Journalismus und Social Media - Freunde oder Feinde?
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4. Juli 2017 Sven Ruoss Project Manager Business Development Internet-Briefing Social Media Update Konferenz Zürich Journalismus und Social Media – Freunde oder Feinde?
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4. Juli 2017 Sven Ruoss Project Manager Business Development Internet-Briefing Social Media Update Konferenz Zürich
Journalismus und Social Media – Freunde oder Feinde?
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Sven Ruoss – Social Media Update Konferenz – 4. Juli 2017
TRANSPARENZBOX: Meine Interessensverbindungen
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Das Thema
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Agenda
Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
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III
Journalismus und Social Media II
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Trends im Bereich Publishing
Veränderte Mediennutzung Bedeutung von Mobile Bedeutung von Video
News-Aggregation & Personalisierung
Geringere Erlösquellen
Distributed Content
Rückgang der Printprodukte
Pure Digital Brands
Preissteigerung der Printprodukte
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Online (inkl. Social Media)
Social Media Radio Print TV
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Quelle: Reuters Institute Digital News Report, 2016, 26 Länder (inkl. Schweiz)
Hauptnewsquellen nach demografischer Aufteilung
Die «Jungen» Die «Alten»
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Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
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Dramatische Veränderung in den letzten Jahren
«Unser Nachrichten-Ökosystem hat sich in den letzten 5 Jahren dramatischer verändert als in den 500 Jahren zuvor.»
Emily Bell, Professorin an der Columbia University
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Pressefreiheit bedeutet heute etwas anderes als vor 50 Jahren
Pressefreiheit ist die Freiheit von knapp 4 Milliarden Menschen mit Internetzugang, ihre Meinung ins Netz zu stellen
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Wir müssen dorthin, wo das Publikum ist
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Blick erreicht monatlich bis zu 4 Millionen Online-Nutzer
Quelle: Net-Metrix Audit und Net-Metrix Mobile, YTD 04/2017. Ringier, 2017
1'716
368 398
52
3'790 2'450
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Mobile
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Monatliche Reichweite (Unique Clients) in Tsd. YTD 04/2017
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Journalismus ist zu unterscheiden in ernstem Journalismus und Unterhaltungs-Journalismus
Journalismus
U-Journalismus E-Journalismus
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Der beste Journalismus ist sinnlos und wertlos, wenn er kein Publikum erreicht
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Ein Grossteil der digitalen Werbeerlöse geht an die Plattform-Giganten Facebook und Google – auch in der Schweiz
Ca. 450 Mio. CHF
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Facebook hat den Anreiz, Inhalte, welche direkt auf Facebook zu erleben sind, im News Feed zu bevorzugen
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Inhalte, welche Medienhäuser direkt für Soziale Medien produzieren, werden mangelhaft monetarisiert
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Trotzdem muss man Inhalte direkt auf Social Media publizieren, da man sonst in die Bedeutungslosigkeit fällt
Quelle: Mediakix.com
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Im Leben verbringen wir mehr Zeit auf Social Media als fürs Essen und Trinken
Quelle: Mediakix.com
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Es gibt ein klarer Trend in Richtung von «Distributed Content»
Quelle: NowThis
1990 2000 2010 2015
Distributed Referrals Suche Direkt
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Durch immer mehr «Distributed Content» werden Medienmarken in Bedeutung verlieren
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Journalisten werden für die einzelnen sozialen Netzwerken zugeschnittene Formate entwickeln - kanalspezifisch
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Facebook-Nutzer ins Gespräch zu aktuellen Themen miteinbinden
Social Videos Engagement
Posts Live Content Link Posts Leservideos
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Snapchat-Follower unterhalten und Community stärken
Engagement und Community Posts Content neu verpackt
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Twitter-Nutzer zum Weiterlesen animieren
Umfragen Reporter Retweets
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Auf Instagram in kurzen Geschichten über Aktuelles berichten
Memes und Social Videos
Story in One Image Instagram Stories
#blickheimat
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Breites Video-Angebot auf Youtube, insbesondere im Sport, Spezialisierung auf 360°
Sonntagsfahrt Lorenz testet
Tennis | Eishockey | Fussball | Schwingen | Ski | Rad 360°
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Immer mehr werden einzelne Zielgruppen mit spezifischen Social Media einzeln bearbeitet
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Blick ist die Schweizer Newsmarke mit der grössten Reichweite und dem grössten Engagement auf Social Media
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Videos – Immer mehr News-Videos werden auf Social Media geschaut
Quelle: Reuters Digital News Report 2016
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Live-Videos wird für Medienhäuser immer zentraler, da authentisch und transparent
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Die Grenzen zwischen Technologie-Plattform und Medien-Unternehmen verwischen sich immer weiter
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Auch für News-Content ist Social Media kein Informationskanal, sondern ein Kommunikationskanal
Quelle: Reuters Digital News Report 2016
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Die 90-9-1-Regel gilt bei Social Media News nicht mehr
Quelle: Reuters Digital News Report 2016
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Facebook braucht auch gute News-Inhalte, um weiter attraktiv zu bleiben – Diese könnte eine Chance sein
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Agenda
Herausforderungen im Publishing
Freunde oder Feinde?
I
III
Journalismus und Social Media II
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Die Antwort
Journalismus und Social Media: Freunde oder Feinde?
Sowohl als auch. Es geht darum, wie man diese
«Frenemies»-Partnerschaft ausgestaltet
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Rollt Facebook bald ein Abo-Modell für Publisher aus?
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Die komplette Präsentation kann bei mir bezogen werden
Ringier AG z.H. Sven Ruoss Dufourstrasse 23
8008 Zürich
[email protected] [email protected]
www.svenruoss.ch
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
![PPT Interkultur WE Modul1.ppt [Kompatibilitätsmodus] · Interkulturelle Kompetenz •Erkennen von kultureller Geprägtheit (Familie, Nation Region Freunde )Nation, Region, Freunde,…)](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/5fb7fce4be480e6ada7faab5/ppt-interkultur-we-kompatibilittsmodus-interkulturelle-kompetenz-aerkennen.jpg)
