Ipsos Puls DotMetrics - mc.rs · PDF fileMETODOLOGIJA DotMetrics ... • Skripta se izvodi...
Transcript of Ipsos Puls DotMetrics - mc.rs · PDF fileMETODOLOGIJA DotMetrics ... • Skripta se izvodi...
DotMetrics
MARKO KATAVIDProduct Manager
Ipsos Puls
2015 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
DotMetricsDAILY FRESH BIG AUDIENCE DATA FOR EVERYONE!
Internet Audience Measurement
1. Metodologija
2. to nudimo?
3. Rezultati u RH
4. Planovi
2DotMetrics - Internet Audience Measurement 2
METODOLOGIJADotMetrics
Struktura mjernog sustavaMETODOLOGIJA
DotMetrics - Internet Audience Measurement 4
DotMetrics mjerni sustav moe se podijeliti u tri logike cjeline:
Direktno site-centric mjerenje prometa na ureajima
Establishment survey (bazino istraivanje) na reprezentativnom uzorku
Pop-up anketiranje pomodu web skripti
Konano, sustav sadri algoritme za sintetiziranje svih podataka, kako bi krajnjem klijentu prikazali tone, izraunate podatke o itanosti internetskih medija
Mjerenje prometa na ureajimaSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA METODOLOGIJA
DotMetrics - Internet Audience Measurement 5
Mjerenje prometa na ureajimaSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA METODOLOGIJA
U suradnji s publisherima, postavljamo mjerne skripte koje mjere promet pri svakom otvaranju stranice
Ureaji s kojih je promet ostvaren mjere se na tri naina
Putem redovnih HTTP Cookie-a
Putem dodatnih oblika Cookie-a (Flash Local Storage, e-Tag etc. )
Pasivnom Fingerprinting metodom
Sav promet koji mjerimo razlikujemo prema tipu ureaja (Desktop/Laptop, Mobile, Tablet, Smart TV)
Inicijalno moemo identificirati ureaje za 85% prometa (96% na raunalima, 74% na mobitelima i tabletima)
Od svog identificiranog prometa, uspijevamo zadrati i nastaviti identificirati 90% ureaja. To je porast od 40postotnih bodova u odnosu na konkurenciju
DotMetrics - Internet Audience Measurement 6
CATI Establishment surveySTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA METODOLOGIJA
DotMetrics - Internet Audience Measurement 7
CATI - Establishment surveySTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA METODOLOGIJA
U sklopu drugih medijskih istraivanja, na reprezentativnom uzorku opde populacije
Ispitujemo dnevno i tjedno koritenje 30-tak portala na Internetskoj sceni pojedine zemlje
Ispitujemo koliko esto korisnici razliitih ureaja pristupaju Internetu
Ispitujemo koliko razliitih ureaja razliite demografske skupine korisnika koriste za pristup Internetu
DotMetrics - Internet Audience Measurement 8
Pop-up anketaSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA METODOLOGIJA
DotMetrics - Internet Audience Measurement 9
Pop-up anketaSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA METODOLOGIJA
DotMetrics pop-up anketa takoer se provodi u suradnji s Internetskim medijima
Anketa se prikazuje na ukupno 20000 sluajno odabranih raunala dnevno, distribuirano po razliitim portalima
Ako korisnik odlui ne odgovoriti na anketu, anketa mu se na tom ureaju nede ponovo prikazati 15 dana
Ako korisnik odlui odgovoriti na anketu, anketa mu se vie ne prikazuje na tom ureaju barem 6 mjeseci
U sluaju da ureaj nije vie mogude identificirati, dodjeljuje mu se novi ID, a anketa de mu se ponovo prikazati
DotMetrics - Internet Audience Measurement 10
Sinteza podatakaSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA METODOLOGIJA
DotMetrics - Internet Audience Measurement 11
METODOLOGIJA
Sinteza podatakaSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA
Konverzija ureaja u stvarne korisnike vri se putem konverzijskog koeficijenta (npr. 1,89 ureaja po korisniku)
Konverzijski koeficijenti izraunavaju se za svaku platformu (mobile, tablet, PC) i razliitevremenske poglede (dan, tjedan, mjesec)
Na temelju demografskih profila svakog portala, konverzijski koeficijenti se modificiraju
Npr. poznato je da starija populacija koristi manje ureaja za pristup Internetu. Web portalisa znaajno starijom populacijom de imati manje ureaja po korisniku nego web portali s mlaom populacijom
Konano, svaki portal ima vlastiti konverzijski koeficijent, za svaku platformu i za svaki vremenskipogled
DotMetrics - Internet Audience Measurement 12
METODOLOGIJA
Primjer sintezeSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA
DotMetrics - Internet Audience Measurement 13
Dobna grupa
Broj ureaja za pristup Internetu
METODOLOGIJA
Primjer sintezeSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA
DotMetrics - Internet Audience Measurement 14
Portal za mlade Portal za dnevne novosti
Broj jedinstvenih ureaja 370 000 ureaja Broj jedinstvenih ureaja 350 000 ureaja
Demografska struktura
METODOLOGIJA
Sinteza podatakaSTRUKTURA MJERNOG SUSTAVA
Konverzijske koeficijente auriramo jednom kvartalno
Ponderisanje demografskih podataka prikupljenih putem pop-up ankete radimo na mjesenoj razini
Sve se konverzije rade u trenutku zahtjeva za upitom maksimalno smo fleksibilni za korekciju algoritma, u sluaju potrebe
DotMetrics - Internet Audience Measurement 15
Struktura mjernog sustavaSHEMA METODOLOGIJA
DotMetrics
DotMetrics - Internet Audience Measurement 16
TO NUDIMO?DotMetrics
Tonije mjerenjeDOTMETRICS TO NUDIMO?
DotMetrics osigurava toniji izraun broja jedinstvenih ureaja, to je osnova za izraunavanje broja jedinstvenih korisnika
DotMetrics omogudava naprednije i preciznije izraunavanje broja jedinstvenih korisnika
DotMetrics omogudava toniji izraun strukture posjetitelja
DotMetrics - Internet Audience Measurement 18
Bolja osnovna bazaDOTMETRICS TO NUDIMO?
Svi podaci su spremljeni na individualnoj razini
Veda mogudnost analiza i pogleda na podatke
Mogudnost targetiranja na temelju posjedenosti nekog portala
Svi podaci obrauju se u trenutku zahtjeva za reportom
Podaci su dostupni s jednim danom odmaka
DotMetrics - Internet Audience Measurement 19
Vea sigurnostDOTMETRICS TO NUDIMO?
Povedana sigurnost prikupljanja podataka utemeljena je na sljededim parametrima:
Skripta se izvodi na DotMetrics serveru
Skripta provjerava je li pokrenuta pod ispravnom domenom - svaka domena ima vlastiti set ID-eva (za razliite sekcije) dodijeljenih u administratorskom suelju
Nije mogude pokrenuti vie skripti na istoj stranici - jedan page view uvijek pokrede samo jednu skriptu.
Dnevni izvjetaji administracijskom timu o promjenama u opsegu izmjerenih podataka
Razvili smo obvezujudi sustav pravila mjerenja na koje pristaju svi sudionici u istraivanju
DotMetrics - Internet Audience Measurement 20
MogunostiDOTMETRICS TO NUDIMO?
Odabir bilo kojeg vremenskog raspona, s jednim danom odmaka
Presjek prema danu, tjednu, mjesecu ili godini
Mogudnost odabira bilo koje kombinacije ureaja
Mogudnost filtriranja prema zemlji u kojoj je promet napravljen
Odabir vremenskog raspona
Filter za tip ureaja i zemlje
DotMetrics - Internet Audience Measurement 21
MogunostiDOTMETRICS TO NUDIMO?
Standardan set pokazatelja:
Page Views, Visits, Unique Users, Time spent on site
Audience composition
Audience share
Affinity Index
DotMetrics - Internet Audience Measurement 22
NovitetiU ODNOSU NA KONKURENCIJU TO NUDIMO?
Ekskluzivni korisnici
Korisnici koji posjeduju samo odreeni portal, u odnosu na sve druge portale u reportu
Omoguduje planiranje sa portalima koji imaju najvedi utjecaj na kumulativni doseg
Prednost za male i srednje portale specijalizirane tematike
TURF analiza (uskoro)
Mogudnost izrauna kombinacija portala koji imaju najvedi mogudi doseg
Znaajno ubrzanje medijskog planiranja
Average daily unique users
Pomak sa orijentacije na mjeseni doseg, na puno realnije pokazatelje dnevnog dosega
DotMetrics - Internet Audience Measurement 23
REZULTATIDotMetrics
Odabrani prikazi07/2015 REZULTATI
DotMetrics - Internet Audience Measurement 25
Odabrani prikazi07/2015 REZULTATI
DotMetrics - Internet Audience Measurement 26
Odabrani prikazi07/2015 REZULTATI
DotMetrics - Internet Audience Measurement 27
Odabrani prikazi07/2015 REZULTATI
DotMetrics - Internet Audience Measurement 28
Posjeenost Interneta kroz dan07/2015 REZULTATI
DotMetrics - Internet Audience Measurement 29
Analiza posjetitelja iz Srbije
DotMetrics - Internet Audience Measurement 30
08/2015 REZULTATI
Website Unique users Page Views Visits
coolinarika.com 230 643 8 165 453 1 458 306
titlovi.com 204 028 6 873 488 1 449 257
jutarnji.hr 158 794 3 982 091 1 175 861
24sata.hr 129 752 1 379 145 676 362
index.hr 99 214 3 796 331 839 725
vecernji.hr 90 833 1 715 445 431 552
njuskalo.hr 83 759 1 323 073 262 898
dnevnik.hr 68 110 927 909 346 963
rtl.hr 64 033 635 745 205 224
PLANOVIDotMetrics
Nove funkcionalnostiRAZVOJ PLANOVI
Campaign tracking
Automatizirani AdEX
Media planning simulator
DotMetrics - Internet Audience Measurement 32
DotMetrics u regijiIRENJE PLANOVI
Hrvatska
SrbijaSlovenija
Makedonija
KosovoCrna Gora
Albanija
DotMetrics - Internet Audience Measurement 33
BiH
Timeline
DotMetrics - Internet Audience Measurement 34
SRBIJA PLANOVI
Implementacija sustava
09/2015 implementacija mjernih skripti
09/2015 poetak establishment surveya
10/2015 poetak pop-up anketira