Lecture 4
-
Upload
erdenezaya -
Category
Documents
-
view
67 -
download
4
Transcript of Lecture 4
1
Ìàðêåòèíãèéí Ìàðêåòèíãèéí Îð÷èíÎð÷èí
Ìàðêåòèíãèéí ¿íäýñ, Ñýäýâ ¹4
2
1.1.Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí, Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí,
ò¿¿íèé ìºí ÷àíàðò¿¿íèé ìºí ÷àíàð
2.2. Ãàäààä îð÷èíÃàäààä îð÷èí
3.3.Äîòîîä îð÷èíÄîòîîä îð÷èí
Àãóóëãà
3
1.1.Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí, Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí,
ò¿¿íèé ìºí ÷àíàðò¿¿íèé ìºí ÷àíàð
4
Ìàðêåòèíãèéí îð÷èíÌàðêåòèíãèéí îð÷èíÒîäîðõîéëîëò:
Áàéãóóëëàãûí ¿éë àæèëëàãààíû ãàäíà ¿éë÷èëæ, òîäîðõîé áàéãóóëëàãà, õ¿ì¿¿ñèéí õàðèëöààã äýìæèõ, ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãàä íºëºº ¿ç¿¿ëäýã ñóáüåêòóóäûí íèéëáýð öîãöûã ìàðêåòèíãèéí îð÷èí ãýíý.
5
Ìàðêåòèíãèéí îð÷èíÌàðêåòèíãèéí îð÷èí
ͺ뺺ëºë: Áîëîìæ
Àþóë çàíàë
Äàâóó òàë
Ñóë òàë
6
Ìàðêåòèíãèéí îð÷èíÌàðêåòèíãèéí îð÷èí
Гадаад îð÷èí
Дотоод îð÷èí
Ìàðêåòèíãèéí îð÷íû òºðºëÌàðêåòèíãèéí îð÷íû òºðºë
7
1. Êîìïàíè:
Дотоод îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
Õàíãàìæèéí àëáà
Ñàíõ¿¿, á¿ðòãýëèé
í àëáà
Ñóäàëãàà áà
õºãæëèéí àëáà
Уäèðäëàãà, зохион
байгуулалтын алба
¯éëäâýðëýëèéí àëáà
Ìàðêåòèíãèéí àëáà
8
2. Ãàäààä ìèêðî îð÷èí2. Ãàäààä ìèêðî îð÷èí
9
Áàéãóóëëàãûí ¿éë
àæèëàãààíä øóóä íºëººëºõ õ¿÷èí ç¿éëñ
Ìèêðî îð÷èí
10
Ìèêðî îð÷íû ¿íäñýí õ¿÷èí ç¿éëñ
Íèéë¿¿ëýã-÷èä
Íèéë¿¿ëýã-÷èä
ªðñºëäºã÷èä
ªðñºëäºã÷èä
Ìàðêåòèí-ãèéí
çóó÷ëàã÷èä
Ìàðêåòèí-ãèéí
çóó÷ëàã÷èä
Õýðýãëýã-÷èä
Õýðýãëýã-÷èä
Õàðèëöàã÷èäÕàðèëöàã÷èä
11
1. Áýëòãýí íèéë¿¿ëýã÷èä:
Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
Àëèâàà áàéãóóëëàãà, ò¿¿íèé ºðñºëäºã÷äèéã òîäîðõîé íýð
òºðëèéí á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éëäâýðëýõ, àæèë ¿éë÷èëãýý
ÿâóóëàõàä íü çîðèóëæ ìàòåðèàë, ò¿¿õèé ýäýýð õàíãàäàã
õóäàëäààíû áàéãóóëëàãà, õóâèéí õóäàëäàà÷äûã áýëòãýí
íèéë¿¿ëýã÷èä ãýíý.
12
2. Ìàðêåòèíãèéí çóó÷ëàã÷èä:
Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
Êîìïàíèéí õóâüä áàðàà, ¿éë÷èëãýýã ýöñèéí
õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýõ, áîðëóóëàõ, ñóðòàë÷èëàõàä íü òóñàëäàã áàéãóóëëàãà, õóâü
õ¿ì¿¿ñ
13
2. Ìàðêåòèíãèéí çóó÷ëàã÷èä:
Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
Õóäàëäààíû çóó÷èä;Áàðààíû õºäºë㺺íèéã çîõèîí
áàéãóóëäàã ìýðãýæëèéí áàéãóóëëàãóóä;
Ìàðêåòèíãèéí ¿éë÷èëãýý ¿ç¿¿ëäýã àãåíòóóä;
Ñàíõ¿¿, çýýëèéí áàéãóóëëàãà;
14
3. Õýðýãëýã÷èä:
Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
Òºðèéí áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë
¯éëäâýðëýã÷èéí çàõ
çýýë
Çóó÷ëàã÷äûí çàõ çýýë
Õýðýãëýã÷èéí çàõ
çýýë
Îëîí óëñûí çàõ çýýë
Êîìïàíè
15
• Çîðèëòîò çàõ çýýë Áàéãóóëëàãûí òºâëºð÷ ¿éë àæèëëàãàà ÿâóóëæ áóé õýðýãëýã÷èéí á¿ëýã
• Çàõ çýýëèéí ñåãìåíò÷èëýë
Çàõ çýýëèéã èæèë õýðýãöýýòýé áàéäëààð íü á¿ëýãëýõ. ¯¿íèéã çîðèëòîò çàõ çýýëèéã òîäîðõîéëîõîä àøèãëàäàã.
3. Õýðýãëýã÷èä:
Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
16
4. ªðñºëäºã÷èä:
Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
Èæèë òºðëèéí á¿òýýãäýõ¿¿íèé
ã çàõ çýýëä íèéë¿¿ëæ áóé ñóáüåêòóóä
17
5. Õàðèëöàã÷èä:
Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
Áàéãóóëëàãà çîðèëãîäîî õ¿ðýõ ÷àäâàðòàé áàéäàëä ñîíèðõîëòîé ÿíç á¿ðèéí á¿òýöòýé á¿ëã¿¿ä
18
5. Õàðèëöàã÷èä:
Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
Õàðèëöàã÷ èðãýä
Ìýäýýëëèéí õýðýãñëèéí õàðèëöàã÷
èä
Òºðèéí áàéãóóëëàãû
í õàðèëöàã÷èä
Ñàíõ¿¿ãèéí õàðèëöàã÷
èä
Ò¿íøèéí õàðèëöààòàé äîòîîä á¿ëã¿¿ä
Êîìïàíè
Ò¿íøèéí õàðèëöààòàé îðîí íóòãèéí
á¿ëã¿¿ä
Åðºíõèé îëîí íèéò
19
3. Ãàäààä
ìàêðî îð÷èí
20
Áàéãóóëëàãà ººðºº õÿíàëò
òàâüæ ÷àäàõã¿é,
ãýõäýý íºëººëºëä çàéëøã¿é îðîõ õ¿÷èí ç¿éëñ
Ìàêðî îð÷èí
21
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
ØÓÒ –èéí õ¿÷èí ç¿éëñ
Ýäèéí çàñãèéí õ¿÷èí ç¿éëñ
Áàéãàëèéí õ¿÷èí ç¿éëñ
Õ¿í àì ç¿éí õ¿÷èí ç¿éëñ
Óëñ òºðèéí õ¿÷èí ç¿éëñ
Êîìïàíè Ñî¸ëûí õ¿÷èí ç¿éëñ
22
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
1. Õ¿í àì ç¿éí хүчин зүйлс:Õ¿í àì ç¿éã õýìæýý, á¿òýö,
áàéðøèë, íàñ, õ¿éñ, àðüñíû ºíãº, àæèë ýðõëýëò çýðýã ¿ç¿¿ëýëòýýð ñóäëàõûã õýëíý.
23
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
1. Õ¿í àì ç¿éí хүчин зүйлс:• Õ¿í àì ç¿éí á¿òöèéí ººð÷ëºëò• ªðõèéí á¿òöèéí ººð÷ëºëò• Øèëæèëò• Õ¿í àì ç¿éí áîëîâñðîëûí ò¿âøèíãèéí
ººð÷ëºëò
24
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
2. Ýäèéí çàñãèéí хүчин зүйлс:Õýðýãëýã÷èéí õóäàëäàí àâàõ ÷àäâàð
áîëîí çàðöóóëàëòàíä íºëºëººëæ áóé õ¿÷èí ç¿éëñ
• Îðëîãûí ººð÷ëºëò• Çàðäëûí á¿òöèéí ººð÷ëºëò
25
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
3. Áàéãàëèéí хүчин зүйлс:Á¿òýýãäýõ¿¿íèéã
áîëîâñðóóëàõàä øààðäëàãàòàé áàéãàëèéí íººö, ò¿¿õèé ýä ìàòåðèàë, ýõ ¿¿ñâýð
26
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
3. Áàéãàëèéí хүчин зүйлс:•Ò¿¿õèé ýäèéí íººö äóóñàõ• ýð÷èì õ¿÷íèé çýðäýë ºññºí•Áàéãàëèéí áîõèðäîë íýìýãäñýí
áàéäàë
27
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
4. Òåõíîëîãèéí хүчин зүйлс:•Òåõíîëîãèéí øèíý÷ëýëèéí
ººð÷ëºëò•Ñóäàëãàà áà õºãæëèéí
ñóäàëãàà• Àíõààðëûí òºâ• çîõèöóóëàëò
28
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
5. Óëñ òºðèéí хүчин зүйлс:Òóõàéí íèéãýìä õóâü õ¿í áîëîí
áàéãóóëëàãûí ¿éë àæèëëàãààíä íºëººëäºã ýñâýë õÿçãààðëàäàã õóóëü, çàñãèéí ãàçðûí àãåíòëàãóóä, øàõàëò ¿ç¿¿ëýã÷ á¿ëã¿¿äýýñ á¿ðäýíý
29
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
5. Óëñ òºðèéí хүчин зүйлс:• Áèçíåñèéã çîõèöóóëàã÷ õóóëü ýðõ
ç¿éí àêò øèíýýð ãàðàõ• Çàñãèéí ãàçðûí àãåíòëàãóóäûí ýðõ
ìýäýë ººð÷ëºãäºõ• Íèéãìèéí àøèã ñîíèðõîëòîé á¿ëã¿¿ä
ºñºõ, áèé áîëîõ• ¸ñ ç¿é áîëîí íèéãìèéí õàðèóöëàãàòàé
¿éëäýëä àíõààðàõ
30
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
6. Ñî¸ëûí хүчин зүйлс:Íèéãìèéí ¿íäñýí ¿ç¿¿ëýëò áîëîõ ¿íýëýìæ,
îéëãîëò, ýðõýìëýõ ç¿éë, çàí òºëºâò íºëººëæ áóé áàéãóóëëàãà, á¿ëýã ýñâýë áóñàä õ¿÷èí ç¿éëñ
31
Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ
6. Ñî¸ëûí хүчин зүйлс:• Íèéãìèéí ¿íýëýìæ, äýýäëýõ ç¿éë• Ñî¸ëûí õî¸ðäîã÷ õ¿÷èí ç¿éëð¿¿ øèëæèõ áàéäàë• Õ¿ì¿¿ñèéí ººðñäèéí òàëààðõà ñàíàë áîäîë • Õ¿ì¿¿ñ áóñäûí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé áàéäàã• Õ¿ì¿¿ñ áàéãóóëëàãûí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé
áàéäàã• Õ¿ì¿¿ñ íèéãìèéí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé áàéäàã• Õ¿ì¿¿ñ áàéãàëèéí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé áàéäàã• Õ¿ì¿¿ñ åðòºíöèéí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé áàéäàã