La veille de Red Guy du 06-11-2013 Vieille pub

(10.000 km) 2 ponts de suite,

on se croirait en

mai…

Au menu cette semaine

•  L’actu mise à nu : –  La Corée du nord attaque… –  Internet : back to basics –  Un nouveau touchpoint ?

•  Point de vue : Le Nu

•  Innovations et tendances : –  Workwankers –  L’alimentaire brille par son imagination –  Is it for real ?

L’actu mise à nu

La Corée du Nord attaque…

•  … à coup de jeux vidéos. •  Les autorités de la Corée du Sud ont

mis en garde les joueurs en ligne contre des programmes développés par la Corée du Nord.

•  Apparemment, selon le site local Arirang, des logiciels malveillants ont été installés pour récupérer des données personnelles et des adresses IP en vue de lancer une cyber-attaque contre le Sud.

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Internet : back to basics

•  La Fondation Mozilla vient de publier le Web Literacy Standard à l’occasion du Mozilla Festival 2013 à Ravensbourne.

•  Conçu avec sa communauté, ce livre blanc fixe les priorités à tout individu qui souhaiterait se mettre au web, en utilisation ou en conception. Il est subdivisé en 3 compétences clés :

–  Exploring : naviguer sur le web –  Building : créer pour le web –  Connecting : participer au web

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Un nouveau touchpoint ?

•  La Federal Aviation Administration (FAA) vient d’abolir la loi interdisant aux passagers aériens d’utiliser leurs appareils électroniques en vol, hors décollage, atterrissage et conditions de vol difficiles. Cette loi datait de… 1966.

•  La compagnie JetBlue remporte la palme de la réactivité puisqu’un de ses vols a autorisé cette pratique juste 15’ après l’annonce, relayée par un email.

•  L’Europe n’a pas statué au sujet de ce touchpoint très attendu par certains.

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L’œil de Red Guy sur l’usage des devices en vol

•  S’il est une loi – en l’occurrence l’abrogation d’une loi – qui était fortement attendue, c’est bien celle qui autorise les gens à se servir de leurs appareils en vol.

•  Les Etats-Unis ont été les premiers à tirer, mais on peut supposer que l’Europe ne va pas tarder à suivre. Il faut dire que le moment et la cible concernée sont un rêve de marketeur : des gens aisés, en situation de disponibilité, dont certains besoins sont accentués, voire déterminés par le fait qu’ils voyagent en avion.

•  Comme pour les bébés qui naissent au-dessus des océans, il risque cependant de se poser quelques problèmes pratiques : qui du pays de départ ou d’arrivée paiera les messages, qui bénéficiera des data, etc. ? Il faut bien occuper les coordinateurs internationaux…

L’image de la

semaine

Point de vue : Le Nu

La nudité

•  Les perceptions de la nudité, tout comme celles de la pudeur, varient dans le temps et dans l’espace.

•  Dans la Grèce antique, par exemple, la nudité masculine était valorisée dans certains contextes. Rappelons ainsi que l’adjectif γύµνος (gymnos), dont le mot gymnaste est un dérivé, signifie nu.

•  Mal admise, voire interdite à certaines époques, elle n’est, de nos jours, considérée comme « normale » et tolérée que dans certains contextes bien spécifiques tels que la naissance, la mort, le contexte médical en général, l’intimité, les plages (ou tout autre lieu estival) et l’art dans lequel elle a toujours été glorifiée.

Un couteau-suisse

•  Attribut des marginaux, châtiment, affirmation religieuse, arme politique, outil de communication… la nudité a toujours été un moyen utilisé pour servir de multiples desseins, ne laissant jamais indifférente la société qui en était le témoin.

•  Diogène de Sinope dit le Cynique allant nu sur les chemins, les moines jaïns digambara (vêtus de ciel) prônant en Inde le détachement du monde matériel, les streakers qui déboulent nus en pleine compétition sportive, les Femen…

•  Les exemples sont légion, et les marques ne sont pas en reste : petit tour d’horizon du nu dans la communication.

Les marques et le Nu Le Nu avant-gardiste

Le Nu humoristique

Le Nu pornographique

Le Nu sensuel

Le Nu maternel Le Nu naturel

Le Nu politique

Le Nu sain

Le Nu avant-gardiste

•  La photo d’YSL nu pour son 1er parfum pour hommes (1971) et la campagne de CK mettant en scène des hommes nus (1982) avaient frappé les esprits en un temps où régnait encore un certain conformisme.

•  Aujourd’hui le nu provocateur et « avant-gardiste », celui qui cherche délibérément à pousser celui qui la regarde hors de sa zone de confort, se fait plus rare du côté de la publicité et est à chercher ailleurs, dans les films d’Abdelatif Kechiche et de Lars Van Trier par ex. ou dans l’exposition Masculin-Masculin au Musée d’Orsay.

Le Nu humoristique

•  Il arrive que certaines campagnes utilisant un nu qui se voulait purement humoristique provoquent un tollé sans le vouloir. C’est le cas en juin dernier de la publicité pour la vinaigrette Kraft.

•  Les pâtes Pol au temps du cinéma muet, Fotoprix, Orangina, Stimorol, Panasonic, Visa, Vigor ou encore La Redoute et son mème de « l’homme nu »… : les marques ont compris depuis longtemps le pouvoir du nu combiné à de l’humour (bien dosé).

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Le Nu pornographique

•  Dans un autre genre, provocant, le nu pornographique sert aux marques à faire parler d’elles, même (ou surtout) si ces campagnes sont la plupart du temps censurées par les autorités compétentes.

•  Un phénomène patent dans le luxe comme chez Tom Ford (ci-contre), Dolce Gabanna, Gucci, Versace, Diesel, Tanner Krole…, mais aussi dans certaines campagnes contre le sida, comme les affiches d’Aides ou d’MTV.

Le Nu sensuel

•  Plus soft, le Nu sensuel se voit tous les jours dans l’univers de la cosmétique : gels douche, produits de rasage, parfums, crèmes, shampoing… Ce Nu est rentré dans les mœurs et fait partie intégrante du paysage publicitaire… et de certains calendriers.

•  Rogé Cavaillès, Ushuaia, Gillette, Cacharel, Dolce & Gabbana, Guerlain, Jean-Paul Gaultier, CK, YSL… : le corps est logiquement utilisé comme un arme de séduction pour faire rêver.

Le Nu maternel

•  Autre versant d’une nudité sensuelle : la maternité.

•  Le nu se désexualise et sert à transmettre l’idée de la proximité des corps, de la force du lien physique, de la jeunesse des corps et de la pureté… Et bien sûr du lien indéfectible entre la mère et son enfant.

•  Citons par exemple les marques Mixa ou Evian.

Le Nu naturel

•  Crise mondiale oblige, le nu est depuis quelques années utilisé pour symboliser le naturel, la simplicité d’un monde sans artifices, comme on peut le voir par exemple dans la campagne de Leclerc pour ses produits BIO ou dans celle du jambon Richmond Ham en Angleterre (censurée).

•  Le vocabulaire de la nudité est lui aussi très prisé pour véhiculer l’idée de transparence. C’est le cas par exemple des produits Nude du groupe LVMH.

Le Nu sain

•  Dans la même veine, le domaine de la santé utilise lui aussi le corps pour transmettre ses messages.

•  Le nu est alors en général dénué de toute connotation charnelle (excepté les campagnes de prévention contre le sida citées plus haut), le corps est présenté comme une enveloppe de vie et non plus une enveloppe esthétique

•  C’est le cas par exemple d’une des campagnes de l’ADESF (association brésilienne anti-tabac).

Le Nu politique

•  Enfin le Nu est utilisé parfois à des fins plus politiques.

•  C’est le cas des Femen évoquées plus haut, mais aussi de Nolita et de sa campagne contre l’anorexie, la MAAF pour ses assurances, Greenpeace…

•  Ou encore, dans un autre genre – mais qui fait tout autant débat – la dernière campagne de Diesel qui, souhaitant mettre en avant sa diversité, a mis en scène une jeune femme nue sous une burqa.

Le corps se réinvente

•  Au-delà de la nudité en tant que telle, c’est le corps tout entier qui sert de territoire d’expression aux marques.

•  Libéré, décomplexé, plus épanoui, il est un malléable et inspire les esprits créatifs.

•  L’agence de communication digitale Dagobert s’est d’ailleurs penchée sur le sujet récemment en étudiant trois grandes tendances complémentaires : la danse, le corps positif et le corps animal.

Le corps deviendrait-il un médium ?

•  Qu’il soit nu, vêtu ou zoomorphique, le corps en dit plus long que de nombreux mots.

•  Les fans de science fiction connaissent depuis longtemps le potentiel de réification du corps, transformé en chose ou en machine par des auteurs ou artistes démiurges.

•  A l’heure du digital et de la virtualité croissante des rapports humains, le corps devient un médium qui est, dans sa forme nue, comme une page blanche qu’il suffit d’habiller de sens. Mais cela permet-il d’humaniser davantage la conversation des marques avec leurs cibles ?

Innovations et tendances

WorkWankers

•  L’agence digitale Mizaplas a produit ces caricatures des pires créatifs en agence de publicité. Concepteur rédacteur, directeur artistique, directeur de création… Vous y reconnaissez quelqu’un ?

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L’alimentaire brille par son imagination

•  Lick Me Delicious, un glacier de Bristol, vient d’inventer la première glace phosphorescente qui brille dans l’obscurité quand on la lèche. Pour les raves parties ? Son ingrédient miracle : de la méduse ! Miam...

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Is it for real ?

•  Depuis quelques jours ce teasing circule sur twitter. Opération marketing décalée pour une banque en manque de visibilité, ou plaisanterie ? Ils ont déjà 22 abonnés… Réponse le 13 novembre, date d’ouverture du site !

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Index des liens

•  La Corée du Nord attaque : http://www.slate.fr/monde/79252/coree-nord-piratage-sud

•  Internet : back to basics : https://wiki.mozilla.org/Learning/WebLiteracyStandard

•  Un nouveau touchpoint ? : http://edition.cnn.com/2013/10/31/travel/faa-portable-electronic-devices/

•  WorkWankers : http://workwankers.com/ •  L’alimentaire brille par son imagination :

http://newsfeed.time.com/2013/11/05/glow-in-the-dark-ice-cream-now-available-for-your-next-rave/

•  Is it for real ? : http://cache-ton-cash.com/

La semaine prochaine

Le jugaad

Cette semaine à la une : En pleine crise bretonne, le porc français lance une campagne de pub navrante dans les quotidiens : message idiot, adéquation au support nulle… Après, on va encore dire que la pub ne marche pas ! Pour vous

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