SILVER Creativitate - Explorati-va latura creativa, Modul ...Bobine de rezerva 0
Liviu David, Next - Creativitate
-
Upload
revistabiz -
Category
Business
-
view
144 -
download
2
description
Transcript of Liviu David, Next - Creativitate
![Page 1: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/1.jpg)
Despre creativitatela munte cu BIZ
Noiembrie 2014
![Page 2: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/2.jpg)
CREATIVITYA phenomenon whereby something NEW and in some way VALUABLE is created
(Wikipedia)
The process of producing something that is both ORIGINAL and WORTHWHILE
(Mumford, M. D. (2003). Where have we been, where are we going? Taking stock in creativity research. Creativity Research Journal, 15, 107–1)
![Page 3: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/3.jpg)
CREATIVITATE
A combina elemente vechipentru a crea ceva nou
![Page 4: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/4.jpg)
CREATIVITATE
Curajul de a ieşi din rând.
![Page 5: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/5.jpg)
Vor marketerii creativitate?Da, vor*.
* Dar de fapt nu vor personaje care arata real. Vor oameni care arata perfect.
* Nu vor cuvinte obisnuite, colocviale, normale. Vor replici corecte, frumoase, din
DEX: “descopera”, “noul”, “invaluie”, “incanta”, “oferta”
* Nu vor ca locatiile sa arate realist, ci "premium".
* Nu vor familii incomplete. Vor doi parinti, doi copii si un caine. Toti perfecti,
locuind intr-o casa perfecta.
Marketerii vor reclame creative,dar să fie pozitive şi aspiraţionale.
* Nu vor oameni tristi. Toti oamenii din reclama trebuie sa fie veseli.
* Nu vor mesaje negative sau care ar putea jigni pe cineva.
![Page 6: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/7.jpg)
Marketerii vor reclame “creative”,dar să fie pozitive şi aspiraţionale.
Cele mai multe reclame ajung să fiepozitive şi aspiraţionale.
Cele mai multe reclame seamănă între ele.
![Page 8: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/8.jpg)
Cele mai multe reclame seamănă între ele.
dar
Creativitatea = ceva original, care iese din rând.
deci
Cele mai multe reclame sunt de fapt neoriginale, necreative.
![Page 9: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/9.jpg)
Marketerii doar spun că vor creativitate.
De fapt ei vor în primul rând ca reclama să vândă, nu să fie creativă.
“Noi trebuie să vindem. Pentru Cannes, facem la anul.”
![Page 10: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/10.jpg)
Publicitatea vinde?
![Page 11: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/11.jpg)
Nu vi s-a întâmplat niciodată să cumpăraţi un produs fără să vă aduceţi aminte reclama? Sau, mai rău, să urâţi reclama dar să cumpăraţi produsul?
Sau să cumpăraţi un produs care NU are publicitate?
![Page 12: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/12.jpg)
Ce vinde?
Brandul
Distributie buna, disponibilitate
Stii despre el: word of mouth, mesaj publicitar relevant
Informare buna la locul de vanzare
Experienta anterioara buna cu produsul
Calitate buna, pret corect
Exista nevoia de produs, etc.
![Page 13: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/13.jpg)
“Am vândut, deci reclama
e bună!”
![Page 14: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/14.jpg)
“Când îi rupi picioarele, lăcusta nu mai aude!”
![Page 15: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/15.jpg)
Publicitatea NU vinde.
Publicitatea atrage atenţia(cu un mesaj relevant)
![Page 16: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/16.jpg)
Publicitatea trebuie să atragă atenţia.
Prioritatea ar trebui să fie creativitatea, nu vânzarea.
Creativitate = să ieşi din rând, să fii original
dar
deci
![Page 17: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/17.jpg)
Prioritatea marketerilor ar trebui să fie reclame creative.
Reclame care să atragă,nu care “să vândă”.
![Page 18: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/18.jpg)
Trăiască Măria Sa Publicul!
![Page 19: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/19.jpg)
ConsumatorulPublicul
are putere absolută.
![Page 20: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/20.jpg)
Dar ce vrea publicul?Vrea reclame care să semene unele cu altele.
Vrea să îi fie minimizată inteligenţa.
Vrea să fie minţit cu seriozitate.
Vrea să fie plictisit.
Vrea cuvinte goale.
Vrea să ne asculte cum vorbim despre noi, nu despre el.
Vrea să fie inclus într-o masă amorfă.
Vrea să-i întrerupem emisiunile preferate.
![Page 21: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/21.jpg)
Publicul urăşte ceea ce facem noi.
Trebuie să-l fermecăm,să-l interesăm, să-l informăm,nu să-l agresăm, să-l jignim
şi să-i băgăm mâna în buzunar.
![Page 22: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/23.jpg)
Creativitatea nu e un cadou făcut agenţiei de creaţie.
E un cadou făcut Regelui nostru, publicul.
Care ne va fi recunoscător pentru asta.
![Page 24: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/24.jpg)
Connex Viitorul Sună BineUna dintre cele mai importante companii din România datorită imaginii sale.
(personaje zâmbitoare, situaţii aspiraţionale?)
![Page 25: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/25.jpg)
Connex GO! Produs înapoiat tehnic la care oamenii nu au vrut să renunţe
![Page 26: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/26.jpg)
The Money Channel - AfacerezaFrom Zero to Hero
![Page 27: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/28.jpg)
Când toate băncile aveau oameni la costum...
![Page 29: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/29.jpg)
Înainte de Zân. După 7 ani cu Zânul.După 4 ani cu Zânul.
![Page 30: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/30.jpg)
După 15 ani, încă unul dintre cele mai puternice branduri de vopsea.
![Page 31: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/31.jpg)
În top 5* cele mai cunoscute branduri. Între Orange şi Vodafone. După numai 5 luni.
* Unlock Research 2008
![Page 32: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/33.jpg)
Un singur panou publicitar...
![Page 34: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/34.jpg)
Peste 70 de apariţii online spontane. Triplarea business-ului.
![Page 35: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/35.jpg)
Un insight bun face mult mai mult decât orice exagerare.
![Page 36: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/36.jpg)
O campanie care s-a bătut cu BOR, cu alte ONG-uri şi cu indiferenţa românului.
Creştere 300% a donaţiilor faţă de anul precedent.
![Page 37: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/37.jpg)
Focus-group-urile, comisiile şi democraţia sunt moartea originalităţii.
“O idee originală nu poate sătreacă printr-un comitet şi să rămână originală.”
Murphy
![Page 38: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/38.jpg)
Propunere nume telecom: OrangeDecizie focus-group-uri: rejectat.
![Page 39: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/39.jpg)
“It is entirely impossible for man to rise into the air and float there. Only a fool would expect such a thing to be realized.”
French Academy, 1782
![Page 40: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/40.jpg)
Spotul care a lansat Apple Macintosh în 1984. Regizor Ridley Scott.
![Page 41: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/41.jpg)
Scenariul spotului Apple, testat în două focus-group-uri în 2007.
![Page 42: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/42.jpg)
Focul, testat în focus group.
![Page 43: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Liviu David, Next - Creativitate](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042602/559c2d101a28ab710f8b4659/html5/thumbnails/44.jpg)
CREATIVITY
A phenomenon whereby something NEW and VALUABLE is created.