Lezing trendwatching 'connect with the street'_Jacqueline Fackeldey
-
Upload
fackeldeyfinds -
Category
Marketing
-
view
390 -
download
0
Transcript of Lezing trendwatching 'connect with the street'_Jacqueline Fackeldey
connect with the streetjacqueline fackeldey@research & strategy event
12 maart 2009
dit ben ik
business inspirator & innovator philips
ing feel-the-future online oxygen bijenkorf
klantropoloog twitter vinder hotealthcarezwitserland witte oordopjes technology-makes-it-
possible-people-make-it-happen human
being ipv human buying ov verkopen =
gunnen lovemark persoonlijke postbankpas
nexthealth iets > niets boerenverstand mac
frankwatching molblog fackeldeyfinds.
connect with the street
is niet moeilijk en je hebt er maar een
paar dingen voor nodig
sommige heb je van nature al
en andere kan je kopen
en dit is de allerbelangrijkste
zien & benoemen
maken & doen
lopen jullie even mee?
stappenplan 1
gezien op straat:
• personaliseren, versieren,pimpen
• verwarring bij betaal- engeldautomaten in gevalvan meerdere pasjes metzelfde uiterlijk
• retail = detail
• toen (2003) nog foto’s inportemonnee (nu optelefoon!)
gezien bij de business:
• bank wordt niet als
persoonlijk ervaren
• weinig
onderscheidend
vermogen in
dienstverlening en
producten
• ‘betalen’ is niet sexy
gezien aan middelen:
• webbased ontwerp-
tools/software
kwamen beschikbaar
• bedrukken van
andere materialen
dan papier werd
steeds eenvoudiger
en goedkoper
resultaat = concept• eigen en persoonlijk ‘gezicht’ voor klant en bank
• additionele omzet want pas wordt vaker vervangen
stappenpplan 2
gezien op straat:
• hotel staat pal naast Domvan Florence, als je opbalkon staat kan je hembijna aanraken
• unieke plek en door deligging letterlijk supermakkelijk te vinden
• mensen zijn visueelingesteld en onthoudenplaatjes vaak beter danpraatjes
gezien bij de business:
• moeilijk te vinden en weinig
onderscheidend tussen al die andere
hotels in Florence
• niet tevreden meer over oude site
• klanten zijn enthousiast, zeker nu er
gerenoveerd is
gezien aan middelen:
• google maps en earth
enorm populair bij
internetgebruikers en
ontwikkelaars
• open applicaties maken
‘mashups’ en embedded
functionaliteiten mogelijk
• visueel zoeken is in
opkomst
resultaat = concept
• USP hotel letterlijk en figuurlijk zichtbaar gemaaktin de site
• hotel wordt nu ook online goed gevonden
en zo is er nog veel meer...
wat zag IKEA op straat?
wat zag IKEA bij zichzelf?
en wat kwam er dus uit?
en nu jullie:
dit is de opdracht:
!connect with the street"• ga de straat op
• schakel jeverstand uit
• vergeet wat jeweet
• loop en kijk rond
• en noteer alles watje opvalt
afsluiting
vragen?
dan vind je me [email protected]
www.fackeldeyfinds.com
+31 (0)6 146 77 496
skype: fackeldeyfinds
twitter: twitter.com/fackeldeyfinds
del icio us: macjfan
slideshare:
www.slideshare.net/fackeldeyfinds
fackeldeyfinds was inspired by
people
genevieve gauckler (visual)
logic and emotion (visual)
progammableweb (stat)
ffffound (visual)