Input Festival 2014 - Keynote Jongeren

Input: Jongeren

dr. Sjoerd F. Pennekamp

1

Bron: This is Media 2013 2

Bron: This is Me|dia 2013 3

Community onderzoek


Kijken

7

Media:Tijd

Bron: Media:Tijd 2014 8

0

50

100

150

200

250

13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65+ jaar

Luisteren Kijken Lezen Communiceren Gamen Internet Overig

112 116 136

179 203

43 46

27

21

12

155 162 163

200

215

0

50

100

150

200

250


Lineair Non-lineair

Kijken


30% non-lineair

Generatie-effect:

• (Media)gedrag dat wordt gedeeld door mensen van ongeveer dezelfde leeftijd

• Veroorzaakt door gedeelde levensgeschiedenis en gedeelde reactie op de tijdgeest en maatschappelijke ontwikkelingen

• Wordt meegenomen naar latere leeftijden (ook wel cohorteffect)

10

Leeftijdseffect

• (Media)gedrag dat veranderd als gevolg van de leeftijd of levensfase

11

Type kijken


112 116 136

179 203

12 21

14

14

8

16

21 10

5

4

15

4 156

163 163

201

216

0

50

100

150

200

250


Live TV Uitgesteld TV Anders professioneel Overig filmpjes (YouTube etc.)

4 schermen


34% 43%

52% 60%

78%

29%

35%

33%

31%

18%

32%

17% 8%

4% 1% 4% 5% 7% 6% 3%

0%

20%

40%

60%

80%

100%


Televisie Laptop/desktop Telefoon Tablet

Informatie

14

Informatiebehoeften

Individuele probleemgerelateerde informatie

Groepsgerelateerde informatie

Specifieke onderwerpgerelateerde informatie

Algemene informatie behoefte (nieuws)

! ! !

Jeugd Studie Baan/familie

Groepsgerelateerde informatie Focus op specifieke onderwerpen

Groei van algemene informatie behoeften

Identiteitsvorming Kwalificatie Sociale integratie

15 Bron: Hölig 2014

Dagbereik TV nieuws

10,0 8,9

19,9

15,3

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

13-19 jaar

2010

13-19 jaar

2013

20-34 jaar

2010

20-34 jaar

2013

16 Bron: Kijkonderzoek 2010-2013

-20%

Dagbereik nieuwsapps

5,9

11,5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Nieuws sites/apps 13-19 jaar Nieuws sites/apps 20-34 jaar


Dagbereik social media

5,9

11,5

36,1

33,7

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Nieuws sites/apps 13-19 jaar Nieuws sites/apps 20-34 jaar

Sociale media, forums 20-34 jaar Sociale media, forums 13-19 jaar


Wat is nieuws?


50%

41%

30%

28%

21%

19%

19%

17%

14%

12%

12%

12%

11%

10%

46%

32%

18%

22%

18%

24%

23%

22%

10%

7%

8%

20%

10%

19%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Landelijk nieuws

Internationaal nieuws

Binnenlandse politiek

Sportnieuws

Wetenschappelijk nieuws

Regionaal/lokaal nieuws

Muzieknieuws

Gezondheidsnieuws

Economisch/financieel nieuws

Internationale politiek

Europese politiek

Showbizznieuws

Tech nieuws

Filmnieuws

Geïnteresseerd in NPO Niet geïnteresseerd in NPO

Wat is aantrekkelijke televisie?

20

Amuserend

21

Dinoshow De Wereld Draait Door

Authentiek

22

Keuringsdienst van Waarde Boer Zoekt Vrouw

Identificatie/anti-identificatie

23

Spangas Vier handen op een buik

Demografie

73%

17%

10%

Autochtoon

Niet-westers allochtoon

Westers allochtoon

Bron: CBS 2014 24

Hoge “production value”

25

Game of Thrones Penoza

Grensverleggend

26

Proefkonijnen 3 op Reis

Dank!

27

0

10

20

30

40

50

60

Jongeren Volwassenen Ouderen

Marktaandeel NPO 18-24 uur

'97-'98

'02-'03

'07-'08

'12-'13

Toekomst voor NPO?


0

10

20

30

40

50

60


Marktaandeel NPO

'97-'98

'02-'03

'07-'08

'12-'13

Ouderen

Leeftijdseffect: Gaan steeds meer tv kijken Generatie-effect: Gaan steeds meer publieke omroep kijken


Volwassenen

0

10

20

30

40

50

60


Marktaandeel NPO

'97-'98

'02-'03

'07-'08

'12-'13

Leeftijdseffect: Gaan steeds meer tv kijken en iets meer on demand Generatie-effect: Gaan steeds meer commerciële televisie kijken


Jongeren

0

10

20

30

40

50

60


Marktaandeel NPO 18-24 uur

'97-'98

'02-'03

'07-'08

'12-'13

Leeftijdseffect: Gaan steeds meer kijken: tv én on demand Generatie-effect: …?


Dank!

32

Input Festival 2014 - Keynote Jongeren

Marketing

Transcript of Input Festival 2014 - Keynote Jongeren