LO STATO DI INSTRAGRAM E LE OPPORTUNITÁ PER LE AZIENDE … · 2016. 2. 8. · •Instagram è il...
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LO STATO DI INSTRAGRAM
E LE OPPORTUNITÁ PER LE AZIENDE
Vincenzo Cosenza
@BLOGMETER
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Instagram nel mondo
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Instagram in Italia
8,4M
Monthly
Actives
4,6M
Daily
Actives
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L’analisi
OBIETTIVO Analisi degli account aziendali su Instagram rivolti al mercato italiano .
FONTI Tra gli oltre 1700 account Instragram già mappati da Blogmeter sono stati considerati
1250 italiani (persone e organizzazioni) account e tra questi 492 appartenenti ad
aziende che si rivolgono al mercato italiano.
01 dic 2015– 31 dic 2015 Periodo di analisi
Italia Mercato
Social Analytics Strumento
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Settori più rappresentati
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Post medi mensili per settore
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Follower medi per settore
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Engagement medio mensile per settore
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Mappa di posizionamento dei settori
La dimensione della bolla è proporzionale alla media dei post scritti
Instagram Strategy
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Esserci o non esserci?
Domande da farsi:
• Instagram è coerente con la vostra
strategia di comunicazione
complessiva?
• Il vostro target è su Instagram?
• I vostri competitor sono su
Instagram?
• Avete le risorse giuste (economiche
e umane)?
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Content Strategy
• Scattare e pubblicare è semplice, ma
gestire una presenza su Instagram non
lo è
• Creare una strategia di contenuti
specifica
• No a contenuti riciclati
• Storie raccontate attraverso le
immagini, coerenti con la brand identity
• Un team (almeno una persona)
dedicata
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Influencer Marketing 1/2
• L’influencer marketing è la pratica
tesa a far leva sul coinvolgere di
«persone stimate e conosciute» in
un progetto di comunicazione
• Creare un progetto creativo che
stimoli gli influencer a produrre
contenuti e che sia interessante
per il pubblico
• Meglio se i contenuti prodotti
possono essere sfruttati su altri
«canali»
• Siate transparenti
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Influencer Marketing 2/2
#iloveischia #igers4elan
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Community Strategy
• Non usate Instagram come discarica di
foto e video
• Stimolate i commenti e i like con:
• Contest a premi
• Sconti al raggiungimento di certi
obiettivi (like, follower…)
• Co-creation (es. Starbucks)
• Rispondete e partecipate alle
conversazioni altrui
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Tattiche 1/3
• Date visibilità alla vostra presenza IG sul
sito e sugli altri social media
• Mettere un link tracciato nel profilo
• Cambiare link a seconda delle
promozioni
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Tattiche 2/3
• Foto Mosaico
• App: Layout
• App: Boomerang
• Text Overlay
• App: Afterlight e PicLab
• Usate la descrizione per raccontare
una storia
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Tattiche 3/3
• Usate gli hashtag giusti imparando
dal motore di ricerca di Instagram
• Descrittivi della foto
• Popolari
• Hashtag ad hoc
• Usate le Emoji
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Misurate i vostri progressi 1/4
KPI del periodo monitorato e
variazione rispetto al periodo
precedente
Autori che hanno scritto il
maggior numero di commenti
Hashtag più engaging del
periodo
Trend delle principali metriche a
confronto
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Misurate i vostri progressi 2/4
Posizionamento dei brand sulla
mappa in relazione a engagement e
numero di fan
La dimensione della sfera riflette il
numero di post pubblicati dal brand
nel periodo
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Misurate i vostri progressi 3/4 Ranking dei brand per
engagement, follower, nuovi
follower, post, autori unici
Tabella di sintesi sulle
metriche esaminate e la
loro variazione nel tempo
Trend dei brand a confronto
sulle diverse metriche
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Misurate i vostri progressi 4/4
Lista completa dei post
pubblicati nel periodo
Data, descrizione e dettagli
di engagement per ogni
post
Possibilità di ordinare i post in
base alle diverse metriche, al
tipo di post e di cercare in base
all’hashtag contenuto
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Conclusioni
• Instagram è il social del momento ma non per questo è essenziale per tutte le
aziende
• In Italia ci sono ancora grosse opportunità da cogliere: molti settori ancora
sono sotto rappresentati
• Prima di iniziare pianificate attentamente una strategia di «content marketing»
• Far leva sugli influencer può essere un buon modo per dare visibilità al brand
• Non limitatevi a pubblicare, Instagram è una community
• Non sottovalutate i benefici di un’attenta pianificazione ADV
• Misurate i vostri progressi per migliorare i risultati
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