kempen pencegahan dadah efisien 2.pdf

MALAYSIAAGAINST DRUG

COMBAT-DAPS

PENGUPAYAAN KOMUNITI DALAM PENCEGAHAN PENYALAHGUNAAN DADAH

Kempen Pencegahan Dadah Efisien

MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS

Communication campaigns are sustained communication efforts involving more than a single message (multiple messages) for the purpose of social influence and to seek clearly defined persuasive goals)

(McGuire, 1984)

DEFINISI KEMPEN KOMUNIKASI


Kempen komunikasi adalah suatu usaha komunikasi yang berterusan yang melibatkan lebih dari satu mesej (pelbagai mesej) dengan bertujuan untuk pembujukan sosial dan mencapai objektif/matlamat pembujukan yang jelas

(McGuire 1984, Terjemahan: Mohd Nizam Osman, 2009)



Satu set aktiviti komunikasi yang dirancang lebih awal untuk menjangkau dan memotivasi sasaran melalui mesej tertentu, untuk satu tempoh tertentu bagi mencapai objektif tertentu dan menggunakan pendekatan pelbagai media

(Rogers, Solomon dan Adhikarya, 1979, terjemahan oleh Dr. Mohd Nizam Osman 2009)



• Perkara utama yang perlu dititik beratkan ialah teori asas dalam menjalankan kempen. Ini amat penting dalam menjalankan kempen kerana tanpa teori, pelaburan dalam memenangi hati penerima akan menjadi sia-sia.

Teori Asas Kempen Komunikasi


• Terdapat 2 teori yang boleh diguna pakai dalam menjalankan kempen iaitu

– Teori Perlakuan Terancang (Theory of Planned Behavior) dan

– Teori Pencapaian Motivasi (Theory of Achievement Motivation).

Teori Asas Kempen Komunikasi


• Mengkaji sifat manusia yang boleh dirancang dengan menimbulkan perhatian yang mencukupi.

• Dengan adanya perhatian, minat penerima akan bertambah sedikit-demi sedikit dan akan menjadi tabiat.

• Tabiat yang semakin kuat akan menjadi prestasi.

Teori Perlakuan Terancang


• Akan tetapi perlu diberi perhatian bahawa tabiat hanya boleh memberi kesan melalui minat yang boleh dikawal penerima;

• jika penerima tidak berminat dengan apa yang diberi, individu tidak dapat memberikan prestasi yang diperlukan pemberi.

• The Theory of Planned Behavior, Icek Azjen, University of Massachusetts di Amherst, 1991 Massachusetts di Amherst,

Teori Perlakuan Terancang


• Teori ini mengetengahkan konsep bahawa Teori Perlakuan Terancang akan berjaya jika dikaitkan dengan insentif yang diberikan kepada penerima;

• semakin tinggi insentif yang diberi berdasarkan minat penerima, semakin tinggi peratus kejayaan kempen

Teori Pencapaian Motivasi


1. Mengadakan Suatu Bentuk Aktiviti Komunikasi

2. Dirancang (untuk mencapai sesuatu objektif)

3. Memotivasi Sasaran (golongan yang telah dikenalpasti)

4. Menyampaikan mesej tertentu 5. Dalam suatu tempoh masa tertentu 6. Untuk mencapai objektif tertentu 7. Menggunakan pendekatan pelbagai

media

Kempen Komunikasi


• Kempen Belia Benci Dadah

– Strategi komunikasi yang boleh

digunakan untuk meningkatkan

keberkesanan kempen Belia Benci Dadah

• melalui pemimpin pendapat/opinion

leaders (Mawi)

• melalui pendidikan

• paparan hidup dalam pusat serenti /

penjara

• paparan hukuman sebat

• paparan hukuman gantung sampai

mati

Mengadakan Suatu Bentuk Aktiviti Komunikasi`


• Kempen Hidup Sihat Tanpa DADAH (melalui media massa) – Strategi yang digunakan untuk

meningkatkan keberkesanan kempen Hidup Sihat Tanpa DADAH: • memaparkan kematian berpunca dari

penagihan dadah

• memaparkan kesengsaraan penagih dadah

• memaparkan kisah keluarga penagih dadah

• menggunakan teknologi

Mengadakan Suatu Bentuk Aktiviti Komunikasi



• Memberi kesedaran kepada kumpulan sasar akan pentingnya memerangi penyalahgunaan dadah sebagai tanggungjawab individu.

• Memberi kefahaman kepada kumpulan sasar akan bahaya salahguna dadah terhadap warga dan negara sejak dahulu, kini dan akan datang.

• Memberi nilai kepada semua pihak melalui aktiviti yang dilaksanakan di bawah kempen yang diadakan.

• Mempamerkan kesungguhan pihak individu, NGO, swasta dan kerajaan dalam merealisasikan Malaysia

bebas dadah menjelang 2015.

Objektif Kempen

• Strategi perancangan kempen anti dadah:

– menentukan tarikh yang bersesuaian

– khalayak sasaran

– kos dalam melaksanakan kempen

– lokasi pelaksanaan kempen

– kaedah pelaksanaan kempen

• Kempen haruslah menekankan kepada aspek memotivasi sasaran (tidak cukup hanya dengan memberikan paparan dan pendedahan sahaja)

Strategi


• Kempen haruslah dirancang dengan strategik untuk mencapai objektifnya

• Perancangan haruslah mengambil kira mesej yang ingin disampaikan, kaedah penyampaian, melibatkan pihak-pihak tertentu, memikirkan implikasi pada masa hadapan dll

Perancangan


Perancangan


Post – Kempen

Penilaian Berkala Ownership & Champion -

Latihan

Pelaksanaan Kempen

Peruntukan Kewangan

Media Sesuai Kerjasama &

Sokongan

Pra - Kempen

Niat Mesej – Tepat &

Menyentuh Rekebentuk

• Aspek motivasi juga boleh dilakukan secara PEMUJUKAN:

• Definisi Pemujukan: – Pemujukan dilakukan dengan “memakai

kata-kata manis dengan tujuan hendak memikat hati (mengajak, dll)”

• Aristotle (384-322 B.C), seorang Sarjana

Greek (Greek Philosopher) melakukan kajian mendalam mengenai bagaimana untuk memujuk khalayak untuk menerima pandangan dan hujahan

Motivasi Sasaran


• Aristotle mengenal pasti beberapa strategi komunikasi yang boleh digunakan dalam pembujukan

• Menurut Aristotle, aspek

pembujukan haruslah dilakukan melalui cara mesej ditulis dan disampaikan

Motivasi Sasaran


Dapatan kajian menunjukkan majoriti responden mempunyai tahap pengetahuan tentang bahaya penyalahgunaan dadah yang tinggi.

Dapatan kajian menunjukkan majoriti responden mempunyai tahap kesedaran tentang bahaya penyalahgunaan dadah yang sederhana dan rendah

(Zainol Abidin Ahmad et.al, 2013)

Mengapa Kempen Gagal?


• Mesej dan objektif Kempen mungkin tidak

disampaikan kepada khalayak secara efektif

• Pemilihan saluran komunikasi yang tidak strategik

• Perancangan/Pelaksanaan/Pemantauan yang tidak

strategik

• Maklumat yang tidak jelas (gangguan semantik)

• Masalah kos dan tiada sambutan dari masyarakat

• Sikap masyarakat yang enggan berubah

Mengapa Kempen Gagal?


SEKIAN

Q & A


kempen pencegahan dadah efisien 2.pdf

Documents

Transcript of kempen pencegahan dadah efisien 2.pdf