L’agenzia di pubblicità

Emanuele Gabardi

Le prime cinque agenzie nel mondo nel 2007 (cifre espresse in milioni di dollari)

Fonte: www.AdvertisingAge.com

Agenzia Sede Fatturato 1- Dentsu 2- McCann Erickson Worldwide 3- BBDO Worldwide 4- DDB Worldwide Communications 5- Ogilvy & Mather Worldwide

Tokyo New York New York New York New York

2,487.0 2,127.4 2,099.8 2,007.8 1,714.1

Le prime dieci agenzie nel mondo nel 2013

Fonte: www.AdvertisingAge.com

1 Young Rubicam Brands (WPP) 2 McCann-Erickson (Interpublic) 3 Dentsu 4 DDB (Omnicom) 5 BBDO (Omnicom) 6 Ogilvy (WPP) 7 TBWA (Omnicom) 8 Publicis 9 J. Walter Thompson (WPP) 10 Leo Burnett (Interpublic)

I grandi gruppi internazionali della comunicazione in Italia nel 2010

Fonte: The Visual Agency

Le figure professionali dell’agenzia di pubblicità

q Il copywriter e l’art director

q L’account

q Il media planner e il media buyer

q Lo strategic planner

q Altri reparti (produzione stampa, produzione TV, art buying, amministrazione)

Le figure professionali dell’agenzia di pubblicità

L’iter di una campagna pubblicitaria

FASI DI LAVORO PERSONE COINVOLTE

q  Il briefing del cliente marketing aziendale/

account/media planner

q  Il briefing creativo account/strategic planner/

team creativo

q  Lo studio creativo team creativo

q  Presentazione interna team creativo/

account/strategic planner

q  Presentazione al cliente account/strategic planner/

team creativo/media planner/

marketing aziendale

L’iter di una campagna pubblicitaria FASI DI LAVORO PERSONE COINVOLTE

q  Eventuale copy test strategic planner/account/

q  Preventivo account/ufficio produzione

q  Pre production meeting creativi/account/

artbuyer o TV producer/

fotografo o casa di produzione/regista/

marketing aziendale

q  Shooting idem

q  Presentazione al cliente account/creativi/

marketing aziendale

L’iter di una campagna pubblicitaria FASI DI LAVORO PERSONE COINVOLTE

q  Eventuale pre test strategic planner/account/

q  Invio alle concessionarie ufficio traffico

q  On air

q  Eventuale post test strategic planner/account/

Le parole della pubblicità Briefing

Brief

Positioning

Working progress

Timetable

Brainstorming

Concept

Le parole della pubblicità Rough

Layout

Finished layout

Script

Key visual

Storyboard

Animatic

Rubamatic (Ing.: Stealomatic)

Le parole della pubblicità Pre Production Meeting (PPM)

Shooting board

Producer

Stylist

Home economist

Props

Location

Casting

Shooting

Copy test

On air