Kantar_Worldpanel_-_Brand_Footprint_2014_-_Top_Brand_Owners_-_VN.pdf

8/17/2019 Kantar_Worldpanel_-_Brand_Footprint_2014_-_Top_Brand_Owners_-_VN.pdf

1/4

Kantar Worldpanel

58 Vo Van Tan

District 3

Ho Chi Minh City

Vietnam

T +84-8 3930 6631

F +84-8 3930 6632

[email protected]

www.kantarworldpanel.com

Page 1 of 4

Thông cáo báo chí22/05/2014

Kantar Worldpanel công bố báo cáo Brand Footprint 2014

Unilever giữ vị trí quán quân ở Nông thôn trong khiVinamilk dẫn đầu bảng xếp hạng ở Thành thị 4 Thành phố

Unilever giữ vị trí quán quân ở Nông thôn Việt Nam trong khi Vinamilk dẫn đầu bảng xếp hạng ở Thành thị 4 Thành phố chính (Tp Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, và Cần Thơ), theo kết quả báo cáoBrand Footprint (tạm dịch là Mức độ Phổ biến Thương hiệu) do Kantar Worldpanel thực hiện xếphạng các nhà sản xuất FMCG có thương hiệu được chọn mua nhiều nhất năm 2014

Trong năm thứ hai ra mắt, báo cáo Brand Footprint công bố bảng xếp hạng các nhà sản xuất hàngđầu có thương hiệu được chọn mua bởi nhiều người nhất, với mức độ thường xuyên nhất ở cả Thành thị và Nông thôn Việt Nam, cũng như bảng xếp hạng các thương hiệu hàng đầu ở mỗi lĩnhvực riêng biệt bao gồm Chăm sóc Sức khỏe & Sắc đẹp, Chăm sóc gia đình, Thực phẩm và Đồ uống.Báo cáo Brand Footprint cho thấy sức mạnh của mỗi nhà sản xuất thông qua thống kê tổng số ĐiểmTiếp Cận Người Tiêu Dùng* (CRP) mà mỗi nhà sản xuất có được từ tất cả các thương hiệu đang sở hữu. Báo cáo cho thấy số lần người tiêu dùng chọn một thương hiệu ở ngay điểm mua hàng vàkhông phản ánh giá cả trong thước đo của mình do đó không hề bị phụ thuộc vào độ lớn doanh thu.

Bảng xếp hạng Brand Footprint của Kantar Worldpanel dành cho thị trường Việt Nam đối với cácthương hiệu FMCG được chọn mua nhiều nhất cho thấy các tập đoàn toàn cầu chiếm đa số so vớicác đối thủ trong nước ở thị trường Thành thị. Tuy nhiên, các nhà sản xuất thực phẩm và đồ uốngtrong nước vẫn xuất sắc giành được hai ghế trong số 3 vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng các chủ sở hữu thương hiệu.

Unilever dẫn đầu b ảng x ế p h ạng các nhà s ản xu ấ t với các thương hiệu đang sở hữu đượcchọn mua nhiều nhất ở Nông thôn. Sản phẩm của nhà sản xuất FMCG khổng lồ toàn cầu nàyđược chọn mua hơn 400 triệu lần một năm ở Nông thôn và giữ vị thế vượt tr ội so với bất kỳ nhà sảnxuất nào với mức độ thâm nhập thị trường sâu nhất – hơn 99% hộ gia đình ở cả Thành thị và Nôngthôn đều có dùng sản phẩm của Unilever ít nhất một lần trong năm qua. Ở Thành thị, Unilever đứngvị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng, với sản phẩm được người tiêu dùng chọn mua 57 triệu lần trong

năm qua. Ở Nông thôn, 3 thương hiệu dẫn đầu ở lĩnh vực Chăm sóc Sức khỏe & Sắc đẹp và Chămsóc Gia đình đều thuộc sở hữu của Unilever với P/S, Clear, Lifebuoy, Omo, Sunlight và Comfort đãgiúp mang về 350 triệu điểm CRP cho nhà sản xuất này. Đáng chú ý, thương hiệu P/S và Omo củaUnilever là hai thương hiệu dẫn đầu trong mỗi ngành hàng của mình ở cả Thành thị và Nông thôn.

Ở góc độ toàn cầu, Unilever cũng giữ vị trí quán quân, với số điểm CRP cao nhất. Các sản phẩmcủa Unilever được chọn mua hơn 18 tỷ lần năm 2013 trên toàn thế giới – tăng 2% so với năm trướcđó. Kết quả này là nhờ mức tăng trưởng tốt của các thương hiệu Vim, Omo, Dove và Rexona.

Vinamilk dẫn đầu b ảng x ế p h ạng các nhà s ản xu ấ t với các thương hiệu đang sở hữu được

chọn mua nhiều nhất ở Thành thị. Nhà sản xuất các sản phẩm sữa hàng đầu trong nước sở hữumột loạt các thương hiệu thực phẩm và sữa bao gồm Vinamilk, Ông Thọ, Ngôi Sao Phương Nam,SuSu v.v…, đến được với 98% các hộ gia đình thành thị và được họ chọn mua gần 75 triệu lần


2/4

Kantar Worldpanel

58 Vo Van Tan

District 3

Ho Chi Minh City

Vietnam

T +84-8 3930 6631

F +84-8 3930 6632

[email protected]


Page 2 of 4

trong năm 2013. Ở Nông thôn, Vinamilk giữ vị trí thứ 3, đến được với 82% hộ gia đình nông thôn vàđược chọn mua hơn 200 triệu lần.

Masan giữ vị trí thứ hai ở Nông thôn và thứ ba ở Thành thị, phần lớn nhờ hai thương hiệu nướcchấm được sử dụng r ộng rãi ở các hộ gia đình Việt Nam – Nam Ngư và Tam Thái Tử. Masan cònsở hữu các thương hiệu thực phẩm và đồ uống lớn mạnh khác như Wake-up Café Sài Gòn vàKokomi với mức tăng trưởng kỷ lục ở Nông thôn.

Nestlé đã tiến một bước dài, tăng lên 2 hạng và đang ở vị trí thứ 6 trong bảng xếp hạng khuvực Thành thị - Sản phẩm của Nestlé được chọn mua hơn 20 triệu lần trong năm qua, đến đượcvới 85% hộ gia đình Thành thị và tăng 5% về CRP. Ở tầm quốc tế, thương hiệu Maggi của Nestlévẫn tiếp tục giữ vững vị trí là thương hiệu thực phẩm số 1 trên thế giới.

Bảng xếp hạng 10 nhà sản xuất hàng đầu ở Thành thị 4 Thành phố chính do Kantar Worldpanelcông bố trong báo cáo Brand Footprint 2014 bao gồm:

Xếphạng2013

Xếphạng 2012

Nhà sản xuất Điểm Tiếp Cận

Người TiêuDùng 2013

Tỷ lệ hộ mua % Tần suất mua

1 1 Vinamilk 74,588,671 97.5 32.1

2 2 Unilever 57,443,108 99.6 24.2

3 3 Masan 33,263,962 95.6 14.6

4 4 Vina Acecook 24,584,054 89.7 11.5

5 5 Friesland Campina 22,725,385 76.9 12.46 8 Nestlé 20,387,689 84.7 10.1

7 7 PepsiCo 20,072,390 75.2 11.2

8 6 P&G 19,647,224 91.6 9

9 9 Ajinomoto 13,354,107 84.9 6.6

10 11 Calofic 12,899,866 79.6 6.8

Bảng xếp hạng 10 nhà sản xuất hàng đầu ở Nông thôn do Kantar Worldpanel công bố trong báo cáoBrand Footprint 2014 bao gồm:

Xếphạng2013

Xếphạng 2012

Nhà sản xuất Điểm Tiếp Cận

Người TiêuDùng 2013

Tỷ lệ hộ mua % Tần suất mua

1 1 Unilever 407,009,306 99.8 25.2

2 2 Masan 297,556,856 97.8 18.8

3 3 Vinamilk 212,873,299 81.7 16.1

4 4 Vina Acecook 142,707,986 80.9 10.9

5 6 Asia Foods 113,258,816 72.9 9.6

6 9 Calofic 95,686,739 79.9 7.4

7 7 Ajinomoto 95,280,533 78.5 7.58 5 P&G 94,751,331 86.1 6.8


3/4

Kantar Worldpanel

58 Vo Van Tan

District 3

Ho Chi Minh City

Vietnam

T +84-8 3930 6631

F +84-8 3930 6632

[email protected]


Page 3 of 4

9 8 Liwayway 76,933,265 41.7 11.4

10 10Friesland Campina 76,620,923 55.7 8.5

* Điểm Tiếp Cận Người Tiêu Dùng: Điểm Tiếp Cận Người Tiêu Dùng của một thương hiệu đo lường thươnghiệu đó tiếp cận được bao nhiêu hộ gia đình (số hộ có mua thương hiệu) và số lần một hộ gia đình mua sảnphẩm của thương hiệu đó trung bình trong một năm (tần suất mua). Thước đo này phản ánh trung thực sự lựachọn của người tiêu dùng.

Phương pháp nghiên cứu của báo cáo Brand Footprint

Nghiên cứu Brand Footprint do Kantar Worldpanel thực hiện trên 66% dân số thế giới; với tổng cộng 956 triệu

hộ gia đình tại 35 quốc gia, với tổng mức đóng góp trong GDP toàn cầu là 68%. Bảng xếp hạng hoàn chỉ nh baogồm hơn 200 ngành hàng FMCG được Kantar Worldpanel theo dõi trên toàn thế giới ở các lĩnh vực đa dạng

như thực phẩm, đồ uống, chăm sóc sức khỏe & sắc đẹp, chăm sóc gia đình, đồ uống có cồn, bánh kẹo và tã lót.

Bảng xếp hạng dựa trên cơ sở một thước đo được sáng tạo bởi Kantar Worldpanel, đó là Điểm Tiếp Cận

Người Tiêu Dùng (Consumer Reach Points – CRPs). Thước đo này đo lường mỗi lần người tiêu dùng chọn

mua một thương hiệu. Bảng xếp hạng năm nay sử dụng dữ liệu thu thập trong 52 tuần từ tháng 10/2012 đến

tháng 10/2013, và chỉ bao gồm tiêu dùng tại nhà.

Vui lòng truy cập www.brandfootprint-ranking.com để xem chi tiết báo cáo toàn cầu, cho từng vùng, cho mỗi

quốc gia và các chỉ số đầy đủ của top 50 thương hiệu được chọn mua nhiều nhất trên toàn thế giới.

Vài nét về Kantar Worldpanel

Kantar Wor ldpanel là công ty hàng đầu thế giới về nghiên cứu thị trường dựa trên chương trình nghiên cứu

hành vi người tiêu dùng. Bằng cách kết hợp giữa việc quan sát thị trường, thực hiện các phân tích cao cấp và

đưa ra các giải pháp nghiên cứu thị trường phù hợp, chúng tôi mang đến cả bức tranh tổng thể lẫn từng chi tiết

nhỏ làm nguồn cảm hứng giúp khách hàng có những bước tiến thành công. Chuyên môn sâu và vững của

chúng tôi về những sản phẩm mà người tiêu dùng mua hoặc sử dụng và lý do đằng sau hành vi mua sắm của

họ đã trở thành nguồn tham khảo uy tín cho các thương hiệu lớn, các nhà bán lẻ, các nhà phân tích th ị trường

và cả các tổ chức chính phủ trên toàn thế giới.

Với hơn 60 năm kinh nghiệm trong ngành, đội ngũ nhân viên 3500 ngườ i và sự hiện diện tại hơn 55 quốc gia,

dịch vụ của chúng tôi có thể đáp ứng nhu cầu ở lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, sản phẩm cho em bé và cáclĩnh vực khác.

Kantar Worldpanel là một trong 13 công ty của Kantar Group – một công ty con thuộc sở hữu của WPP Group.

Trang thông tin

Website http://www.kantarworldpanel.com

Facebook https://www.facebook.com/KWPVN

LinkedIn http://vn.linkedin.com/in/kantarworldpanelvietnam Twitter https://twitter.com/#!/KWPVietnam

http://www.brandfootprint-ranking.com/http://www.brandfootprint-ranking.com/http://www.brandfootprint-ranking.com/http://www.kantarworldpanel.com/http://www.kantarworldpanel.com/https://www.facebook.com/KWPVN/https://www.facebook.com/KWPVN/http://vn.linkedin.com/in/kantarworldpanelvietnam/http://vn.linkedin.com/in/kantarworldpanelvietnam/https://twitter.com/#!/KWPVietnam/https://twitter.com/#!/KWPVietnam/https://twitter.com/#!/KWPVietnam/http://vn.linkedin.com/in/kantarworldpanelvietnam/https://www.facebook.com/KWPVN/http://www.kantarworldpanel.com/http://www.brandfootprint-ranking.com/


4/4

Kantar Worldpanel

58 Vo Van Tan

District 3

Ho Chi Minh City

Vietnam

T +84-8 3930 6631

F +84-8 3930 6632

[email protected]


Page 4 of 4

Liên hệ

Lê Thị Bạch Dương Senior Marketing Manager

T +84 (0)83930 6451

F +84 (0)83930 6632

M +84 (0)90 909 4987

E [email protected]

Nguyễn Đặng Thanh ThủySenior Marketing Executive

T +84 (0)839306631 ext. 610

F +84 (0)839306632

M +84 (0)972 336 049

E [email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]

Kantar_Worldpanel_-_Brand_Footprint_2014_-_Top_Brand_Owners_-_VN.pdf

Documents

Transcript of Kantar_Worldpanel_-_Brand_Footprint_2014_-_Top_Brand_Owners_-_VN.pdf