by

by

I need to manage millions

things during the day, and

seek for convenience

Being a contemporary woman - express oneself at work & hobbies without sacrifice to the

happiness in family

I like to experiment and try new things

in life

I like tasty & healthy food! Cooking can

be enjoyable!

I trust Western brands

I am optimistic about the future and enjoy diverse experiences to reach self-

fulfillment

Consumer insights

by

Но есть проблемы. Мы видим их три. Вы их также все три видите, если судить по вашим рекламным материалам

1

2

3

Русские женщины уверены, что все, что в пакетиках – ненатурально. Это химия. Особенно низка вероятность покупки, если в семье есть дети.

Вкус готового продукта сложно контролировать. В результате потребительцы боятся рисковать. Недаром в рекламе пакеточных продуктов семья обычно «не замечает», что ест суп или второе, приготовленное хозяйкой «из пакетика».

Не совсем понятно, как всем этим пользоваться.

Все эти три проблемы Вы стараетесь решить в своих коммуникациях.

Но для их решения коммуникация должна быть подробной.

by

ИНТЕРНЕТ – ЭТО САМАЯ ПОДРОБНАЯ КОММУНИКАЦИЯ.

ИНТЕРНЕТ – ЭТО КАНАЛ, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ ПОТРЕБИТЕЛЮ ПРОВОДИТЬ С ПРОДУКТОМ (ИНФОРМАЦИЕЙ И НЕМ) СТОЛЬКО ВРЕМЕНИ, СКОЛЬКО ЕМУ НУЖНО.

НАША ЗАДАЧА В ИНТЕРНЕТЕ: ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ, ЧТОБЫ МАКСИМАЛЬНО ШИРОКОЕ ЧИСЛО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ-ИННОВАТОРОВ И ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ ПРОВЕЛО С CAMPBELL’S КАК МОЖНО БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ

by

Insight Мир уже не такой, как был 20, 10, и даже 5 лет назад. Вместе с ним

меняется и жизнь женщины, ее роль в современном обществе.

Я современная женщина и для меня важно быть хорошей хозяйкой, матерью, любящей женой, и интересным, разносторонним человеком. Мне нравится постоянно развиваться, узнавать что-то новое. Вокруг существует столько возможностей для самореализации — и я хочу использовать их по максимуму, в том числе и в готовке.

Мне нравится динамика моей жизни, но иногда я чувствую, что не успеваю воспользоваться всеми возможностями, которые предоставляются. Вот почему я интересуюсь современными продуктами, достижениями науки и прогресса, которые помогают мне делать множество дел вовремя и с удовольствием, реализовывать себя во всем многообразии моих интересов.

Было бы хорошо, если под рукой всегда был современный, удобный и натуральный продукт, с которым так приятно и быстро готовить дома.Исследования показывают, что доля носителей подобных инсайтов (среди аудиторий различных

медиа) в интернете – НАИВЫСШАЯ. Почему это так?

123

Они работают и мало смотрят телевизор. Почти не читают газет. Журналов читают все меньше. У них вообще плохо со временем. Главный источник информации для них – интернет, потому что он работает там и где им это удобно. В частности – на работе в офисе…. Это в основном молодые женщины, люди интернет-эпохи. Они держатся прогрессивных взглядов в области медиа-потребления. Старые медиа для них теряют актуальность. Новые – наращивают.

Они уважительно относятся к самим себе. А значит выбирают наиболее гибкие медиа – такие, где их влияние на то, что и как читать – будет максимальным. Они не привыкли получать информацию «по программе», в указанные часы. Они залезают в интернет и находят то что им нужно – когда им это удобно

by

ЧТО ТАКОЕ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ ВАШЕГО МЕДИА-МИКСА?

by

BTL У ВАС ЕСТЬ BTL-МЕХАНИКА. У нее есть двигатель – это активность ваших промоутеров, яркость и креативность ваших POSM, посещаемость торговых сетей

Все эти факторы – драйвят результативность вашей акции.ИНТЕРНЕТ УДВАИВАЕТ ЭТУ МОЩЬ. Или утраивает. Потому что привлекает к акции людей, которые редко посещают магазины, которые не смотрят в них по сторонам, или просто не понимают, что с супом может быть какая-то интересная история.

Интернет – это не только удобный вспомогательный инструмент для повышения механики. Это медийный канал, способный дотянуться до людей, до которых не могут дотянуться другие медиа

by

TRIALВАМ НУЖНА ПРОБНАЯ ПОКУПКА. Уговорить покупателей будет легче. если создать предшествующий интерес. Интернет позволяет быстро создать ажиотаж вокруг уже идущей и запланированной акции в точках продаж или привлечь внимание к промо-материалам в магазинах. ИНТЕРНЕТ - ЭТО СРЕДСТВО СОЗДАНИЯ ИНТЕРЕСА. И это недорогое средство, позволяющее резко сократить стоимость рекламного контакта в рамках интегрированной кампании.

Действительно: букирование – это дорого, POSM – дорого, промоутеры тоже стоят денег. Поэтому появление в точках продаж людей, которые УЖЕ ИЩУТ Cambell’s – это снижение стоимости контакта.

by

TV

ВЫ ИНВЕСТИРУЕТЕ КОЛОССАЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ В МЕДИА. Однако большинство ваших контактов там – короткие и недостаточно подробные для детального рассказа о новом продукте. Вам нужна более подробная коммуникацияИНТЕРНЕТ НУЖЕН ВАМ ДЛЯ БОЛЕЕ ПОДРОБНОЙ КОММУНИКАЦИИ.

by

ВЫ – БРЕНД НОМЕР ОДИН НА РЫНКЕ НАТУРАЛЬНЫХ ГОТОВЫХ СУПОВ? Однако люди не смотрят на объемы продаж. У них есть свои приметы настоящего лидера. Лидерские коммуникации должны быть креативными. Разнообразными. Прогрессивными. Лидер должен удивлять, должен обращать на себя внимание потребителей со всех сторон.

ИНТЕРНЕТ - САМОЕ РАЗНООБРАЗНОЕ, СОВРЕМЕННОЕ, ГЛУБОКОЕ И ПРОГОГРЕССИВНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ

ЛИДЕР ОБЯЗАН ДЕЛАТЬ В ИНТЕРНЕТЕ «ЧТО-НИБУДЬ ЭДАКОЕ»

by

ЧТО ДАЛЬШЕ? КАК ИМЕННО ЕГО ИСПОЛЬЗОВАТЬ?

ИНТЕРНЕТ НАМ НУЖЕН

by

by

by

by

МЫ ПРЕДЛАГАЕМ УСИЛИТЬ ВАШУ ИНТЕРНЕТ-СТРАТЕГИЮ. И ВОТ КАК.

by

1

2

3

Сделать интернет-комьюнити таким, чтобы оно работало на привлечение потребителей, а не вы работали на привлечение участников

Создать в интернете действительно ПОТРЯССАЮЩИЙ проект, которые резко увеличит знание бренда и привлечет участников в комьюнити

Использовать интернет как инструмент построения позиционирования бренда. Предоставить людям сервисы, которые им действительно нужны.

by

1. НАСТОЯЩЕЕ КОМЬЮНИТИ

by

by

by

by

by

by

План работ по разработке Digital стратегии для Campbell's22 июня 2010 г.12:05 1.Мы понимаем Ваш маркетинг2.Мы предлагаем Вам усилить Вашу Digital стратению 2010, вот наши идеиa.Идея 1b.Идея 23.Community. Вот так работают успешные community (примеры)Вот наше предложение как усилить ваше community4.Книга рецептов. Наше решение5.Мы знаем как усилить с помощью digital инструментов Ваш BTL и другие

каналы коммуникации(сообрать презентации по смс + промосайтам и отправить Ване)

НеподшитыезаметкиСтр.1 Прислать Ване-1.Ролики2.Презентацию креативных идей, которые мы приносили3.Про community презентацию1.Виртуальные персонажи

2.Рекомендательная история, чтобы 1 рассказал сотне3.Известные люди в digital среде 4.Разослать людям активных в разных сообществах и чтобы они написали что

они думают о продукте и потом мы поддержим с ним диалог, расскажем о продукте

Идею с Digital Show докрутить и упаковать в обертку, близкую с контекстомФакторы успеха show1.Личность ведущего (такая же как я). Ваня должен найти какие-то лица2.Сценарий (смешно, легко смотреть, полезно (cooking tips))DIGITAL show про разные национальные кухни/ Каждый раз рассказывает про

разные кухни-2 блюда за 7 минут-

Lifestyle show -Online show про натуральную еду (мало жира, сочетающ продукты, только

продукты из россии)-Шоу из того, что можно сделать в холодильнке -народ выбирает online из

того, что выбирут пользователи-Две телки готовят на скорость-Голосование\розыгрыш из какого супа сегодня готовят-Шоу снимается в магазине и не обязательно дома-Конкурс тестируем c's Набираем тестеров. Они видут мини блоги. Потом выбираем лучших по

результтатам. За самыми интересными будем ходить с камерой и снимать микрофильмы. За тех, котого проголосует сообщество, дадим денежные призы.

-Приготовь суп, сними на видео прикольные 3 минуты видео (смешные, голые)Flash mob 100 000 человек одновременно готовят c's Как использовать пустую пачку c's Шоу типа шоу на ТНТКупить в офис c's и всех удивитьКак рамблер топ 100, только про рецепты супов (выкачаем все рецепты про

супы и сделаем базу данных нереальную по супамВзять интернациональных поваров и они каким-то раком взаимодействуют с

consumers в community "спроси у международного эксперта как теперь готовят суп". Пиарим вокруг этих крутых людей.

Книга рекордов c's Wikisoup,Супопедия,Копирфильд. Как теперь можно пригтовить суп Ване найти картинки белой дачи и вставить картинку.Посмотреть про стимулирование пробных покупокПосмотреть соковые механики, которые канаютКреативные идеи для C's 23 июня 2010 г.20:59 НеподшитыезаметкиСтр.2 ОдноклассникиПригласи подругу на супКак твои одноклассники готовят суп?Летящие овощи сталкиваются и потом пишется как теперь готовят супНаводишь на овощи, они вызрываются и типа в них очки и написано собери 10

очков

Идеи по баннерам23 июня 2010 г.22:31 НеподшитыезаметкиСтр.3

by

by

А ЧТО ДЕЛАТЬ CAMBELL’S?

by

ЖИЗНЬ ЭТО ЧУДО

by

ЛЮБОЕ СООБЩЕСТВО – ЭТО ОБЯЗАТЕЛЬНО ЖИЗНЬ

by

ЗНАЧИТ КОМЬЮНИТИ – ЭТО ЧУДО.

by

by

by

Итак, какое бы сообщество мы ни строили, там должно быть

По-настоящему интересно людям. Они должны видеть, как они влияют на ваш бизнес.Все должны делать какое-то общее увлекательное дело.Campbell’s может быть экспертом и самым интересным рассказчиком – но не командиром и не учителем. Оно (сообщество) должно быть там, где люди.

by

Траффик, интерес, знание бренда

COMMUNITY

Новый контент, идеи для рекламы, P

R

by

НАПРИМЕР

by

Например: виджет Cambell’s

by

by

by

Спросите у Campbell’sOnline помощник Campbell’s

by

В рамках проекта спросите «СПРОСИТЕ У CAMPBELL’S» 24 часа в сутки 7 дней в неделю пользователи сети могут общаться с настоящим шеф-поваром по любым вопросам, касающимся приготовления супов

ASK 24/7 SOUP at MySoup.ru

by

Online ShowГотовим натурально, вкусно, полезно

by

Регулярное он-лайн-шоу, в котором веселая и релевантная целевой

аудитории ведущая готовит супы прямо у себя дома!

МОЙ СУП ДЛЯ КАЖДОЙ на MySoup.ru

by

Несколько ярких, практически гэг-видео, в котором приготовление супа осуществляется необычно, сочно, ярко. Даже безумно.

Это вирусная история, призванная быстро построить знание бренда в целевой средствами он-лайн при минимальной стоимости контакта

Пример берем с Джейми Оливера

СУПОВОЕ БЕЗУМИЕ на MySoup.ru

by

Виртуальная кухняПриложение во ВКонтакте

by

ВИРТУАЛЬНАЯ КУХНЯ

by

Основные задачи Campbell's на следующий год:Продолжение кампании Как теперь готовят суп,

объяснение benefits продкута, driving trial.Сроки запуска новой кампанииСентябрь-ОктябрьКакие активности и в каких каналах планируют

делать:Телекфедеральные канал, ролик, срок октябрь-ноябрь.BTL-Instore promo(возможно, с поддержкой Online)1я Часть В ключевых городах в больших сетях (типа Metro) будет

что-то CookingShow/суп фестиваль . Точной механики пока нет, но это будет что-то типа какого-то шоу прямо в магазинах (задачи -interaction, engagement, emotional link to the product)

-Buying gets (подарки за покупку)-Раздача информационных листочков (что там будет

непонятно, но в любом случае будет приглашение на сайт)

-2я ЧастьВ более мелких сетях будет Mini SoupShow (проще чем то,

что будет в больших сетях, скорее всего по сути будет представлять из себя дегустацию)

-Buying gets (подарки за покупку)-3я ЧастьВ мелких точках будут подарки за покупку-Возможно розыгрыши призов (типа кухни), лотереи и т.п.-Digital1.Запуск Community (в августе)2.Книга рецептов3.Поддержка предыдущих двух активностей разными

способами.

Что будет представлять из себя community:Вся тусовка будет вокруг галереи рецептов, которая будет

user generated (предполагается, что пользователи будут присылать туда рецепты).

Рецепты можно будет комментировать, обсуждать. Мотивация пользователей участвовать в community:Есть 5 грэйдов пользователей (чем более ты активен в

community, тем выше у тебя статус. У самых пафосных по статусу появляются дополнительные привелегии, ввиде того, что Топ 5 висят постоянно на сайте, самые интересные рецепты будут опубликованы в первой национальной книге супов, возможно доп. Стимуляция с призами. Для этого community будут делаться offline мероприятия)

Что будет из себя представлять Книга суповПока не понятно, что за формат, но суть такая, что книга

супов россии, где самые крутые рецепты, сделанные пользователями. Как распространять непонятно, кто делать будет непонятно, digital-неDigital тоже не ясно (думаю, тут можно продать им flash журнал версию)

Что будет представлять из себя поддержка предыдущих двух активностей разными способами.

Опять же пока не понятно, будут думать (нужно предлагать)

Может быть несколько PR проектов типа www.soupzavod.ru

Где наша роль:Пока не ясно, нужно придумывать, где мы тут сможем

добавить value , я вижу так: 1.Нужно предложить решение как дополнить их BTL промо

Digital активностями (промо сайт для активации кодов и т.п., онлайн сэмплинг)

2.Нужно предложить дополнения к community, чтобы оно

заработало + как нагнать туда еще людей и вовлечь их

3.Подумать как можно сделать книгу супов в Digital, чтобы

это было круто4.Подумать как еще можно поддержать эту всю движуху в

Digital (ведь интернет для них будет второй канал)ОсновныезадачиCampbell's наследующийгодСтр.1

by

by