m1 event presentation - cars

Презентация новой модели Brilliance M1

Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency

Исходная информация

Цели: Launch Brilliance M1

Дата: не ранее 24 мая

Гости: Партнеры (существующие и потенциальные), дилеры, представители СМИ (включая глянцевые СМИ)


Задачи агентсва

• Проведение презентации нового автомобиля.

• Анонсирование ключевых преимуществ нового автомобиля.

• Инициирование публикаций о новом автомобиле.


О продукте

• Первый китайский автомобиль в России бизнес- класса.

• Продукция совместного китайско- немецкого предприятия БМВ- Слоган рекламной кампании Brilliance M1:

СВОБОДЕН ОТ УСЛОВНОСТЕЙ


Этапы работ

Подготовительный этап

Последующая работа

Презентация Brilliance M1 24 мая


Подготовительный этап1. Актуализация базы данных гостей и СМИ.2. Разработка ключевых сообщений, дизайнов

и если потребуется сувенирной продукции.3. Составление информационного пакета на

весь период, включая мультимедия презентацию и пресс-киты.

4. Инициирование интервью с представителями компании;

5. Рассылка пресс-релизов и материалов для СМИ;

6. Обеспечение сопровождение презентации Brilliance M1.

7. Проведение промежуточного мониторинга СМИ.


Презентация

Время Действие

......... Рассылка пригласительных и регистрация гостей

18:00 Встреча гостей

18:20 Аккредитация СМИ

18:30 Барбекю

19:00 Официальная часть

19:20 Шоу презентация автомобиля

19:50 Развлекательная программа

22:00 Дискотека


Последующая PR работа1. Обеспечение «обратной связи»/

инициирование выходов материалов в СМИ;2. Составление плана выходов публикаций.3. Проведение мониторинга СМИ.4. Разработка и реализация программы

индивидуальной работы с ключевыми журналистами, обеспечение участия в тематических обзорах, рубриках и т.д.

5. Предоставление электронной версии мониторингов.


Идея 1


Концепция 1

Personal Image Аrt

АВТОTatoo


Персональное искусство• Татуировки имеют древние корни и

сегодня – это модное течение, часть культуры и мировоззрения многих людей. Татуаж имеет скрытый смысл, а символы, изображенные на теле позволяют многое узнать о человеке.

• Татуировки – это прекрасный способ самовыражения, и мы с удовольствием поможем гостям и Brilliance M1 таким одновременно и древне германском и древне китайским оригинальным способом подчеркнуть свою самобытность и уникальность.

Свободен от условностей!


Описание

• Мы предлагаем подчеркнуть индивидуальность и уникальный характер автомобиля, посредством современных авто-татуировок (аэрография).

• Это древнее искусство адаптированное художниками аэрографами для автомобилей, мистическим образом воплотит и транслирует зрителям историю и статус концерна БМВ, харатер и достоинства новой модели, оформленных соответсвующими китайскими ритуалами метафизического влияния на судьбу и реальность посредством начертания символических символов.


Описание

• Несколько машин Brilliance M1 предоставляются известным аэрографическим студиям, в качестве чистого полотна для воплощения собственных фантазий по темам соответсвующим достоинствам автомобиля:

- Доступность.- Статусность.- Стиль.- Бизнес класс.- Удобство эксплуатации.


Механика

• Получившиеся уникальные арт объекты, демонстрируются на презентации автомобиля, в качестве портретов разных граней характера Brilliance M1.

• Во время официальной части, каждое из достоинств автомобиля подчеркивается появлением Brilliance M1 в ярком луче света, излучаемого мощными прожекторами, в соответствующем образе


Инфо поводы

• Аккредитованные журналисты получат качественные фотографии всех образов\мастей Brilliance M1 и возможность проинтервьюировать художников о символизме изображения достоинств автомобиля и соотношения татуировок на владельце и на автомобиле.


Развлекательная программа

• Татуировки временные и постоянные всем желающим

• Боди арт шоу• Дефиле татуировок• Экстрим шоу• Этнические музыкальные коллективы

• Театр теней• Freack cabare• Выступление звезды• Дискотека


Идея 2



Бумер 111


Обоснование

• Современное искусство - наиболее востребовано среди интелектуально подкованной и материально обеспеченной аудитории. Современное искусство - это мир богатых и знаменитых.

• А в чем же суть психологии богатого человека? Это человек, у которого есть все, что ему необходимо, и даже с избытком. Наличие избытка дает ему возможность интересоваться различными вещами, одна из граней которых позволять себе все что угодно. - “Ведь я ...”



Описание

• Современное драматическое искусство, как и изобразительное претерпевает в настоящем второе рождение.

• При помощи режиссерско-постановочного творческого объединения, скандально известного театра.doc, создаётся уникальный по зрелищности и общественному реноме музыкальный танцевальный эротический спектакль “Бумер 3”.

- Мы понимаем, что сам формат драматического искусства не традиционен для вкусов целевой аудитории - поэтому, мы создадим очень зрелищную и претензионную музыкально эротическую историю на тему: герои Бумера и китайская мафия.


Постановка

• В постановке будут задействованы лучшие творческие силы нескольких современных эпатажных театров.

• Драматургия - сценарий: формируется по запатентованному театром.doc способу сбора документальной информации (лексики и стилей мышления) из жизни автодилеров. Затем собранный в аудиоформате материал преобразуется согласно главной сюжетной линии - Появления в России Brilliance M1.

• Фактически гости увидят комическое представление о жизни российской автоиндустрии высвеченные фарами Brilliance M1, с немецкой прямотой и китайской аллегоричностью.


Актерская труппа

• В спектакле будут задействованы актеры и актрисы совершенно разных жанров, от академической драматургии до стриптиз шоу и циркового искусства и совершенно новых форм театрального действа - даже дрессированные животные.

• Сценарий продуман таким образом, что зрители находятся в постоянном интерактиве с происходящем на сцене, между рядами официанты разносят угощение, а по соседству со многими сидят подсадные зрители, со специальными ролями.

• Таким образом постановка превращается в уникальный по зрелищности и воздействию проект, удерживающий внимание зрителей до самого финала и заставляющий задуматься и поделиться увиденным с близкими.


Презентация автомобиля

• Каждому гостю выдаются театральные бинокли и программки. Программка представляет из себя качественный полиграфический буклет с фотографиями описанием и компакт диском с информацией о Brilliance M1.

• Сама машина присутсвует во многих сценах, и фактически является непосредственным участником событий.


Угощение

• Между рядами зрителей прохаживаются лоточники с горячими сосисками и прохладительными напитками, как на бейсбольных матчах. Кстати, лоточники тоже актеры, задействованные в спектакле и, время от времени, поднимаются на сцену и взаимодейсвуют с актерами.



• Введение• пролог

- 1 действие • антракт

- 2 действие • антракт

- 3 действие • Финал• Выступление группы “Два Самолета”


Идея 3



Diamonds are forever


Описание

• Мы предлагаем наполнить сверкающими активностями и интерактивными играми с брильянтами всю вечеринку, а сами автмобили предстанут в виде искрящихся брильянтов или мощных источников света.

• В рамках ключевого достоинства автомобиля Brilliance M1 - доступности - традиционные для французского “бала брильянтов” развлечения, с определением подлинности камней, приобретают иной, более глубокий смысл - преимущества рационального над эмоциональным.



Презентация автомобиля

• Несколько автомобилей Brilliance M1 расставлены полукругом, условно окружая пространство мероприятия или импровизированной сцены, в случае с открытой площадкой. Автомобили покрыты специальной светоотражающей пленкой, светящейся при попадании на нее малейшего света. Таким образом, достигается эфект светящегося кинематографического белого экрана высвечивающее развлекательную программу.


Инфо повод

• Программа мероприятия насыщена сверкающими и брильянтовыми активностями с гостями. В пространстве мероприятия выставлено 200 поддельных бриллиантов, среди которых 1 настоящий - угадавшему подарок.


Развлекательная программа• Показ брильянтовой моды.

• Уникальное сверкающее бодиарт шоу.

• Световое шоу.

• Erotic light show.

• Fire show.

• WOW - оригинальное представление автомобиля - он подобно птице фениксу воспылает из пламени.


WOW• На мероприятии установлена огромная скульптура Brilliance M1 из специальной бумаги. В кульминационный момент мероприятия, под звуки тамтамов, конструкция вспыхивает ярким пламенем и исчезает безследно. На её месте остается стоять отливающий лаком блестящий автомобиль Brilliance M1.


Идея 4


M1 Brilliance


Sex Simbol


Обоснование• Свободен от условностей, в данном

случае, не просто слоган, а структура и механика мероприятия и жизненная философия современного мужчины.

• Именно ему предстоит отказаться от навязанных условностей науки, общественных норм и устоев и выбрать свой единственно верный путь.

• Таким мероприятием мы говорим о свободе от чужого, навязанного выбора и предлагаем выбрать самостоятельно и самому принять немаловажное участие в рекламной кампании Brilliance M1.



Механика 1 части мероприятия

• К освещению и проведению мероприятия привлекается издание для мужчин “Maxim”.

• Все гости становятся членами экспертного совета жюри, которое проводит отборочные туры конкурса женской красоты среди фотомоделей. Главный приз - контракт и представление образа модели победительницы в качестве лица рекламной кампании Brilliance M1. Мы приглашаем “на кастинг” моделей и устраиваем несколько креативных отборочных этапов, по аналогии с конкурсами красоты. Все зрители голосуют за девушек после каждого этапа, результаты всех голосований фиксируются. На втором этапе гости вместе с выбранными ими во время голосования моделями объединяются в творческие группы для создания фотосессий.


Механика 2 части мероприятия

• После отборочных этапов голосований, все зрители и модели могут быть разбиты на несколько творческих коллективов. Их задача создать креативные фотосессии, которые и будут использованы в рекламной кампании Brillince M1. Для этого каждая группа выбирает себе одно из разнообразных стилистических дополнений, которые включают в себя: Специалистов и техническое оформление выдержанное в определенном стиле. (Фотографа, Стилиста, Оформителя, Свет и реквизит и Brilliance M1). В течении последующих 40 минут, гости и организаторы, создают уникальный творческий продукт, аналогичный великому календарю “Pi relly”. Каждый имидж – это гости и девушки и Brilliance M1.

• Эта активность дает возможность продлить коммуникацию с гостями после мероприятия и через неделю, календарь рассылается гостям и журналистам.



• Представление конкурсанток

• Представление жюри

• Конкурс красоты

• Выход в нац. костюмах

• Выход в деловых косюмах

• Выход в купальных костюмах

• Танцевальный конкурс

• Интеллектуальный конкурс

• “Автомобильный” конкурс

• Выход в вечерних платьях

Кастинг моделей



• Разделение гостей на команды

• Брейн сторминг внутри группы

• Конструирование сцены

• Проведение фотосессии

• Бармен шоу

• Дискотека

Фотосессии


Презентация автомобиля• Автомобили Brilliance M1 установлены в каждой зоне/сцене для проведения командами фотосессий в качестве основного реквизита и являются непосредственными участниками фотосессий.

• Сцены / фотосессии оформлены в стилях- Автомойка- BW- Racing- Neon- Fetish- Army- Rnb


Предложение по местам


Открытые площадки

• Сокольники (ПКиО)- Парк культуры и отдыха

«Сокольники» является одним из самых крупных парков столицы и памятником садово-паркового искусства города Москвы.

- Плюсы: Выгодные условия и огромная территория.

• Екатерининский парк- Екатерининский парк расположен

между улицей Советской Армии, Олимпийским проспектом, Трифоновской улицей и Суворовской площадью.

- Плюсы: Удобное расположение.


Рестораны клубы

• Клуб Fabric• FABRIQUE - это современный клуб-ресторан, удобно расположенный в

Замоскворечье, недалеко от Красной Площади. Большое двухуровневое строение общей площадью 1476 квадратных метра, рассчитанное на 1500 человек. Плюс летняя веранда, спрятанная в глубине тихого дворика, с ветвистой липой в центре бара и огромным экраном. Огромный подиум ведет в Chill Out и ресторанную зону. Ресторан общей площадью 200 м2 занимает второй этаж клуба.


Рестораны клубы

• ВИНЗАВОД - НОВЫЙ ЦЕНТР СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА• "Винзавод"- расположенный в районе Сыромятников (в пяти

минутах от ст. метро "Курская") комплекс промышленных построек XIX века (старинные цеха, дегустационные лаборатории, лофты и винные подвалы). Общая площадь - 20.000 метров. На территорию можно попасть как с Садового кольца, так и с набережной Яузы.


Благодарим за Внимание!

BeBrilliance

m1 event presentation - cars

Documents

Transcript of m1 event presentation - cars