ユーザー目線で考えるコンテンツプランニング

ロフトワーク　林 千晶

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林 千晶ロフトワーク代表取締役

twitter ID: chiaki

loftwork.com

15,000Creators

Ver.7

loftwork.jp

クライアントloftwork

登録クリエイター

Creative Project Management

PMBOK世界標準のPM知識体系

起 源

さかのぼること7年前(2003年)

ユーザーのタイプごとにストーリーを細分化してコンバージョンを高められないか？

当時、新入社員だった市川氏も一緒に

プロジェクトがスタート

数々のチャレンジを経て蓄積されたノウハウ

詳しくは後ほど２人から!

ペイドメディア（買うメディア）

『トリプルメディア戦略』の時代へ2010年2月Web広告研究会のプレスリリースより

オウンドメディア（所有するメディア）

アーンドメディア（得るメディア）

x

時代の変化

NEC eセミナーの取り組みは2003年から

「オウンドメディア」価値を高め「営業成果」に繋げる発想

Advanced!!

ロフトワークによるオウンドメディア支援の他事例

kids-station.comキッズステーションWebサイトは全国の視聴者を

対象に活躍するロイヤリティ維持の営業マン

ロフトワークによるオウンドメディア支援の他事例

kids-station.comキッズステーションWebサイトは全国の視聴者を

対象に活躍するロイヤリティ維持の営業マンe-shop.renown.com

RENOWN ECSITEブランドストーリーを伝える重要なメディア広告ではなく頻繁に発言できる基盤を提供

オウンドメディアの価値を高めるために大切な視点

オウンドメディアの価値を高めるために大切な視点

自社の性格に基づいた実直なコミュニケーション　Marketing 3.0 complements emotional marketingwith human spirit marketing. - Philip Kotler “marketing 3.0”

オウンドメディアの価値を高めるために大切な視点

ユーザ視点でベネフィットを伝える

“スティーブ・ジョブズ 驚異のプレゼン”

「iPodはガムより小さくて軽いんだ」

オウンドメディアの価値を高めるために大切な視点

いずれ後でもう一度やる必要があるなら１回目から完璧を目指す必要はありません再度問題に取り組むことがわかっていれば、色々なアイディアが役に立つかかどうか見極めがつくまで溜めておくことができます。

PDCA 繰り返し

- 37signals “Getting Real”

オウンドメディアの価値を高めるために大切な視点

採用する際には、個々の文章能力を重要視します。それは、デザイナーでもプログラマーでもマーケティングの人間、営業の人間でもです。

良い文章家の真髄は言葉部分だけではないからです。彼等はコミュニケーションの仕方が良いのです。人に理解させるのがうまい、相手の立場を考える、不要なものを見分ける、シンプルに考える…それらがあなた達にも必要なものです。

良い文章家

- 37signals “Getting Real”

オウンドメディアの価値を高めるために大切な視点

継続的な対話を通じ全てのステークホルダーと信頼関係をつくり発展させること

ENGAGEMENT

Thank you

Chiaki Hayashi