Iam'10 iab compleet (01 06-10)
description
Transcript of Iam'10 iab compleet (01 06-10)
![Page 1: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/1.jpg)
Taskforce Affiliate Marketing
Remko NugterenVoorzitter IAB Taskforce Affiliate Marketing
2 juni 2010
![Page 2: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/3.jpg)
3
• mei ’09 1e orienterende gesprekken tussen IAB & ondergetekende
• juni ’09 1e open vergadering (50 mensen)• sept ’09 1e ledenvergadering van de
Taskforce• juni ’10 11e ledenvergadering gepland
Oprichting Taskforce Affiliate Marketing
3
![Page 4: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/4.jpg)
4
1. Netwerken
2. Affiliates
3. Merchants
4. Buro’s
• 10 – 15 actieve deelnemers• Totaal aantal deelnemers: 22
Deelnemers Taskforce Affiliate Marketing
4
WebgainsAffi linet CleafsConversiveDaisyconEuopean Directories / ScootmediaIABKLMM4NGroupM Red Online MarketingReisgraagScootmediaT-mobileTower Online MarketingTradeDoublerTradeTrackerTraffi c4UTribalUPCYieldivisionYonego
![Page 5: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Professionaliseren van de branche door:
1. Kennisdeling
2. Onderzoek
3. Regels/afspraken
door samenwerking van alle disciplines die met
affiliate marketing te maken hebben
Doelstelling Taskforce Affiliate Marketing
5
![Page 6: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/6.jpg)
6
• Affiliate Marketing Woensdag (17 februari 2010)• 80 personen aanwezig• T-Mobile, affiliate & clinic• 16 juni – deel 2
Affiliate Marketing Woensdag
6
![Page 7: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/7.jpg)
7
• Uniek in Nederland• Samenwerking tussen veel verschillende partijen• Budget• Mogelijkheid tot vervolg onderzoek • Printversie
1e Affiliate Markt onderzoek
7
![Page 8: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/8.jpg)
8
• Code of conduct• Affiliate Guide• Opleiding• Boek / checklist • Internationale aansluiting• Fraude bestrijding
Toekomst
8
![Page 9: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/9.jpg)
9
• Woensdag 16 juni• Meeting Plaza Maarssen• 16.00uur tot 18.00uur• Programma
• Onderzoek Affiliate Marketing / Blauw Research
• Successtorie Boekvandaag & Corendon• Conversion Site Clinic• Borrel
• Aanmelden op [email protected]
Uitnodiging Affiliate Marketing Wednesday
9
![Page 11: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/11.jpg)
IAB Taskforce SearchWolter Tjeenk Willink, Traffic Builders
![Page 12: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/12.jpg)
Agenda
• Introductie.
• Wat is zoekmachinemarketing in 2010?
• Taskforce Search 2009 en 2010
• Trends en ontwikkelingen 2010:
zoekmachines, adverteerders en bureaus
![Page 13: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/13.jpg)
Wolter Tjeenk Willink
• Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
• Voorzitter IAB Taskforce Search
• Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/wolter
![Page 14: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/14.jpg)
Introductie IAB Taskforce Search
Doelstelling
Het bevorderen van kennis, transparantie &
innovatie van
de Nederlandse markt voor
zoekmachinemarketing
![Page 15: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/15.jpg)
Terugblik Taskforce Search 2009 & 2010
• 7 succesvolle SMT’s
• RFP
• Gedragscode
• Dossier
zoekmachinemarketing
![Page 16: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/16.jpg)
Plannen Taskforce Search 2010
• Uitbreiden van dossier
zoekmachinemarketing
• Onderzoek naar de trends en
ontwikkelingen in zoekmachinemarketing –
bureaus en adverteerders
![Page 17: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/17.jpg)
Plannen Taskforce Search 2010
Nog 3 Search Marketing Thursdays:
10 juni, 23 september en 18 november
www.searchmarketingthursday.nl
![Page 18: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/18.jpg)
Best gewaardeerd door webwinkels (2009)
• Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
• Adverteren in zoekmachines (SEA)
• E-mail marketing
• Affiliate marketing
• (Betaalde) linkverwijzingen
• Banner advertising
Online marketing anno 2010
→Direct Respons
![Page 19: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/19.jpg)
Andere media “stuwen” Search
Online marketing anno 2010
![Page 20: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/20.jpg)
Andere media “stuwen” Search
Online marketing anno 2010
![Page 21: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/21.jpg)
Social media
Conversie-optimalisatie
Webanalytics
Organic Search
Paid Search
Search network
Content network
Placement targeting
Remarketing
YouTube
Div
ersi
fica
tie
Sp
ecia
lisat
ie
Tijd
Search?
![Page 22: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/22.jpg)
• Toenemend gebruik social media
– Social network sites
– Social bookmark sites
– Blogs
– RSS distributors
– Mini-blog apps
– Sharing communities als
• Social media beïnvloeden rankings
– Direct (backlinks)
– Indirect (bereik)
Social media
![Page 23: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/23.jpg)
Google kent verschillende typen zoekresultaten naast
HTML
Blended/universal search
Afbeeldingen
Search Wiki
Wikipedia: Open Social
Video
Wikipedia: Open Social
![Page 24: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/24.jpg)
Google kent verschillende typen zoekresultaten naast
HTML
In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in
zoekresultaten
Blended/universal search
Nieuws
Shops
Timeline
![Page 25: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/25.jpg)
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site
voorkeuren
Personalized Search
![Page 26: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/26.jpg)
Trends en ontwikkelingen 2010
• Uitgaven search: van 400 miljoen in 2009 naar 480
miljoen in 2010
• Adverteerders: inzicht in resultaat/rendement, meer
kennis en expertise ‘in-house’ nemen, groei in behoefte
naar advies & consultancy• Bureaus: Verbreden van aanbod, focus op het meten
van resultaat en verschuiving naar advies & consultancy
• Adverteerders en bureaus: interesse in technologie
![Page 27: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/27.jpg)
Welk marketingkanaal claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
Eerste bezoek Laatste bezoek
Conversietoekenning
![Page 28: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/28.jpg)
Welk keyword claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
1e bezoek
+ Aankoop
2e bezoek
3e bezoek
![Page 29: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/29.jpg)
Trends en ontwikkelingen 2010
“Wat wordt de grootste uitdaging in 2010?”
![Page 30: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/30.jpg)
Contactgegevens
www.iab.nl
www.searchmarketingthursday.nl
![Page 31: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/31.jpg)
IAB Taskforce SearchLisa Dijkstra, Traffic4u
![Page 32: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/32.jpg)
Agenda
• Introductie.
• Wat is zoekmachinemarketing in 2010?
• Taskforce Search 2009 en 2010
• Trends en ontwikkelingen 2010:
zoekmachines, adverteerders en bureaus
![Page 33: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/33.jpg)
Lisa Dijkstra?
• Manager International Strategy Traffic4u
• Vice Voorzitter IAB Taskforce Search
• Voorzitter online Tuesday
http://nl.linkedin.com/in/lisadijkstra
www.twitter.com/lisadijkstra
![Page 34: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/34.jpg)
Introductie IAB Taskforce Search
Doelstelling
Het bevorderen van kennis, transparantie &
innovatie van
de Nederlandse markt voor
zoekmachinemarketing
![Page 35: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/35.jpg)
Terugblik Taskforce Search 2009 & 2010
• 7 succesvolle SMT’s
• RFP
• Gedragscode
• Dossier
zoekmachinemarketing
![Page 36: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/36.jpg)
Plannen Taskforce Search 2010
• Uitbreiden van dossier
zoekmachinemarketing
• Onderzoek naar de trends en
ontwikkelingen in zoekmachinemarketing –
bureaus en adverteerders
![Page 37: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/37.jpg)
Plannen Taskforce Search 2010
Nog 3 Search Marketing Thursdays:
10 juni, 23 september en 18 november
www.searchmarketingthursday.nl
![Page 38: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/38.jpg)
Best gewaardeerd door webwinkels (2009)
• Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
• Adverteren in zoekmachines (SEA)
• E-mail marketing
• Affiliate marketing
• (Betaalde) linkverwijzingen
• Banner advertising
Online marketing anno 2010
→Direct Respons
![Page 39: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/39.jpg)
Andere media “stuwen” Search
Online marketing anno 2010
![Page 40: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/40.jpg)
Andere media “stuwen” Search
Online marketing anno 2010
![Page 41: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/41.jpg)
Social media
Conversie-optimalisatie
Webanalytics
Organic Search
Paid Search
Search network
Content network
Placement targeting
Remarketing
YouTube
Div
ersi
fica
tie
Sp
ecia
lisat
ie
Tijd
Search?
![Page 42: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/42.jpg)
• Toenemend gebruik social media
– Social network sites
– Social bookmark sites
– Blogs
– RSS distributors
– Mini-blog apps
– Sharing communities als
• Social media beïnvloeden rankings
– Direct (backlinks)
– Indirect (bereik)
Social media
![Page 43: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/43.jpg)
Google kent verschillende typen zoekresultaten naast
HTML
Blended/universal search
Afbeeldingen
Search Wiki
Wikipedia: Open Social
Video
Wikipedia: Open Social
![Page 44: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/44.jpg)
Google kent verschillende typen zoekresultaten naast
HTML
In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in
zoekresultaten
Blended/universal search
Nieuws
Shops
Timeline
![Page 45: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/45.jpg)
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site
voorkeuren
Personalized Search
![Page 46: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/46.jpg)
Trends en ontwikkelingen 2010
• Uitgaven search: van 400 miljoen in 2009 naar 480
miljoen in 2010
• Adverteerders: inzicht in resultaat/rendement, meer
kennis en expertise ‘in-house’ nemen, groei in behoefte
naar advies & consultancy• Bureaus: Verbreden van aanbod, focus op het meten
van resultaat en verschuiving naar advies & consultancy
• Adverteerders en bureaus: interesse in technologie
![Page 47: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/47.jpg)
Welk marketingkanaal claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
Eerste bezoek Laatste bezoek
Conversietoekenning
![Page 48: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/48.jpg)
Welk keyword claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
1e bezoek
+ Aankoop
2e bezoek
3e bezoek
![Page 49: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/49.jpg)
Trends en ontwikkelingen 2010
“Wat wordt de grootste uitdaging in 2010?”
![Page 51: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/51.jpg)
_ 51
51
Taskforce: Effectiviteit & ROI
![Page 52: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Wat zijn succesvolle Media Constructen?
Effect van Print en RTV verandert snel. Digitale media maakt het niet eenvoudiger? En wetgeving?
![Page 53: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/53.jpg)
53
1. Hoe gaan adverteerders om met Crossmedia?
_ 53
![Page 54: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/54.jpg)
54
2. ... En Digitale Media?
Online Display & Online Video
Search
Mobiel Internet
Social Media
Digitaal TV
![Page 55: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/55.jpg)
55
3. ... Plus targeting ?
Demografischprofiel
Behavioraltargeting
Retargeting
Tijd targeting Geografisch Temperatuur targeting
Target Discovery
![Page 56: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/56.jpg)
56
4. Media Complexiteit helpt niet!
![Page 57: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/57.jpg)
57
5. Doel van Taskforce
Welke MediaConstructen werken waarom het meest Effectief? (en waarom)
![Page 58: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/58.jpg)
58
6. Scope: Branding, Respons & Conversie
_ 58
![Page 59: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/59.jpg)
59
7. Hoe?
_ 59
![Page 60: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/60.jpg)
60
8. Wie?
_ 60
1. Adverteerders (bijv. Overheid & KPN)2. Verenigingen (bijv. DDMA & BVA)3. Bureaus (bij. Starcom, Kobalt en Mediaedge)4. Exploitanten (bijv. Sanoma, TMG en ClickDistrict)5. Media Researchers, Consultants & ‘ andere’ Professionals (bijv. MeMo2,
Hottraffic & Clickvalue)
![Page 61: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/61.jpg)
61
8. U ook? Join the club!
_ 61
Drs. Marcel M.J.P. VogelsPartner E² Mediagroep
T: 06-43025322E [email protected]
![Page 62: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/62.jpg)
_ 62
62
Online video advertising
![Page 63: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/63.jpg)
_ 63
63
![Page 64: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/64.jpg)
_ 64
64
Werkzaamheden TF
• Organisatie online video summit 28 oktober 2010• Online video advertising bestedingen in kaart brengen• White paper over online video onderzoek• Online video onderzoek (2011)
![Page 65: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/65.jpg)
65
Een aantal TF leden
_ 65
![Page 66: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/66.jpg)
66
De wereld van online video advertising
_ 66
Online video als advertentiemedium
• facts & figures
• interessante spelers
Online video advertising ontwikkelingen
• marktverwachtingen
Inspirerende creatie
• Voorbeelden
Onderzoek
• hoe online video advertising in te zetten?
Conclusie
![Page 67: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/67.jpg)
67
_ 67
1. Ontwikkelingen in online video
![Page 68: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/68.jpg)
68
_ 68
32,4 miljard video’s in januari 2010 in USA (comScore)
![Page 69: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/69.jpg)
69
Wie bekijkt video online?
_ 69
Online video’s worden demografisch gezien over de gehele breedte bekeken.
![Page 70: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/70.jpg)
70
_ 70
De getallen van YouTube zijn ongelofelijk. In september 2009 136 miljoen unieke US bezoekers. In totaal 12,8 miljard video’s per maand. En ze bestaan pas drie jaar...
![Page 71: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/71.jpg)
71
_ 71
En wat gebeurt er in Nederland?
![Page 72: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/72.jpg)
Is YouTube populair in Nederland? Echt wel!5 miljoen unieke bezoekers per maand, waarvan er 1 miljoen dagelijks langs komen...
![Page 73: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/76.jpg)
Ook buitenlandse videosites richten zich steeds vaker op Nederland. Zie hier DailyMotion.
![Page 77: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/81.jpg)
81
Marktinformatie Nederland
_ 81
• Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder.
• Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks.
• Online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en • relatief jong (13-34 jaar).
![Page 82: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/82.jpg)
82
_ 82
Daar moet je als adverteerder toch
iets mee kunnen?
![Page 83: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/83.jpg)
83
_ 83
2. Online video advertising ontwikkelingen
![Page 84: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/84.jpg)
84
De verwachtingen zijn positief
_ 84
![Page 85: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/85.jpg)
85
Maar kijkend naar de tv bestedingen….
_ 85
€855 miljoenTV-advertenties in 2008
![Page 86: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/86.jpg)
86
…Blijft online video nog steeds ver achter
_ 86
€45 miljoen
advertentie-uitgaven in Nederland voor online video in 2011
![Page 87: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/87.jpg)
87
_ 87
De grote vraag:hoe kan dat toch?
![Page 88: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/88.jpg)
88
_ 88
3. Inspirerende creatie
Enkele voorbeelden
![Page 89: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/89.jpg)
89
_ 89
![Page 90: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/90.jpg)
Interactieve pre-roll
![Page 91: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/91.jpg)
91
_ 91
![Page 92: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/92.jpg)
92
_ 92
![Page 93: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/93.jpg)
93
_ 93
![Page 94: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/95.jpg)
95
_ 95
![Page 96: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/96.jpg)
96
Belangrijkste advertentievorm
_ 96
Pre-roll
![Page 97: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/97.jpg)
97
_ 97
4. Onderzoek
![Page 98: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/98.jpg)
98
_ 98
Eigenlijk is er nog veel te weinig onderzoek gedaan. Langzaam komt daar nu
verandering in.
Enkele interessante voorbeelden:
![Page 99: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/99.jpg)
99
Een pre-roll wordt bekeken
_ 99
De ogen van de kijker op CNN.com
gedurende 77% tot 87% van de tijd op de Preroll gericht waren.
In vergelijking met TV krijgt een pre-roll veel sterker de aandacht.
Bron CNN.com
![Page 100: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/100.jpg)
100
Toegevoegde waarde online video naast TV
_ 100
![Page 101: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/101.jpg)
101
_ 101
Interactieve pre-rolls scoren sterk op herinnering
![Page 102: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/102.jpg)
102
Pre-roll:5 of 10 of 15 of 30 of 45 seconden?
_ 102
• er is nog weinig over bekend: onderzoek is nog eenzijdig geweest
• er bestaat nog geen echt heldere regel
• breed in de wereld is de standaard 10 tot max. 15 seconden
• veel belangrijker echter is ‘wat is de relevantie?’
• plus: wat volgt er op?
• Een documentaire van een half uur of een user generated filmpje van 1 minuut?
• uiteindelijk is de kern: is het vervelend?
• verplaats je in de consument!
![Page 103: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/103.jpg)
103
_ 103
Bedankt voor uw tijd en aandacht
Mark Wilmont
![Page 104: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/104.jpg)
104
_ 104
The State of the Internet
![Page 105: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/105.jpg)
105
De toekomst van mobiel internet
![Page 106: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/106.jpg)
106
_ 106Inhoud Status van mobiel internet
Status mobiel in Nederland
Interessante nieuwe mogelijkheden
Apple iPhone
Toepassingen
![Page 107: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/107.jpg)
107
_ 107
Mobiel is ons meest persoonlijke medium
• 91% heeft mobiel 24/7 binnen handbereik
• 63% van de Amerikanen willen mobiel absoluut niet delen
• Rapporteren van gestolen portemonnee duurt gemiddeld 26 uur. Rapporteren van gestolen mobiel duurt gemiddeld 68 minuten.
• 1 op de 3 jongeren is wel eens gedumpt per SMS
![Page 108: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/108.jpg)
_ 108
108
Mediatypes:
![Page 109: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/109.jpg)
_ 109
109
Bij consumenten onder de 20 jaar is de mobiele telefoon het meest gemiste medium
![Page 110: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/110.jpg)
110
_ 110
![Page 111: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/111.jpg)
111
_ 111
Android en iPhone gebruikers spenderen beiden wel 80 à 90 minuten per dag aan apps. iPod Touch gebruikers zelfs een half uur langer.
![Page 112: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/112.jpg)
112
_ 112
Status Nederland3 randvoorwaarden voor mobiel internet
• Beschikbaarheid geschikte mobiele telefoons
• Transparant (flatfee) tariefmodel
• Beschikbaarheid van content
![Page 113: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/113.jpg)
113
_ 113
Nederlands mobiel internet gebruik
![Page 114: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/114.jpg)
114
_ 114
Context: bv. tijd en dag van de week
gebruik NU.nl
0-1uur
2-3uur
4-5uur
6-7uur
8-9uur
10-11uur
12-13uur
14-15uur
16-17uur
18-19uur
20-21uur
22-23uur
ma-vr
zat.
zon.
totaal
![Page 115: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/115.jpg)
115
_ 115Adverteren door de tijd heen
![Page 116: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/116.jpg)
116
_ 116
De nieuwe mogelijkheden volgens Morgan Stanley
![Page 117: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/117.jpg)
117
_ 117
Advertising met hoge potentie
![Page 118: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/118.jpg)
118
_ 118
Advertising met hoge potentie
![Page 119: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/119.jpg)
119
_ 119
iPhone gebruikers verbruiken 30 keer zoveel data als andere mobiele
telefoongebruikers
Gevolg: steeds meer iPhone apps, look-a-likes en app. stores
![Page 120: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/120.jpg)
120
iPhone feitjes
• 96% maakt dagelijks gebruik
van mobiel internet
• De iPhone gebruiker:• Man (76%)• Jonger dan 40 jaar (70%)• Heeft een zwarte 3G met 16GB (45%)• Kocht hem in de winkel (89%)• Zal opnieuw voor iPhone kiezen (82%)
![Page 121: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/121.jpg)
121
_ 121
![Page 122: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/122.jpg)
122
_ 122
Waarom zijn iPhone en Android het meest interessant voor developers?
- Goed functionerede app store- Interface die uitnodigt voor internet- Succesverhalen over apps- Uitgebreide functionaliteiten- Slimme en geavanceerde SDK’s- en nog veel meer…
![Page 123: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/123.jpg)
123
_ 123
![Page 124: Iam'10 iab compleet (01 06-10)](https://reader037.fdocuments.in/reader037/viewer/2022110114/546ca542af795985168b5d1e/html5/thumbnails/124.jpg)
124
_ 124
Bedankt voor jullie aandacht
Stephan Reesink en Mark Wilmont