Introduzione al corso

Alberto Marinelli

Connected & Social Tv 2019-20

Sapienza – Università di Roma

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DI COSA SI OCCUPA IL CORSO

COME CAMBIA L’ESPERIENZA DELLA TV

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PUBBLICOPREVEDIBILE E ISPEZIONABILE

NESSUNAINTERFACCIA

VISIONE COLLETTIVA

SCHEDULING RIGIDO

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come la chiamo?

nomi commerciali + over the top, iptv, catch-up tv..

UN ECOSISTEMA

COMPLESSO CON

VECCHI E NUOVI

PLAYER

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MULTISCREENING &MULTITASKING

SOCIAL TELEVISION

PERSONCASTING

DIGITAL CIRCULATION

SEARCHING

ENGAGEMENT

INTERACTION

Tecnology +cultural storytelling

Television is not just a simple technology or appliance - like a toaster - that has sat

in our homes for more than fifty years.

Rather, it functions both as a technology and a tool for cultural storytelling.

(Lotz 2007)

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The overarching trend from the early 1950s to the presents seem clear:

• from television as a one-way, coherent, programmer-controlled flow to television as bidirectional, fragmented, user-controlled experience;

• from mass audiences to atomized viewers;

• from a site of public memorization to an increasingly personal site of private and public expression.

(Uricchio 2010, 36)

User-controlled experience

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Post-TV

The “post” in “post-TV does not indicate the end of television itself, but it does refer to the end of a particular way in which broadcast television structured viewing and the beginning of new ways of participation in television

(M. Strangelove -2016)

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Come definire la televisione …

• le diverse piattaforme di distribuzione del segnale (per esempio: televisione digitale terrestre, satellitare, IP) (television delivery systems);

• i differenti schermi utilizzati per la visione (television set, pc monitor, portable touch screen devices, video projectors);

• le varie tipologie di contenuto (television programs) che vengono organizzate e distribuite attraverso differenti piattaforme (broadcasting; streaming/on demand);

• i modelli produttivi, organizzativi e regolamentari che consentono di valorizzare la distribuzione dei contenuti (television business);

• e infine, in senso più complesso, anche l’idea di medium in sé (television), inteso come l’insieme delle pratiche culturali e sociali che si sono storicamente sedimentate intorno a una configurazione tecnologica (economica, regolamentare) del mezzo e alle corrispondenti forme di visione che lo caratterizzano.

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Come definire la Social television…La Social TV è il prodotto della sinergia tra la natura tradizionalmente sociale del contenuto

televisivo (la produttività discorsiva delle audience, connessa con la gestione identitaria e relazionale dei contenuti tv),

l’emergere di ambienti on line per la gestione dei network relazionali (social media platform) e

un particolare assetto tecnologico, caratterizzato– dalla diffusione di device mobili,– dal superamento della specializzazione dei singoli

dispositivi a favore di una moltiplicazione di funzioni e – dalla contemporanea evoluzione delle pratiche di

multiscreening e multitasking (Andò, Marinelli 2014 )

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E ora: pubblicità!

• Samsung Smart Hub• 2019 QLED 8K : Official Introduction | Samsung• Sony Android Tv• LG Signature OLED Rollable tv• LG TV AI ThinQ – Listen.Think.Answer• Hands-Free TV is Here: Introducing Fire TV Cube• Amazon• Your Google Assistant: Now on Android TV• Apple Tv trailer• Sky go plus• Sky Q Black: l'esperienza da connesso

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Il ruolo delle piattaforme

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Are you still broadcasting yourself?

Analisi degli Youtube contentcreators, indagati sia dal punto di vista delle caratteristiche dei soggetti creatori di contenuti, soprattutto nel passaggio dalla dimensione amatoriale a quella professionale, sia per quanto riguarda le principali strategie di posizionamento del contenuto prodotto, secondo la dicotomia specializzazione vs generalismo.

Twitch – video game platform

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La tv di Mark Z.?

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Branded entertainment (e non solo)

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ORGANIZZAZIONE DEL CORSO E RISULTATI ATTESI

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Quali conoscenze e competenze professionali ritenete di dover

costruire rispetto ai temi oggetto del corso?

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Conoscenze e competenze che saranno acquisite(dichiarate sulla web cattedra)

• Scopo del corso è quello di acquisire autonomia sul piano analitico e progettuale – rispetto al complessivo ecosistema della connected

and social television, – rispetto all'offerta e al posizionamento di mercato dei

singoli player (broadcaster, OTT, tech industries, ecc.),– rispetto alla progettazione di contenuti e servizi

destinati a device televisivi connessi e app per secondscreen,

– rispetto alle progettazione della social media strategypiù opportuna per valorizzare l'engagement delle audience.

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Non solo esame, ma costruzione di un portfolio

Per gli studenti frequentanti:• Presentazioni in aula su testi e/o report di ricerca• Partecipando a presentazioni (anche di gruppo)

sul posizionamento dei principali player che costituiranno poi la base per il report scritto finale (individuale o di piccolo gruppo) indispensabile per sostenere la prova d’esame

Il percorso si conclude con una prova orale che conclusiva e riepilogativa del percorso svolto in cui gli studenti dovranno dimostrare anche una solida competenza sulla bibliografia di riferimento e/o su testi concordati con il docente.

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