Segmentation DataEnter observations id (e.g., respondent's name) and segmentation variables.

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High quality Masculine Drink at home0 8 1 1 8 0 79 8 1 1 7 7 60 6 5 4 7 0 62 5 1 1 2 2 98 6 1 8 6 8 68 8 0 1 8 9 28 6 5 3 6 5 70 5 1 2 5 9 88 5 3 2 8 8 69 5 5 5 7 8 60 1 1 1 8 0 89 9 6 8 0 0 07 5 1 1 6 4 10 8 1 1 8 8 60 3 1 1 7 5 80 5 1 1 3 4 50 5 1 6 7 0 80 9 9 6 9 9 06 5 2 5 5 8 70 1 1 1 0 0 09 8 8 5 9 0 90 0 7 2 0 5 07 6 2 3 6 8 49 7 1 5 7 7 75 7 2 1 7 0 78 8 1 1 8 0 86 1 1 1 1 5 11 8 1 5 0 0 09 7 2 1 3 5 78 7 8 1 7 7 89 5 8 2 9 8 95 9 1 1 9 4 90 7 2 2 9 9 29 8 6 5 9 0 90 0 5 5 0 0 00 5 1 1 0 0 80 0 1 1 0 0 09 4 2 6 7 0 30 5 1 1 8 8 80 2 2 2 2 0 70 3 1 1 7 1 37 4 1 1 9 6 80 7 1 5 2 7 01 5 1 1 1 8 1

Drink at picnics

For young people

Drink with friends

To serve dinner guests

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9 8 4 1 8 8 59 6 2 1 8 9 80 8 4 5 0 0 07 2 5 1 8 5 87 5 5 5 7 7 69 4 1 1 6 4 71 1 1 1 1 1 30 5 1 1 7 0 89 8 1 2 0 8 00 6 2 5 8 0 80 0 0 7 0 4 08 3 5 5 5 2 59 7 6 1 8 0 06 5 5 5 5 6 60 1 1 2 0 0 18 5 7 5 0 5 00 1 5 1 0 0 00 7 1 9 9 5 07 5 3 5 6 1 78 2 2 2 7 6 80 8 1 1 5 3 58 7 1 1 8 8 95 5 5 5 5 5 5

For dining out Drink at bar9 76 88 77 15 82 28 55 55 47 71 10 94 18 86 78 08 69 95 50 07 88 87 73 57 76 11 10 05 67 89 59 90 27 80 05 80 19 65 10 53 33 77 85 1

8 55 56 29 99 86 74 78 55 10 15 09 95 63 92 15 48 82 75 55 09 80 08 35 22 91 11 17 75 58 50 02 58 86 56 69 67 28 19 97 58 70 08 10 58 86 36 88 86 54 6

0 87 59 97 89 91 08 51 17 28 81 18 65 61 51 15 25 08 95 50 01 11 15 67 88 67 55 78 14 25 31 06 37 85 39 77 70 01 18 18 85 51 10 00 08 85 48 05 16 57 8

5 18 16 88 85 19 90 70 00 05 55 81 15 96 57 75 51 17 38 88 59 36 18 70 07 51 79 09 82 68 87 77 25 34 48 60 01 30 17 38 87 88 77 71 10 00 07 70 07 70 8

5 69 06 07 75 68 79 94 61 38 59 90 05 57 80 08 87 64 17 75 59 85 58 65 77 59 16 26 37 10 09 10 07 58 85 88 11 18 39 28 08 02 27 79 59 39 00 98 75 55 1

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Discrimination DataEnter observations id (e.g., respondent's name) and discriminant variables.

Age (1-7) Income (1-7) Education (1-6)6861 2 5 4 54129 9 6 7 34393 6 4 6 6445 24 5 7 57393 2 2 3 5964 8 5 5 56773 5 4 4 5461 12 5 4 27156 1 4 5 35785 8 2 6 34946 3 6 5 2428 3 2 3 54465 6 4 3 32478 6 6 6 66321 8 3 6 64263 6 4 4 54305 4 6 7 65074 6 6 7 53004 8 6 4 5702 6 5 5 26778 6 4 7 55542 5 7 6 57247 7 2 1 26024 6 3 4 66172 48 7 5 22590 4 6 4 56293 0 4 6 54485 4 4 7 55520 48 4 7 55837 4 5 6 51868 4 5 5 55996 12 5 4 32588 8 6 6 6387 12 6 4 55660 10 4 6 66758 5 4 6 57187 0 6 7 5993 48 1 3 3301 12 4 6 57018 12 4 6 53570 50 5 3 64829 4 5 5 65575 27 4 5 36100 24 5 3 43950 2 6 6 61241 10 4 5 51729 4 6 6 64377 10 4 5 5

Observations / Discrimination

VariablesWeekly

consumption

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