Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

#1

MarketingMinds 11 september 2013

ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

VERDIENDE AANDACHT

#3

STRIJD OM AANDACHT Reisplanner

In deze keynote:

Social Quiz


DISCUSSIE

#4

Social Quiz _


#5 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

A) 55+jaar

B) 20-34 jaar

Vraag 1 / 10

Wat is de modale

leeftijdsgroep op Facebook?


A) 8 miljoen

B) 2,5 miljoen

Vraag 2/ 10

Hoeveel reacties worden

wekelijks op Nederlandse

corporate blogs

achtergelaten?


A) Waar

B) Niet waar

Vraag 3 / 10

Mensen spenderen gemiddeld

10 minuten per maand op

Google+.


Ter vergelijk: de gemiddelde gebruiker van Facebook is 6 uur en 44 minuten per maand actief.


A) Waar

B) Niet waar

Vraag 4 / 10

Telecombedrijven staan in de

top 5 van branches die het

snelst reageren op hun

Facebook-fans.


A) Waar

B) Niet waar

Vraag 5 / 10

Mensen plaatsen primair

online een klacht om negatieve

gevoelens te uiten.


A) waar

B) Niet waar

Vraag 6 / 10

Als ik een posting plaats op

mijn Facebook bedrijfspagina

bereik ik 50% v/d fans.


A) Waar

B) Niet waar

Vraag 7 / 10

De beste tijd om berichten op

Facebook te plaatsen is

donderdagavond.


Er is geen ‘magische’ tijd. Dit verschilt per branche.

Richtlijn:


A) 44 miljoen uploads

B) 10 miljoen uploads

Vraag 8 / 10

Welke mijlpaal heeft

Slideshare dit jaar bereikt?


A) Waar

B) Niet waar

Vraag 9 / 10

Het virale aspect van Pinterest

is groter dan dat van Twitter.


De feed op Twitter bestaat voor 1.4% uit retweets, 80% van de pins op Pinterest zijn re-pins.


A) > 230k

B)  < 230k

Vraag 10 / 10

Hoeveel professionals op

Linkedin adviseren op het

gebied van social media

#25

Vooraf _


#26

VRAAG:

Wat zijn de drie belangrijkste

ingrediënten van

communicatie?


#27

Content Media Mensen Aandacht

Je hebt nodig:


#28

Content


Het umfeld van (branded) content is veranderd:

+  Social networking sites +  Second screen +  Interactive tv/ DVR’s + Mobile apps + sensors Blogs +  Locatie gebaseerde diensten +  En, veel, veel meer

#29 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL

Ook het mediagedrag

+  Socialize +  Search +  Snack +  Shop +  Storytelling

Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)

Media MEnsen


En aandacht

+ Wordt steeds schaarser +  Krijg je niet zomaar + Moet je verdienen +  Gekochte aandacht fragmenteert

Aandacht

#31

Hoe? _


#33

VRAAG:

Wie weet wat er wordt bedoeld

met ‘Verdiende Aandacht’?


#34

+ Is het resultaat van (merk)gedrag

+ Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte

+ Gaat niet over media, maar mensen

+ Brandstof = content + conversaties

Verdiende Aandacht

#35

“Communicatiestrategie waarbij merken ervoor zorgen dat mensen

hun enthousiasme over een merk of product met hun netwerk delen”


Verdiende Aandacht | #Definitie

#36

Hoe verdien je aandacht? _


#37

DE REISPLANNER HELPT


#38

Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier,

maar met mensen.


#40

+ Maak een social en brand persona +  Inzicht in drijfveren en gedrag +  Van missie naar mantra +  Hulpmiddel: Empathy Map


1.PERSONA’S


+  ‘Begin met het einde voor ogen’ +  Stel jezelf 3x de waarom-vraag +  Hulpmiddel: big four matrix

2. DOELSTELLINGEN


KLM #merkbekendheid

#45 THE AGENCY PRESENTATION


+  Storytelling +  Beleving +  Sociale invloed +  Betekenis +  Co-creatie

3. METHODES


RED BULL STRATOS #beleving

#48

iTV KPN #Sociale invloed

#50

ING: Next Generation Banking #Co-creatie

#52

+  content = positieve conversaties +  content = creatief +  content = authentiek +  content = sociaal


4. CONVERSATIE ETIQUETTE


O2 OP TWITTER

#Realtime


O2 OP TWITTER

#Eerlijk


OLD SPICE & TACO BELL

#Grappig


+  Betaalde media als aanjager +  Vergeet eigen media niet +  De juiste sociale kanalen +  In de juiste mix

5. OPTIMALISEER MEDIAMIX

#57

APPLE #Geïntegreerde communicatie

#58

+  Definieer socialmedia-KPI’s +  Richt een dashboard in +  Optimaliseer real-time


6. MEET & EVALUEER

#59

GECKO BOARDS #real time campaign data


Samengevat _


Samengevat


Ps _


#verdiendeaandacht = multiplatform

Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

Documents

Transcript of Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds