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Madison Avenue
#MartesDeMarcas
Bienvenidos a Wiki Martes De
Marcas
Un espacio para aprender y
compartir nuevos conceptos
que nos ayuden en nuestros
retos como profesionales en la
industria del Marketing y la
Publicidad.
#MartesDeMarcas
No dejen de compartir sus
comentarios en este video o
por Twitter usando
#MartesDeMarcas
Madison Avenue
Un gran concepto que incluso
sin conocerlo da forma a las
expectativas que las marcas
tienen de sus agencias todos lo
dias.
EN BREVE
HISTORIA
Madison Avenue
Es una famosa calle en Nueva York
donde nacieron muchas de las
agencias de publicidad mas famosas
y exitosas del mundo.
Conozcamos un poco de su historia.
Madison Avenue
Antes de M.A.: La publicidad ya existía y era un
camino para poder monetizar y capitalizar a
nuevos medios, sobre todos los impresos.
En 1861 ya se registraban 20 agencias de
publicidad en esta calle de NY.
El termino «Madison Avenue» se usa
retóricamente para hablar de la industria de la
publicidad desde 1920.
Se adopto durante el boom de agencias durante
1920.
Es por esto que cuando pensamos en publicidad,
estamos viendo a través de los ojos de la cultura
de USA.
1910
Fue fundada en esta calle el American Asociation of Advertising Agencies
AAAA
Y reportaba que el 80% del volume de publicidad era facturado por las agenciasafiliadas.
DECADA de 1920 El auge de la radio APOYA EL
CRECIMIENTO
El primer anuncio de radio apareció en 1922
En 1928 casi 10 millones de RADIOS
En esta década Procter Gamble & acuña
el termino SOAP OPERA
Y los Primeros Clientes: GM / FORD
ACUÑAN EL TERMINO “MADISON AVENUE”,
Agencia para referirse a la agencias.
PERSONAJES
PAPA DE LA PUBLICIDAD
ESTILO MADISON AVENUE
Edward Louis Bernays He combined the ideas of Gustave Le Bon and Wilfred Trotter on
crowd psychology with the psychoanalytical ideas of his uncle, Sigmund Freud.
HERD – MANADA de TROTTER
Desde 1913 – Manejaba casos de PR muy dificiles: Racismo, tabaco
HITS: Bacon and eggs – ALL AMERICAN
En el año 1923 publica el primer libro sobre la profesión, llamado “Crystallizing Public Opinion
RECOMENDAMOS UN LIBRO:The Father of Spin
http://www.amazon.com/The-Father-Spin-Bernays-Relations/dp/0805067892
100 most influential Americans of the 20th century by Lifemagazine.[2]
La invention de la propaganda moderna:
https://www.youtube.com/watch?v=0nVOAX_Qq6M
PIONERAS DE MADISON AVENUE
Mujeres:
Mary Wells – DDB: Primera
mujer en un puesto
directivo en Madison
Avenue
Shirley Polykoff - FCB -
"Does She... Or Doesn't
She?“ CLAIROL
Ilon Specht – McCann
Erickson – Because I'm
worth it.'« LOREAL
LINK:
http://www.
bbc.co.uk/bl
ogs/adamcurt
is/2010/08/m
adison_avenu
e.html
Entre
1950
-
1960
USP –Rosser Reeves
Talk more to sell more –David Ogilvy(Padre de la Publicidad)
StoryTelling –Bill Bernbach(Picasso de MA)
PIONEROS DE MADISON AVENUE
Reason Why
El Rey de MA
Genios de los años 50 y 60 que definieron la
forma que ha tenido la publicidad hasta bien
entrado el siglo XXI:
David Ogilvy, Bill Bernbach, Rosser Reeves…
Copywriters legendarios que se encontraron con
la posibilidad de llegar a millones de personas
gracias a los mass media y al auge de las clases
medias.
Rosser Reeves.USP: Racional, Emocional, Sensorial
1954 diseñó el primer spot comercial del mundo.
El Marketing Político
La proposición única (USP Unique Selling Proposition )
"El hombre es un ser racional y egoísta que compra a
nivel consciente buscando un beneficio concreto". Pero
fue uno de los primeros en basar su creatividad en la
investigación.
REPETICIÓN es la forma de FIJACIÓN
“Pienso que un hombre frente a una urna electoral duda
entre dos candidatos como si estuviera en una farmacia
entre dos tubos dentífricos tratando de elegir cuál
compra, la marca que haya penetrado más en su
cerebro será la que elija en ese momento”
(23 June 1911 – 21 July 1999)
David Ogilvy.
El principal rival de Reeves.
Conocido como el padre de la publicidad
No creía que fuera necesario poner una
pistola en el pecho de la gente para obligarla
a comprar y estaba en contra, igualmente,
de abusar de la confianza del público.
Fanático de los hechos, proclamaba que
mientras más hablaba más vendía y siempre
acaba sus mensajes publicitarios con detalles
destinados a persuadir a los lectores o
telespectadores de que su cliente había
elaborado un producto mejor.
(23 June 1911 – 21 July 1999)
Bill Bernbach:Eleva la publicidad a la categoría de arte.
Conocido como el Picasso de Madison Avenue, sus
campañas tenían un ligero toque de humanidad y
simpatía.
Vendía suavemente y persuadía con cortesía y
amabilidad.
Estaba convencido de que el público compraría más si
la promoción de ventas era menos intensa.
El sentido del humor de Bernbach también ayudo a
vender muchos productos como el Volkswagen, el
pequeño coche tan poco atractivo, importado después
de la segunda guerra mundial.
"Todos nosotros los que utilizamos los medios de
comunicación de masas, somos los que damos forma a
la sociedad, podemos vulgarizar esta sociedad o
brutalizarla. Pero también podemos elevarla".
(August 13, 1911, New York City - October 2, 1982, New York City)
DATOS
Agencias de Madison Avenue
entre 1920 y 1960
JWT
Young & Rubicam
TBWA Worldwide
Doyle Dane Bernbach.
McCann Erickson
Entre MUCHAS más
Mad Men: La serie
Nos muestra Madison Avenue en 1960
El termino MAD MEN, viene de AD MEN
Más la tendencia de fiesta auto
destructiva que tenían
Cary Grant represento un MAD MEN en
North By Northwest (1959)
Les dejamos un video como era la idea de
los AD MEN en Madison Avenue (no de la
fiesta)
https://www.youtube.com/watch?v=h6a7iEfGr
hI
APLICARLO
Recordemos el Complejo
Industria Publicidad
Madison Avenue creció en un entorno post revolución
industrial, después de la primera Guerra mundial
(1914-1918) donde las fabricas tenían una capacidad nunca
antes vista de sobre producción
Hoy esto no es una revolución
Cambio de la promesa de “Haz tu trabajo y te pago un
salario”
A: “Cualquiera puede hacer tu trabajo con un manual, voy
a pagarle lo menos posible a una cada persona con las
habilidades mínimas necesarias”
Al igual que M.A. cada profesional tiene el reto de NO
SOLO HACER SU TRABAJO, sino ROMPER SU PROPIO MOLDE
para convertirse en el responsable de su futuro.
Nadie nos esta cuidando ya, nadie nos va a cuidar. Linchpin de SETH GODIN:
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