Ketentuan Minimum Clear Are .................................................... 47 38. Gambar III.26 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Warna .......................... 48 39. Gambar III.27 Layout Elemen Logo .................................................................... 48 40. Gambar III.28 Logo Pada Stationary “Kop Surat” .............................................. 49 41. Gambar III.29 Logo Pada Stationary “Kartu Nama” ........................................... 49 42. Gambar III.30 Logo Pada Sign Age/Papan Nama ............................................... 50 43. Gambar III.31 Logo Pada Seragam ...................................................................... 50

44. Gambar III.32 Logo Pada Billboard ..................................................................... 51 45. Gambar III.33 Logo Pada Iklan Cetak ................................................................. 51 46. Gambar III.34 Logo Pada Brosur ......................................................................... 52 47. Gambar III.35 Logo Pada Kendaraan .................................................................. 52 48. Gambar III.36 Logo Pada Invoice dan Stempel ................................................... 53 49. Gambar III.37 Logo Pada Packaging dan Marchandise ....................................... 53 50. Gambar III.38 Biografi Perancang ....................................................................... 54

DAFTAR TABEL / BAGAN

Halaman

1. Bagan I.1 Skematika Perancangan ....................................................................... 11 2. Tabel II.1 Tabel Warna ........................................................................................ 19 3. Tabel III.1 Time Table ......................................................................................... 55 4. Tabel III.2 Biaya Produksi ................................................................................... 56

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

1. Surat Keterangan Riset ......................................................................................... 63 2. Surat Keterangan Persetujuan Karya .................................................................... 64 3. Call Report ........................................................................................................... 66 4. Hasil Wawancara ................................................................................................. 71 5. Client Brief ........................................................................................................... 81 6. Gambar Sketsa ..................................................................................................... 94 7. Hasil Observasi .................................................................................................... 100

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perindustrian di Indonesia sangat beragam. Salah satunya adalah perindustrian di

dunia digital yang sedang berkembang saat ini. Dalam enam tahun terakhir, industri

digital di Indonesia tumbuh 9,98-10,7% per tahun, dua kali lipat dari pertumbuhan

ekonomi nasional. Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA) mencatat, saat ini jumlah

perusahaan yang bergerak di sektor jasa industri digital didalam negeri sebanyak 305

perusahaan dengan beragam jenis core business-nya. Adapun jenis-jenis industri

digital yang ada di Indonesia, yaitu industri perbankan, advertising, trading,

dailydeals, directory, iinfrastruktur digital, sistem operasi, mesin pencarian,

konsultan IT, marketplace, online retail, payment gateway, dan travel.

Sumber : http://www.kemebperin.go.id/artikel/18581/Tumbuh-10-Persen,-Generasi-Milineal-Dongkrak-Industri-Digital

Salah satu jenis industri yang sedang marak adalah advertising atau industri

digital printing. Percetakan merupakan salah satu usaha yang selalu ramai sehingga

sangat menarik untuk digeluti, dimana konsumen atau pasarnya juga semakin terbuka

lebar, sehingga hal tersebut merupakan sebuah peluang besar. Apalagi di era

globalisasi saat ini kebutuhan akan promosi mutlak diperlukan bagi suatu perusahaan

bila ingin bersaing menarik pelanggan. Selain bagi perusahaan, hal tersebut juga

berlaku bagi pribadi atau public figure yang memiliki pengaruh serta partai-partai

http://www.kemebperin.go.id/artikel/18581/Tumbuh-10-Persen,-Generasi-Milineal-Dongkrak-Industri-Digital

http://www.kemebperin.go.id/artikel/18581/Tumbuh-10-Persen,-Generasi-Milineal-Dongkrak-Industri-Digital

politik terutama menjelang kampanye. Banyak ditemui Produk-produk percetakan

yang dibutuhkan oleh pasar/konsumen diantaranya adalah barang-barang yang biasa

digunakan sehari-hari, semisal buku-buku, nota/faktur yang diperoleh sewaktu

belanja di toko atau supermarket, kwitansi, dus-dus kemasan makanan atau kemasan

barang-barang lainnya, tas jinjing (hand bag/shopping bag), kartu nama, kartu

undangan, kalender, hang tag atau label, kop surat, amplop, sticker, poster, ID card,

brosur, leaflet, company profil, majalah, bulletin, tabloid, dan lain sebagainya. Ini

menunjukan kebutahan akan jasa percetakan akan selalu meningkat.

Digital Printing adalah media sekaligus lahan baru di dunia pencetakan.

Bagaimana pun teknologi ini mulai menggusur teknologi konvensional (teknik sablon

manual). Teknik ini memiliki beberapa kelebihan di antar(anya produk dapat dibuat

satuan, full color, gambar kualitas foto, tahan air dan tahan lama. Selain itu di era

yang serba cepat seperti sekarang ini maka lama pengerjaan produk menjadi sebuah

tuntutan. Karena sebagian besar konsumen menginginkan hasil yang cepat sehingga

mereka tidak akan merasa membuang-buang waktu. Selain itu dengan variasi produk

yang sangat luas, dapat dengan fleksibel menggandeng segmen market yang lebih

luas, serta menentukan produk unggulan apa saja, kapan saja sesuai dengan trend

pada saat itu, sehingga dapat mencapai Break Event Point dalam waktu yang jauh

lebih singkat. Teknik digital printing juga merupakan sebuah solusi bagi konsumen

yang membutuhkan hasil cetakan yang jumlahnya sedikit karena di bisnis ini tidak

mengenal adanya minimum order. Apalagi dengan teknologi digital saat ini, foto

dengan mudah dapat dimanipulasi, retouch (diperbaiki) diberikan variasi disain, huruf

sehingga dapat lebih menarik lagi. Dengan teknologi digital, hasil foto dari fotografer

amatirpun dapat berkesan professional.

Usaha di bidang digital printing semakin berkembang. Banyak dari

perusahaan kecil maupun besar menggunakan desain grafis dalam membangun dan

menjalankan perusahaannya. Desain grafis sangat efektif untuk memberikan sasaran-

sasaran yang mampu mengapresiasikan suatu kegiatan ataua cara tertentu , contoh

iklan dengan ilustrasi-ilustrasi yang menarik, merancang produk dengan baik, dan

membuat logo agar tampak maksimal dan lebih kreatif. Desain grafis dapat juga

sebagai media komunikasi dan informasi yang memberikan data yang jelas. Salah

satu kontribusi desain grafis adalah menciptakan sebuah logo yang menarik dan

mampu menyampaikan segala pesan dan profil perusahaan kedalam sebuah gambar.

Karena perkembangan logo semakin mendapat tantangan yang besar dalam

mempertahankan dan mencitrakan kualitas sebuah perusahaan, maka dari itu

mengeksekusikan sebuah ide haruslah dilakukan sebuah riset terlebih dahulu,

kemudian divisualisasikan secara manual. Khususnya di Jakarta usaha percetakan

juga semakin berkembang dengan banyaknya beridiri usaha jenis ini.Salah satu dari

usaha jasa percetakan adalah Mafa Advertising. Mafa berdiri pada tahun 2010 dan

bertempat di Jl. Ciledug Raya No. 73, Petukangan Utara – Jakarta Selatan, sesuai

Surat Izin Usaha Perdagangan, Nomor : 1056/1.824.221/0510/2010, tanggal 10

November 2010 Pengesaan surat Oleh kepala dinas perindustrian, perdagangan dan

penanaman modal provinsi DKI Jakarta. Sebelum bernama Mafa, usaha milik bapak

Ari Wibowo ini sebenarnya sudah memiliki logo dan usahanya pun sudah berjalan.

Akhirnya diambil nama Mafa yang nama tersebut diambil dari kedua anak dari bapak

Ari Wibowo Madinah dan Latifah. Hingga saat ini Mafa memiliki beberapa cabang

yang berlokasi di Pondok Cabe dan Ciledug.

Salah satu hal yang membuat Mafa Adv menjadi seperti sekarang adalah

ketekunan, kualitas, dan usaha yang keras. Menjaga kepuasan konsumen dan selalu

mengedepankan “after sales” itulah beberapa hal yang selalu dipegang teguh oleh

pendiri Mafa Advertising

Perusahaan ini menggunakan mesin yang merupakan merk kelas atas sehingga

menjamin hasil yang berkualitas baik telah diakui dunia cetakan sesuai aslinya,

operator berpengalaman menambah kesempurnaan hasil cetakan yang diinginkan.

Perusahaan didukung tenaga mesin design grafish handal sehingga menghasilkan

visualisasi design efektif, efisien, dan elegan dalam menyampaikan pesan

divisualisasikan dalam bentuk tulisan dan gambar. Perusahaan bertekad untuk

menyediakan dan memberikan pelayanan lebih efisien, kualitas terbaik, biaya yang

murah dan memuaskan konsumen, Sebagian besar pelanggan menginginkan hasil

cepat dan tidak merasa membuang-buang waktu. Adapun beberapa pelanggan (client)

dari Mafa Advertising seperti Salon Cantik, Shownetion, Dering Cell, Bee Cell,

Broker Perumahan, Multi Karya, dan PT Cipta Kreasi Indo yang sudah menjadi

pelanggan tetap.

Walaupun Mafa sudah memiliki banyak konsumen dan membuka bebearpa

cabang , akan tetapi Mafa memiliki permasalahan dalam hal logo perusahaannya.

Permasalahan dengan logo lama Mafa adalah icon mata (yang terdapat pada logo

lama) membuat masyarakat menyebut Mafa sebagai mata dan konsumen bukan

mengindentifikasikan Mafa sebagai perusahaan digital printing melainkan sebagai

Optik. Sedangkan persepsi di benak konsumen tentang image Mafa Adv menurut

survey adalah hasil cetakan yang kurang maksimal. Selain itu, logo lama belum bisa

menampilkan brand image Mafa sebagai digital printing dengan hasil cetakan yang

berkualitas dan dengan harga yang murah. Dan ini sejalan dengan survey di lapangan

tentang persepsi konsumen terhadap Mafa adalah pelayanannya yang lambat dan

kurang memuaskan. Hal ini menjadikan masalah di pemasaran Mafa yakni banyak

konsumen yang mulai berpindah ke competitor.

Tentu hal ini tidak sesuai dengan visi Mafa yakni Menjadi yang terbaik dalam

industri digital printing di Indonesia , dengan misi Membangun bisnis digital printing

yang dapat memberi kemudahan, kualitas, ketepatan waktu dan pelayanan yang

memuaskan dengan harga yang murah.

Logo ataupun corporate identity adalah salah satu aspek penting bagi senbuah

perusahaan.Corporate Identity memiliki pesan yang signifikan didalam mencapai

tujuan-tujuan perusahaan, baik secara internal maupun eksternal. Corporate Identity

dapat mempresentasikan nilai-nilai meliputi visi dan misi, karakter bisnis, hingga

posisi perusahaan dalam persaingan pasar. Untuk menarik, memperkuat,

menumbuhkan image yang menonjol dalam benak konsumen maka perusahaan besar

sangat mengerti pentingnya Corporate Identity yang kuat dan mantap dalam bersaing

pada pasar yang bertumbuh luas. Search for additional reference

Menurut Script (2014:1) corporate identity adalah “sesuatu yang berhubungan

dengan ciri khusus dari sebuah perusahaan atau organisasi seperti logo, kartu

nama, kop surat, amplop, stempel, name tag, dan lainnya yang menjelaskan

tentang perusahaan atau organisasi tersebut.” Berdasarkan penjelasan diatas

sebuah corporate identity harus memiliki identitas khusus yang dimiliki dari

setiap perusahaan atau organisasi.

Berdasarkan permasalahan yang terjadi diatas maka penulis tertarik untuk

merancang ulang corpotare identiy mafa dengan judul :

PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY UNTUK

MENINGKATKAN BRAND IMAGE MAFA ADVERTISING SEBAGAI

DIGITAL PRINTING DENGAN HASIL YANG BERKUALITAS DAN

MURAH.

1.2 Perumusan Masalah

Bagaimana merancang ulang corporate identity untuk meningkatkan Brand

Image Mafa Advertising sebagai digital printing dengan pelayanan yang cepat

dan hasil yang berkualitas.

1.3 Tujuan Perancangan

Adapun tujuan pembuatan karya tugas akhir ini yaitu sebagai salah satu syarat

kelulusan pada Program Studi Periklanan Program Diploma Tiga (D.III)

AkademiKomunikasi Bina SaranaInformatika.

1.4 Ruang Lingkup Perancangan

Logo baru Mafa Advertising akan diaplikasikan pada beberapa media, yaitu :

a. Kartu Nama

b. Brosur

c. Seragam

d. Packaging dan Merchandise

e. Kendaraan perusahaan

f. Iklan cetak

g. Billboard

h. Signage / Papan nama

i. Kop surat

j. Stempel

k. Faktur / Invoice

1.5 Manfaat Perancangan

Manfaat dari pembuatan karya Tugas Akhir ini adalah :

1. MANFAAT BAGI KLIEN

Membantu Mafa Advertising dalam meningkatkan brand image sebagai

digital printing dengan hasil berkualitas dan murah, melalui perencangan

ulang corporate identity.

2. MANFAAT BAGI PENULIS

Memberikan pengalaman dan menambah kreatifitas penulis dalam

merancang ulang corporate identity.

3. MANFAAT BAGI MASYARAKAT

Memberikan informasi bagi masyarakat tentang kegunaan corporate identity

bagi sebuah perusahaan

1.6 Metode Perancangan

1.6.1 Metode Pengumpulan Data

Berdasarkan sumber pengambilannya, penulis menggunakan tiga sumber

pengumpulan data, yaitu :

a. Metode Wawancara

Menurut Bungin (2013:133) mengemukakan bahwa “Wawancara adalah proses

memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan caratanya jawab sambil

bertatap muka antara pewawancara dengan responden atau orang yang diwawancara”.

Penulis mewawancarai salah seorang key informan yaitu Bapak Maliki Salim

sebagai manajer di perusahaan Mafa Advertising yang bertempat Jl. Ciledug Raya

No. 73, Petukangan Utara – Jakarta Selatan. Untuk mendapatkan dataineternal

perusahaan sepertai profil perusahaan, asperk pemasaran, kompetitor dan permasalah

pemasaranserta masalah logo lama.

Selain wawancara dengan Manager Mafa, wawancara juga dilakukan dengan

konsumen untuk mengetahui tingkat pengenalan konsumen terhadap jenis usaha

Mafa Advertising melalui logo lama serta mengetahui persepsi konsumen terhadap

Mafa Advertising.

b. Pengamatan Langsung (Obeservasi)

Menurut Nasution dalam Sugiyono (2013:231) “metode observasi merupakan

metode pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengamati dan

mencatat secara sistematik gejala-gejala yang diselidiki.”.

Dalam metode ini penulis mendatangi langsung perusahaan Mafa Advertising

serta mengumpulkan data melalui pengamatan dan disertai pencatatan terhadap

keadaan proses percetakan dan pelayanan di Mafa Advertising. Observasi di lakukan

di perusahaan Mafa Advertising yang bertempat Jl. Ciledug Raya No. 73, Petukangan

Utara – Jakarta Selatan.

c. Metode Dokumentasi

Menurut Sugiyono (2013:240) mengemukakan bahwa “dokumen merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu. Dokumen bisa berbentuk tulisan,gambar, atau karya-karya monumental dari seorang. Dokumen yang berbentuk tulisan misalnya catatan harian, sejarah kehidupan (life histories), ceritera, biografi, peraturan, kebijakan. Dokumen yang berbentuk gambar misalnya foto, gambar hidup, sketsa dan lain-lain. Dokumen yang berbentuk karya misalnya karya seni, yang dapat berupa gambar, patung, film dan lain-lain. Studi dokumen merupakan pelengkap dari penggunaan metode observasi dan wawancara dalam penelitian kualitatif”

Penulis melakukan metode kepustakaan dengan mengumpulkan berbagai teori,

buku-buku, foto, logo lama Mafa Advertising, video dan lain-lain yang dapat

dijadikan referensi yang dibutuhkan oleh penulis dalam penyusunan tugas akhir ini.

1.6.2 Analisis Data

Pendekatan yang dipilih oleh penulis untuk melakukan penelitian dengan

menggunakan analisa data sebagai berikut :

a. Analisis Kualitatif

Metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, (sebagai lawannya adalah eksperimen) dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan dilakukan secara triangulasi (gabungan), analisis data bersifat induktif/kualitatif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna daripada generalisasi. (Bogdan dalam Sugiyono,2013:244).

Analisis kualitatif tujuannya ialah agar peneliti mendapatkan makna diskriptif

sehingga dapat digunakan untuk menjawab masalah yang dirumuskan dalam

suatu penelitian, hubungan antara sistematis sangat penting karena dalam analisa

kualitatif peneliti tidak menggunakan angka-angka seperti pada analisa

kuantitatif.

Analisa kualitatf penulis gunakan untuka menganalisa data-data yang

diddapatkan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.

1.6.3 Skematika Perancangan

Ruang lingkup karya yang dibuat dalam merancang Corporate identity dari

perencanaan, pengembangan ide dan strategi, eksekusi membuat Corporate identity,

antara lain :

a. Client Brief :

Penulis menerima brief dari klien secara tertulis maupun lisan mengenai segala

hal yang berkaitan dengan perusahaan dan produk tersebut. Penulis

mengumpulkan data-data yang relevan sesuai dengan data yang kami peroleh dari

perusahaan sebagai acuan untuk mengembangkan ide.

b. Brainstorming :

Penulis melakukan brainstorming terhadap jasa untuk menentukan tema central

yang akan digunakan sebagai acuan dalam eksekusi karya.

c. Creative Brief :

Setelah menentukan tema dan ide yang akan dibuat penulis membuat creative

brief untuk hasil karya yang akan dibuat.

d. Review:

Agar esekusi karya yang dilakukan sebelumnya mendapatkan hasil yang

sempurna, penulis mereview kembali sebelum di presentasikan ke klien

e. Presentasi :

Tahap selanjutnya adalah presentasi ke klien terhadap ide karya yang akan di

produksi dan mempertanggung jawabkan hasil dari pengembangan ide dan

strategi kreatif.

f. Revisi :

Setelah melihat hasil dari presentasi yang sudah dilakukan untuk karya dari klient

penulis memperbaiki lagi kesalahan-kesalahan agar dapat lebih baik lagi untuk

ide dan hasil akhirnya.

g. Approval client :

Sebelum penulis mengeksekusi karya, maka klien yang bersangkutan harus

menyetujui ide yang telah di presentasikan.

h. Eksekusi :

Setelah melakukan presentasi, penulis melanjutkan kedalam proses eksekusi yang

sesuai dengan konsep yang telah ditentukan sebelumnya.

i. Produksi :

Tahap selanjutnya produksi mencetak hasil dari corporate identity yang dipilih,

karya yang telah dibuat sebelumnya di jadikan acuan dalam produksi karya.

Tahap ini dilakukan setelah klien menyetujui dua dari empat karya yang

diserahkan.

j. Evaluasi :

Untuk meninjau kembali hasil dari produksi, maka penulis mengevaluasi seluruh

kegiatan produksi dari pra produksi sampai pada pasca produksi. Hal ini berguna

untuk mengetahui efektif atau tidak efektifnya karya tersebut dalam

meningkatkan kesadaran(awareness) di benak khalayak.

BAB II

LANDASAN TEORI

2.1 Pengertian Corporate Identity

Menurut Afdhal (2013:54) mengemukakan bahwa:

Identitas perusahaan diartikan sebagai consensus tentang siapa kita sebagai suatu

organisasi. Definisi lain tentang identitas perusahaan adalah sebagai suatu

kumpulan karakteristik suatu perusahaan yang saling tergantung, memberikan

spesifitas, stabilitas dan pertalian, sehingga bisa diidentifikasikan. Sebetulnya

yang lebih pas adalah bahwa identitas perusahaan merefleksikan eksistensi

sistemnya dengan pola yang khusus.

Menurut Script (2014:1) corporate identity adalah “sesuatu yang berhubungan

dengan ciri khusus dari sebuah perusahaan atau organisasi seperti logo, kartu

nama, kop surat, amplop, stempel, name tag, dan lainnya yang menjelaskan

tentang perusahaan atau organisasi tersebut.” Berdasarkan penjelasan diatas

sebuah corporate identity harus memiliki identitas khusus yang dimiliki dari

setiap perusahaan atau organisasi.

Corporate identity adalah suatu bentuk visual dan ekspresi grafis dari image dan

identitas suatu perusahaan Sebagai bentuk visual, corporate identity

menampilkan simbol yang mencerminkan image yang hendak disampaikan.

Sebagai suatu ekspresi grafis, sebuah identitas perusahaan dapat diciptakan dan

mempengaruhi nasib dari perusahaan tersebut (Frank Jefkins, 2013 : 297.).

2.1.1 Manfaat Corporate Identity:

Beberapa manfaat corporate identity yang kuat Menurut Theaker (2013:96)

adalah:

1. Dikenal oleh masyarakat.

2. Mendukung citra produk/brand yang dihasilkan oleh perusahaan.

3. Memberikan keuntungan dari segi finansial.

4. Memiliki nilai kebudayaan.

5. Motivasi karyawan.

6. Sebagai pendukung dalam pembuatan iklan.

Dari pendapat diatas dapat disimpulkan bahwa manfaat corporate identity

bagi perusahaan adalah sebagai bentuk citra, yang nantinya citra tersebut

mendatangkan beberapa keuntungan berupa memiliki identitas perusahaan untuk

meningkatkan market share dan perusahaan tersebut dapat dikenal masyarakat

umum. Selain itu identitas juga dapat digambarkan dari cara pelayanan perusahaan

tersebut.

2.2 Teori Logo

Logo adalah penyingkatan dari logotype. Istilah logo baru muncul tahun 1937 dan kini istilah logo lebih populer dari pada logotype. Logo bisa menggunakan elemen apa saja seperti tulisan, logogram, gambar, ilustrasi, dan lain - lain. Logo yang biasa dibuat ada yang berupa text based ada juga yang berupa picture based. (Rustan, 2013:13).

Identitas suatu perusahaan merupakan cerminan dari visi, misi suatu perusahaan yang divisualisasikan dalam logo perusahaan. Logo merupakan suatu hal yang nyata sebagai pencerminan hal-hal yang bersifat non visual dari suatu perusahaan, misalnya budaya perilaku, sikap, kepribadian, yang dituangkan dalam bentuk visual (Suwardikun, 2013: h.7) David E. Carter (seperti dikutip Kurniawan, 2013) juga menjelaskan “Logo adalah identitas suatu perusahaan dalam bentuk visual yang diaplikasikan dalam berbagai sarana fasilitas dan kegiatan perusahaan sebagai bentuk komunikasi visual. Logo dapat juga disebut dengan simbol, tanda gambar, merek dagang (trademark) yang berfungsi sebagai lambang identitas diri dari suatu badan usaha dan tanda pengenal yang merupakan ciri khas perusahaan”.

Logo bisa diartikan sebagai identitas sebuah perusahaan, lembaga, atau apapun

itu yang membutuhkan sebuah ikon agar lebih dekat dan lebih dikenal dengan ikon

atau identitas tersebut tentang perusahaannya.

Dari penjelasan diatas, maka yang membedakan antara logo dan symbol adalah

respon dari orang yang melihatnya. Logo merupakan lambang atau simbol yang

mewakili suatu perusahaan. Logo bisa berupa tulisan, lambang, gambar atau elemen

grafis lainnya yang ditampilkan secara visual. Logo merupakan sebuah visi

penyampaian citra positif melalui sebuah tampilan sederhana dalam bentuk simbol.

2.3 Jenis Bentuk Logo

Klasifikasi jenis - jenis logo menurut Kuwayama dalam rustan (2013:22) ada

4 jenis, yaitu:

1. Alphabet (Berbentuk huruf)

Sumber: Google.com

Gambar II.1 Jenis bentuk logo Alphabet dari Google, JVC, SHARP

2. Symbol, Numbers (lambang – lambang, angka)

Sumber: Google.com

Gambar II.2 Jenis bentuk logo Symbol, Numbers dari Adidas, LG,

Baskin Robbins

3. Concrete Froms (berbentuk serupa dengan bentuk aslinya)

Sumber: Google.com

Gambar II.3 Jenis bentuk logo Concrete Froms dari Garuda Food, Jaguar,

Domino`S Pizza

4. Abstrack Forms (berbentuk abstrak)

Sumber: Google.com

Gambar II.4 Jenis bentuk logo Abstrack Forms dari Pepsi, Telkomsel, SHARP,

Mitsubishi

Menurut Rustan (2013:20) berdasarkan anatomi, logo dikelompokan menjadi

dua, yaitu:

1. Picture Mark

Di dominasi oleh gambar, bisa berupa foto, gambar kongkrit, gambar abstrak,

disederhanakan, kata, huruf, singkatan dan tanda baca.

Sumber: Google.com

Gambar II.5 jenis bentuk logo Picture Mark dari Windows, Holcim

2. Latter Mark

Didominasi oleh tulisan, bisa berupa mengandung kata, huruf, singkatan, angka,

tanda baca, foto, gambar kongkrit, gambar abstrak dan juga disederhanakan.

Sumber: Google.com

Gambar II.6 Jenis bentuk logo Latter Mark dari Windows, Holcim

Sedangkan berdasarkan klaasifikasi bentuk dan kategori logo menurut

Rustan (2013:2) mudahnya kita hanya perlu mengetahui dua hal sederhana dan

mendasar, yaitu :

1. Bahwa dilihat dari segi kontruksinya, logo pada umumnya terbagi menjadi tiga

jenis, yaitu :

a. Picture Mark dan Latter Mark

Sumber: Google.com

Gambar II.7 Jenis bentuk logo PT Holcim

b. Picture Mark sekaligus latter Mark

Sumber: Google.com

Gambar II.8 Jenis bentuk logo Audi

c. Latter Mark saja

Sumber: Google.com

Gambar II.9 Jenis bentuk logo FedEx

2. Bahwa logo apapun dibentuk dari basic shape atau primitive shape bisa juga

disebut bentuk bentuk dasar. Kemudian apabila basic shape saling bergabung

dapat membentuk dua jenis objek yang lebih kompleks yang kita kenal dengan

gambar dan huruf (pada logo disebut picture mark dan latter mark)

2.4 Teori Warna

Menurut Anggraini (2014:37) menyimpulkan bahwa:

Warna merupakan unsur penting dalam desain. Warna juga dapat menampilkan identitas atau citra yang ingin disampaikan, baik dalam menyampaikan pesan atau membedakan sifat secara jelas. Warna merupakan salah satu elemen yang dapat menarik perhatian, meningkatkan mood, menggambarkan citra perusahaan dan lainnya.

Makna berdasarkan lingkup yang universal menurut Anggraini (2014:38)

adalah sebagai berikut:

Tabel II.1

Filosofi Warna

Merah

Agresivitas, keberanian, semangat, percaya diri, gairah, kekuatan, vitalitas,

ambisi, dan sosialisme

Pink

Lembut, menenangkan, cinta, kasih sayang dan feminim.

Orange

Sosialisasi, kehangatan, segar, keceriaan, keseimbangan, semangat, energi dan

murah

Ungu

Spiritual, mistis,misterius,menarik perhatian, kekayaan dan

kebangsawanan.

Kuning

Persahabatan, optimisme, santai, cerdas, gembira, harapan, toleran, menonjol dan

eksentrik.

Coklat

Kenyamanan, anggun, kesejahteraan dan elegan.

Hijau

Alam, kehidupan, fertilitas, sehat dan natural.

Putih

Rendah hati, suci, netral, damai, aman, simpel, bersih dan harapan.

Biru

Keharmonisan, kesetiaan, ketenangan, sensitif, kepercayaan, teknologi dan

bangsawan.

Hitam

Kuat, percaya diri, perlindungan, maskulin, elegan, dramatis, dan

misterius.

2.5 Jenis Huruf

Tipografi adalah ilmu yang mempelajari tentang huruf. Dengan perkembangan font - font komputer, kita akan leluasa memilih jenis font yang diinginkan. Namun memilih font merupakan pekerjaan yang melelahkan karena banyaknya font yang tersedia. Meski begitu akan lebih mudah mengetahui jika lebih dahulu menganal jenis - jenis font dan anatominya. (Hendi,2014:66).

Berikut ini adalah jenis - jenis dan anatomi huruf:

1. Huruf Tidak Berkait (San Serif)

a. Tidak memilik (hook) hanya batang dan tangkainya saja.

b. Contoh Arial Black, Impact dan Tahoma.

c. Ujungnya bisa tajam atau tumpul.

d. Sifatnya kurang formal, sederhana, akrab.

e. Keuntungannya sangat mudah dibaca.

f. Cocok untuk huruf desain desain di layar komputer (web, e - book, desain

untuk pertelevisian dan media elektronik lainnya).

Gambar II.10 Huruf tidak berkait (San Serif)

2. Huruf Berkait (serif)

a. Memiliki kait (hook) pada ujungnya.

b. Contoh : Century, Garamond dan Times New Roman.

c. Sifatnya formal, elegant, mewah, anggun, intelektual.

d. Kurang mudah dibaca dibanding dengan font san serif.

e. Cocok untuk huruf desain di media cetak seperti koran, brosur, skripsi dan

lain - lain.

Gambar II.11 Huruf tidak berkait (San Serif)

3. Huruf Tulis (Script)

a. Setiap huruf yang saling terkait seperti tulisan tangan.

b. Contoh : Brush Script, Comic Sans dan Mitrtal.

c. Sifatnya anggun, tradisional, pribadi, informal.

d. Kurang mudah dibaca, sehingga penempatannya jangan terlalu banyak

dipakai dan terlalu kecil.

e. Cocok untuk desain di undangan pernikahan, ulang tahun, keluarga, upacara

tradisional dan lainnya.

Gambar II.12 Huruf tulis (Script)

2.6 Fungsi, Tujuan dan Kriteria Logo

Beberapa fungsi logo menurut Rustan (2013:12), adalah:

1. Identitas diri. Untuk membedakannya dengan identitas milik orang lain.

2. Tanda kepemilikan. Utuk membedakan miliknya dengan milik orang lain.

3. Tanda jaminan kualitas.

4. Mencegah peniruan atau pembajakan.

Berdasarkan fungsi awal logo, maka kriteria utama yang tidak dapat

dipungkiri menurut Rustan (2013:40) adalah:

1. Harus unik. Mencerminkan dan mengangkat citra entitasnya sekaligus

membedakannya dengan yang lain.

2. Harus dapat mengakomodasi dinamika yang dialami entitasnya dalam jangka

waktu selama mungkin. Artinya logo harus fleksibel dan tahan lama.

Sedangkan menurut David E. Carter (seperti dikutip Adi Kusrianto, 2013)

Sebuah corporate identity yang efektif harus memiliki karakter-karakter sebagai

berikut:

1. Simbolisme yang sederhana tetapi mengena.

Kesederhanaan adalah dasar dari kombinasi identitas brand-package- symbol yang

baik.

2. Mempunyai pemicu visual yang kuat

Sebuah symbol yang efektif harus mampu memicu respon terhadap suatu produk

atau perusahaan.

3. Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran

Corporate identity adalah alat promosi yang sangat efektif dan aktif. Walaupun

kampanye untuk suatu iklan produk berakhir, tetapi identitas tetap dipakai sampai

bertahun-tahun.

4. Corporate Identity harus dapat diingat dan mengesankan

Suatu corporate identity yang baik mempunyai dua sifat: mengusulkan

(suggestiveness) dan mengingatkan (recall). Bila konsumen ingin membeli suatu

produk, maka ia akan teringat nama suatu perusahaan, ini disebut mengusulkan

(suggestion). Bila konsumen ini kemudian dating lagi dan membeli produk yang

sama dan ia menghubungkan kembali dengan produsennya, maka ini disebut

mengingatkan (recall).

Diluar dari kriteria dasar itu, ada beberapa kriteria umum yang bersifat fisik

yang dilihat dari faktor bentuk, warna dan ukuran. Kriteria ini dapat digunakan

sebagai acuan dasar, menjadi semacam check - list dalam mendesain logo. Namun

kriteria ini tidak bersifat kaku, bahkan tidak mnutup kemungkinan untuk berubah

dimasa depan seiring perkembangan kreatifitas dalam dunia desain grafis dan

bidang-bidang yang terkait dengannya, seperti teknologi, komunikasi dan lain-lain.

2.7 Langkah Proses Penciptaan Logo

Pada dasarnya sebuah logo harus diciptakan berdasarkan pemikiran yang

panjang dan kreatif, serta banyak elemen - elemen lainya yang digabungkan menjadi

satu untuk menciptakan sebuah logo menjadi sempurna. Ketika mendesain logo, ada

beberapa langkah yang harus dijalankan untuk menjamin desain akhir logo dapat

memenuhi keinginan klien.

Beberapa tahapan berikut ini bisa menjadi acuan dalam merancang sebuah

logo (Rustam, 2013:70) seperti:

1. Brief Desain

Melakukan wawancara dengan klien untuk mendapatkan brief singkat tentang

desain logo baru yang di inginkan oleh klien.

2. Riset dan Analisa

Melakukan penelitian pada perusahaan klien, seperti sejarah, visi dan misi, target

market, analisa SWOT, serta pesaingnya.

3. Mencari Referensi

Mencari desain logo yang sukses, serta mengikuti tren desain logo yang mungkin

bisa jadi referensi dalam mendesain sebuah logo.

4. Membuat Sketsa Logo

Mengembangkan konsep desain logo dengan mengacu pada brief desain dan riset

yang telah dilakukan. Proses ini merupakan bagian terpenting dari keseluruhan

proses. Mengembangkan kreatifitas dan temukan inspirasi sebanyak - banyaknya,

dengan membuat sketsa karena akan sangat membantu untuk mengembangkan

imajinasi dan kreatifitas dalam mendesain logo.

5. Mengaplikasikan Sketsa Logo pada Komputer

Setelah membuat sketsa, tahapan berikutnya adalah dengan menggunakan

komputer. Beberapa sketsa logo yang berpotensi dipilih, lalu dipindahkan ke

komputer untuk diproses lebih lanjut, seperti pemberian warna dan efek.

6. Presentasi

Tahap selanjutnya adalah mempresentasikan desain logo pada klien, sebaiknya

menampilkan logo dalam konteks yang akan membantu klien memvisualisasikan

identitas merek dengan lebih jelas. Mempersiapkan presentasi yang berkualitas

tinggi adalah cara yang efektif untuk mendapatkan hati klien, dan persetujuan

desain logo yang telah dibuat.

2.8 Brand Image

“Citra merek adalah sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk di benak

konsumen” (Rangkuti dalam Sangadji dan Sopiah, 2013:327). Simamora

dalam Sangadji dan Sopiah (2013:237) mengemukakan bahwa “citra merek

adalah seperangkat asosiasi unik yang ingin diciptakan atau dipelihara oleh

pemasar. Asosiasi-asosiasi itu menyatakan apa sesungguhnya merek dan apa

yang dijanjikan kepada konsumen.”

Menurut Sangadji dan Sopiah (2013:328),”Asosiasi merupakan atribut yang

ada di dalam merek dan akan lebih besar apabila pelanggan mempunyai

pengalaman berhubungan dengan merek tersebut. Berbagai asosiasi yang

diingat oleh konsumen dapat dirangkai sehingga membentuk citra merek

(brand image).”

“Brand image adalah persepsi tentang merek yag merupakan refleksi memori

konsumen akan asosiasinya pada merek tersebut.” (Ferrina Dewi dalam jurnal

penelitian Musay, 2013). Setiadi dalam jurnal penelitian pratiwi, Suwendra,

Yulianthini (2014) mengemukakan bahwa “Citra merek dibangun berdasarkan

kesan, pemikiran ataupun pengalaman yang dialami seseorang terhadap suatu

merek yang pada akhirnya akan membentuk sikap terhadap merek yang

bersangkutan.”

Indikator-indikator yang membentuk citra merek Menurut Biel dalam jurnal

Penelitian Sulistyari (2013) indikator-indikator yang membentuk citra merek

adalah :

a. Citra korporat

Citra yang ada dalam perusahaan itu sendiri. Perusahaan sebagai

organisasi berusahan membangun imagenya dengan tujuan tak lain ingin

agar nama perusahaan ini bagus, sehingga akan mempengaruhi segala hal

mengenai apa yang dilakukan oleh perusahaan tersebut.

b. Citra produk / konsumen

Citra konsumen terhadap suatu produk yang dapat berdampak positif

maupun negatif yang berkaitan dengan kebutuhan, keinginan, dan harapan

konsumen. Image dari produk dapat mendukung terciptanya sebuah brand

image atau citra dari merek tersebut.

c. Citra Pemakai

Dapat dibentuk langsung dari pengalaman dan kontak dengan pengguna

merek tersebut. Manfaat adalah nilai pribadi konsumen yang diletakkan

terhadap atribut dari produk atau layanan yaitu apa yang konsumen pikir

akan mereka dapatkaan dari produk atau layanan tersebut.

2.9 Teori Kerangka Judul

Menurut Rustan (2013:85), logo ataupun corporate identity adalah salah satu aspek penting bagi sebuah perusahaan. Corporate Identity memiliki pesan yang signifikan didalam mencapai tujuan-tujuan perusahaan, baik secara internal maupun eksternal. Corporate Identity dapat mempresentasikan nilai-nilai meliputi visi dan misi, karakter bisnis, hingga posisi perusahaan dalam persaingan pasar. Untuk menarik, memperkuat, menumbuhkan image yang menonjol dalam benak konsumen maka perusahaan besar sangat mengerti pentingnya Corporate Identity yang kuat dan mantap dalam bersaing pada pasar yang bertumbuh luas.

Menurut Afdhal (2013:54) mengemukakan bahwa:

Identitas perusahaan diartikan sebagai consensus tentang siapa kita sebagai suatu organisasi. Definisi lain tentang identitas perusahaan adalah sebagai suatu kumpulan karakteristik suatu perusahaan yang saling tergantung, memberikan spesifitas, stabilitas dan pertalian, sehingga bisa diidentifikasikan. Sebetulnya yang lebih pas adalah bahwa identitas perusahaan merefleksikan eksistensi sistemnya dengan pola yang khusus.

“Brand image adalah persepsi tentang merek yag merupakan refleksi memori

konsumen akan asosiasinya pada merek tersebut.” (Ferrina Dewi dalam jurnal

penelitian Musay, 2013). Setiadi dalam jurnal penelitian pratiwi, Suwendra,

Yulianthini (2014) mengemukakan bahwa “Citra merek dibangun berdasarkan

kesan, pemikiran ataupun pengalaman yang dialami seseorang terhadap suatu

merek yang pada akhirnya akan membentuk sikap terhadap merek yang

bersangkutan.”

Arti kata Berkualitas menurut KBBI [ber-ku-a-li-tas] yang diambil dari kata dasar

kualitas yaitu mempunyai kualitas atau bermutu (baik).

(http://www/google.co.id/amp/s/kbbi.web.id/kualitas.htm) Sedangkan arti kata murah

menurut KBBI [mu.rah] yaitu lebih rendah dari pada harga yang dianggap berlaku di

pasaran. (http://www/google.co.id/amp/s/kbbi.web.id/murah.htm).

http://www/google.co.id/amp/s/kbbi.web.id/kualitas.htm

http://www/google.co.id/amp/s/kbbi.web.id/murah.htm

BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity

3.1.1 Fakta Kunci dan Analisa Data

a. Profil dan Perkembangan Perusahaan

Mafa berdiri pada tahun 2010 dan bertempat di Jl. Ciledug Raya No. 73,

Petukangan Utara – Jakarta Selatan, sesuai Surat Izin Usaha Perdagangan, Nomor :

1056/1.824.221/0510/2010, tanggal 10 November 2010 Pengesaan surat Oleh kepala

dinas perindustrian, perdagangan dan penanaman modal provinsi DKI Jakarta.

Sebelum bernama Mafa, usaha milik bapak Ari Wibowo ini sebenarnya sudah

memiliki logo dan usahanya pun sudah berjalan. Akhirnya diambil nama Mafa yang

nama tersebut diambil dari kedua anak dari bapak Ari Wibowo Madinah dan Latifah.

Mulai dari satu gerai, Mafa melayani banyak konsumen yang mencetak serta

menggunakan jasa design untuk spanduk, baliho, X-Banner, baju, kartu nama dan

beberapa produk lain. Saat pertama berdiri Mafa memperkerjakan 5 orang karyawan,

setiap karyawan memiliki tugas dan tanggung jawab masing-masing seperti bagian

design, operator mesin, finishing, kasir, termasuk salah satu diantaranya adalah bapak

Maliki Salim. Karena ketekunan dan kerja keras yang dilakukan Mafa menjadi

sebuah perusahaan advertising yang dikenal banyak orang dan hingga saat ini Mafa

memiliki beberapa cabang yang berlokasi di Pondok Cabe dan Ciledug, memiliki

tenaga karyawan yang profesional dan menjadi salah satu pelopor digital printing

dalam dunia pemasaran. Karena ketekunan dan kerjakeras yang dilakukan Mafa

menjadi sebuah perusahaan advertising yang dikenal banyak orang menjadi salah satu

pelopor digital printing dalam dunia pemasaran.

Salah satuhal yang membuat Mafa Adv menjadi seperti sekarang adalah








visualisasi design efektif, efisien, dan elegan dalam menyampaikan pesan di

visualisasikan dalam bentuk tulisan dan gambar. Perusahaan bertekad untuk






pelanggan tetap.

Pesaingan yang begitu kompetitif menjadikan motivasi bagi Mafa Advertising

untuk terus meningkatkan kualitas dan selalu berinovasi semakin lebih baik lagi dan

selalu mendengarkan masukan dari pelanggan yang datang agar perusahaan Mafa

Advertising lebih maju dan bisa meningkatkan pangsa pasar di Indonesia.

b. VISI MISI MAFA ADVERTISING

Visi :

Menjadi yang terbaik dalam industri digital printing di Indonesia

Misi:

Membangun bisnis digital printing yang dapat member kemudahan, kualitas,

ketepatan waktu dan pelayanan yang memuaskan dengan harga yang murah.

c. Karakteristik Konsumen Perusahaan

1. Penjabaran Karakteristik Konsumen

Karakteristik konsumen di Indonesia beraneka ragam, terdapat beberapa

kategori pelanggan dan dikategorikan dalam beberapa kelompok

a. Social dan umum, seperti pelajar, mahasiswa karyawan, wiraswasta.

b. Rumah tangga

c. Instansi pemerintahan

2. Sekmentasi Konsumen

Sekmentasi Konsumen

a. Demografi

1. Usia :16 – 65 tahun

2. Status : Perorangan, keluarga atau badan usaha

3. Pendapatan : ≥1.500.000,-/bulan

4. Gender : Pria dan Wanita

5. SES :SES 2013

SES Pengeluaran / bulan

(‘000)

Proporsi

(%)

A 3000 ataulebih 13

B 2000 – 3000 27

C1 1500 – 2000 28

C2 1000 – 1500 21

D 700 – 1000 8

E 700au kurang 3

(sumber:https://gadeblazz.com/2013/03/04/socio-economic-

status-ses-indonesia/)

b. Geografi : Jakarta, Banten dan Sekitarnya

c. Psychografi :Modern, Socialist, dan Dinamis

d. Analisa Kondisi Logo Yang Ada

Logo Mafa Advertising

Sampai saat ini Mafa Advertising memiliki logo dengan unsure Alphabet atau

Latter Mark dari Mafa Advertising yang hanya terdiri dari elemen tulisan. logo

tersebut belum memiliki makna atau filosofi yang baik, secara lengkap berikut analisa

unsure visual dari logo perusahaan:

1. Logotype

Tipografi yang terdapat pada tulisan dalam logo adalah font imprint mt

shadow, yang termasuk golongan font KG Summer Strom Smooth (memiliki

kait) untuk huruf “m” yang di buat dari angka 3 dan font Arial Balck untuk

“afa advertising”

2. Warna

Merah

Diartikan Kuat, semangat serta Percaya diri. Warna ini ditujukan pada Perusahaan Mafa Adv yang bersemangat dalam pekerjaan demi

mewujudkan visinya. Selain itu warna merah merupakan gambaran warna dasar dari Mafa Advertising

Hitam

Diartikan Kuat serta Percaya diri. Warna ini ditujukan pada Perusahaan Mafa Adv yang berani untuk melangkah kedepan demi mewujudkan

visinya.

Berdasarkan analisa logo diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa dari aspek

tipografi, pilihan huruf yang digunakan masih belum mengidentifikasikan sebagai

digital printing yang berkualitas dan murah. Jenis huruf juga ada dua yaitu pada

initial perusahaan dan nama perusahaan. Dari aspek bentuk, Mafa menggunakan

angka 3 untuk membentuk huruf ”m” dimana masih belum bisa mewakili bidang

perusahaan yang bergerak di bidang percetakan.

warna merah dan hitam yang digunakan memberikan arti bahwa Mafa Adverting

ingin selalu berkembang dan memberikan pelayanan yang baik pada konsumen.

kesimpulannya adalah logo lama belum bisa menunjukan jenis usaha dari Mafa

Advertising yakni sebagai jasa percetakan digital dan belum bisa menampilkan image

nya yakni berkuakitas dan harga yang murah.

3.1.2 Konsep Perancangan

a. Tujuan Perancangan

Melalui logo baru diharapkan dapat meningkatkan Brand Image Mafa

Advertising sebagai digital printing dengan hasil yang berkualitas dan murah.

b. Citra Dan Identitas Yang Ditampilkan

Citra yang ingin ditampilkan pada corporate identity adalah membangun

perusahaan sebagai jasa percetakan berkualitas baik dan murah serta pelayanan yang

cepat. Sehingga perusahaan bisa menjadi tolak ukur dari perusahaan lain yang

bergerak dibidang percetakan digital printing service. Pelayanan cepat agar

konsumen tidak terlalu lama menunggu dan jenuh, berkualitas. Selain pelayanan

cepat untuk hasil produksi juga berkualitas baik serta murah menunjukan perusahaan

selalu memperdepankan pelayanan terbaik untuk konsumen. Logo baru akan

memberi kesegaran atau pembeda dari yang lama dan sekarang juga sebagai nuansa

kehidupan baru diperusahaan.

3.1.3 Strategi Perancangan

a. Unsur Visual

Pemilihan logo baru barbentuk tumpahan tinta karena ingin menyesuaikan

perusahaan sebagai percetakan digital printing.Ada empat bentuk

tumpahaan tinta warna masing-masing Cyan, Magenta, Yellow, blacK

karena perusahaan percetakan memakai unsur warna CMYK. Dan

menggunakan warna Orange pada tipografi untuk menunjukan arti murah.

b. Warna Dasar

Gambar III.1 Warna cyan

Warna logo yang digunakan adalah cyan atau biru

CMYK ( C : 76, M : 22, Y : 2, K : 0 )

RGB ( R : 0, G : 158, B : 214 )

Gambar III.2 Warna magenta

Warna logo yang digunakan adalah magenta merah muda

CMYK ( C : 3, M : 96, Y : 10, K : 0 )

RGB ( R : 231, G : 36, B : 132 )

Gambar III.3 Warna yellow

Warna logo yang digunakan adalah yellow atau kuning

CMYK ( C : 0, M : 0, Y : 100, K : 0 )

RGB ( R : 255, G : 245, B : 0 )

Gambar III.4 Warna black

Warna logo yang digunakan adalah black atau hitam

CMYK ( C : 59, M : 53, Y : 53, K : 71 )

RGB ( R : 48, G : 46, B : 46 )

Gambar III.5 Warna White

Warna logo yang digunakan adalah White atau putih

CMYK ( C : 0, M : 0, Y : 0, K : 0 )

RGB ( R : 255, G : 255, B : 255 )

Gambar III.6 Warna Orange

Warna teks yang digunakan adalah Orange.

CMYK ( C : 0, M : 71, Y : 100, K : 0 )

RGB ( R : 243, G : 109, B : 33 )

c. Tipografi

Memakai font Sent Serif dengan jenis Kimberley dan Familiar pro pada

font logo karena jenis ini lebih tegas tidak kaku dan sederhana,

mempunyai karakter fleksibel. Sehingga mencerminkan perusahaan yang

senang melayani konsumen dengan sopan, baik dan cepat memberi

layanan dengan hasil yang berkualitas, tetapi tidak mengeluarkan biaya

yang terlalu mahal.

Jenis huruf Kimberley :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Jenis huruf Familiar pro :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

3.1.4 Filosofi dan Makna Logo

a. Proses gambar Logo

Proses pembuatan logo baru penulis melakukan dengan menggunakan

software berbasis desain grafis, yaitu menggunakan software Adobe

Photoshop.

1) Tahap 1

Membuat 1 bentuk dari shape raindrop kemudian klik transform, pilih

wrap untuk membentuk raindrop tersebut menjadi seperti cipratan air

atau tinta. buat tanpa warna lalu copy dan menggabungkan menjadi 4

bentuk. Tool Shape pada software Adobe Photoshop.

2) Tahap 2

Memberikan warna pada setiap bentuk CMYK, memberikan warna putih

diatas logo dengan menurunkan opacity menjadi 50%.

3) Tahap 3

Menulis kata “MAFA ADVERTISING” dengan font Kimberley dan

menulis kata “High Quality, Low Price” dengan menggunakan font

Familiar Pro.

4) Menggabungkan bentuk logo dan tipografinya.

Memberikan warna pada logo yaitu warna CMYK (Cyan, Magenta,

Yellow, blacK) dan pada tipografi mengguakan warna hitam.

Gambar III.7 Proses Gambar Logo Baru

b. Gambar Logo Baru

Gambar III.8 Logo Baru

c. Filosofi dan Makna Logo

1. Mengenai Simbol

Gambar III.9 Gambar Logo

Logo yang didesain menyerupai tetesan tinta dengan empat bentuk

dan warna percetakan CMYK yang mengandung makna yang

mendeskripsikan sebuah usaha desain dan percetakan. Lambang

tetesan tinta dan warna-warni pada logo menunjukan perusahaan

bergerak dibidang digital printing. Tetesan juga bisa berarti sebuah

emosi dalam karya seni. Dengan menggunakan warna CMYK

sebagai identitas perusahaan percetakan.

2. Mengenai Tipografi

Gambar III.10 Tipografi Logo

Memakai font Sent Serif dengan jenis Kimberley dan Familiar pro

pada font logo karena jenis ini lebih tegas tidak kaku dan sederhana,

mempunyai karakter fleksibel. Sehingga mencerminkan perusahaan

yang senang melayani konsumen dengan sopan, baik dan cepat

memberi layanan dengan hasil yang berkualitas, tetapi tidak

mengeluarkan biaya yang terlalu mahal.

3. Mengenai Warna

Gambar III.11 Warna pada Logo

Warna pertama cyan atau biru memiliki arti teknologi perusahaan

Mafa adv mempunyai teknologi percetakan yang bagus dan lebih

berkembang. Magenta warna merah muda warna kelumbutan

pelayanan kepada konsumen selalu mengutamakan kesopanan.

Yellow atau kuning memiliki arti cerdas karena perusahaan memiliki

karyawan cerdas dan kreatif, kreatif dalam melakukan pekerjakan

desain percetakan. Black atau hitam memiliki arti kekuatan

perusahaan selalu menonjolkan kekutannya dalam percetakannya

yang berkualitas. Orange memiliki arti keseimbangan dan murah

yang menunjukan bahwa mafa memberikan harga yang murah.

3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity

3.2.1 Cover Depan dan Belakang

a. Cover Depan

Gambar III.12 Cover Depan

b. Cover Belakang

Gambar III.13 Cover Belakang

3.2.2 Sambutan Direksi

Gambar III.14 Sambutan Direksi

3.2.3 Daftar Isi

Gambar III.15 Daftar Isi

3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

a. Tentang Perusahaan Mafa Advertising

Gambar III.16 Riwayat Perusahaan

b. Logo Lama

Gambar III.17 Logo Lama

3.2.5 Proses Gambar Logo

Gambar III.18 Proses Gambar Logo

3.2.6 Standar Huruf

Gambar III.19 Standar Huruf

3.2.7 Pantone Warna

Gambar III.20 Pantone Warna

3.2.8 Filosofi Logo

Gambar III.21 Filosofi Logo

3.2.9 Logo Positif – Negatif

Gambar III.22 Logo Positif – Negatif

3.2.10 Variasi Ukuran Logo

Gambar III.23 Variasi Ukuran Logo

3.2.11 Ketentuan Mekanikal Desain Logo ( Grid system)

Gambar III.24 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)

3.2.12 Ketentuan Minimum Clear Area

Gambar III.25 Ketentuan Minimum Clear Area

3.2.13 Ketentuan Logo dengan Latar Belakang Berwarna

Gambar III.26 Ketentuan Logo dengan Latar Belakang Berwarna

3.2.14 Layout Elemen Logo

Gambar III.27 Layout Elemen Logo

3.2.15 Logo Pada Stationary

Gambar III.28 Logo Pada Kop Surat

3.2.16 Logo Pada Stationary

Gambar III.29 Logo Pada Kartu Nama

3.2.17 Logo Pada Sign Age / Papan Nama

Gambar III.30 Logo Pada Sign Age/Papan Nama

3.2.18 Logo Pada Seragam

Gambar III.31 Logo Pada Seragam

3.2.19 Logo Pada Billboard

Gambar III.32 Logo Pada Billboard

3.2.20 Logo Pada Iklan Cetak dan Brosur

Gambar III.33 Logo Pada Iklan Cetak

Gambar III.34 Logo Pada Brosur

3.2.21 Logo Pada Kendaraan / Mobil Oprasional

Gambar III.35 Logo Pada Kendaraan

3.2.22 Logo Pada Invoice dan Stempel

Gambar III.36 Logo Pada Invoice dan Stempel

3.2.23 Logo Pada Packaging dan Marchandise

Gambar III.37 Logo Pada Packaging dan Marchandise

3.2.24 Biografi Perancang

Gambar III.38 Biografi Perancang

3.3 Time Table dan Biaya Produksi

3.3.1 Time Table

No Kegiatan April

I II III IV

1 Bertemu klien X X X

1 Riset X X

2 Client brief X

3 Bimbingan 1 X

4 Revisi Client Brief X

5 Sketsa logo X

6 Review X

7 Bimbingan 2 X

No Kegiatan Mei - Juni

I II III IV

1 Bertemu Klien X X X X

2 Persentasi Awal X

3 Bimbingan 3 X

4 Revisi Sketsa Logo X

5 Aproval X

6 Bimbingan 4-5 X X

7 Produksi logo corporate identity pada aplikasi media cetak

X

8 Buat brosur X

Tabel III.1. Time Table

3.3.2 Biaya Produksi

No Keterangan Cost

1 Cetak Brosur, Flyer, Poster Rp. 22.500

2 Pembuatan kalender dan kipas Rp. 35.000

3 Kertas Quarto 2 Rim Rp. 74.000

4 Print Paper Karya Rp.50.000

5 Print Katalog Rp. 80.000

6 Jilid Katalog Rp. 20.000

7 Print A2 Rp. 40.000

8 Frame A2 Rp. 70.000

9 Buat merchandise kalender meja X

10 Buat merchandise kipas tangan X

11 Bimbingan 6 X

12 Buat Katalog X

13 Burning CD Tugas Akhir X

14 Penyusunan Laporan X

9 Jilid soft cover TA Rp. 45.000

TOTAL Rp. 436.500

Tabel III.2. Biaya Produksi

3.4 Kendala dan Pemecahan

3.4.1 Kendala

Kendala-kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan tugas akhir adalah:

1. Sulitnya mendapatkan logo yang sesuai dengan identitas perusahaan yang

bergerak di bidang percetakan yang berkualitas dan murah, penulis membutuhkan

beberapa kali revisi untuk mendapatkan logo yang sesuai dengan identitas

perusahaan.

2. Waktu pengerjaan yang penulis kira terlalu pendek, masih sulit untuk mengatur

jadwal menyelesaikan tugas akhir, karena bentrok dengan jam kerja juga yang full

dari jam 8 pagi – 8 malam.

3.4.2 Pemecahan

1. Penulis berusaha mencoba mencari refrensi–refrensi logo-logo perusahaan

sejenis yang bergerak di bidang percetakan, sehingga bisa mendapat

gambaran yang sesuai dengan identitas perusahaan.

2. Penulis mengerjakan tugas akhir dengan memanfaatkan waktu yang ada,

memfokuskan menyelesaikan bab per bab sesuai urutan outline dengan

memberikan progress yang harus dicapai dalam waktu yang ditentukan.

BAB IV

PENUTUP

4.1 Kesimpulan

Identitas suatu perusahaan merupakan cerminan dari visi, misi suatu perusahaan yang divisualisasikan dalam logo perusahaan (Suwardikun, 2013: h.7) David E. Carter (seperti dikutip Kurniawan, 2013) juga menjelaskan “Logo adalah identitas suatu perusahaan dalam bentuk visual yang diaplikasikan dalam berbagai sarana fasilitas dan kegiatan perusahaan sebagai bentuk komunikasi visual. Logo dapat juga disebut dengan simbol, tanda gambar, merek dagang (trademark) yang berfungsi sebagai lambang identitas diri dari suatu badan usaha dan tanda pengenal yang merupakan ciri khas perusahaan”.

Pernasalahan logo dari mafa adv adalah logo tersebut belum bisa mengartikan

sebagai digital printing sesuai visi dan misi. Bahkan sering kali custemer yang

menyebut Mafa sebagai mata karna icon mata pada iklan pohon yang

disebarkan. Sehingga solusi yang terbaik adalah merancang ulang corporate

identity Mafa Adv sebagai digital printing dengan hasil yang berkualitas dan

murah.

Dengan adanya logo baru ini diharapkan agar masyarakat tahu akan Mafa

advertising sebagai pelopor digital printing yang berkulitas dan murah. Logo baru

Mafa Advertising akan diaplikasikan pada beberapa media, yaitu :

Kartu Nama, Brosur, Seragam, Packaging dan Merchandise, Kendaraan

perusahaan, Iklan cetak, Billboard, Signage / Papan nama, Kop surat, Stempel,

Faktur / Invoice.

4.2 Saran-saran

Penulis ingin meningkatkan brand image perusahaan pada perusahaan ini

dengan memberikan beberapa saran yaitu :

1. Perusahaan harus mengaplikasikan logo ke berbagai media. Karena hal itu

dapat meningkatkan kesadaran masyarakat pada perusahaan ini yang sangat

baik untuk lebih mengembangkan jasa percetakan digital printing.

2. Sering melakukan promosi penjualan agar lebih banyak yang tertarik dan

datang untuk mencetak. Sehingga lebih banyak juga yang tahu tentang Mafa

Advertising.

3. Aktifitas media sosial / web lebih ditingkatkan.

DAFTAR PUSTAKA

Island, Script. 2014. Panduan Praktis Mendesain Corporate Identity. Jakarta : Media Kita

Raco J.R 2013. Metode Penelitian Kualitatif: Bandung: Jenis, Karakteristik dan Keunggulannya. Jakarta: PT. Gramedia Widiasarana Indonesia.

Afdal, Ahmad Fuad 2013. Tips dan Trik Publik Ralation Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia

Rangkuti dalam Sungadji dan Sopiah, 2013. Brand Image Perusahaan, Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia

Ferrina Dewi dalam Jurnal Penelitian Musay, 2013. Arti Brand Image bagi Perusahaan, Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia

Kriyanto Rachmat, 2013 . T eknik Praktis Riset Kounikasi. Jakarta: Kencana

Nasution. 2013. Metode Risearch. Jakarta : PT Bumi Aksara

Riduwan, 2013. Belajar Mudah Meneliti. Bandung : Alfabeto

Rustan, Surianto. S. Sn. 2013. Mendesain Logo. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama

Hendi 2014. Font dan Tipografi. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama

Ruslan, Rosady. 2013. Metode Penelitian Public Relation dan Komunikasi. Jakarta : Raja Grafindo Persada

Suyanto, M. 2013. Marketing Strategi Top Brand Indonesia, Yogyakarta : CV. Andi

WAWANCARA CLIENT

Pembicara : Maliki Salim

Jabatan: General Manager

A. Bagaimana sejarah dan profil dari perusahaan ?


Petukangan Utara – Jakarta Selatan, sesuai Surat Izin Usaha Perdagangan,

Nomor : 1056/1.824.221/0510/2010, tanggal 10 November 2010 pengesahan

surat Oleh kepala dinas perindustrian, perdagangan dan penanaman modal

provinsi DKI Jakarta. Sebelum bernama Mafa, usaha milik bapak Ari Wibowo ini

sebenarnya sudah memiliki logo dan usahanya pun sudah berjalan. Akhirnya

diambil nama Mafa yang nama tersebut diambil dari kedua anak dari bapak Ari

Wibowo Madinah dan Latifah. Mulai dari satu gerai, Mafa melayani banyak

konsumen yang mencetak serta menggunakan jasa design untuk spanduk, baliho,

X-Banner, baju, kartu nama dan beberapa produk lain. Saat pertama berdiri Mafa

memperkerjakan 5 orang karyawan, setiap karyawan memiliki tugas dan

tanggung jawab masing-masing seperti bagian design, operator mesin, finishing,

kasir, termasuk salah satu diantaranya adalah bapak Maliki Salim. Karena

ketekunan dan kerja keras yang dilakukan Mafa menjadi sebuah perusahaan

advertising yang dikenal banyak orang dan hingga saat ini Mafa memiliki

beberapa cabang yang berlokasi di Pondok Cabe dan Ciledug, memiliki tenaga

karyawan yang profesional dan menjadi salah satu pelopor digital printing dalam

dunia pemasaran. Karena ketekunan dan kerjakeras yang dilakukan Mafa menjadi

sebuah perusahaan advertising yang dikenal banyak orang menjadi salah satu

pelopor digital printing dalam dunia pemasaran.

Salah satuhal yang membuat Mafa Adv menjadi seperti sekarang adalah



pendiri Mafa Advertising.





visualisasi design efektif, efisien, dan elegan dalam menyampaikan pesan di

visualisasikan dalam bentuk tulisan dan gambar. Perusahaan bertekad untuk






pelanggan tetap.

Pesaingan yang begitu kompetitif menjadikan motivasi bagi Mafa Advertising untuk

terus meningkatkan kualitas dan selalu berinovasi semakin lebih baik lagi dan selalu

mendengarkan masukan dari pelanggan yang datang agar perusahaanMafa

Advertising lebih maju dan bias meningkatkan pangsa pasar di Indonesia

B. Visi dan misi

Visi :


Misi:

Membangun bisnis digital printing yang dapat member kemudahan, kualitas,


C. Bagaimana pemahaman perusahaan terhadap persaingan yang terjadi di

pasar ?

a. Bagaimana keadaan market sharenya?

Pencapaian Mafa dari saat buka hingga sekarang sangatlah pesat. Hingga saat ini

Mafa sudah memiliki banyak konsumen dari perusahaan – perusahaan besar, salah

satu nya Honda. Sehingga membuat kenaikan omset sebesar 70% dari tahun lalu.

D. Bagaimana dan dengan alasan apa Mafa diambil sebagai nama perusahaan?

Mafa adv sebenarnya tidak ada arti tetapi kebanyakan pelanggan suka salah

sebut nama perusahaan. Dimana perusahaan Mafa Adv yang di ambil dari nama

kedua anaknya yaitu “Madinah” dan “Latifah” yang terkadang suka di sebut sebagai

mata.

E. Apa tujuan pemasaran yang ingin dicapai oleh perusahaan ?

Mafa adv melakukan pemasaran dengan tujuan untuk meningkatkan nilai

ekonomi dan bagaimana agar barang atau jasa yang dihasilkan diminati, dibutuhkan

dan dibeli oleh konsumen, Selain untuk mengembangkan usaha menjadi lebih besar

sehingga hasil keuntungan yang diperoleh juga akan semakin besar dan saat ini mafa

adv melakukan pemasaran dari mulut ke mulut, jadi mafa adv ingin memberikan

pelayanan yang terbaik dan memuaskan untuk setiap pelanggannya dan masyarakat

juga akan lebih mengenal mafa adv sebagai Layanan Jasa yang berkualitas, oleh

karena itu pemasaran harus diperluas lagi tidak hanya di kota jakarta dan tangerang

tetapi bisa sampai keluar daerah.

F. Informasi produk dan harga

Harga

OUTDOOR

NAMA BARANG HARGA

Flexi Standart Rp 11.000

Flexi High Ress Rp 15.000

Flexi High Ress 340 gr Rp 16.000


Flexi Backlite Rp 40.000

Flexi Korea Rp 45.000

Sticker Vynil Ritrama Standart Rp 50.000

One Way Rp 55.000

Mess Rp 75.000

Banner Cloth Rp 25.000

Y Banner 60 x 160 High Ress Rp 46.000

Y Banner 60 x 160 High Ress Korea Rp 70.000

X Banner 60 x 160 High Ress Rp 40.000

X Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 60.000

X Banner 60 X 160 High Ress Korea Rp 65.000



X Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 105.000

Roll Banner 60 x 160 High Ress Rp 170.000

Roll Banner 60 x 160 High Ress 440 gr Rp 180.000

Roll Banner 80 x 180 High Ress Korea Rp 200.000




INDOOR

NAMA BARANG HARGA

Flexi 280 gr Rp 20.000






Sticker Vynil Ritrama High Ress Rp 75.000

One Way Rp 60.000
















Luster Rp 45.000

Albatros Rp 45.000

PVC Rp 45.000

Photopaper Rp 45.000

X Banner 60 x 160 (Luster) Rp 75.000

X Banner 60 x 160 (Albatros) Rp 75.000

X Banner 60 x 160 (PVC) Rp 75.000

X Banner 60 x 160 (Photopaper) Rp 75.000



X Banner 80 x 180 (PVC) Rp 110.000


Roll Banner 60 x 160 (Luster) Rp 210.000

Roll Banner 60 x 160 (Albatros) Rp 210.000

Roll Banner 60 x 160 (PVC) Rp 210.000

Roll Banner 60 x 160 (Photopaper) Rp 210.000





Updated : 13 October 2015 21:59:50

G. Promosi apa yang pernah dilakukan ?

Promosi yang sudah dilakukan oleh Perusahaan Mafa Adv yaitu dari mulut kemulut

dan media sosial. Mafa adv ingin memberikan pelayanan yang terbaik dan

memuaskan untuk setiap pelanggan. Perusahaan hanya memberikan discount atau

potongan harga yang cukup menguntungkan untuk setiap pelanggan yang bias

mencetak dalam quantiti yang banyak. Dengan banyaknya pesaing Mafa adv juga

melakukan promosi untuk memperkenalkan kepada masyarakat dengan melakukan

promosi yang tepat dan hemat dengan bentuk flyer atau brosur pada saat pelanggan

dating diberikan brosur promo yang ada di mafa adv dan melalui media online

dengan alamat website di

https://mafaadv.wordpress.com/

http://digitalprintingmafa.blogspot.co.id/

https://spandukmurahberkualitas.wordpress.com/

https://www.youtube.com/watch?v=-S7qRnqOdl0





H. Distribusinya Bagaimana?

Mafa adv telah melakukan distribusi yang luas .Keberadaan mafa adv cukup

banyak diketahui oleh masyarakat, mafa adv juga membuat web perusahaan yang

didukung system pemasaran melalui web.

I. Apa target market dan target audience dari produk perusahaan ?

d. a. Demografi





10. SES :SES 2013


(‘000)

Proporsi

(%)

A 3000 ataulebih 13

B 2000 – 3000 27

C1 1500 – 2000 28

C2 1000 – 1500 21

D 700 – 1000 8

E 701au kurang 3

e. Geografi : Jakarta, Banten dan Sekitarnya

f. Psychografi :Modern, Socialist, dan Dinamis

J. Bagaimanakah & siapakah pesaing dari Mafa Adv?

1. PT. Prima Graphia Digital

2. CV. Value Media Sejahtera

K. Bagaimana Filosofi Logo Mafa Advertising ?

Identitas Mafa Advertising memiliki logo yang cukup menarik yang belum memiliki

arti filosofi menarik dan jelas. Belum bisa mengidentitaskan sebagai perusahaan

percetakan karna masih banyak masyarakat yang menyebut mafa sebagai mata.

Sehingga masih ada yang mengira mafa bukan tempat digital printing. Apalagi setiap

iklan yg di buat selalu menggunakan icon mata. Sehingga membuat sebagian orang

menyebut mafa sebagai mata. Banyak konsumen sebelumnya mengira Mafa bukan

tempat digital printing, melainkan seperti Optik yang berbasis digital. Bahkan hingga

kini masih saja ada yang menyebut Mafa sebagai mata.

L. Berapa banyak cabang & dimana saja ?

Mafa adv sudah memiliki 2 cabang

Madinah Printing

JL. Ciledug Raya No. 73

Telp. 7388 8684

Email :[email protected]

mailto:[email protected]

CLIENT BRIEF

1. Key Fact

a. Profil Perusahaan


Petukangan Utara – Jakarta Selatan, sesuai Surat Izin Usaha Perdagangan,

Nomor : 1056/1.824.221/0510/2010, tanggal 10 November 2010 pengesahan

surat Oleh kepala dinas perindustrian, perdagangan dan penanaman modal

provinsi DKI Jakarta. Sebelum bernama Mafa, usaha milik bapak Ari Wibowo ini

sebenarnya sudah memiliki logo dan usahanya pun sudah berjalan. Akhirnya

diambil nama Mafa yang nama tersebut diambil dari kedua anak dari bapak Ari

Wibowo Madinah dan Latifah. Mulai dari satu gerai, Mafa melayani banyak

konsumen yang mencetak serta menggunakan jasa design untuk spanduk, baliho,

X-Banner, baju, kartu nama dan beberapa produk lain. Saat pertama berdiri Mafa

memperkerjakan 5 orang karyawan, setiap karyawan memiliki tugas dan

tanggung jawab masing-masing seperti bagian design, operator mesin, finishing,

kasir, termasuk salah satu diantaranya adalah bapak Maliki Salim. Karena

ketekunan dan kerja keras yang dilakukan Mafa menjadi sebuah perusahaan

advertising yang dikenal banyak orang dan hingga saat ini Mafa memiliki

beberapa cabang yang berlokasi di Pondok Cabe dan Ciledug, memiliki tenaga

karyawan yang profesional dan menjadi salah satu pelopor digital printing dalam

dunia pemasaran. Karena ketekunan dan kerja keras yang dilakukan Mafa

menjadi sebuah perusahaan advertising yang dikenal banyak orang menjadi salah

satu pelopor digital printing dalam dunia pemasaran.

Salah satu hal yang membuat Mafa Adv menjadi seperti sekarang adalah






operator berpengalaman menambah kesempurnaan hasil cetakan yang

diinginkan.Perusahaan didukung tenaga mesin design grafish handal sehingga

menghasilkan visualisasi design efektif, efisien, dan elegan dalam menyampaikan

pesan divisualisasikan dalam bentuk tulisan dan gambar. Perusahaan bertekad untuk






pelanggan tetap.

2. Visi


3. Misi

Membangun bisnis digital printing yang dapat memberi kemudahan, kualitas,


4. Fakta Masalah

Saat ini, Industri sudah memasuki era 4.0, ketika teknologi dan digitalisasi mulai

menjadi bagian dalam segala aktivitas. Era Industri 4.0 ini memungkinkan berbagai

manufaktur terhubung secara digital, mulai dari 3D printing, robotik, serta beragam jenis

teknologi baru yang berhubungan dengan era digital. Berdasarkan laporan IDC (International

Data Corporation) 2016, industri percetakan dan printing di seluruh dunia terus berkembang

pesat hingga tahun 2017 yang mencapai US$ 9 Miliar. Angka tersebut mengalami kenaikan

yang signifikan dibandingkan tahun 2012 yaitu US$ 5,3 miliar.

Di era serba digital saat ini banyak memberi kemudahan dalam industri percetakan

dan printing. IDC juga mengungkapkan bahwa industri penerbitan, percetakan, packaging

dan iklan akan terus bertumbuh sebanyak 12 persen di tahun 2017 ini dibandingkan dengan

tahun sebelumnya untuk kawasan Asia Pasifik.

Begitu juga halnya dengan Mafa Advertising, sebagai perusahaan digital

printing yang kini mulai di kenal banyak orang sebagian konsumen Mafa datang

karna melihat website dan iklan pohon yang di sebar di berbagai titik. Banyak juga

yang tau Mafa dari mulut ke mulut. Dari konsumen yang merasa puas dengan hasil

yang di berikan Mafa, sehingga banyak yang merekomendasikan Mafa. Terutama

untuk acara – acara atau moment tertentu seperti bulan puasa, hari raya, penerimaan

siswa baru dan saat ada promo besar – besaran dari usaha konsumen yang datang

mencetak. Tapi ada juga yang datang untuk membuat spanduk di warung – warung

kecil.

Logo Perusahaan Mafa advertising Huruf M pada picturemark dan mafa

advertising pada lettermark

Sampai saat ini “perusahaan Mafa adv” hanya berupa logo yang tidak memiliki arti

yang menunjukan perusahaan tersebut adalah perusahaan digital printing, diantaranya

:

1. Picturemark

Jenis logo lama Perusahaan Mafa adv terbentuk dari angka 3 yang di

jadikan huruf “M” dimana ujung dari huruf m di ubah menjadi kata “adv”

2. Warna

Warna yang terdapat dalam logo adalah merah dan hitam,

R: 235 C:1

G:33 M:99

B:39 Y:97

K:0

Warna Hitam

R: 10 C:74

G:8 M:68

B:10 Y:65

K:87

3. Lettermark

Pada logo lama Perusahaan Mafa Advertising mempunyai teks yaitu mafa

advertising. Huruf pada logo lama Perusahaan mafa Advertising secara Tipografi

dengan ciri sirip/serif, dan memiliki ketebalan huruf yang hampir sama, jenis huruf

mafa advertising pada logo tersebut bisa di katagorikan typografi Serif .

Untuk logo lama Perusahaan Mafa advertising Karakteristik Bentuk

sepertinya mempunyai arti yang tidak sesauai dengan visi, misi Perusahaan,

contohnya seperti logo lama Perusahaan Mafa adv yang hanya terbentuk dari tulisan

saja. seharusnya lebih baik bentuk logo harus sesuai denagn visi dan misi atau bisa

mewakili perusahaan contohnya seperti cipratan tinta atau tumpahan tinta yang

mempunyai arti sebagai digital printing. Pada logo lama Perusahaan berwarna merah

yang mengartikan berani, Tetapi warna merah saja sepertinya masih belum bisa

mewakili identitas atau nama Peusahaan, seharusnya logo Perusahaan bisa

ditambahkan satu atau dua warna untuk mewakili idintitas atau visi dan misi

perusahaan, contohnya seperi warna Warna Biru mengartikan kuat, produktif dan

lain-lain, Huruf pada logo lama Perusahaan mengunakan jenis tepografi Serif, tetapi

logo lama Perusahaan hanya mengunakan singkatan dari nama Perusahaan itu sendri

M adv yaitu mafa advertising, dimana posisi tulisan tersebut di bawah dan terlalu

kecil. seharusnya lebih baik logo menggunakan nama Perusahaan itu sendri

dibanding hanya sebuah singkatan, tujuanya agar semua orang bisa tahu nama

Perusahaan itu sendri.

Pada logo lama tersebut mungkin belum bisa mewakili dari Perusahaan Mafa

Advertising, Karena logo lama sepertinya kurang sesuai dengan nama Perusahaan dan

Visi dan Misi Perusahaan.

5. Pesaing

No. Nama

Perusahaan Logo Keterangan

1. Prima Graphia

Perusahaan Prima Graphia

bergerak dibidang grafika sejak

tahun 2002. Yang berlokasi di

Jalan Kepu Selatan No.71,

RT.8/RW.10, Bungur, Senen,

RT.8/RW.10, Kemayoran, Kota

Jakarta Pusat, Daerah Khusus

Ibukota Jakarta 10620

2. CV. Value Media

Sejahtera

Perusahaan Value Media bergerak didigital printing dan advertising sejak 2005. Yang Jl. Raya Joglo No.6, Joglo – Kembangan

No. Nama

Perusahaan Logo Keterangan

Jakarta Barat 11640

3. Kenz Digital

Printing

Perusahaan digital printing

kenz berdiri sejak 2011 yang

berlokasi Jalan Peta Barat

Ruko Blok B No. 5,6,7

Kalideres, Jakarta Barat 11840

6. Strategi Penempatan Harga Produk

OUTDOOR

NAMA BARANG HARGA

Flexi Standart Rp 11.000

Flexi High Ress Rp 15.000






One Way Rp 55.000

Mess Rp 75.000

Banner Cloth Rp 25.000

Y Banner 60 x 160 High Ress Rp 46.000

Y Banner 60 x 160 High Ress Korea Rp 70.000













INDOOR

NAMA BARANG HARGA







Sticker Vynil Ritrama High Ress Rp 75.000

One Way Rp 60.000
















Luster Rp 45.000

Albatros Rp 45.000

PVC Rp 45.000

Photopaper Rp 45.000



X Banner 60 x 160 (PVC) Rp 75.000




X Banner 80 x 180 (PVC) Rp 110.000










Updated : 13 October 2015 21:59:50

7. Distribusi/Tempat

Madinah Printing

JL. Ciledug Raya No. 73

Telp. 7388 8684


MAFA( Main Office )

Ruko Mutiara Pondok Cabe No. B52

Telp. 021 7470 6347


Latifah Printing

Jl. Hasyim Ashari No. 100c

Telp. 021 7322 899


8. Promosi

- Media Online

• Facebook (mafa adv)

• Instagram (mafa_adv)

• Twitter (mafa_adv)




• Blog





- Spanduk Pohon

- Brosur

9. Target Audience/Market

a. Demografi





5. SES :SES 2013


(‘000)

Proporsi

(%)

A 3000 ataulebih 13

B 2000 – 3000 27

C1 1500 – 2000 28

C2 1000 – 1500 21

D 700 – 1000 8





E 702au kurang 3

b. Geografi : Jakarta, Banten dan Sekitarnya

c. Psychografi :Modern, Socialist, dan Dinamis

10. Tujuan Pembuatan Corporate Identity

Melalui logo baru diharapkan bisa mewakili citra “Perusahaan Mafa Advertisng”

sebagai perusahaan digital printing yang berkualitas dan murah.

11. Pesan yang ingin di sampaikan pada Corporate Identity

Bahwa “Perusahaan Mafa Advertising”adalah perusahaan yang berkualitas dan profesional dibidang digital printing dan dengan memberikan harga yang murah.

12. Mandatori

• Redisain Logo, menentukan dan membuat logo baru “Perusahaan Mafa

Advertisng”

• Pemberian warna yang sesuai dengan tujuan pembuatan Corporate Identity

atau Visi dan Misi

• Menampilkan citra baru pada logo tersebut

• Membuat merch dengan desain baru (Mug, Seragam, Goodie Bag, Mobil dan

lain-lain)

HASIL OBSERVASI

MAFA ADVERTISING SEBAGAI DIGITAL PRINTING...Mafa advertising is a company engaged in printing and...

Documents

Transcript of MAFA ADVERTISING SEBAGAI DIGITAL PRINTING...Mafa advertising is a company engaged in printing and...