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MarketingKeywords

Inbound

“Los métodos tradicionales de marketing se están volviendo inefectivos

y costosos”

Creando estrategiascon palabras clave

Keywords!

Las palabras claves o Keywords, son las palabras que ingresan los usuarios en los

motores de búsqueda y redes sociales para poder encontrar aquello que buscan.

(Google, Facebook, LinkedIN, Tumblr, Twitter, Pinterest, Wish, We Heart it).

“Si reducimos el poder del Internet Marketing a un solo

simple comienzo, las Keywords son la respuesta”.

¿Por qué construir una estrategia de Keywords?

Acceso a nuevos negocios, proveedores, productos y servicios a través de los motores de búsqueda.

Incremento de oportunidades para “ser encontrado” por personas quebuscan a través de esas palabras clave cuyo resultado entregará mástráfico a tu sitio web, por lo tanto, tendrás mejor posicionamiento.

Existen formas para determinar la popularidad y la competitividad deciertas palabras clave. Podemos analizar y probar cuan efectivas sonen relación a las visitas de nuestro sitio web.

El estudio de las Keywords es una disciplina que se debe seguir de cerca.Entrega un valioso insight en relación a los objetivos del mercado y uncomprensivo análisis de la demanda de productos.

El estudio de las Keywords puede ayudarte a organizar el tráfico de tusinversiones y ahorrar dinero en los pay-per-click (PPC) que se usan enmotores de publicidad como Google AdWords.

Primer Paso

Como crear una estrategiade Keywords

Piensa como si estuvieras usando el cerebro de la persona

que va a buscar tu producto en línea a través de un motor de

busqueda o a través de un sitio de social media. Para

pequeños o medianos empresarios tus keywords no pueden

ser el nombre de la marca. En vez de ello piensa en frases

cortas que entreguen el núcleo (core) de lo que el producto o

servicio se trata.

Crea una lista de 3 a 5 Keywordsrelevantes para tu negocio

1

No debemos escoger palabras en términos generales. Keywords como

“marketing” o “negocio” son muy competitivas y su ranking será muy

difícil de posicionarse en los primeros lugares al momento de mostrar

los resultados de búsqueda.

Para pymes y micro pymes tus keywords deben ser menos competitivas

y si más relacionadas con el núcleo del negocio (Longtail Keywords)

Para determinar que palabras son o no son competitivas podemos usar

herramientas como Google Keyword Tool y HubSpot’s Keyword Tool.

Selecciona Keywords basadasen definición y relevancia

2

Otro factor para escoger keywords es la relevancia que éstas tienen para el

negocio. Mientras algunos términos pueden ser fáciles de rankear, puede que

no sean relevantes para tu negocio. Debemos encontrar un balance entre

composición y relevancia para poder definir con precisión la esencia de

nuestro negocio.

Alta competitividad

Ahora que tenemos las keywords selecionadas, debemos

incorporarlas en nuestros website. Las imágenes deben

incorporar los nombres y textos alternativos en relación a las

keywords señaladas.

De la misma forma se debe incorporar Meta Data (metatags)

en el “head”.

Estas acciones reflejan la estrategia de Keywords.

Diseña y optimiza tu websiteen torno a tus keywords

3

Segundo Paso

Optimizar el websitepara que sea encontrado

Ahora que tenemos las palabras, las posibilidades de búsqueda y posicionamiento aumentarán considerablemente. Search Engine

Optimization - SEO - (Optimización en Motores de Búsqueda) es TODO a cerca de eso. El ser encontrado de la manera correcta, apunta a

aparecer en la primera página y en los primeros puestos.Hoy es más fácil gracias a los aportes del Social Media.

“Apunta a estaren la primera

página”.

Si haz creado una cuenta Google+ Negocios, esto te dará las herramientas para colaborar de manera más fluida en tus tácticas SEO. Esta es la razón para que optimices todos tus perfiles bajo esta cubierta con el objetivo de mantener en coherencia la estrategia de Keywords.

No debemos olvidar que la optimización del sitio no debe influir en los roles de navegación. Los sitios están diseñador para ser vistos por usuarios no para ser usados por motores de búsqueda solamente. La navegación y el diseño SON IMPORTANTES.

La Cuenta CorrectaGoogle+ Business

SEO

On-Page SEO

Off-Page SEO

Se refiere a la salud de tu sitio web en relación a como se ve en los motores de búsqueda. Su optimización puede verse a menudo con resultados inmediatos.

Se refiere a la salud que tiene el website en relación a lo que otros website están hablando de ti. Esto toma tiempo en optimizarse.

Marketing GraderGrado de Marketing

On-Page SEO puede rankear nuestro sitio en relación a nuestra

competencia a través de diversas herramientas on-line tales como

http://marketing.grader.com/ de HubSpot.

A través de esta herramienta podremos ver el Marketing On-line

entregándonos un número entre 0 y 100.

Es importante entonces fijarnos en el Top-Of-The-Funnel (TOFU)

(parte superior del embudo) para redirecionar nuestra estrategia de

Marketing. El TOFU es parte esencial del InBound Marketing.

ON-Page SEO

El título de las páginas web es el elmento más destacado del

proceso On-SEO. Es el texto que ves en la pestaña superior del

navegador cuando visitas un sitio. Es también el título que se

muestra en los resultados de búsqueda de los buscadores.

Puedes editarlos en HTML. Es aquel texto que está rodeado con la

nomenclatura <title>.

6 Optimizaciones ON-Page SEO

Debemos incluir palabras clave.

Deben ser menores de 70 caracteres, de lo contrario no se verán

por completo. Si son demasiado largos diluyen la importancia de

las keywords.

Coloca las palabras clave lo más cercano al título.

Que sea entendible para los visitantes.

Incluye el nombre de la empresa al final del título.

Usa diferentes títulos para cada página. Cada una de ellas es una

oportunidad de apuntar a keywords específicas según contenido.

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2

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Meta Description & Meta Data

Aunque no tengan relación directa con el posicionamiento, los Meta Data (metadatos) son una excelente práctica para revelar información importante para el usuario en los resultados de búsqueda.

Meta Data es la información descriptiva del sitio web que Google muestra en el buscador. Si es atractiva y precisa deriva en nuevas visitas.

Meta Description es algo que no se ve en las páginas del sitio. Es un pequeño resumen de la página web que se incorpora en la parte superior del código con la nomenclatura <meta decription>.Ideal es que no supere los 150 caracteres.

Heading (Encabezados)

Si observamos en el código líneas como <h1> <h2> o <h3> nos encontramos ante las jerarquías de títulos o encabezados. Éstas se comportan igual que los estilos con importancia en una publicación impresa. En tamaño y relevancia. De igual manera deben ser creados en los sitios web.

Ideal es utilizar también, palabras claves en ellos para poder indexar de mejor manera las páginas en los motores de los buscadores.

Aquellos textos <h4> y <h5> tiene la misma relevancia que el texto normal del artículo. No se recomienda repetirlos en una misma página.

Jerarquía de títulos

CSSCascadas de Estilo

HTML es el motor de tu sitio y el núcleo de lo que leen los motores

de búsqueda. Ellos extraen además información de cómo se

estructura la arquitectura del sitio de manera técnica y visual.

Su estructura debe estar cimentada en CSS (Cascade Style Sheet

o Hojas de Estilo) usar tablas es obsoleto y equívoco ya que esta

técnica de diagramación está pensada para mostrar cifras tal cual

lo hace excel.

Imágenesuso y abuso

Cuando usamos imágenes en un sitio debemos considerar:

El exceso de imágenes puede retrasar la carga del sitio lo que

impacta de forma negativa en la percepción del usuario asi como

también en la optimización de búsqueda.

Asociar texto con imágenes. Los motores de búsqueda no leen

imágenes sólo leen sus textos (nombres). El texto alternativbo

(ALT) es una buena práctica para asociar keywords a imágenes.

Incluye keywords en el nombre de la imagen. Aumentan el tráfico.

Información de Dominio“Antiguedad constituye rango”. Los motores favorecen los dominios

que llevan más tiempo registrados en internet.

Moz RankEs una medida de cuanta autoridad tiene tu sitio a través de

factores como el On-Page y Off-Page SEO.

Google Crawl DateCada vez que Google escanea tu sitio, actualiza datos. De

acuerdo a los trabajos del Inbound Marketeer esto debiese pasar

a menudo para que los cambios se reflejen lo más rápido posible.

Evitar el Abuso de Keywords

Si bien comprendemos que son lo más importante, poblar de

excesivos keywords el sitio no es una política recomendable.

Google penaliza por el uso abusivo de esta política por tratarse de

una práctica desleal como aprovechamiento desmedido para

avanzar en los puestos de posicionamiento.