Korolekh content semcamp-2013
Transcript of Korolekh content semcamp-2013
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Контент маркетинг для SEO и развития бренда
Анна Королех, маркетинг менеджер западного сегментаPromodo
Семинар SemCamp 2013
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
О чём?
В чем причина резкого роста популярности контент маркетинга?
В чем отличие контент маркетинга от контент райтинга?
3 шага необходимых для запуска контент маркетинговой активности
7 основных типов контента
3 заповеди контент маркетинга
Что сработало для нас?
Несколько идей от крупных брендов
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Откуда такой интерес?
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Панда, Пингвин и прочие звери…
EzineArticles.comHubPages.comMahalo.comExaminer.com
2011 год 9 апдейтов алгоритма Панда
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
2011 год: 9 апдейтов алгоритма Панда
2012 год:14 апдейтовалгоритма Панда3 апдейта алгоритма ПингвинDMCA EMD
2013 год: 2 апдейта Панда
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Почему не контент райтинг? В чем разница?
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
3 важнейших шага:
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
определение целей
определение целевой аудитории
определение каналов влияния на ЦА
трафикконверсиипродажиузнаваемость брендасоздание экспертной репутации в определённой области
домохозяйкименеджеры среднего звенапредпринимателипрограммистыподростки и студентыи тд и тп, чем подробнее, тем лучше
http://www.webmonkey.com/http://www.infoq.com/http://techcrunch.com/http://gizmodo.com/http://arstechnica.com/http://stackoverflow.com/http://www.reddit.com/http://mashable.com/
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Экспертные статьи, советы, руководства, подсказки;
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Новости;
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Статьи-обзоры;
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Кейсы и истории успеха;
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Статьи-опровержения;
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Регулярные статьи, структурирующие, собирающие выжимки из наиболее значимых событий и публикаций в вашей нише;
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
7 основных типов контента:
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Интервью с экспертами.
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
+ к привлекательности контента
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Видео, инфографика, аудио подкаст, чеклист, презентация, скачиваемое руководство, электронная книга и так далее.
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Где размещаться?
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Возвращаемся к списку каналов влияния на ЦА Тщательно изучаем требования к постам
Не забываем похвастаться своими предыдущими удачными публикациями
Предлагаем несколько тем, статей на выбор
Запасаемся терпением
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Примеры из жизни – что работает для нас?
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
+ 1 221 ссылка
~ $500
Инфографики/ публикации на сторонние ресурсы
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Где размещать инфографику?
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
1 http://www.reddit.com/r/Infographics/
2 http://visual.ly
3 http://www.coolinfographics.com
4 http://www.visualizing.org
5 http://www.infographicsarchive.com/
6 http://datavis.tumblr.com
7 http://datavisualization.ch
8 http://infographics.tumblr.com
9 http://infographicsite.com
10 http://infographr.tumblr.com
11 http://submitinfographics.com
12 http://theinfographics.blogspot.com
© 2012 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Мини-онлайн события (вебинары)
работает на укрепление экспертной репутации бренда
разнообразит контент, публикуемый сайтом
идеально подходит для сайтов B2B, аутсорсинговых компаний
контент, презентация и спикер (спикеры)
Что нужно для проведения?.
около месяца на раскрутку и привлечение слушателей
софт для проведения вебинаров, например, Gotomeeting (минимальная подписка $100)(опционально) деньги на рекламу (LinkedIn, Facebook)
© 2012 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Руководства, скачиваемые файлы
работает на укрепление экспертной репутации бренда
лиды для маркетинга и продаж
контент + время на его создание
Что нужно для создания?.
создание посадочной страницы под контент + раскрутка через PPC
софт автоматизации маркетинга для сбора данных о скачавших(минимальная подписка $100)
© 2012 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Что делают большие ребята?
McDonald’s Canada – Your Questions – Our Food http://yourquestions.mcdonalds.ca/
© 2012 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Что делают большие ребята?
LEGO Club – http://club.lego.com/en-us/interactive-magazine/
© 2012 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Что делают большие ребята?
Kraft Foods – http://www.kraftrecipes.com/home.aspx
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
3 заповеди контент маркетинга
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
не жди быстрого результата, делай, пробуй, поверяй, что работает лучше
не думай только о себе и своей компании, создавай контент отвлечённый от того, что продаёшь, но интересный ЦА твоей
не проси сразу же ничего купить у тебя, используй минимум само-рекламы, дай клиенту время привыкнуть и довериться тебе
© 2013 Promodo [email protected]
United Kingdom+44 0203 1376 681
United States+1 347 809-34-86
Спасибо за внимание!
Анна КоролехPromodo
[email protected]@promodo_enfacebook.com/promodo