Iab weborama mobile_tracking
-
Upload
iabrussiaprez -
Category
Business
-
view
226 -
download
0
Transcript of Iab weborama mobile_tracking
![Page 1: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/1.jpg)
MOBILE VIDEO ПОДХОД К ТРЕКИНГУ И АНАЛИТИКЕ
![Page 2: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/2.jpg)
PEOPLE VS
COOKIE
![Page 3: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/3.jpg)
РЕШЕНИЕ WEBORAMA
Интеграция с верифицированной технологией
Доступно в функционале Weborama Campaign Manager c Q3 2016
![Page 4: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/4.jpg)
Лог-файлы
IP address User-Agent Timestamp
Анализ
Screen6 technology
Офис
Дом
Общественное место
На улице
Профили
Dedublicatedprofiles
database
КАК УСТРОЕНО
![Page 5: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/5.jpg)
IP 123.456.789.1
10 ПК
10 телефонов
2 планшета
Cookie technology Reach: 22 UU
Weborama technology True Reach: 10 UU Premise: Office
ЧТО НА ВЫХОДЕ
![Page 6: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/6.jpg)
Profile
id: 123456
PC
office
Smartphone
home, officepublic place
Tablet
home, public place
КАК МЫ ВИДИМ ПРОФИЛЬ
![Page 7: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/7.jpg)
RETENTIONДонести предложение до пользователя
REACHУвеличить знания о продукте
SALESУвеличить продажи
• Увеличить охват
• Избежать пересечений
• Управлять частотой контакта
• Знания о пользователе: где и когда мы его видим
• Таргетинги на основе полученных знаний
• Cross-device ретаргетинг
• Conversion contribution
ЧТО ПОЛУЧАЕТ КЛИЕНТ
![Page 8: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/8.jpg)
ОПЫТ ИЗМЕРЕНИЙ
![Page 9: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/9.jpg)
Пиксель на показ + ссылка перехода Пиксели для событий VAST контейнер
MRAID контейнер
Подсчет на стороне площадки
Подсчет на стороне креатива
МЕТОДЫ ПОДСЧЕТА
![Page 10: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/10.jpg)
VAST - Video Ads Serving Template
Automatic Play
Video Progress 25%
Video Progress 50%
Video Progress 75%
Video Progress 100%
Fullscreen
Mute
Unmute
Pause
Play
Closes
Старт видео
Просмотр 25% ролика
Просмотр 50% ролика
Просмотр 75% ролика
Полный просмотр ролика
Перевод в полноэкранный режим
Выключение звука
Обратное включение звука
Пауза по инициативе пользователя
Воспроизведение по инициативе пользователя
Закрытие пре-ролла
ЧТО ДАЕТ VAST
![Page 11: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/11.jpg)
MRAID - Mobile Rich Media Ad Interface Definitions
ЧТО ДАЕТ MRAID
Дополнительно к VAST-метрикам
Измерение видимости креатива (стандарты IAB, OpenVV, MRC)
Измерение любых кастомных событий
Измерение взаимодействия (штуки, таймеры)
![Page 12: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/12.jpg)
impressions clicks events visibility dwell timers
пиксель на показ + клик ✓ ✓
пиксели для событий ✓
VAST ✓ ✓ ✓
MRAID ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
СРАВНЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ
![Page 13: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/13.jpg)
Рекламная кампания
web-site #1
web
mobile
СТРУКТУРА ЗАВЕДЕНИЯ
web-site #2
Необходимо оформлять мобильный канал отдельной позицией в структуре заведения = Отдельный комплект материалов
![Page 14: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/14.jpg)
ЧТО ПОЛУЧАЕТ КЛИЕНТ
Широкая сертификация
Расширенная отчетность
Сбор медиа-данных
Статистика в разбивке по каналам
Отчеты по соц-дем
![Page 15: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/15.jpg)
RICH MEDIA
![Page 16: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/16.jpg)
PRE-ROLL AD SELECTOR
![Page 17: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/17.jpg)
PRE-ROLL WITH BUTTONS
![Page 18: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/18.jpg)
PRE-ROLL MINI-SITE
![Page 19: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/19.jpg)
PRE-ROLL MINI-SITE
![Page 20: Iab weborama mobile_tracking](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022021813/5871c6da1a28ab55058b835d/html5/thumbnails/20.jpg)
IN MEASUREMENT WE TRUST
ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ