INVESTIGACIONPublicidad en Radios Web de Costa Rica

Alejandra Morum- Karen Llach- Sojeil Rodríguez

Publicidad en Radios Web de Costa Rica

El Problema: La radio en Costa Rica y su evolución a la fecha, ¿Es la radio web la alternativa para evitar la extinción de este medio?

Objetivo: Conocer acerca de las radios web en Costa Rica, además de verificar cómo funciona la publicidad en una radio digital y sus diferentes detalles como saber qué marcas pautan y de qué forma. A la vez esperamos obtener una visión desde lo actual que nos permita dar una proyección de la radio web a futuro

En cuanto a radio y lo que ofrece, encontramos que es un medio que ha sido muy utilizado a lo largo de los años, pero que a la vez ha sido rezagado por nuevas formas de comunicación como lo es el Internet. Una de las nuevas alternativas para este medio es su presencia en la web; las radios digitales vienen a representar la radio original pero con valores agregados que incluyen facilidad e inmediatez, entre otros

Definición del problema de investigación

La investigación de carácter descriptivo permite obtener un panorama de la situación actual de las radios web en Costa Rica. Conocer cuáles radiodifusoras operan y qué tipos de emisoras son, qué servicios ofrecen, así como los beneficios y publicidad transmitida por este medio. Además, se considera un panorama global pero el estudio comprende solamente la radio web en Costa Rica.

Aunado a esto obtendremos una visión más amplia de hacia dónde se dirige este nuevo o mejorado tipo de comunicación; además de las posibles alternativas a las que tendremos acceso en épocas venideras.eras

Marco teórico y metodología

Antecedentes de la Radio en CR

• Amando Céspedes Marín

• 1923: Por medio de un artículo de Thomas Alba Edison consiguió hacer la primera transmisión producida en Costa Rica como pruebas que realizó con un amigo…

• 1927: se creó la primera estación de radio en Costa Rica llamada TI4NRH en AM. • 1928: La primera transmisión de la TI4NRH internacional, en el mismo año se recibieron reportes de sintonía en varios países como Ecuador, el Caribe, América del Sur y América Central. Su emisora era conocida como “La voz de Costa Rica”.

Orígenes de las radios web

DAB – Digital Audio Broadcasting) 1994: Inician en la Unión Europea, siendo el Reino Unido, Suecia, Alemania

y España los pioneros en implantarlo. Proporciona radiodifusión digital multiservicio de alta calidad, destinada

a receptores móviles, portátiles y fijos, tanto para la radiodifusión terrenal como para radiodifusión por satélite.

En Estados Unidos le llaman HD Radio (High Definition Radio, originalmente IBOC) este actualiza las tecnologías de radiotransmisión de análoga a digital.

Actualmente son más de 2,100 estaciones operando con esta tecnología y 17 marcas de automóviles ya disponen, o anuncian que pronto tendrán, la tecnología HD Radio en sus autos.

Resultados

• Panorama Global: Europa un solo sitio de Internet provea un listado o directorio con más de 4,000 estaciones de radios digitales. En Estados Unidos suman más de 2,100 y en América Latina no hay país que no cuente ya con un buen número de emisoras vía web

• Costa Rica: Muchas de las emisoras que poseen frecuencia también están presentes on line. Y aunque son las menos, también han surgido estaciones que transmiten exclusivamente a través de la web

• Entre las emisoras del primer grupo podemos identificar a:

Columbia, 104.7, Bésame, Disney, 94.7, Dos, Jazz, Monumental, Omega, Azul, Colosal, Faro del Caribe, La Mejor, Musical, Vox FM, Zeta FM, 103.5, Los 40 y muchas más.

• En tanto que estaciones exclusivamente digitales están Mal País, Beat FM, Onda Brava, Pura Vibra y Pura Vida

Publicidad en las Radios Web

Publicidad en las Radios Web

Lo más frecuente es el uso de un cintillo de publicidad, que incluso puede funcionar como hipervínculo hacia la propia página web de quien se anuncia

Ventajas: - Costo relativamente bajo- El poder dirigirse a una audiencia meta según el tipo de emisora. - Los mensajes publicitarios se pueden actualizar con la frecuencia que se desee y pueden ser interactivos

Publicidad en las radios web

Beneficios Adicionales

Radios web Vs Radios tradicionales Características

COSTOS

Consumo de corriente por la

computadora y si es el caso que se tenga una mini planta con

dos o tres micrófonos extra (se puede

monitorear a través de un celular cualquiera).

Equipos de baja frecuencia:

Consola o mezclador (mixer), Software de

automatización radial, computadora, Micrófonos,

Audífonos, Equipo de monitoreo, Altavoces

(monitores, parlantes), Otros equipos de audio, Procesadores de

audio.

Internet Equipos de alta frecuencia: Antenas, transmisores y enlaces.

Radios Virtuales en CR

www.radiomalpais.comwww.oasisdeesperanzaonline.comwww.ticosound.comwww.fire.or.crwww.radiopuravida.com www.epicentrourbano.comwww.ritmodigital.netwww.puravibra.netwww.radioina.comwww.dmrradio.com

Conclusiones

La nueva alternativa que es radio – web, significa la permanencia del medio en una época muy sobre-comunicada, Al conocer las funciones y las características principales de la radio digital caemos en la cuenta de que esta permanecerá, no estamos seguros de la duración de la radio análoga pero sí que la migración de este tipo de radios a lo digital sigue en ascenso por lo que creemos que en un futuro no lejano contaremos con nuevas alternativas a un sistema ya casi obsoleto.

En cuanto a publicidad, si bien es cierto con la entrada de la radio en internet los usuarios pueden elegir no escuchar publicidad, la misma se puede dar de forma grafica en la página de la radio, además las opciones de publicidad en internet son mucho más amplias pues se cuenta inclusive con menos limitaciones y el presupuesto para lograrlo es menor. Por lo que el panorama de la publicidad en la radio web es bastante favorable, actualmente se encuentra en ascenso, pero pronto veremos cómo este método será el más utilizado por todos en general.

D&C

Gracias

Alejandra Morum- Karen Llach- Sojeil Rodríguez