Instagram, Pinterest & Co.: Visual Trends und wie sie einzuordnen sind

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Daniel Rehn INSTAGRAM, PINTEREST & CO.: VISUAL TRENDS UND WIE SIE EINZUORDNEN SIND

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Vortrag zu "Visual Trends" beim Seminar "Voll im Bild – Bilddokumentation und Bildermarkt des Vereins für Medieninformation und Mediendokumentation (vfm) am 11. März 2014 in Bonn. Mehr Infos dazu im Blogpost unter >> http://danielrehn.wordpress.com/2014/03/13/slides-instagram-pinterest-co-visual-trends-und-wie-sie-einzuordnen-sind/

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Daniel Rehn

INSTAGRAM, PINTEREST & CO.: VISUAL TRENDS UND WIE SIE EINZUORDNEN SIND

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WENN NICHT SCHLAFEND, DANN ONLINE.

Daniel Rehn §  Jahrgang 1986 §  Dipl. Online-Journalist (FH) §  Digital Trend Scout bei

achtung! in Hamburg

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BILDER WAREN SCHON IMMER TEIL UNSERER KOMMUNIKATION.

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DAS WEB WIRD VISUELLER, DENN DIE TECHNIK MACHT ES MÖGLICH.

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„[…] BILDER ERSETZEN IMMER HÄUFIGER TEXT IM SOCIAL WEB. DURCH GUTE SMARTPHONES, SCHNELLES INTERNET UND TOLLE FOTO-APPS HAT SICH EINE GANZ NEUE BILDSPRACHE ENTWICKELT. […]“ – BJÖRN EICHSTAEDT UND KATRIN KUCH IN T3N: „SOCIAL MEDIA: SO KOMMUNIZIEREN MARKEN MIT INSTAGRAM, PINTEREST UND CO.“

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DIE DIGITALE VISUALISIERUNG FINDET ÜBERALL STATT.

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DER MARKT WÄCHST STETIG WEITER.

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DAS BEKANNTE TRIFFT DAS NEUE – MAN MUSS NUR UMDENKEN.

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CHEESEEEEE!

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SELFIES SIND NICHTS NEUES.

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SELBSTINSZENIERUNG IST EIN TEIL VON UNS.

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SMARTPHONES UND SERVICES WIE INSTAGRAM UND CO. ERMÖGLICHEN DIE DEMOKRATISIERUNG DES SELBSTPORTRAITS*.

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PERSÖNLICHES WIRD WIEDER STÄRKER WAHRGENOMMEN.

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INSTAGRAM ALS TREIBER VISUELLER KOMMUNIKATION.

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EIN LEBEN IN BILDERN

§  Instagram heißt: Fotos aufnehmen, mit Filtern bearbeiten, publizieren, teilen, favorisieren und kommentieren.

§  Die radikale Ausrichtung auf mobile-only führte von Anfang an zu rasantem Wachstum.

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EIN LEBEN IN BILDERN

§  Stand Dezember 2013 verzeichnet Instagram +160 Millionen Nutzer weltweit und täglich +58 Mio. Bilder, +92 Mio. Kommentare und +870 Mio. Likes.

§  In Deutschland schätzt man die Nutzerzahl auf +3 Millionen.

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PRIVAT, PERSÖNLICH, IDENTITÄTSSTIFTEND, …

§  Die Bildsprache auf Instagram ist direkt, emotional und braucht keine Erklärungen. Alles wird zum Motiv.

§  Durch seine visuelle Kommunikation schafft Instagram eine länderübergreifende, europäische Öffentlichkeit junger Menschen.

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PRIVAT, PERSÖNLICH, IDENTITÄTSSTIFTEND, …

§  Insbesondere Jugendliche verstehen es, sich auf Fotos und Videos zu inszenieren.

§  Sie nutzen Selfies zur Identitätsfindung und Bilder als Ausdruck ihrer Persönlichkeit.

§  Likes und Kommentare werden dabei zur Instant-Bestätigung.

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INTUITIVES HANDLING, SOFORTIGE REIZFLUT

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15 SEKUNDEN RUHM AUF INSTAGRAM

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15 SEKUNDEN RUHM AUF INSTAGRAM

§  Dass Instagram überhaupt Videos anbietet, ist als Reaktion auf den Markt zu verstehen.

§  Immer mehr Services forcierten nicht nur Fotos, sondern auch Mikrovideos als Spielwiese.

§  „Erst“ seit Juni 2013 bietet man eine Videofunktion an.

§  Nutzer können Filme von maximal 15 Sekunden Länge direkt mit der App drehen oder aber aus ihrer Galerie wählen.

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6 SEKUNDEN SPASS AUF VINE

§  Vine ist Twitters Antwort auf eine digitalisierte und mobile Welt, in der jeder überall Filme machen kann.

§  Im Januar 2013 gestartet, werden aktuell +49 Millionen Accounts von +17 Millionen Nutzern verzeichnet.

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6 SEKUNDEN SPASS AUF VINE

§  Die Funktionsweise: User können nur aus der Mobile App heraus mit ihrer Kamera bis zu sechs Sekunden lange Kurzfilme aufnehmen, die in Endlosschleife laufen.

§  Egal ob Einzelsequenz oder Stop Motion – alles ist möglich.

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INSTANT ENTERTAINMENT

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PHONEOGRAPHY FÜR JEDERMANN

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ÜBERALL AUFZUNEHMEN, DAS BEDEUTET, JEDERZEIT MOMENTE TEILEN ZU KÖNNEN.

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DIE MOMENTE, DIE GETEILT WERDEN, WERDEN STÄRKER WAHRGENOMMEN.

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MEHR NOCH: NOSTALGIE IST EINE DER GRÖSSTEN SEHNSÜCHTE.

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VISUAL LIFE LOGGING EX MACHINA

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Visual Life

Logging Emot

iona

l

Objektiv

Subjektiv

Rational

Meinungen und Images pflegen

Rückblickend verstehen

lernen

Besser entscheiden können

Selbstbildnis erkennen und formen

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JEDERZEIT BILDER ZU SEHEN, BEDEUTET AUCH, GESEHENES ARCHIVIEREN UND MUSTER ANLEGEN ZU WOLLEN.

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MUSTER ERKENNEN UND VISUELLE ORDNUNG SCHAFFEN.

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§  Pinterest erlaubt Bilder und Videos aus dem Netz im Stile von Kollagen an Pinnwände zu heften, die man liken, kommentieren und per Repin teilen kann.

§  Der visuelle Aspekt steht im Fokus. Networking erfolgt durch das Folgen der Dinge, die man mag.

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PINNWAND, INSPIRATION, MERKZETTEL UVM.

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§  Wie auch bei Instagram haben FMCG-Marken mit starker Bildsprache klare Vorteile, um Board-weise Bildwelten zu inszenieren.

§  Größtes Plus: Bilder werden nicht kopiert, sondern durch das Pinnen zu einer digitalen Referenz, die immer zur Quelle zurückführt.

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HEIMSPIEL FÜR BILDSTARKE MARKEN

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DOCH DAS SIND NUR DIE ANFÄNGE …

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FACEBOOK UND CO. ARBEITEN SCHON AN DER ZUKUNFT.

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ABER WIE BEGEGNEN WIR DEM JETZT? – EIN PAAR USE CASES

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ZEIT FÜR IHRE FRAGEN.

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